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11月23日，浙江大學管理學院攜手第一財經，聯(lián)合舉辦去虛向實，品牌數(shù)智化高質量發(fā)展暨中國企業(yè)全域DTC洞察白皮書發(fā)布會，洞察數(shù)字中國下的商業(yè)新生態(tài)和消費恢復擴大新路徑，深入研究數(shù)字技術驅動下全域直接觸達消費者（Direct to Consumer，簡稱DTC）的中國理論與中國經驗，現(xiàn)場共同發(fā)布《中國企業(yè)全域DTC洞察白皮書》并宣布雙方達成長期戰(zhàn)略合作。

去虛向實，品牌數(shù)智化高質量發(fā)展暨中國企業(yè)全域DTC洞察白皮書發(fā)布會現(xiàn)場

浙江大學管理學院黨委書記兼副院長朱原致辭，針對此次合作他表示，浙江大學管理學院與第一財經的合作是我們校企合作、產教融合的又一次重要實踐，雙方將在數(shù)字管理領域緊缺人才培養(yǎng)、先進模式研究、成功經驗傳播、系統(tǒng)理論構建等方面，資源共享、優(yōu)勢互補、協(xié)同發(fā)展。浙江大學管理學院愿意與更多一流數(shù)智企業(yè)和文化媒體開展跨界合作，共同建設自主知識體系、講好中國故事，未來期待能在更多領域和伙伴展開更深入和廣泛的合作。

浙江大學管理學院黨委書記兼副院長朱原致辭

“作為中國經濟發(fā)展的參與者與見證者，我們始終關注中國企業(yè)的發(fā)展、改革與轉變，秉持著客觀、中立、開放的價值主張，希望通過此次合作，不斷探索課程研發(fā)、實踐教學和企業(yè)服務相結合的發(fā)展模式，助力推動中國經濟數(shù)字化轉型發(fā)展?！鄙虾Ｎ幕瘡V播影視集團副總裁，上海第一財經傳媒有限公司董事長李蓉出席發(fā)布會并對此次合作寄予厚望。

上海文化廣播影視集團副總裁

上海第一財經傳媒有限公司董事長李蓉致辭

交叉融合洞察中國商業(yè)情境下全域DTC模式

強強聯(lián)手輸出長遠策略參考

此次合作中，第一財經旗下一財數(shù)智以其對全域平臺、商業(yè)市場等專業(yè)視角進行賦能，以產業(yè)需求結合浙江大學管理學院多年來在數(shù)字管理領域的學術沉淀和前瞻掌握，基于對中國當下消費恢復與擴大的發(fā)展要求，以DTC消費品品牌數(shù)字化轉型為切入點，對中國商貿零售全產業(yè)鏈進行長期跟蹤和深入研究，提出基于數(shù)智邏輯和數(shù)據治理驅動的中國商業(yè)增長和企業(yè)數(shù)字化轉型新路徑，由浙江大學管理學院副院長王小毅教授團隊聯(lián)合一財數(shù)智教務中心負責人陳永捷團隊撰寫了《中國企業(yè)全域DTC洞察白皮書》（簡稱白皮書）。

從全域DTC視角出發(fā)，

六大模塊賦能中國企業(yè)轉型中長期策略規(guī)劃

報告以全域DTC轉型過程中的標桿企業(yè)采訪為方式，深度洞察與落地實踐參考，全域DTC由全域用戶運營、數(shù)字化產品創(chuàng)新、全域數(shù)字化營銷、數(shù)字化私域運營、智慧供應鏈優(yōu)化、組織和員工的數(shù)字化演進六大模塊組成。

針對打破“數(shù)據孤島”進行全域用戶運營的企業(yè)數(shù)字化核心需求，提出三大解決方向：

1. 多平臺,多渠道布局之下的數(shù)據分散，業(yè)務分散，運營效率低等問題；

2. 企業(yè)內部角色過多和數(shù)據斷點的問題；

3. 企業(yè)內部存在過多系統(tǒng)和基于不同目的的數(shù)字化產品，但是無法解決整體問題。

中國的營銷科學自成體系，已進入到以數(shù)智技術所驅動的全面科學營銷新時代。近年來，中國商貿零售進入了數(shù)字化轉型快車道，傳統(tǒng)以平臺流量為基礎的單一電子商務邏輯正在被以企業(yè)為基礎的多元零售渠道和供應鏈一體化所代替，全社會也從關注交易額和品牌溢價轉到關注產業(yè)鏈高質量發(fā)展和美好生活賦能。我們研究發(fā)現(xiàn)，跨平臺、消費者數(shù)據融合、多場景協(xié)同、產供銷一體協(xié)同已成為當前企業(yè)核心競爭力的關鍵要素，而DTC這種直接面對消費者的企業(yè)經營方式是整合上述要素的重要路徑。

浙江大學管理學院長期關注中國商業(yè)發(fā)展關鍵問題，MBA和EMBA項目更是注重戰(zhàn)略性新興產業(yè)管理人才培養(yǎng)，以數(shù)據科學驅動多學科融合實現(xiàn)新質生產力的塑造。尤其是在與民生和消費密切相關的營銷和品牌領域，致力于培養(yǎng)中國自己的營銷科學家與營銷工程師。組建的聯(lián)合研究團隊對當前我國企業(yè)全域DTC運營開展了長期跟蹤和深度洞察，總結和歸納了發(fā)展現(xiàn)狀和面向未來發(fā)展的策略，希望由此建立一套中國自主的DTC品牌數(shù)智化運營理論與方法，真正助力中國商業(yè)高質量發(fā)展和消費恢復與擴大。

王小毅教授發(fā)表主題演講

“《中國企業(yè)全域DTC洞察白皮書》是全域領域第一本真正意義上的白皮書，所給出的不僅限于觸達，而是消費者的全方位洞察+全鏈路的消費者經營。不僅在空間上的不同平臺，也是在完整時間鏈路上的全程服務?！币回敂?shù)智總經理黃磊認為，全域不是一個平鋪開的概念，企業(yè)看到的不應是某一平臺的經營，而是像宇宙的奇點般，隨著消費需求與市場平臺不斷變化，而不斷生長的，我們也希望借此白皮書發(fā)布，一同與中國企業(yè)看見更多元可能。

黃磊發(fā)表主題演講

學術、商業(yè)、企業(yè)、平臺齊聚，

共商企業(yè)全域DTC發(fā)展機遇

浙江大學管理學院黨委書記兼副院長朱原、副院長王小毅、浙江大學EMBA教育中心主任杜紅、管理學院發(fā)展與聯(lián)絡中心主任繆依茹，代表學術方出席此次活動。上海文化廣播影視集團副總裁、上海第一財經傳媒有限公司董事長李蓉，一財數(shù)智總經理黃磊，教務長陳永捷，阿里巴巴榮譽合伙人王帥，人文財經觀察家、秦朔朋友圈發(fā)起人秦朔，受訪企業(yè)代表乖寶寵物食品集團總裁、麥富迪品牌聯(lián)合創(chuàng)始人杜欣芳以及平臺代表菜鳥集團副總裁、公關市場與ESG總經理牛智敬出席本次發(fā)布會，并均以各自專業(yè)視角分享全域經營與DTC領域觀察與看法。