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2024年春節(jié)檔收關(guān)，電影市場在經(jīng)歷幾年的起伏后，強(qiáng)勁復(fù)蘇，票房口碑雙豐收。截至2024年2月23日，全國總票房為127.14億元，總觀影人次2.77億，雙雙刷新中國影史紀(jì)錄。其中，國產(chǎn)影片占市場份額達(dá)97.15%。

今年春節(jié)檔是近年來國產(chǎn)電影“叫好又叫座”態(tài)勢的延續(xù)。從2020年開始，國產(chǎn)電影的市場占比連續(xù)多年高達(dá)80%以上，2023年全國電影票房排名前十名均為國產(chǎn)影片。

“熱辣滾燙”的國產(chǎn)市場背后，電影業(yè)在經(jīng)歷著怎樣的變與不變？這股熱潮如何持續(xù)下去？今天與你分享長江商學(xué)院李偉教授在財(cái)新最新發(fā)表的評(píng)論文章。

李偉

長江商學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)教授

長江商學(xué)院案例研究中心主任

長江商學(xué)院大數(shù)據(jù)經(jīng)濟(jì)研究中心主任

亞洲市場副院長

“ 這個(gè)春節(jié)，你看電影了嗎？”

一句普通的節(jié)日問候語背后，是一串關(guān)于中國消費(fèi)的火熱數(shù)字。

根據(jù)燈塔專業(yè)版統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)：2024年春節(jié)檔黃金周（2月10日-2月17日）檔期總票房80.16億元，觀影人次1.63億人次，均創(chuàng)下影史新高，刷新了中國影史春節(jié)檔記錄，相比2023年春節(jié)檔票房和人次分別增長了18.47%和26.36%。

“看電影過年”成為越來越多人的過年選擇。

這個(gè)春節(jié)主打的都是國產(chǎn)片，而它們也確實(shí)不負(fù)眾望，憑借誠意滿滿的表演圈粉無數(shù)，截至2月27日，《熱辣滾燙》和《飛馳人生2》已經(jīng)突破30億票房，分別達(dá)到33億和31億，《第二十條》也突破了20億大關(guān)。

“賈玲一年減肥100斤”等電影相關(guān)的話題更是在春節(jié)里被大家津津樂道，甚至帶來了一股新的健身減肥熱潮。

01國產(chǎn)電影正在強(qiáng)勢崛起

中國觀眾對(duì)于電影的熱情，尤其是對(duì)國產(chǎn)片的追捧，不僅體現(xiàn)在今年春節(jié)檔的票房和觀影人次上，如果留意一下2023年的數(shù)據(jù)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)這一趨勢其實(shí)在去年已經(jīng)越來越顯著。

根據(jù)M大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)：2023年中國電影市場年度總票房549.15億元，其中國產(chǎn)電影460.05億元，占比高達(dá)83.77%，內(nèi)地票房的前十位均為國產(chǎn)片；觀影人次創(chuàng)4年來新高達(dá)到12.99億，觀看多部影片的人數(shù)比例也創(chuàng)下近4年最高水平，根據(jù)觀影總?cè)藬?shù)估計(jì)，人均電影消費(fèi)回升至109元。

在人們熱衷于談?wù)撓M(fèi)疲軟、消費(fèi)降級(jí)等話題的當(dāng)下，電影領(lǐng)域我們卻看到了旺盛的消費(fèi)力，尤其是國產(chǎn)片，票房記錄不斷被刷新。

來看下面這張內(nèi)地影史總票房前20的排行榜吧！僅有一部好萊塢大片《復(fù)仇者聯(lián)盟4:終局之戰(zhàn)》入圍，其它均是清一色的國產(chǎn)片，并且票房不斷刷新紀(jì)錄。

還記得嗎？曾幾何時(shí)，我們?nèi)ビ霸汉芏鄷r(shí)候都是為了感受好萊塢大片所帶來的“速度與激情”，現(xiàn)在為何國產(chǎn)片在票房市場幾乎一統(tǒng)天下？是我們變了還是時(shí)代變了？

從表二“1994-2023年內(nèi)地電影票房冠軍”中，我們可以更清晰地看到這種變遷趨勢：

在1994年-2000年間，美國大片絕對(duì)是中國電影市場的票房寵兒，吸引著大眾前往影院體驗(yàn)豪華的視覺盛宴；2000年之后，隨著中國本土知名導(dǎo)演張藝謀、馮小剛等人的崛起，美國、中國大陸、中國香港的大片在中國內(nèi)地電影市場“三分天下”；而2015年以來，國產(chǎn)劇情片、戰(zhàn)爭片、喜劇片牢牢坐穩(wěn)了票房霸主的位置。

