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為進一步加強專業(yè)型研究生產教融合人才培養(yǎng)，天大經管學部專業(yè)學位研究生課程將與各行業(yè)頭部企業(yè)合作，常態(tài)化開設系列校企課堂。旨在將學生帶入到企業(yè)實際運營環(huán)境中，為學生提供一個接觸行業(yè)前沿，感受企業(yè)文化，深度學習的平臺。

2024年3月16日，MBA《市場營銷》主講老師殷紅春教授、MBA項目劉倩老師帶領2023級MBA8班40余名同學，一起走進環(huán)球數(shù)碼，共同打開充滿創(chuàng)意和科技力量的數(shù)字化營銷大門。

天大2009級MBA校友、環(huán)球數(shù)碼集團高級副總裁兼首席戰(zhàn)略官涂浩瀚帶領同學們參觀并講解IP墻。從《魔比斯環(huán)》等一眾經典IP，到《江豚·風時舞》、《士兵順溜》、《潛艇總動員》等爆款IP國產數(shù)字動畫，每一幅畫作都承載著豐富的文化內涵，每一個簽名都見證了環(huán)球數(shù)碼這24年來堅實的步伐，從20年出品了中國第一部3D動畫電影《摩比斯環(huán)》到如今自主研發(fā)、成功打造具有鮮明特色的品牌IP，這不僅是一個中國老牌文創(chuàng)企業(yè)的藝術展現(xiàn)，更是一個具有國際影響力的數(shù)字文創(chuàng)公司的不凡見證。

涂浩瀚還特別為課程量身定制了一場題為《元宇宙視域下的品牌營銷》的講座。深入探討元宇宙作為虛擬與現(xiàn)實交融的超級媒介在市場營銷中的重要作用。

涂浩瀚從市場營銷的專業(yè)視角出發(fā)，深刻剖析了Z時代、α時代主流消費人群的消費選擇與趨勢，系統(tǒng)闡述了環(huán)球數(shù)碼在營銷發(fā)展歷程中的策略轉變與創(chuàng)新實踐。介紹元宇宙在游戲、開發(fā)、金融、虛擬陪伴以及虛擬教育等多個應用場景，以及如何利用數(shù)字虛擬人、數(shù)字虛擬環(huán)境以及沉浸交互技術三大基本要素進行元宇宙內容基礎建設工作，進而提升品牌營銷的價值與影響力。

之后，殷紅春教授對環(huán)球數(shù)碼涂總表示感謝，并對環(huán)球數(shù)碼AI智能應用高度贊譽，同時就環(huán)球數(shù)碼在品牌營銷中的成功實踐案例進行了精彩點評。至此，這次校企課堂活動圓滿結束。

學員收獲

此次社會實踐活動及企業(yè)參訪，不僅讓我們天大MBA學子深入了解了中國元宇宙技術應用的最新動態(tài)，也讓我們對數(shù)字文娛產業(yè)的未來發(fā)展方向有了更清晰的認識。MBA同學們領略到知行合一的巨大魅力，也加強了MBA學子對營銷知識與實踐相結合重要性的認識。我相信，在環(huán)球數(shù)碼這樣的領先企業(yè)的引領下，中國的數(shù)字文化產業(yè)將迎來更加輝煌的明天，在天津大學“經管學院產教融合”的方式下，天津大學MBA學子將在企業(yè)管理和營銷上行穩(wěn)致遠。

--2023級8班 鄒小萱

環(huán)球數(shù)碼從元宇宙的角度以數(shù)字內容，技術創(chuàng)新等開辟中國數(shù)碼技術的新路線。通過參訪認識了元宇宙構建了真實交互的場景，為商業(yè)合作提供創(chuàng)意空間，鏈接虛擬與真實世界的角度，為品牌市場營銷發(fā)從算法內容、智能化客服服務、數(shù)據(jù)分析和市場研究等提供了更多的價值。為讓我們MBA的同學們意識到未來數(shù)字化創(chuàng)新對品牌發(fā)展的深刻影響，使得我們更加重視數(shù)字化對品牌營銷的價值。

——2023級8班賴佩珊

感謝學部組織的校企課堂，這次參觀不僅讓我對中國元宇宙技術應用的最新發(fā)展動態(tài)有了更深入的了解，也讓我意識到數(shù)字創(chuàng)新將引領未來產業(yè)發(fā)展的方向。同樣的產品，在不同的營銷場景下，可以取得成功，這種靈活的市場運營策略讓我深感啟發(fā)。

——2023級8班曹清華

通過參訪環(huán)球數(shù)碼公司真的是一次非常有意義的經歷，不僅感受到了科技文化屬性力量，更深刻的體會到了創(chuàng)新文化對企業(yè)發(fā)展的重要性。最后，學校通過產教融合的方式進行課堂學習，讓課堂更有趣、更實用。

——2023級8班 張曉雨

主講老師感言

殷紅春：新時代，新理念，新課堂。天津大學管理與經濟學部全力推動的校企課堂，讓學生有機會走出校園，走進企業(yè)，既了解企業(yè)文化和運營模式，又有助于將理論知識與商業(yè)實踐緊密結合，體現(xiàn)了產教融合，科教融匯的教育思想，同學們獲益匪淺。

參訪企業(yè)簡介

環(huán)球數(shù)碼是中國領先的數(shù)字IP資產管理集團，2003年香港上市（8271.HK），2006年制作出品了中國第一部三維動畫電影《摩比斯環(huán)》，累積了近百部優(yōu)秀的動畫影視作品。環(huán)球數(shù)碼依托首鋼集團強大的產業(yè)資源，立足數(shù)字圖形圖像領先技術優(yōu)勢，成為中國最早構建元宇宙數(shù)字內容生態(tài)的公司，幫助城市和企業(yè)進行數(shù)字化升級以及元宇宙內容基礎建設，構建元宇宙數(shù)字生態(tài)。

天津大學經管學部專業(yè)學位校企課堂從培養(yǎng)目標出發(fā)，以培養(yǎng)方案為綱，采取企業(yè)參訪、專家講座、工作坊等多元化方式將理論課程與企業(yè)實踐有機結合，提升學生的綜合素質，也為企業(yè)輸送具有實戰(zhàn)經驗的優(yōu)秀人才，從而實現(xiàn)教育資源與社會需求的有效鏈接，共同推進教育改革和產業(yè)發(fā)展。