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2024年春節(jié)檔收關(guān)，電影市場在經(jīng)歷幾年的起伏后，強勁復蘇，票房口碑雙豐收。截至2024年2月23日，全國總票房為127.14億元，總觀影人次2.77億，雙雙刷新中國影史紀錄。其中，國產(chǎn)影片占市場份額達97.15%。

今年春節(jié)檔是近年來國產(chǎn)電影“叫好又叫座”態(tài)勢的延續(xù)。從2020年開始，國產(chǎn)電影的市場占比連續(xù)多年高達80%以上，2023年全國電影票房排名前十名均為國產(chǎn)影片。

“熱辣滾燙”的國產(chǎn)市場背后，電影業(yè)在經(jīng)歷著怎樣的變與不變？這股熱潮如何持續(xù)下去？今天與你分享長江商學院李偉教授在財新最新發(fā)表的評論文章。

李偉

長江商學院經(jīng)濟學教授

長江商學院案例研究中心主任

長江商學院大數(shù)據(jù)經(jīng)濟研究中心主任

亞洲市場副院長

“ 這個春節(jié)，你看電影了嗎？”

一句普通的節(jié)日問候語背后，是一串關(guān)于中國消費的火熱數(shù)字。

根據(jù)燈塔專業(yè)版統(tǒng)計的數(shù)據(jù)：2024年春節(jié)檔黃金周（2月10日-2月17日）檔期總票房80.16億元，觀影人次1.63億人次，均創(chuàng)下影史新高，刷新了中國影史春節(jié)檔記錄，相比2023年春節(jié)檔票房和人次分別增長了18.47%和26.36%。

“看電影過年”成為越來越多人的過年選擇。

這個春節(jié)主打的都是國產(chǎn)片，而它們也確實不負眾望，憑借誠意滿滿的表演圈粉無數(shù)，截至2月27日，《熱辣滾燙》和《飛馳人生2》已經(jīng)突破30億票房，分別達到33億和31億，《第二十條》也突破了20億大關(guān)。

“賈玲一年減肥100斤”等電影相關(guān)的話題更是在春節(jié)里被大家津津樂道，甚至帶來了一股新的健身減肥熱潮。

01國產(chǎn)電影正在強勢崛起

中國觀眾對于電影的熱情，尤其是對國產(chǎn)片的追捧，不僅體現(xiàn)在今年春節(jié)檔的票房和觀影人次上，如果留意一下2023年的數(shù)據(jù)，就會發(fā)現(xiàn)這一趨勢其實在去年已經(jīng)越來越顯著。

根據(jù)M大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計：2023年中國電影市場年度總票房549.15億元，其中國產(chǎn)電影460.05億元，占比高達83.77%，內(nèi)地票房的前十位均為國產(chǎn)片；觀影人次創(chuàng)4年來新高達到12.99億，觀看多部影片的人數(shù)比例也創(chuàng)下近4年最高水平，根據(jù)觀影總?cè)藬?shù)估計，人均電影消費回升至109元。

在人們熱衷于談?wù)撓M疲軟、消費降級等話題的當下，電影領(lǐng)域我們卻看到了旺盛的消費力，尤其是國產(chǎn)片，票房記錄不斷被刷新。

來看下面這張內(nèi)地影史總票房前20的排行榜吧！僅有一部好萊塢大片《復仇者聯(lián)盟4:終局之戰(zhàn)》入圍，其它均是清一色的國產(chǎn)片，并且票房不斷刷新紀錄。

還記得嗎？曾幾何時，我們?nèi)ビ霸汉芏鄷r候都是為了感受好萊塢大片所帶來的“速度與激情”，現(xiàn)在為何國產(chǎn)片在票房市場幾乎一統(tǒng)天下？是我們變了還是時代變了？