除了票房冠軍外，近年來內(nèi)地票房前十名也呈現(xiàn)類似的趨勢：2021年和2022年全年票房TOP10中，國產(chǎn)片占據(jù)8個(gè)席位；2023年更進(jìn)一步，TOP10全部為國產(chǎn)片。

此外，如前文所提到的2023年國產(chǎn)電影在全年票房中占比達(dá)到了驚人的83.77%，相比之下2017年該占比僅53.3%。

02火爆背后是供給拉動(dòng)的需求

雖然有人質(zhì)疑，認(rèn)為國產(chǎn)片的崛起是不是因?yàn)槲覀兿拗屏撕萌R塢大片的進(jìn)口或者減少了對(duì)其的宣傳力度，但如果研究一下我國在進(jìn)口大片引進(jìn)上的政策變化，同時(shí)結(jié)合前述數(shù)據(jù)分析，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，“并非是對(duì)手更弱了，而是我們自己更強(qiáng)了”。

簡單回顧一下中國電影的開放歷史，早在1994年8月，廣電部下發(fā)文件，明確提到每年要進(jìn)口10部優(yōu)秀的國外影片，當(dāng)時(shí)主要引入的就是好萊塢大片。

這些大片的引進(jìn)給各方帶來了巨大的經(jīng)濟(jì)利益，同時(shí)也打開了國人的眼界，因而廣受好評(píng)。在某種意義上，我們也可以說在中國電影市場崛起的過程中，好萊塢大片功不可沒。

2001年中國加入WTO后，引進(jìn)速度進(jìn)一步加快：2001年中國承諾以分賬的形式每年引入20部電影；2012年中國進(jìn)口分賬片在“入世”承諾20部的基礎(chǔ)上，每年增加14部美國高新技術(shù)格式（IMAX和3D）分賬影片，引進(jìn)大片在中國的分賬比例從13%提升至25%；2015年9月，中美簽訂新一批貿(mào)易協(xié)議，其中電影引進(jìn)方面承諾增加引進(jìn)批片（即一次性買斷版權(quán)電影）數(shù)量。

2016年，買斷片的數(shù)量大幅增加，12月初就達(dá)到了47部（過去的慣例是每年30部左右），再加上34部海外分賬片，當(dāng)年引進(jìn)海外影片的總數(shù)量超過80部。

2019年，中國引入進(jìn)口片的數(shù)量達(dá)122部的巔峰值，票房更是達(dá)到了230億，占中國內(nèi)地電影總票房的35.93%。

2020年以來，盡管受疫情影響，進(jìn)口片的數(shù)量有所下調(diào)，但隨著市場的逐漸恢復(fù)，引進(jìn)片的數(shù)量也在快速反彈，2023年進(jìn)口片的數(shù)量從2022年的59部反彈到76部，預(yù)計(jì)2024年反彈趨勢還將延續(xù)。

如果不是因?yàn)槲覀円氲拇笃兊酶倭?，那么究竟是什么使得國產(chǎn)片迎來了自己的“黃金時(shí)代”？

從本質(zhì)上來看，還是中國電影的競爭力正在不斷加強(qiáng)。

回想2015年，面對(duì)電影市場新一輪的開放，國內(nèi)電影人曾經(jīng)表現(xiàn)出不少擔(dān)憂，用知名導(dǎo)演寧浩的話說，面對(duì)來勢洶洶的好萊塢超級(jí)大片，“那年大家還在考慮生存問題”。

沒想到，2023年國產(chǎn)影片與進(jìn)口電影充分競爭情況下，國產(chǎn)片的市場份額超過80%。不論從新生代導(dǎo)演、演員的不斷涌現(xiàn)，還是從動(dòng)作片、劇情片、戰(zhàn)爭片、科幻片、搞笑片等百花齊放的內(nèi)容生態(tài)看，國產(chǎn)片都真正表現(xiàn)出強(qiáng)大的競爭力。

