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為進一步加強專業(yè)型研究生產教融合人才培養(yǎng)，天大經管學部專業(yè)學位研究生課程將與各行業(yè)頭部企業(yè)合作，常態(tài)化開設系列校企課堂。旨在將學生帶入到企業(yè)實際運營環(huán)境中，為學生提供一個接觸行業(yè)前沿，感受企業(yè)文化，深度學習的平臺。

2024年3月16日，MBA《市場營銷》主講老師殷紅春教授、MBA項目劉倩老師帶領2023級MBA8班40余名同學，一起走進環(huán)球數碼，共同打開充滿創(chuàng)意和科技力量的數字化營銷大門。

天大2009級MBA校友、環(huán)球數碼集團高級副總裁兼首席戰(zhàn)略官涂浩瀚帶領同學們參觀并講解IP墻。從《魔比斯環(huán)》等一眾經典IP，到《江豚·風時舞》、《士兵順溜》、《潛艇總動員》等爆款IP國產數字動畫，每一幅畫作都承載著豐富的文化內涵，每一個簽名都見證了環(huán)球數碼這24年來堅實的步伐，從20年出品了中國第一部3D動畫電影《摩比斯環(huán)》到如今自主研發(fā)、成功打造具有鮮明特色的品牌IP，這不僅是一個中國老牌文創(chuàng)企業(yè)的藝術展現，更是一個具有國際影響力的數字文創(chuàng)公司的不凡見證。

涂浩瀚還特別為課程量身定制了一場題為《元宇宙視域下的品牌營銷》的講座。深入探討元宇宙作為虛擬與現實交融的超級媒介在市場營銷中的重要作用。

涂浩瀚從市場營銷的專業(yè)視角出發(fā)，深刻剖析了Z時代、α時代主流消費人群的消費選擇與趨勢，系統闡述了環(huán)球數碼在營銷發(fā)展歷程中的策略轉變與創(chuàng)新實踐。介紹元宇宙在游戲、開發(fā)、金融、虛擬陪伴以及虛擬教育等多個應用場景，以及如何利用數字虛擬人、數字虛擬環(huán)境以及沉浸交互技術三大基本要素進行元宇宙內容基礎建設工作，進而提升品牌營銷的價值與影響力。

之后，殷紅春教授對環(huán)球數碼涂總表示感謝，并對環(huán)球數碼AI智能應用高度贊譽，同時就環(huán)球數碼在品牌營銷中的成功實踐案例進行了精彩點評。至此，這次校企課堂活動圓滿結束。

學員收獲

此次社會實踐活動及企業(yè)參訪，不僅讓我們天大MBA學子深入了解了中國元宇宙技術應用的最新動態(tài)，也讓我們對數字文娛產業(yè)的未來發(fā)展方向有了更清晰的認識。MBA同學們領略到知行合一的巨大魅力，也加強了MBA學子對營銷知識與實踐相結合重要性的認識。我相信，在環(huán)球數碼這樣的領先企業(yè)的引領下，中國的數字文化產業(yè)將迎來更加輝煌的明天，在天津大學“經管學院產教融合”的方式下，天津大學MBA學子將在企業(yè)管理和營銷上行穩(wěn)致遠。

--2023級8班 鄒小萱

環(huán)球數碼從元宇宙的角度以數字內容，技術創(chuàng)新等開辟中國數碼技術的新路線。通過參訪認識了元宇宙構建了真實交互的場景，為商業(yè)合作提供創(chuàng)意空間，鏈接虛擬與真實世界的角度，為品牌市場營銷發(fā)從算法內容、智能化客服服務、數據分析和市場研究等提供了更多的價值。為讓我們MBA的同學們意識到未來數字化創(chuàng)新對品牌發(fā)展的深刻影響，使得我們更加重視數字化對品牌營銷的價值。

——2023級8班賴佩珊

感謝學部組織的校企課堂，這次參觀不僅讓我對中國元宇宙技術應用的最新發(fā)展動態(tài)有了更深入的了解，也讓我意識到數字創(chuàng)新將引領未來產業(yè)發(fā)展的方向。同樣的產品，在不同的營銷場景下，可以取得成功，這種靈活的市場運營策略讓我深感啟發(fā)。

——2023級8班曹清華

通過參訪環(huán)球數碼公司真的是一次非常有意義的經歷，不僅感受到了科技文化屬性力量，更深刻的體會到了創(chuàng)新文化對企業(yè)發(fā)展的重要性。最后，學校通過產教融合的方式進行課堂學習，讓課堂更有趣、更實用。

——2023級8班 張曉雨

主講老師感言

殷紅春：新時代，新理念，新課堂。天津大學管理與經濟學部全力推動的校企課堂，讓學生有機會走出校園，走進企業(yè)，既了解企業(yè)文化和運營模式，又有助于將理論知識與商業(yè)實踐緊密結合，體現了產教融合，科教融匯的教育思想，同學們獲益匪淺。

參訪企業(yè)簡介

環(huán)球數碼是中國領先的數字IP資產管理集團，2003年香港上市（8271.HK），2006年制作出品了中國第一部三維動畫電影《摩比斯環(huán)》，累積了近百部優(yōu)秀的動畫影視作品。環(huán)球數碼依托首鋼集團強大的產業(yè)資源，立足數字圖形圖像領先技術優(yōu)勢，成為中國最早構建元宇宙數字內容生態(tài)的公司，幫助城市和企業(yè)進行數字化升級以及元宇宙內容基礎建設，構建元宇宙數字生態(tài)。

天津大學經管學部專業(yè)學位校企課堂從培養(yǎng)目標出發(fā)，以培養(yǎng)方案為綱，采取企業(yè)參訪、專家講座、工作坊等多元化方式將理論課程與企業(yè)實踐有機結合，提升學生的綜合素質，也為企業(yè)輸送具有實戰(zhàn)經驗的優(yōu)秀人才，從而實現教育資源與社會需求的有效鏈接，共同推進教育改革和產業(yè)發(fā)展。