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近日，在浙江大學(xué)文化和旅游產(chǎn)業(yè)管理MBA同學(xué)在吳茂英、周永廣、黃瀏英、林珊珊等老師以及浙江大學(xué)MBA文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)俱樂部創(chuàng)始人陳軍雄先生的帶領(lǐng)下，來到著名僑鄉(xiāng)青田，開啟了一場別開生面的主題研學(xué)之旅。師生們在青田縣文旅局、金融辦、教育局、方山鄉(xiāng)等多部門和企業(yè)的支持下，走進(jìn)青田，“稻花香里說豐年”，通過沉浸式調(diào)研和體驗(yàn)式思考，探索青田如何從當(dāng)年“為山所困”到如今“因山而興”？如何以“僑”為橋到現(xiàn)在借“僑”出海？如何從“山鄉(xiāng)農(nóng)民”轉(zhuǎn)變成“新銳人才”?如何讓“腹地窮縣”蝶變成“山海協(xié)作”的共富樣本”？

因山而興：千年稻魚的傳承與發(fā)展

浙江大學(xué)文化和旅游產(chǎn)業(yè)管理MBA項(xiàng)目的師生們首先來到稻魚共生農(nóng)遺核心保護(hù)區(qū)——方山鄉(xiāng)龍現(xiàn)村，參觀稻魚共生博物館，走稻魚田，學(xué)習(xí)了解世界農(nóng)遺在青田的傳承與發(fā)展。

青田稻魚共生系統(tǒng)，傳承1200余年，是我國，也是亞洲第一個(gè)世界農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)。時(shí)任浙江省省委書記習(xí)近平同志，在2005年語重心長地囑咐：關(guān)注此唯一入選世界農(nóng)業(yè)遺產(chǎn)項(xiàng)目，勿使其失傳！

在鄉(xiāng)鎮(zhèn)領(lǐng)導(dǎo)、博物館講解員的細(xì)心講解下，同學(xué)們了解了“稻魚共生系統(tǒng)”的前世今生，為青田人民1200余年來的智慧與堅(jiān)持所折服。不僅如此，隨著2022年全球重要農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)大會在青田的順利召開，千余年歷史的農(nóng)遺文化在青田煥發(fā)出新的活力。青田進(jìn)一步挖掘農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)、社會、文化、生態(tài)、科技等方面價(jià)值，圍繞“產(chǎn)業(yè)升級、文旅創(chuàng)新、科教融合、生態(tài)活化、數(shù)字賦能”五個(gè)方面，探索出一條全新的農(nóng)遺發(fā)展之路。

除了考察稻魚共生系統(tǒng)博物館，同學(xué)們還深度參訪了稻魚共生農(nóng)業(yè)遺產(chǎn)的核心區(qū)：龍現(xiàn)村，參觀了第一代青田華僑代表吳乾奎先生的故居，以及世界貨幣博物館，中國人民銀行的第一個(gè)村級外幣兌換點(diǎn)，實(shí)地感受青田的華僑文化。

以僑為橋：培育生活方式型產(chǎn)業(yè)

“共同的根讓我們情深意長，共同的魂讓我們心心相印，共同的夢讓我們同心同德，我們一定共同書寫中國民族發(fā)展的時(shí)代新篇章?！?/span>

當(dāng)今青田最為突出的標(biāo)識，絕對是其華僑文化。根據(jù)最新的僑情調(diào)查，55萬人口的青田有42萬華僑?；谶@一獨(dú)特的特點(diǎn)，同學(xué)們首先來到了青田華僑之窗——華僑歷史陳列館，大家共同站在習(xí)近平總書記的題詞前，學(xué)習(xí)感悟青田的華僑精神與華僑文化。

陳列館以弘揚(yáng)華僑精神、傳承華僑文化為主題，以青田華僑群體的產(chǎn)生、發(fā)展、壯大、融合、回歸、大同一系列事態(tài)發(fā)展為脈絡(luò)，分闖蕩世界、開基立業(yè)、融合共贏、僑團(tuán)興盛、家國情懷、僑“聯(lián)”天下六大部分進(jìn)行展覽。展覽用生動的場景、大量的史料再現(xiàn)了廣大青田華僑波瀾壯闊的奮斗歷程，體現(xiàn)了青田華僑敢闖敢拼、共興共榮、大氣開放、創(chuàng)業(yè)天下、愛國愛鄉(xiāng)的精神特質(zhì)。

