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數(shù)字營銷的“狂飆”

“OMG！買它買它買它！”這魔性的聲音讓我們初識(shí)直播帶貨的魅力。走入2023年，無論是直播電商，還是私域、數(shù)字轉(zhuǎn)型，企業(yè)不再是關(guān)注流量帶來的短期轉(zhuǎn)化或熱度，更多的是關(guān)注留量、長期轉(zhuǎn)化。

隨著消費(fèi)行為升級(jí)、5G時(shí)代、萬物互聯(lián)等新浪潮來襲，數(shù)字營銷行業(yè)迎來全新局面和挑戰(zhàn)。面對瞬息萬變的市場競爭環(huán)境，無論是在品牌初創(chuàng)期，還是擴(kuò)張的穩(wěn)定期，都需要通過數(shù)字營銷去觸達(dá)消費(fèi)者認(rèn)知。因此，無論您是一個(gè)剛踏入數(shù)字營銷領(lǐng)域的初學(xué)者，還是一個(gè)已經(jīng)有一定經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)人士，掌握數(shù)字營銷的核心概念和工具對于您在激烈競爭的市場中脫穎而出至關(guān)重要。

培養(yǎng)目標(biāo)

本專業(yè)方向旨在培養(yǎng)學(xué)生利用大數(shù)據(jù)分析思維、人工智能算法以及大模型技術(shù)，創(chuàng)新營銷形式，提升營銷內(nèi)容傳播效率，革新營銷服務(wù)商業(yè)模式。

專業(yè)特色

上海外國語大學(xué)是全國首家開設(shè)數(shù)字營銷方向MBA的院校，通過引入美國賓夕法尼亞大學(xué)、佐治亞理工大學(xué)等國際頂尖教授團(tuán)隊(duì)，聯(lián)袂業(yè)界專家授課，構(gòu)建引領(lǐng)性人才培養(yǎng)模式，培養(yǎng)符合數(shù)智化需求的復(fù)合型人才。

課程設(shè)置

《數(shù)字營銷戰(zhàn)略》

《網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)行為》

《數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的市場營銷》

《數(shù)字時(shí)代的品牌管理》

除課堂授課外，課程師資團(tuán)隊(duì)有Google高管團(tuán)隊(duì)支持、全球頂級(jí)數(shù)字營銷商學(xué)院互動(dòng)、全球頂級(jí)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)高管交流、企業(yè)走訪與實(shí)踐等內(nèi)容作為實(shí)踐支撐，幫助學(xué)員深入了解由大數(shù)據(jù)、人工智能、大模型等技術(shù)影響下的數(shù)字營銷新特征，積極確立數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，構(gòu)建數(shù)字營銷生態(tài)下的核心競爭力。

發(fā)展前景

“十四五”期間，我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向深化應(yīng)用，協(xié)同推進(jìn)技術(shù)、模式、業(yè)態(tài)和制度創(chuàng)新，將為營銷行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來強(qiáng)勁動(dòng)力，為數(shù)字營銷行業(yè)的發(fā)展帶來新的機(jī)遇。區(qū)別于傳統(tǒng)品牌營銷廣告，擁有深度學(xué)習(xí)及人工智能算法、邊緣計(jì)算、大模型等核心技術(shù)的數(shù)字營銷服務(wù)商將逐漸積累競爭優(yōu)勢，取得更大的市場份額，并將以技術(shù)革新的方式繼續(xù)推動(dòng)數(shù)字營銷行業(yè)的高速發(fā)展。

隨著技術(shù)變革的加快，數(shù)字營銷對行業(yè)人才提出了更高的要求，需要技術(shù)的同時(shí)又依賴于商業(yè)思維，對多元化技能人才的需求日益增長。數(shù)字營銷專業(yè)方向以“創(chuàng)新、跨學(xué)科、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)”為特色。經(jīng)濟(jì)學(xué)、心理學(xué)和統(tǒng)計(jì)學(xué)為基礎(chǔ)的學(xué)科式MBA課程夯實(shí)學(xué)員基礎(chǔ)，數(shù)字營銷戰(zhàn)略、消費(fèi)者行為等專業(yè)課程為營銷決策提供關(guān)鍵框架。數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的市場營銷與品牌管理課程提供在實(shí)踐中做出具有洞察力決策的科學(xué)工具與思維模式。

