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2023年5月20日，第八屆全國(guó)管理案例精英賽(2023)全國(guó)總決賽在北京圓滿落幕。大賽由全國(guó)工商管理專業(yè)學(xué)位研究生教育指導(dǎo)委員會(huì)指導(dǎo)，中國(guó)管理案例共享中心、中國(guó)管理現(xiàn)代化研究會(huì)管理案例研究專業(yè)委員會(huì)聯(lián)合主辦，中國(guó)傳媒大學(xué)承辦。

本屆全國(guó)管理案例精英賽賽事規(guī)模再創(chuàng)新高，全國(guó)共有121所院校、2000余支隊(duì)伍參與，經(jīng)過(guò)各分賽區(qū)的激烈角逐，24支隊(duì)伍入圍總決賽的初賽。我校代表隊(duì)“火焰隊(duì)”全體師生團(tuán)結(jié)合作、奮勇拼搏，從24支參加初賽的隊(duì)伍中脫穎而出，進(jìn)入總決賽6強(qiáng)復(fù)賽并最終獲得全國(guó)總冠軍，創(chuàng)造了我校參賽以來(lái)的最好成績(jī)，指導(dǎo)老師韓玉蘭、王少飛榮獲總決賽最佳教練獎(jiǎng)，我校獲最佳賽區(qū)組織獎(jiǎng)。

奪冠之路

01初賽

5月17日晚20點(diǎn)，比賽組委會(huì)下發(fā)案例《寶島眼鏡：社交媒體營(yíng)銷，借他人之力還是苦練內(nèi)功？》。上海財(cái)大“火焰隊(duì)”圍繞案例，爭(zhēng)分奪秒，在短短六十個(gè)小時(shí)的時(shí)間內(nèi)對(duì)該案例進(jìn)行了深入解析。根據(jù)之前已經(jīng)做好的人員分工，隊(duì)員們分頭進(jìn)行案例研讀、資料查找、問(wèn)題分析、數(shù)據(jù)推演、框架搭建、PPT編寫(xiě)、上臺(tái)演練、問(wèn)答準(zhǔn)備等一系列緊張的備賽工作。在60小時(shí)內(nèi)，全體隊(duì)員每天平均只有3小時(shí)睡眠，但他們始終不放棄，在指導(dǎo)老師帶領(lǐng)下深挖KOL和KOC兩種社交媒體營(yíng)銷優(yōu)劣式，最終為寶島眼鏡制定了“內(nèi)外兼修，優(yōu)化策略促進(jìn)KOL、KOC協(xié)同發(fā)展”的社交媒體營(yíng)銷策略。5月20日初賽現(xiàn)場(chǎng)，我校隊(duì)員在對(duì)決臺(tái)上的精彩呈現(xiàn)得到了評(píng)委老師的高度認(rèn)可，成功晉級(jí)總決賽復(fù)賽。

02復(fù)賽

從復(fù)賽案例的發(fā)放，到最終分析成果展示的準(zhǔn)備時(shí)間僅有5個(gè)小時(shí)左右，盡管在過(guò)去的3天4夜，每位參賽隊(duì)員都非常疲憊，但他們?cè)僖淮握故玖松县?cái)MBA學(xué)子不怕困難、頑強(qiáng)奮戰(zhàn)的精神，展示了優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)的凝聚力和戰(zhàn)斗力。參賽隊(duì)員們?cè)诒荣愖詈髱讉€(gè)小時(shí)，針對(duì)復(fù)賽案例《吉利：價(jià)值鏈“寒冬”困境如何破局？》進(jìn)行了一場(chǎng)“生死時(shí)速”般的沖刺——最終討論確定以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)循環(huán)為主的價(jià)值鏈戰(zhàn)略破局之道。復(fù)賽舞臺(tái)上，我校隊(duì)員案例分析邏輯嚴(yán)密、PPT陳述流暢自然、提問(wèn)環(huán)節(jié)鎮(zhèn)定自若，從容應(yīng)對(duì)來(lái)自對(duì)方選手、觀眾和評(píng)委的諸多專業(yè)且尖銳的問(wèn)題。在這一系列的過(guò)程中展示出了過(guò)硬的快速反應(yīng)能力、分析應(yīng)答能力、團(tuán)隊(duì)合作能力。最終憑借出色的表現(xiàn)，以總分92.86的高分榮膺全國(guó)總冠軍。

賽事簡(jiǎn)介與團(tuán)隊(duì)成員

全國(guó)管理案例精英賽被業(yè)界認(rèn)為是目前國(guó)內(nèi)規(guī)模最大、分布面最廣、競(jìng)賽制度最規(guī)范、水平最高的全國(guó)性管理案例大賽。在本次案例大賽中，我校MBA/EMBA案例教學(xué)改革成果得到了檢驗(yàn)，學(xué)生的專業(yè)知識(shí)、決策能力、管理思維等得到了鍛煉，人才培養(yǎng)質(zhì)量和辦學(xué)水平得到了充分展示。以此為契機(jī)，我校MBA/EMBA將加強(qiáng)教育教學(xué)改革，進(jìn)一步彰顯辦學(xué)特色，持續(xù)提高辦學(xué)質(zhì)量和水平。

冠軍團(tuán)隊(duì)

“火焰隊(duì)”介紹

指導(dǎo)老師：韓玉蘭、王少飛

隊(duì)員：郭燁帆（隊(duì)長(zhǎng)）、陳聚、陳麗琴、黃黎、陳霽雯、崔媛媛、吳越、徐天寧、耿超