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12月13日晚，2022清華大學(xué)工商管理案例大賽決賽通過(guò)線上方式成功舉辦。本屆大賽由清華經(jīng)管學(xué)院MBA教育中心主辦，清華經(jīng)管學(xué)院中國(guó)工商管理案例中心提供學(xué)術(shù)支持，用友網(wǎng)絡(luò)、諾輝健康、賀東莊園三家企業(yè)參與大賽的案例合作。

清華大學(xué)工商管理案例大賽是清華MBA重要的年度賽事，“管理案例研究實(shí)踐”課程同步開(kāi)展。今年首度推出“后疫情時(shí)代的變革與創(chuàng)新”主題，掀起了探討研究、實(shí)踐學(xué)習(xí)的新高潮。組隊(duì)報(bào)名參賽的學(xué)生團(tuán)隊(duì)共51支、253人，他們來(lái)自經(jīng)管學(xué)院、五道口金融學(xué)院、新聞與傳播學(xué)院等15個(gè)學(xué)院，同時(shí)大賽還吸引了來(lái)自馬來(lái)西亞、美國(guó)、西班牙等國(guó)家的國(guó)際學(xué)生。本次大賽首次開(kāi)啟的“學(xué)長(zhǎng)教練制”，為參賽團(tuán)隊(duì)提供個(gè)性化跟蹤指導(dǎo)。

清華大學(xué)中國(guó)企業(yè)全球化研究中心主任、清華大學(xué)中國(guó)工商管理案例中心副主任、清華經(jīng)管學(xué)院GMBA項(xiàng)目學(xué)術(shù)主任賈寧教授，清華MBA教育中心主任馬嘉老師，清華大學(xué)中國(guó)工商管理案例中心趙子倩和李承文老師出席案例大賽決賽。課程責(zé)任教師、清華經(jīng)管學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系于春玲教授、用友網(wǎng)絡(luò)副總裁郭金銅（EMBA2022）、諾輝健康董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官朱葉青、賀東莊園創(chuàng)始人兼總經(jīng)理龔杰(EMBA2011,清華MBA校友導(dǎo)師)及專業(yè)機(jī)構(gòu)代表國(guó)星科創(chuàng)基金合伙人王旭東（MBA1996）、北京極客邦科技有限公司創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官霍太穩(wěn)共同擔(dān)任決賽評(píng)委。其他出[1] 席大賽的企業(yè)嘉賓還有用友網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略市場(chǎng)部線碧潔、諾輝健康公司副總裁李巖、?席財(cái)務(wù)官高煜、市場(chǎng)部資深總監(jiān)周海鷹，賀東莊園榮譽(yù)莊主許麗潔、百富泰公司副董事長(zhǎng)馬冀、漢竹文旅公司副董事長(zhǎng)陶嘉欣。馬銘（MBA2019P4）、王寧一（MBA2019P4）主持決賽活動(dòng)。

決賽正式開(kāi)始前，賈寧教授致辭道：“清華MBA項(xiàng)目是清華經(jīng)管學(xué)院的旗艦項(xiàng)目，項(xiàng)目注重學(xué)生跨文化、跨行業(yè)整合實(shí)踐能力及企業(yè)社會(huì)責(zé)任的培養(yǎng)。案例大賽則是校企合作項(xiàng)目最具特色和影響力的項(xiàng)目，迄今已舉辦18屆，是面向全校本碩博學(xué)生的雙語(yǔ)大賽與主題論壇，與案例課程相結(jié)合，是全校學(xué)生最喜愛(ài)的品牌活動(dòng)之一，也成為MBA學(xué)生在校期間不可或缺的實(shí)踐項(xiàng)目。

她指出案例大賽強(qiáng)調(diào)教學(xué)指導(dǎo)與實(shí)踐學(xué)習(xí)相結(jié)合，引導(dǎo)學(xué)生開(kāi)展跨學(xué)科交流，提升社會(huì)責(zé)任感；另一方面，大賽助力企業(yè)確定戰(zhàn)略方向、選擇正確商業(yè)模式?！?/span>

賈寧教授鼓勵(lì)所有參賽團(tuán)隊(duì)充分發(fā)揮水平，賽出精神風(fēng)貌，預(yù)祝取得佳績(jī)，并為三家案例企業(yè)頒發(fā)了案例入庫(kù)證書(shū)，進(jìn)一步擴(kuò)充了案例教材庫(kù)，為同學(xué)們學(xué)習(xí)研究提供了更為鮮活的教材。

晉級(jí)決賽的9支團(tuán)隊(duì)圍繞上述三個(gè)案例進(jìn)行展示，經(jīng)過(guò)激烈比拼，獲得用友案例一二三等獎(jiǎng)的團(tuán)隊(duì)分別是AI這時(shí)代、X-Five、斗地組；獲得諾輝健康案例前三甲的團(tuán)隊(duì)依次是健康天下、好好學(xué)習(xí)、一諾千金；UNI-LAB、軸心時(shí)代、歡樂(lè)泡泡則分獲賀東莊園案例的前三名。案例企業(yè)高管為獲獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)頒發(fā)了電子獲獎(jiǎng)證書(shū)。