從表二“1994-2023年內(nèi)地電影票房冠軍”中，我們可以更清晰地看到這種變遷趨勢：

在1994年-2000年間，美國大片絕對是中國電影市場的票房寵兒，吸引著大眾前往影院體驗豪華的視覺盛宴；2000年之后，隨著中國本土知名導演張藝謀、馮小剛等人的崛起，美國、中國大陸、中國香港的大片在中國內(nèi)地電影市場“三分天下”；而2015年以來，國產(chǎn)劇情片、戰(zhàn)爭片、喜劇片牢牢坐穩(wěn)了票房霸主的位置。

除了票房冠軍外，近年來內(nèi)地票房前十名也呈現(xiàn)類似的趨勢：2021年和2022年全年票房TOP10中，國產(chǎn)片占據(jù)8個席位；2023年更進一步，TOP10全部為國產(chǎn)片。

此外，如前文所提到的2023年國產(chǎn)電影在全年票房中占比達到了驚人的83.77%，相比之下2017年該占比僅53.3%。

02火爆背后是供給拉動的需求

雖然有人質(zhì)疑，認為國產(chǎn)片的崛起是不是因為我們限制了好萊塢大片的進口或者減少了對其的宣傳力度，但如果研究一下我國在進口大片引進上的政策變化，同時結(jié)合前述數(shù)據(jù)分析，就會發(fā)現(xiàn)，“并非是對手更弱了，而是我們自己更強了”。

簡單回顧一下中國電影的開放歷史，早在1994年8月，廣電部下發(fā)文件，明確提到每年要進口10部優(yōu)秀的國外影片，當時主要引入的就是好萊塢大片。

這些大片的引進給各方帶來了巨大的經(jīng)濟利益，同時也打開了國人的眼界，因而廣受好評。在某種意義上，我們也可以說在中國電影市場崛起的過程中，好萊塢大片功不可沒。

2001年中國加入WTO后，引進速度進一步加快：2001年中國承諾以分賬的形式每年引入20部電影；2012年中國進口分賬片在“入世”承諾20部的基礎(chǔ)上，每年增加14部美國高新技術(shù)格式（IMAX和3D）分賬影片，引進大片在中國的分賬比例從13%提升至25%；2015年9月，中美簽訂新一批貿(mào)易協(xié)議，其中電影引進方面承諾增加引進批片（即一次性買斷版權(quán)電影）數(shù)量。

2016年，買斷片的數(shù)量大幅增加，12月初就達到了47部（過去的慣例是每年30部左右），再加上34部海外分賬片，當年引進海外影片的總數(shù)量超過80部。

2019年，中國引入進口片的數(shù)量達122部的巔峰值，票房更是達到了230億，占中國內(nèi)地電影總票房的35.93%。

2020年以來，盡管受疫情影響，進口片的數(shù)量有所下調(diào)，但隨著市場的逐漸恢復，引進片的數(shù)量也在快速反彈，2023年進口片的數(shù)量從2022年的59部反彈到76部，預(yù)計2024年反彈趨勢還將延續(xù)。

如果不是因為我們引入的大片變得更少了，那么究竟是什么使得國產(chǎn)片迎來了自己的“黃金時代”？

從本質(zhì)上來看，還是中國電影的競爭力正在不斷加強。

回想2015年，面對電影市場新一輪的開放，國內(nèi)電影人曾經(jīng)表現(xiàn)出不少擔憂，用知名導演寧浩的話說，面對來勢洶洶的好萊塢超級大片，“那年大家還在考慮生存問題”。

沒想到，2023年國產(chǎn)影片與進口電影充分競爭情況下，國產(chǎn)片的市場份額超過80%。不論從新生代導演、演員的不斷涌現(xiàn)，還是從動作片、劇情片、戰(zhàn)爭片、科幻片、搞笑片等百花齊放的內(nèi)容生態(tài)看，國產(chǎn)片都真正表現(xiàn)出強大的競爭力。

