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加華資本創(chuàng)始合伙人兼董事長宋向前先生受邀做客香港中文大學(xué)（深圳）管理學(xué)理學(xué)碩士項目“MBM思享匯”，就“后疫情時代消費企業(yè)破局之道”帶來一場精彩的分享。

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來源：本文根據(jù)加華資本創(chuàng)始合伙人兼董事長宋向前先生的講座內(nèi)容整理。

消費：后疫情時代經(jīng)濟的穩(wěn)定器

投資、消費、出口是經(jīng)濟學(xué)中拉動經(jīng)濟增長的三駕馬車。過去十年，中國都是依靠投資、出口拉動經(jīng)濟的增長模式，但這種模式正在發(fā)生變化。三駕馬車對GDP的貢獻結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生全然的變化，內(nèi)需消費作為內(nèi)循環(huán)的新增長點，在當(dāng)前重新被關(guān)注和重視起來。

“保市場主體、保就業(yè)、保民生”是當(dāng)前中國社會面臨的重要議題。受國內(nèi)疫情多點爆發(fā)的影響，供需兩端對經(jīng)濟造成巨大沖擊，經(jīng)濟下行壓力持續(xù)加大，許多企業(yè)經(jīng)營困難，年輕人失業(yè)率上升至高位。市場、就業(yè)、民生三個目標(biāo)相互影響，從內(nèi)在關(guān)系來看，保就業(yè)才能保民生，穩(wěn)就業(yè)、穩(wěn)民生，才能實現(xiàn)經(jīng)濟和社會穩(wěn)定。

在實現(xiàn)三個目標(biāo)的過程中，貨幣政策要給力，財政政策更要給力。疫情是金融體系的外生性風(fēng)險，如果由外生轉(zhuǎn)化為內(nèi)生，對整個經(jīng)濟的沖擊就是災(zāi)難性的。但貨幣政策在中國空間不會特別大，主要是向銀行系統(tǒng)注入流動性，保證金融系統(tǒng)流動性不出現(xiàn)困難，保證金融系統(tǒng)對社會放貸的能力能夠得到穩(wěn)定。

財政政策可以大有作為。很多經(jīng)濟學(xué)家提出財政紓困重于經(jīng)濟刺激，這很重要。相比供給端，需求端的有效管理更為關(guān)鍵。中國1.58億的市場主體，其中1億是個體工商戶，規(guī)模以上的工業(yè)，大概有3500萬。只有進行有效的需求直接管理，直達民生，才能成功托住經(jīng)濟。

后疫情時代的消費

從全球來看，疫情對經(jīng)濟格局和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)都將產(chǎn)生深遠的影響。全球工業(yè)的再平衡、全球經(jīng)濟的再平衡，已經(jīng)是一個不爭的事實?，F(xiàn)在大家都很重視疫情沖擊后的經(jīng)濟下行，但我們還是系統(tǒng)性地低估了這場疫情危機。

一方面，我們低估了美元重新進入到強勢周期之后對全球經(jīng)濟、全球資本市場和全球工業(yè)化再平衡的影響，低估了地緣政治沖突對于全球產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈分工的影響；另一反面，我們也低估了中國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級下行所面臨的壓力。

從中國來看，在經(jīng)濟下行壓力的倒逼和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的優(yōu)化中，將迎來一個新世界?？梢灶A(yù)見的趨勢，一是消費崛起。未來20~30年是中國內(nèi)需市場發(fā)力的時代，是中國消費服務(wù)行業(yè)崛起的超級時代，也是中國超級品牌誕生的黃金時期?？赡軙Q生一大批超級公司，這種超級公司可能是千億市值，也可能是萬億市值。

二是科技賦能。科技創(chuàng)新能使企業(yè)真正具備競爭中的結(jié)構(gòu)性優(yōu)勢，并提升對抗風(fēng)險的能力?？萍假x能與創(chuàng)新是消費企業(yè)重塑核心競爭力的重要驅(qū)動力量。傳統(tǒng)消費行業(yè)也可以通過捕捉一些技術(shù)進步的敏感因素，完成自我改造和重塑，獲得更好的市場表現(xiàn)。

關(guān)于消費投資與創(chuàng)業(yè)的幾點建議

1 創(chuàng)業(yè)者要有正確的預(yù)期，偉大的事業(yè)征程一定是很難的事情。不要因為短期的陣痛和機遇而選擇流量，未來的消費將是精耕細作的時代。

2耐心是價值投資者必備的心理素質(zhì)。長期價值投資不僅是時間的考驗，也是人性的考驗和磨練。

3第三，今天的投資者和創(chuàng)業(yè)者都需要重新定義和反思，成功究竟是什么？成功就是財務(wù)回報嗎？它應(yīng)當(dāng)包含更多的理想、價值、意義。

4與其抱怨這個時代與命運不濟，不如自己改變自己的命運。如查理芒格所言，宏觀上我們可能無能為力，但是微觀上我們要積極地有所作為。

5我們正在開啟一個全新的世界，不管你愿不愿意相信。丘吉爾曾說過，“不要浪費了一場危機”。疫情對全球及中國都是一場史無前例的危機，也將是一個新世界的起點。