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8月7日，上海財(cái)經(jīng)大學(xué)MBA第七屆整合實(shí)踐項(xiàng)目結(jié)項(xiàng)大賽在線上舉行。上海財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院常務(wù)副院長(zhǎng)、MBA中心主任魏航教授出席活動(dòng)并發(fā)表致辭。他介紹了學(xué)院的歷史沿革、學(xué)科建設(shè)、國(guó)際排名等基本情況，并期待同學(xué)們能夠在整合實(shí)踐這樣的第二課堂中提升理論與實(shí)踐能力，真正做到知行合一。隨后，企業(yè)代表林清軒品牌創(chuàng)始人孫來(lái)春結(jié)合第七屆整合實(shí)踐項(xiàng)目談了切身感受，并對(duì)上財(cái)師生在參與過(guò)程中表現(xiàn)出的專業(yè)精神和敬業(yè)態(tài)度表示高度認(rèn)可。

此次整合實(shí)踐項(xiàng)目結(jié)項(xiàng)大賽由上財(cái)商學(xué)院副院長(zhǎng)董靜教授、天業(yè)咨詢董事總經(jīng)理曹成、弘驥資本創(chuàng)始合伙人戴劍、上財(cái)商學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系孫琦教授、上財(cái)商學(xué)院運(yùn)營(yíng)管理系王文斌教授和上財(cái)商學(xué)院MBA執(zhí)行主任徐松偉擔(dān)任評(píng)委嘉賓。各項(xiàng)目指導(dǎo)老師、校友代表、學(xué)生代表與百聯(lián)集團(tuán)經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)部高級(jí)總監(jiān)史小龍、紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁陳東輝、港中旅華貿(mào)國(guó)際物流股份有限公司總經(jīng)理助理林雁青及戰(zhàn)略主管薛磊、上海堡昕德管理咨詢集團(tuán)有限公司總經(jīng)理許忠林、百視通網(wǎng)絡(luò)電視技術(shù)發(fā)展有限責(zé)任公司市場(chǎng)營(yíng)銷部劉琪等企業(yè)代表共計(jì)2萬(wàn)余人共同參與了此次活動(dòng)。

本次整合實(shí)踐項(xiàng)目大賽聚焦“新零售”，主要包括項(xiàng)目報(bào)告展示、現(xiàn)場(chǎng)答辯、整合實(shí)踐優(yōu)秀項(xiàng)目頒獎(jiǎng)等多個(gè)環(huán)節(jié)，共有12組MBA學(xué)生進(jìn)行整合實(shí)踐成果展示，并接受來(lái)自專家評(píng)審團(tuán)和大眾評(píng)審團(tuán)的點(diǎn)評(píng)提問(wèn)。

《林清軒品牌和山茶花系列產(chǎn)品整體升級(jí)策略研究 》項(xiàng)目組通過(guò)大量調(diào)研與企業(yè)實(shí)地走訪，從品牌力、產(chǎn)品力、傳播力等角度提出了策略建議?！洱埢⑵放茽I(yíng)銷策略及新零售探索》項(xiàng)目組針對(duì)企業(yè)與消費(fèi)者溝通不足等問(wèn)題，為老字號(hào)進(jìn)行營(yíng)銷賦能?！秵炭Х葼I(yíng)銷策略研究——老字號(hào)喬家柵的品牌年輕化》項(xiàng)目組通過(guò)研究與分析，探索得出老字號(hào)品牌可持續(xù)發(fā)展模式?！稏|方美學(xué)沙涓羊絨：構(gòu)建品牌共鳴金字塔中的跨文化混搭策略》項(xiàng)目組結(jié)合企業(yè)特色與價(jià)值理念，為品牌出海提供了參考路徑。

《百聯(lián)集團(tuán)：一刻鐘便民生活圈的機(jī)遇與增長(zhǎng)策略》項(xiàng)目組圍繞本地化生活服務(wù)定位以及平臺(tái)差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)等核心問(wèn)題，提出了建設(shè)以社區(qū)需求為中心載體的“一刻鐘便民生活圈”新思路?！度A貿(mào)物流跨境電商物流業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略研究》項(xiàng)目組在深刻了解行業(yè)發(fā)展走勢(shì)基礎(chǔ)上，幫助企業(yè)在跨境電商的新賽道上實(shí)施戰(zhàn)略布局，實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。《紅星美凱龍傳統(tǒng)連鎖企業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略研究》項(xiàng)目組針對(duì)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型等難題，從營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)、平臺(tái)、渠道等多方向展開優(yōu)化研究。《百視通市場(chǎng)策略研究》項(xiàng)目組聚焦于IPTV行業(yè)，對(duì)頭部新媒體企業(yè)及用戶市場(chǎng)現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，并針對(duì)企業(yè)痛點(diǎn)制定了業(yè)務(wù)持續(xù)增長(zhǎng)方案。

《上海鼎鬲智能科技有限公司營(yíng)銷傳播方案策劃》項(xiàng)目組針對(duì)企業(yè)品牌知名度不高等問(wèn)題，精準(zhǔn)打造“真正的人工智能”這一差異化標(biāo)簽，為企業(yè)未來(lái)開拓細(xì)分市場(chǎng)奠定基礎(chǔ)?！渡虾１り康鹿芾碜稍兗瘓F(tuán)有限公司運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷戰(zhàn)略研究》項(xiàng)目組就企業(yè)面臨的市場(chǎng)化程度不高等痛點(diǎn)問(wèn)題，因地制宜地探索出了一套適合企業(yè)發(fā)展的制度方案?！短焓怪葻o(wú)人終端銷量提升的新 營(yíng)銷方案策劃》項(xiàng)目組通過(guò)調(diào)研和深度訪談，著力幫助天使之橙找到產(chǎn)品“引爆點(diǎn)”，解決消費(fèi)者轉(zhuǎn)化問(wèn)題。內(nèi)蒙烏蘭察布市察右后旗鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目組以數(shù)字化引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)多元思考與借鑒，以商學(xué)實(shí)踐助力鄉(xiāng)村振興。

路演結(jié)束后，專家評(píng)委們結(jié)合前期報(bào)告和現(xiàn)場(chǎng)路演表現(xiàn)，評(píng)選出了相應(yīng)獎(jiǎng)項(xiàng)。其中，《華貿(mào)物流跨境電商物流業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略研究》項(xiàng)目組獲得團(tuán)體一等獎(jiǎng)，MBA陳聚和費(fèi)凡同學(xué)獲得個(gè)人最佳風(fēng)采獎(jiǎng)。

整合實(shí)踐項(xiàng)目作為上海財(cái)經(jīng)大學(xué)MBA項(xiàng)目的創(chuàng)新型課程至今已舉辦七屆，累計(jì)參與企業(yè)50家，參與學(xué)生500余人。第七屆整合實(shí)踐項(xiàng)目積極承接國(guó)家戰(zhàn)略，聚焦數(shù)智時(shí)代背景下的新零售議題，將高校智力優(yōu)勢(shì)和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展關(guān)鍵問(wèn)題進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，為培植商業(yè)人才，賦能商業(yè)實(shí)踐，傳播商業(yè)文明貢獻(xiàn)上財(cái)智慧和力量。

圖文 | 江鑫潔

責(zé)編 | 江鑫潔 審編 | 徐松偉 沈夢(mèng)雪

本文轉(zhuǎn)載自上海財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院