而更為重要的是伴隨著競爭力的加強，國產(chǎn)片也在悄悄改變中國觀眾的消費偏好，并通過供給側(cè)的變化拉動需求。

我們可以想一想，最近火爆的幾部國產(chǎn)片，大家為什么那么關(guān)注？

以賈玲的《熱辣滾燙》為例，盡管對于電影劇情存在不少爭議的聲音，但我們還是會在親身觀看后，被電影背后賈玲的真誠和努力深深打動。

你可以說賈玲抓住了“減肥”這個熱門話題，并且用“一年減肥100斤”的震撼效果點燃了票房。但中國人更了解中國人，難道不是國產(chǎn)片的先天優(yōu)勢嗎？同樣備受關(guān)注的《飛馳人生2》和《第二十條》，也是因為導演和編劇抓住了我們關(guān)注的熱點或痛點話題，并輔以足夠真誠的表演而贏得了人心。

與此對比的是，好萊塢大片模式化的特技效果和英雄主義，近年來令不少觀眾越來越產(chǎn)生審美疲勞，觀影興趣也隨之減少，加之面對包括短視頻崛起的中國市場的各種變化，面對年輕觀眾的興趣轉(zhuǎn)變，好萊塢也并沒有投入更多進行市場拓展。

多重因素作用下，進口大片市場效益下滑，各大影院從經(jīng)濟利益的角度出發(fā)減少對它們的排期，也就變得十分正常。不過，盡管中國電影近年來取得了巨大的進步，依然有許多需求急待滿足。

從受眾群體看，以下人群對優(yōu)秀國產(chǎn)片的渴求更為強烈：

以中國“Z世代”為代表的年輕觀眾群體，更關(guān)注個性化的內(nèi)容和內(nèi)心真實情感的表達，他們希望看到更多優(yōu)秀的表達他們心聲的國產(chǎn)片；

面對職場壓力和生活困惑的城市白領(lǐng)和中產(chǎn)，更希望觀賞反映現(xiàn)實主義的深刻電影，或能投射他們內(nèi)心讓他們內(nèi)心得到釋放與撫慰的優(yōu)質(zhì)影片；

在新崛起的更廣泛的下沉市場里，隨著電影大屏的普及，曾經(jīng)的潛在觀眾變成了真實觀眾，他們也希望看到他們可以理解、也能理解他們的電影，更接地氣的國產(chǎn)片。

觀眾的需求多種多樣，唯有讓電影行業(yè)百花齊放、百家爭鳴才能更好地滿足他們的需求，同時進一步提升中國電影在國內(nèi)及全球的競爭力。

03韓國電影“分級制”啟示

韓國電影在發(fā)展的早期，一直深受審查制度的影響，不論是在日本和美國的殖民統(tǒng)治時期，還是在1972年韓國進入“維新世代”之后，軍事政權(quán)均對電影實行嚴格的檢查，要求必須拍攝符合特定理念的電影，使電影制造與發(fā)行趨于一元化，韓國電影的發(fā)展受到極大遏制，電影題材和表現(xiàn)形式極大減少，電影的娛樂性被徹底摧毀。再加上韓國電影的發(fā)行渠道長期被美國“壟斷”， 美國把韓國作為傾銷好萊塢電影的市場，韓國國內(nèi)電影市場上映的大量是進口片，國產(chǎn)片的生存空間越來越小。

直到20世紀80年代，在內(nèi)外部的壓力下，韓國電影才開始“解凍”：1984年，韓國對《電影法》進行了第五次修訂，取消了嚴格的電影發(fā)行配額制，電影制作由準許制變?yōu)樽灾疲膭钚⌒碗娪肮竞酮毩⒅破藚⑴c，奠定了電影產(chǎn)業(yè)商業(yè)化的基礎(chǔ)。

