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對(duì)于企業(yè)而言，今天無(wú)異于一個(gè)劇變時(shí)代。國(guó)際環(huán)境、氣候環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政策環(huán)境，乃至社會(huì)環(huán)境、前沿技術(shù)等諸多外部因素對(duì)企業(yè)運(yùn)營(yíng)帶來(lái)的外部性沖擊越來(lái)越大。僅僅傳播環(huán)境或營(yíng)銷(xiāo)渠道的變化就足以讓企業(yè)重新思考和打磨自己的品牌和戰(zhàn)略。從曾經(jīng)的央視標(biāo)王到百度搜索、微信群與朋友圈，再到今天的頭條與抖音直播；從曾經(jīng)的地方代理與百貨超市，到京東、天貓，再到今天的直播帶貨，變化巨大，且仍在快速進(jìn)化之中。

企業(yè)如何在越來(lái)越多元化的渠道里，爭(zhēng)奪用戶(hù)越來(lái)越碎片化的注意力？又如何把用戶(hù)注意力不僅轉(zhuǎn)化為訂單，而且還能提升為不亞于mini分銷(xiāo)中心的業(yè)務(wù)站點(diǎn)？這并不是企業(yè)運(yùn)營(yíng)管理面臨的新問(wèn)題，解決這樣的問(wèn)題一方面需要企業(yè)家和管理團(tuán)隊(duì)真正了解新變化，另一方面需要回歸商業(yè)的本質(zhì)。

如何認(rèn)知當(dāng)前的市場(chǎng)與競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境變化？如何回歸商業(yè)的本質(zhì)？為什么用戶(hù)的心智對(duì)于企業(yè)而言堪稱(chēng)主戰(zhàn)場(chǎng)？里斯與特勞特在1960年代提出的定位理論對(duì)于中國(guó)企業(yè)家有何借鑒？為什么今天的企業(yè)家要學(xué)習(xí)和探索品類(lèi)創(chuàng)新？

2023年9月15日，北大國(guó)發(fā)院將舉辦承澤論壇第18期暨承澤企業(yè)家論道第4期，邀請(qǐng)里斯戰(zhàn)略咨詢(xún)?nèi)駽EO、《品類(lèi)創(chuàng)新》作者張?jiān)疲贝髧?guó)發(fā)院助理研究員、國(guó)發(fā)院BiMBA商學(xué)院副院長(zhǎng)、北大營(yíng)銷(xiāo)學(xué)博士杜曉夢(mèng)，北大國(guó)發(fā)院EMBA校友、至像科技CEO牟震、雅迪科技集團(tuán)副總裁兼天津基地總經(jīng)理張勁松共同研討劇變時(shí)代的品類(lèi)創(chuàng)新與戰(zhàn)略定位暨《品類(lèi)創(chuàng)新》新書(shū)悅讀會(huì)。

主辦：北大國(guó)發(fā)院傳播中心、承澤企業(yè)家項(xiàng)目、機(jī)械工業(yè)出版社華章分社

時(shí)間：2023年9月15日19:30-21:30

地點(diǎn)：北京大學(xué)國(guó)家發(fā)展研究院（承澤園校區(qū)）429 會(huì)議室（北京市海淀區(qū)掛甲屯5號(hào)）歡迎掃海報(bào)上的二維碼參加線(xiàn)下活動(dòng)

議程安排

19：00-19：30 現(xiàn)場(chǎng)聽(tīng)眾簽到

19：30-19：33 主持人開(kāi)場(chǎng)

王賢青，北大國(guó)發(fā)院傳播中心主任、《北大承澤參考》執(zhí)行主編

19：33-20：00 主題演講一

張?jiān)?，里斯?zhàn)略咨詢(xún)?nèi)駽EO、《品類(lèi)創(chuàng)新》作者

20：00-20：25 主題演講二

杜曉夢(mèng)，北大國(guó)發(fā)院助理研究員、國(guó)發(fā)院BiMBA商學(xué)院副院長(zhǎng)

20：25-21：25 圓桌對(duì)談&問(wèn)答互動(dòng)

張?jiān)疲锼箲?zhàn)略咨詢(xún)?nèi)駽EO、《品類(lèi)創(chuàng)新》作者

杜曉夢(mèng)，北大國(guó)發(fā)院助理研究員、國(guó)發(fā)院BiMBA商學(xué)院副院長(zhǎng)

牟震，至像科技 CEO、北大國(guó)發(fā)院EMBA校友

張勁松：雅迪科技集團(tuán)副總裁兼天津基地總經(jīng)理

21：25-21：30 結(jié)語(yǔ)

王賢青，北大國(guó)發(fā)院傳播中心主任、《北大承澤參考》執(zhí)行主編

關(guān)于承澤論壇

承澤論壇創(chuàng)辦于2022年，是北大國(guó)發(fā)院基于新的研究報(bào)告發(fā)布、新書(shū)出版，或者因應(yīng)新的經(jīng)濟(jì)、管理議題而面向公眾舉辦的專(zhuān)題論壇或新書(shū)悅讀會(huì)活動(dòng)，通過(guò)理性、開(kāi)放的研討和專(zhuān)著作者的領(lǐng)讀，助力知識(shí)啟蒙與公共討論。

關(guān)于承澤企業(yè)家論道

承澤企業(yè)家是北大國(guó)發(fā)院2023年開(kāi)創(chuàng)的新教學(xué)項(xiàng)目。承澤企業(yè)家論道旨在邀請(qǐng)經(jīng)濟(jì)、管理、人文等不同領(lǐng)域的學(xué)者、業(yè)界資深人士，就宏觀(guān)環(huán)境和企業(yè)管理等問(wèn)題與承澤企業(yè)家項(xiàng)目學(xué)員、申請(qǐng)人等進(jìn)行研討，形成一個(gè)共同研修經(jīng)營(yíng)管理之道的學(xué)習(xí)與交流平臺(tái)。