同學(xué)們既為青田華僑“馭風(fēng)逐浪闖蕩四海、篳路藍(lán)縷創(chuàng)業(yè)天下”的精神所震撼，也為青田華僑“愛國愛鄉(xiāng)，心系青田”的情懷所感動。

在新的時(shí)代背景下，青田華僑心系家鄉(xiāng)、在祖國發(fā)展?jié)摿Φ奈拢絹碓蕉嗟娜A僑返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，并創(chuàng)造了青田獨(dú)特的紅酒、咖啡、意餐、法餐、火腿、進(jìn)出口商貿(mào)等文化，這些都構(gòu)成了青田高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)大基礎(chǔ)。

在兩天的研學(xué)中，同學(xué)們以沉浸式體驗(yàn)等方式奔赴青田世界紅酒中心，學(xué)習(xí)了解紅酒文化及紅酒品鑒知識，以及青田進(jìn)出口紅酒產(chǎn)業(yè)地發(fā)展；同學(xué)們來到“與非”咖啡工廠，學(xué)習(xí)咖啡的知識與文化，現(xiàn)場參觀咖啡的炒制與加工，品嘗不同口味的咖啡甚至自己動手制作咖啡；同學(xué)們來到青田僑鄉(xiāng)進(jìn)口商品城，深度學(xué)習(xí)了“哈蒙”的文化、生產(chǎn)工藝，并且品嘗了正宗的西班牙火腿；在數(shù)字化的時(shí)代背景下，同學(xué)們還來到快手直播間，學(xué)習(xí)進(jìn)口商品在線上平臺的銷售模式及發(fā)展。

以石為基：石雕文化的傳承與創(chuàng)新

“有石美如玉、青田天下雄。因材施雕琢，人巧奪天工?！?/span>

青田石雕歷史悠久，自成流派，具有奔放大氣、細(xì)膩精巧、形神兼?zhèn)涞莫?dú)特藝術(shù)魅力。其基調(diào)為寫實(shí)而尚意；手法有圓雕、鏤雕、浮雕及線刻；工序分相石，開坯，粗雕、細(xì)雕、封蠟、潤色等，是民間藝術(shù)寶庫中一顆璀璨的明珠。而2006年開館的青田石雕博物館，是青田石文化的高地，是青田6000年石雕歷史的縮影。在青田石雕文化有限公司的領(lǐng)導(dǎo)的帶領(lǐng)下，同學(xué)們在青田石雕博物館深度學(xué)習(xí)了石雕文化，欣賞了歷代石雕大師的精品。

石雕博物館跨越時(shí)空，聚集了青田石雕的魂與魄、精與神，展示著青田石雕文化之內(nèi)涵。短短幾個(gè)小時(shí)時(shí)間，同學(xué)們沉浸在瑰麗的石雕世界當(dāng)中。在青田石雕體驗(yàn)場，在小小的青田石上，同學(xué)們雕刻著自己的創(chuàng)意。有的同學(xué)刻上了自己的名字，有的同學(xué)刻上對愛人的相思，甚至有同學(xué)現(xiàn)場雕刻了浙大的?；铡?/span>

校地座談：文旅產(chǎn)業(yè)管理的實(shí)戰(zhàn)課堂

在研學(xué)的最后，浙江大學(xué)文化和旅游產(chǎn)業(yè)管理MBA師生們與青田縣文廣旅體局局長葉根長、方鄉(xiāng)山鄉(xiāng)長李怡樂、金融辦鄭鴻主任、青田縣團(tuán)委、教育局、農(nóng)旅投等機(jī)關(guān)單位領(lǐng)導(dǎo)舉行了主題座談會，共同探討青田文化和旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及未來。座談會上，老師和同學(xué)們陸續(xù)發(fā)言，暢所欲言，為青田的發(fā)展獻(xiàn)言獻(xiàn)策。