而更為重要的是伴隨著競爭力的加強(qiáng)，國產(chǎn)片也在悄悄改變中國觀眾的消費(fèi)偏好，并通過供給側(cè)的變化拉動(dòng)需求。

我們可以想一想，最近火爆的幾部國產(chǎn)片，大家為什么那么關(guān)注？

以賈玲的《熱辣滾燙》為例，盡管對(duì)于電影劇情存在不少爭議的聲音，但我們還是會(huì)在親身觀看后，被電影背后賈玲的真誠和努力深深打動(dòng)。

你可以說賈玲抓住了“減肥”這個(gè)熱門話題，并且用“一年減肥100斤”的震撼效果點(diǎn)燃了票房。但中國人更了解中國人，難道不是國產(chǎn)片的先天優(yōu)勢嗎？同樣備受關(guān)注的《飛馳人生2》和《第二十條》，也是因?yàn)閷?dǎo)演和編劇抓住了我們關(guān)注的熱點(diǎn)或痛點(diǎn)話題，并輔以足夠真誠的表演而贏得了人心。

與此對(duì)比的是，好萊塢大片模式化的特技效果和英雄主義，近年來令不少觀眾越來越產(chǎn)生審美疲勞，觀影興趣也隨之減少，加之面對(duì)包括短視頻崛起的中國市場的各種變化，面對(duì)年輕觀眾的興趣轉(zhuǎn)變，好萊塢也并沒有投入更多進(jìn)行市場拓展。

多重因素作用下，進(jìn)口大片市場效益下滑，各大影院從經(jīng)濟(jì)利益的角度出發(fā)減少對(duì)它們的排期，也就變得十分正常。不過，盡管中國電影近年來取得了巨大的進(jìn)步，依然有許多需求急待滿足。

從受眾群體看，以下人群對(duì)優(yōu)秀國產(chǎn)片的渴求更為強(qiáng)烈：

以中國“Z世代”為代表的年輕觀眾群體，更關(guān)注個(gè)性化的內(nèi)容和內(nèi)心真實(shí)情感的表達(dá)，他們希望看到更多優(yōu)秀的表達(dá)他們心聲的國產(chǎn)片；

面對(duì)職場壓力和生活困惑的城市白領(lǐng)和中產(chǎn)，更希望觀賞反映現(xiàn)實(shí)主義的深刻電影，或能投射他們內(nèi)心讓他們內(nèi)心得到釋放與撫慰的優(yōu)質(zhì)影片；

在新崛起的更廣泛的下沉市場里，隨著電影大屏的普及，曾經(jīng)的潛在觀眾變成了真實(shí)觀眾，他們也希望看到他們可以理解、也能理解他們的電影，更接地氣的國產(chǎn)片。

觀眾的需求多種多樣，唯有讓電影行業(yè)百花齊放、百家爭鳴才能更好地滿足他們的需求，同時(shí)進(jìn)一步提升中國電影在國內(nèi)及全球的競爭力。

03韓國電影“分級(jí)制”啟示

韓國電影在發(fā)展的早期，一直深受審查制度的影響，不論是在日本和美國的殖民統(tǒng)治時(shí)期，還是在1972年韓國進(jìn)入“維新世代”之后，軍事政權(quán)均對(duì)電影實(shí)行嚴(yán)格的檢查，要求必須拍攝符合特定理念的電影，使電影制造與發(fā)行趨于一元化，韓國電影的發(fā)展受到極大遏制，電影題材和表現(xiàn)形式極大減少，電影的娛樂性被徹底摧毀。再加上韓國電影的發(fā)行渠道長期被美國“壟斷”， 美國把韓國作為傾銷好萊塢電影的市場，韓國國內(nèi)電影市場上映的大量是進(jìn)口片，國產(chǎn)片的生存空間越來越小。

直到20世紀(jì)80年代，在內(nèi)外部的壓力下，韓國電影才開始“解凍”：1984年，韓國對(duì)《電影法》進(jìn)行了第五次修訂，取消了嚴(yán)格的電影發(fā)行配額制，電影制作由準(zhǔn)許制變?yōu)樽?cè)制，鼓勵(lì)小型電影公司和獨(dú)立制片人參與，奠定了電影產(chǎn)業(yè)商業(yè)化的基礎(chǔ)。

1993年時(shí)任總統(tǒng)金泳三在總統(tǒng)年度報(bào)告中指出“好萊塢電影《侏羅紀(jì)公園》的收益相當(dāng)于150萬臺(tái)現(xiàn)代汽車的索納塔所獲取的利潤”、“如果迪士尼一年的營業(yè)額跟IBM旗鼓相當(dāng)，那我們?yōu)槭裁床蝗Πl(fā)展影視工業(yè)？”