在比賽結(jié)果公布前，決賽評(píng)委進(jìn)行了簡(jiǎn)短的點(diǎn)評(píng)。案例企業(yè)代表用友網(wǎng)絡(luò)副總裁郭金銅表示，參賽團(tuán)隊(duì)均進(jìn)行了大量扎實(shí)的市場(chǎng)調(diào)研等基礎(chǔ)工作，精準(zhǔn)選擇調(diào)研切入點(diǎn)，并提供邏輯清晰的解決方案，對(duì)案例企業(yè)大有借鑒意義。同時(shí)建議要更深入了解企業(yè)的發(fā)展階段，清晰精準(zhǔn)地對(duì)企業(yè)進(jìn)行整體畫像；在解決方案上尋找關(guān)鍵路徑，更突出重點(diǎn)，避免分散和浮于表面。

諾輝健康董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官朱葉青表示，雖然同學(xué)們未必具有醫(yī)療專業(yè)背景，但能夠利用理論工具分析出針對(duì)癌癥早篩行業(yè)的解決方案，難能可貴。同時(shí)也指出，決策重在思考，同學(xué)們應(yīng)從企業(yè)所處的行業(yè)特點(diǎn)出發(fā)，思路不能偏頗。以本次針對(duì)癌癥早篩行業(yè)的提案為例，需要兼顧嚴(yán)肅醫(yī)療和消費(fèi)醫(yī)療的雙重屬性?？梢愿劢咕唧w問(wèn)題，更深入地分析思考，提出解決辦法。

賀東莊園榮譽(yù)莊主許麗潔寄語(yǔ)同學(xué)們，要繼續(xù)培養(yǎng)一種“跳出產(chǎn)業(yè)看產(chǎn)業(yè)”的能力，以新視角重新反觀所在產(chǎn)業(yè)。她強(qiáng)調(diào)案例大賽對(duì)中國(guó)工商管理領(lǐng)域也頗具借鑒意義，希望進(jìn)一步推動(dòng)產(chǎn)學(xué)研融合，研究提煉出更多具有中國(guó)特色的工商管理案例，促進(jìn)中國(guó)企業(yè)做大做強(qiáng)、促使中國(guó)工商管理學(xué)術(shù)研究走向世界前列。

國(guó)星科創(chuàng)基金合伙人王旭東（MBA1996）認(rèn)為這是一次十分成功的案例學(xué)習(xí)交流，令人倍感思想碰撞、競(jìng)爭(zhēng)合作的濃厚氛圍。案例的撰寫重在將案例企業(yè)的根本問(wèn)題分析透徹，并非面面俱到加以分析，才能抓住要領(lǐng)、展現(xiàn)能力。

北京極客邦科技有限公司創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官霍太穩(wěn)對(duì)同學(xué)們?cè)鷮?shí)過(guò)硬的理論功底、熟練運(yùn)用SOWT、PAST、品牌屋等模型分析表示充分肯定，并提出不要“為了分析而分析”、“用力過(guò)猛”的建議，引導(dǎo)同學(xué)們方案最終應(yīng)回到業(yè)務(wù)本身，即幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)突破。

課程責(zé)任教師于春玲教授首先向奉獻(xiàn)出轉(zhuǎn)型創(chuàng)新實(shí)踐案例的案例企業(yè)、學(xué)院教授、案例中心與MBA教育中心老師們的辛勤工作表達(dá)感謝，為同學(xué)們昂揚(yáng)進(jìn)取的精神風(fēng)貌進(jìn)行充分肯定。

她指出，《管理案例研究實(shí)踐》課程有兩個(gè)重要特點(diǎn)，即充滿實(shí)踐性又富有挑戰(zhàn)性。引導(dǎo)同學(xué)們通過(guò)這一課程更清晰地認(rèn)知自我邊界，并在未來(lái)學(xué)習(xí)中不斷彌補(bǔ)、突破邊界，從企業(yè)決策者的視角思考解決問(wèn)題。她對(duì)同學(xué)們賽事表現(xiàn)提出一些看法與建議，一是挖掘問(wèn)題的深度尚存空間；二是分析問(wèn)題的角度仍需拓寬，需增加策略建議的系統(tǒng)性；三是解決問(wèn)題的力度仍需加強(qiáng)，更加注重方案“落地性”與“針對(duì)性”；四是要周密思考、盡力規(guī)避線上匯報(bào)應(yīng)注意的問(wèn)題。

本屆大賽決賽還為“學(xué)長(zhǎng)教練”頒發(fā)了電子證書(shū)。學(xué)長(zhǎng)教練代表李振（MBA2020P1）向大賽獲獎(jiǎng)及未獲獎(jiǎng)的同學(xué)表示祝賀，并分享道：“案例大賽是踐行學(xué)生所學(xué)知識(shí)的實(shí)踐場(chǎng)。作為學(xué)長(zhǎng)教練自己獲益良多，此次大賽集策劃思考、分工配合、努力拼搏于一體，其過(guò)程與經(jīng)驗(yàn)將激勵(lì)每位同學(xué)在后續(xù)學(xué)習(xí)中收獲更多。

本屆案例大賽圓滿落下帷幕。今年大賽突出案例探究的繼承與創(chuàng)新，強(qiáng)調(diào)理論方法與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)相結(jié)合，鼓勵(lì)同學(xué)們?cè)诮?jīng)驗(yàn)分享、專業(yè)咨詢等教學(xué)指導(dǎo)下參與實(shí)踐學(xué)習(xí)。案例企業(yè)分處不同的行業(yè)領(lǐng)域，面臨截然不同的轉(zhuǎn)型節(jié)點(diǎn)與發(fā)展階段、痛點(diǎn)與現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。參賽學(xué)生通過(guò)深度調(diào)研與積極實(shí)踐收獲良多，也為企業(yè)提供了的破題勇氣與可行性的參考價(jià)值。