周永廣老師結(jié)合稻魚共生系統(tǒng)的國際重要性，方山鄉(xiāng)的鄉(xiāng)村特性，創(chuàng)新性地提出了土地資源利用方案、鄉(xiāng)村整村性運(yùn)營方案、以及鄉(xiāng)村產(chǎn)品創(chuàng)新思路等。

吳茂英老師結(jié)合青田的華僑資源和生活方式型特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展，認(rèn)為青田石資源匱乏地區(qū)在“本土-國家-全球”多尺度互動中政府、企業(yè)的多方有為的典范，并就青田文旅如何抓住年輕人市場，開發(fā)高凈值市場提出了系列思路。

林珊珊老師從游客體驗(yàn)出發(fā)，提出青田可以不斷探索旅游產(chǎn)品數(shù)字化，提供虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等產(chǎn)品，講述青田特有的故事，為游客提供更加豐富的旅游體驗(yàn)，尤其從親子游產(chǎn)品的互動角度提供相關(guān)建議。

陳軍雄總裁結(jié)合其在都市快報(bào)負(fù)責(zé)的研學(xué)板塊，高度肯定青田在研學(xué)市場的潛力，并從文化挖掘、體驗(yàn)互動、線路設(shè)計(jì)等多視角為青田的中小學(xué)研學(xué)、海外華僑研學(xué)開發(fā)提出了很具有落地性的建議。

黃瀏英老師深耕文旅市場營銷，圍繞“青田有什么？市場要什么？對內(nèi)整什么？對外說什么？誰來一起干？”等思路，提出了系統(tǒng)的文旅營銷方案。

呂爽、姚偉、邱林峰等同學(xué)就社交媒體營銷、研學(xué)產(chǎn)品設(shè)計(jì)等也做了踴躍的發(fā)言。思維在這里碰撞，創(chuàng)意在這里產(chǎn)生，會議室不時(shí)傳來激烈的討論與陣陣熱烈的掌聲。座談結(jié)束，青田縣文廣旅體局局長葉根長誠摯地期望與浙江大學(xué)文化和旅游產(chǎn)業(yè)管理MBA項(xiàng)目加強(qiáng)合作，共建校地合作基地，共促青田文旅高質(zhì)量發(fā)展。

同學(xué)有感

作為曾經(jīng)的巴西華僑，本次僑鄉(xiāng)之旅感觸頗深。在世界上距中國最遙遠(yuǎn)的南美大陸上，我有很多青田朋友依舊在那奮斗打拼著。

十年前，初到巴西人生地不熟，我就是在青田朋友一家人的幫助下站穩(wěn)腳跟。十年后，漫步在他們的家鄉(xiāng)、撫摸著龍現(xiàn)村華僑之家的銘牌、聽著鄭鴻主任講的華僑故事，回憶的齒輪又開始轉(zhuǎn)動……

華僑們在海外，把中國紅帶到每一個(gè)國家，青田人的汗水揮灑在全世界的唐人街、中國城。華僑們回國，也一樣眷戀他們的第二故鄉(xiāng)，所以又把全世界帶回青田。

——2022級 浙大MBA 黃喬

作為此次活動的研學(xué)組織者之一，我深刻地感受到了師生們的學(xué)習(xí)熱情。在青田，我們不僅領(lǐng)略到了千年的石雕文化和世界農(nóng)遺的“稻魚共生”系統(tǒng)，還深刻體驗(yàn)了來自世界各地的異域美食和文化。青田作為一個(gè)僑鄉(xiāng)，吸引人的魅力不僅在于紅酒、咖啡、法餐和哈蒙，更在于其獨(dú)特的僑鄉(xiāng)文化。在這里，我們思考著如何傳承和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，如何更好地利用僑鄉(xiāng)的優(yōu)勢來推動青田文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這次研學(xué)之旅既是對知識的拓展，也是對未來發(fā)展的啟迪。

--2022級 浙大MBA 邱林峰