由此，電影成為韓國的一大重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，政府從立法、行政組織、資金支持等方面支持電影發(fā)展。

但真正對(duì)韓國電影的繁榮起到關(guān)鍵作用的還是金大中總統(tǒng)及其推行的“電影分級(jí)制”。

1997年，金大中競選總統(tǒng)，在競選時(shí)他就在宣言公約中對(duì)電影行業(yè)做出了“提供支援，但不干涉”的承諾，提出廢除電影審查，并最終兌現(xiàn)承諾。

在韓國頒發(fā)的《影像產(chǎn)業(yè)振興基本法》中，電影審查制度被改為電影分級(jí)制，電影分為所有觀眾（G級(jí)）、12歲以上觀眾、15歲以上觀眾、18歲以上觀眾、限制級(jí)（R級(jí)）等五個(gè)等級(jí)。

根據(jù)韓國的《電影錄像法》，電影經(jīng)營者應(yīng)在電影上映前對(duì)其制作或進(jìn)口的影片向視頻等級(jí)委員會(huì)（KMRB）申請(qǐng)上映等級(jí)，KMBR中電影委員會(huì)由電影評(píng)論家、大學(xué)教授、演出導(dǎo)演、記者、電影節(jié)策劃家、電影制片人、電影導(dǎo)演等不同背景的專業(yè)人士組成，主要負(fù)責(zé)對(duì)電影進(jìn)行分級(jí)。KMRB還下設(shè)一個(gè)事后管理委員會(huì)并設(shè)有監(jiān)事，進(jìn)行分級(jí)的事后管理。

在電影分級(jí)中，委員會(huì)充分考慮以下因素：主題、色情、暴力、臺(tái)詞、恐懼、藥物、模仿危險(xiǎn)等七個(gè)方面的因素。

此外，也會(huì)將特定的思想、宗教、風(fēng)俗、人種、民族等要素考慮其中。根據(jù)各年齡層的接受度進(jìn)行分級(jí)。

在電影分級(jí)制實(shí)施后，韓國的電影人在電影題材和表現(xiàn)形式上被給予充分的尊重和選擇權(quán)，更多優(yōu)秀深刻的韓國本土電影層出不窮。以票房計(jì)算，1993年韓國電影在本土市場的占有率僅為15.9%，到2001年已經(jīng)突破50%。

同時(shí)韓國電影的海外影響力也得到了極大的增長，1996年韓國電影出口額僅在40萬美元左右，進(jìn)入21世紀(jì)韓國電影出口額大增，2005年已經(jīng)達(dá)到7600萬美元，是1996年的190倍，到2016年更是突破1億美元。

韓國電影技術(shù)也有了很大的提升，中國市場已經(jīng)成為韓國電影技術(shù)的最大輸出國。

此外，由于審查制度的放松，韓國電影的題材也日益豐富，制作水平不斷提高，《老男孩》、《綠洲》、《熔爐》、《釜山行》、《寄生蟲》等在榮獲國際電影大獎(jiǎng)的同時(shí)，也贏得了更多市場口碑。中國電影人也一直為“分級(jí)制”能夠在中國的落地而奔走呼喚?，F(xiàn)在由于分級(jí)制的缺失，中國電影是大眾均可觀賞的，這樣對(duì)于電影的題材和表現(xiàn)方式實(shí)際上構(gòu)成了極大限制。

此外由于擔(dān)心電影的過審問題，中國的電影人很多時(shí)候也在做自我審查，實(shí)際上這對(duì)于他們藝術(shù)創(chuàng)作也是一種很大程度上的限制。電影作為一種藝術(shù)創(chuàng)作，充分的發(fā)揮空間是非常必要的。

而站在經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度看，市場是資源配置的有效方式，當(dāng)我們?cè)谛枨蠖艘呀?jīng)實(shí)現(xiàn)了高度的市場化，將看什么電影的選擇權(quán)更多交給了觀眾時(shí)，在供給端我們還要進(jìn)一步放開。

通過“分級(jí)制”真正給予電影人更多創(chuàng)作的選擇權(quán)，相信在市場的指揮棒下，我們的國產(chǎn)片可以演奏出更美妙的音樂，撬動(dòng)更多中國電影“熱辣滾燙”的消費(fèi)力。

本文封面圖來自電影《熱辣滾燙》劇照。