1993年時任總統(tǒng)金泳三在總統(tǒng)年度報告中指出“好萊塢電影《侏羅紀公園》的收益相當于150萬臺現(xiàn)代汽車的索納塔所獲取的利潤”、“如果迪士尼一年的營業(yè)額跟IBM旗鼓相當，那我們?yōu)槭裁床蝗Πl(fā)展影視工業(yè)？”

由此，電影成為韓國的一大重點文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，政府從立法、行政組織、資金支持等方面支持電影發(fā)展。

但真正對韓國電影的繁榮起到關(guān)鍵作用的還是金大中總統(tǒng)及其推行的“電影分級制”。

1997年，金大中競選總統(tǒng)，在競選時他就在宣言公約中對電影行業(yè)做出了“提供支援，但不干涉”的承諾，提出廢除電影審查，并最終兌現(xiàn)承諾。

在韓國頒發(fā)的《影像產(chǎn)業(yè)振興基本法》中，電影審查制度被改為電影分級制，電影分為所有觀眾（G級）、12歲以上觀眾、15歲以上觀眾、18歲以上觀眾、限制級（R級）等五個等級。

根據(jù)韓國的《電影錄像法》，電影經(jīng)營者應(yīng)在電影上映前對其制作或進口的影片向視頻等級委員會（KMRB）申請上映等級，KMBR中電影委員會由電影評論家、大學教授、演出導演、記者、電影節(jié)策劃家、電影制片人、電影導演等不同背景的專業(yè)人士組成，主要負責對電影進行分級。KMRB還下設(shè)一個事后管理委員會并設(shè)有監(jiān)事，進行分級的事后管理。

在電影分級中，委員會充分考慮以下因素：主題、色情、暴力、臺詞、恐懼、藥物、模仿危險等七個方面的因素。

此外，也會將特定的思想、宗教、風俗、人種、民族等要素考慮其中。根據(jù)各年齡層的接受度進行分級。

在電影分級制實施后，韓國的電影人在電影題材和表現(xiàn)形式上被給予充分的尊重和選擇權(quán)，更多優(yōu)秀深刻的韓國本土電影層出不窮。以票房計算，1993年韓國電影在本土市場的占有率僅為15.9%，到2001年已經(jīng)突破50%。

同時韓國電影的海外影響力也得到了極大的增長，1996年韓國電影出口額僅在40萬美元左右，進入21世紀韓國電影出口額大增，2005年已經(jīng)達到7600萬美元，是1996年的190倍，到2016年更是突破1億美元。

韓國電影技術(shù)也有了很大的提升，中國市場已經(jīng)成為韓國電影技術(shù)的最大輸出國。

此外，由于審查制度的放松，韓國電影的題材也日益豐富，制作水平不斷提高，《老男孩》、《綠洲》、《熔爐》、《釜山行》、《寄生蟲》等在榮獲國際電影大獎的同時，也贏得了更多市場口碑。中國電影人也一直為“分級制”能夠在中國的落地而奔走呼喚?，F(xiàn)在由于分級制的缺失，中國電影是大眾均可觀賞的，這樣對于電影的題材和表現(xiàn)方式實際上構(gòu)成了極大限制。

此外由于擔心電影的過審問題，中國的電影人很多時候也在做自我審查，實際上這對于他們藝術(shù)創(chuàng)作也是一種很大程度上的限制。電影作為一種藝術(shù)創(chuàng)作，充分的發(fā)揮空間是非常必要的。

而站在經(jīng)濟學的角度看，市場是資源配置的有效方式，當我們在需求端已經(jīng)實現(xiàn)了高度的市場化，將看什么電影的選擇權(quán)更多交給了觀眾時，在供給端我們還要進一步放開。

通過“分級制”真正給予電影人更多創(chuàng)作的選擇權(quán)，相信在市場的指揮棒下，我們的國產(chǎn)片可以演奏出更美妙的音樂，撬動更多中國電影“熱辣滾燙”的消費力。

本文封面圖來自電影《熱辣滾燙》劇照。