上海外國語大學(xué)國際工商管理學(xué)院MBA項(xiàng)目以管理學(xué)科數(shù)十年國際化管理人才的培養(yǎng)經(jīng)驗(yàn)為基礎(chǔ)，充分借鑒國際頂尖商學(xué)院MBA項(xiàng)目的課程設(shè)置和培養(yǎng)模式，結(jié)合上外自身優(yōu)勢和培養(yǎng)特色，將培養(yǎng)方案全方位升級(jí)，打造上外MBA國際化、數(shù)智化、特色化培養(yǎng)模式。

上海外國語大學(xué)MBA項(xiàng)目介紹

上海外國語大學(xué)是由教育部直屬、上海市共建，獲得“211工程”和“雙一流”支持建設(shè)的全國重點(diǎn)大學(xué)，獲得教育部學(xué)科評估A+和QS世界大學(xué)等國際指標(biāo)前列排名，高考錄取分?jǐn)?shù)長期位列前20。上外于1985年開展國際工商管理教育，依托學(xué)校30余年管理學(xué)科的優(yōu)勢，學(xué)院始終致力于高水平學(xué)科建設(shè)，已建成本、碩、博多層次、學(xué)術(shù)學(xué)位與專業(yè)學(xué)位兼?zhèn)涞慕逃c科研體系，為AACSB和EFMD會(huì)員單位，MBA項(xiàng)目獲得AMBA和EPAS國際認(rèn)證。

上外管院依托“腦機(jī)協(xié)同信息行為（教育部、上海市）重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室”，構(gòu)建學(xué)科實(shí)驗(yàn)室科學(xué)育人的創(chuàng)新模式，以認(rèn)知智能和機(jī)器智能雙驅(qū)動(dòng)管理學(xué)為特色，立足學(xué)術(shù)前沿，以前瞻、引領(lǐng)的教學(xué)資源培養(yǎng)具有“數(shù)智前沿、管理科技、國際視野”的優(yōu)秀管理人才，目前已經(jīng)成長為同類大學(xué)中最優(yōu)秀的管理學(xué)院。上外MBA“與世界接軌，與前沿同步”，積極踐行中國MBA教育的供給側(cè)改革，致力于培養(yǎng)具有創(chuàng)造價(jià)值的MBA精英人才。

上外MBA項(xiàng)目以學(xué)院強(qiáng)勢學(xué)科背景為依托，培養(yǎng)具有前沿的數(shù)智化管理能力和創(chuàng)新思維，能夠?qū)ⅰ扒把丶夹g(shù)與企業(yè)管理實(shí)踐應(yīng)用融會(huì)貫通，為企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造價(jià)值的卓越復(fù)合型人才。為實(shí)現(xiàn)人才培養(yǎng)目標(biāo)，項(xiàng)目持續(xù)開拓創(chuàng)新，將國際化、前沿化深耕于人才培養(yǎng)體系。全力打造“超前項(xiàng)目設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)智能驅(qū)動(dòng)、頂尖師資匯聚、薪酬就業(yè)領(lǐng)先、全程職發(fā)貫穿、語言能力提升”六大特色優(yōu)勢，聯(lián)通世界，成就未來，全力構(gòu)建國內(nèi)一流、國際知名的MBA項(xiàng)目。

申請條件

至入學(xué)時(shí)，大學(xué)本科畢業(yè)后有3年以上工作經(jīng)驗(yàn)的人員；或獲得國家承認(rèn)的高職高專畢業(yè)學(xué)歷或大學(xué)本科結(jié)業(yè)后，符合招生單位相關(guān)學(xué)業(yè)要求，達(dá)到大學(xué)本科畢業(yè)同等學(xué)力并有5年以上工作經(jīng)驗(yàn)的人員；或獲得碩士學(xué)位或博士學(xué)位有2年以上工作經(jīng)驗(yàn)的人員。（如有變化，以教育部規(guī)定為準(zhǔn)）

申請流程