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【MBAChina網訊】金秋的北京798藝術區(qū)明媚而繽紛。近期，中歐國際工商學院北京校區(qū)在中歐校友眾籌創(chuàng)辦的“合空間”舉辦了一場以《藝術×商業(yè)：滲透與共贏》為主題的中歐V論壇，邀請中國美術家協(xié)會理事、國家博物館前副館長陳履生，以及北京798文化創(chuàng)意產業(yè)投資股份有限公司董事長王彥伶等四位中歐校友，分別從商業(yè)觀察、城市革新、商業(yè)融合、品牌營銷、文化創(chuàng)新等角度進行了深度分享。

中國美術家協(xié)會理事、國家博物館前副館長陳履生首先以《“藝術與商業(yè)的解與不解”》為主題，從西方藝術品收藏歷史、國內藝術品市場和藝術金融的現(xiàn)狀出發(fā)，分析經濟與藝術發(fā)展之間的關系。他表示:“市場綁架藝術正成為中國當代藝術發(fā)展中最為嚴重的問題?！标惵纳粲酰虡I(yè)機構從事藝術品交易時，應當重新回歸到人文視野，遵循文化價值和商業(yè)倫理。

談到中國文化創(chuàng)意前景時，北京798文化創(chuàng)意產業(yè)投資股份有限公司董事長王彥伶（中歐EMBA 2002級）表示：“2017年我國文化創(chuàng)意產業(yè)占GDP的比重為4.29%，美國占比為30%，這揭示了藝術產業(yè)有巨大的經濟發(fā)展?jié)摿?。”藝術不僅自身可以形成較大的經濟規(guī)模，同時藝術可以輻射到所有的產業(yè)領域，具有強大的“＋”功能。王彥伶以798的畫廊周等項目為例，說明了藝術在對外輸出中國當代藝術和文化上的平臺作用；隨后又以西班牙畢爾巴鄂市和紐約蘇荷區(qū)SOHO為例，說明藝術對城市經濟發(fā)展的強大驅動力，以及藝術作為軟性力量如何改變城市的內涵、結構和面貌。

浮云藝術創(chuàng)始合伙人、CEO方明（中歐EMBA2013級）以藝術IP與消費升級為核心，分享了如何在消費時代開發(fā)藝術IP并落地：將IP與實體產品結合實現(xiàn)品牌跨界，通過多媒體內容制作、邀請原始粉絲參與生成UGC原創(chuàng)內容，通過社交媒體傳播讓IP與品牌的跨界成為話題，通過KOL或明星流量加持達到更廣泛傳播，最終通過品牌與IP的合作實現(xiàn)品牌與IP共贏。

藝術可以給品牌帶來什么？合豐品牌設計有限公司CEO計艷梅（中歐EMBA2014級）認為，藝術手法推動品牌植入人心，帶來銷量的提升和消費者的忠誠度；藝術也可以讓品牌重啟，給企業(yè)和品牌帶來生命力?！昂芏嘀袊髽I(yè)家和品牌還沒有意識到藝術手法對于品牌的重要性。”計艷梅對于品牌如何與藝術鏈接提出了自己的見解，如產品植入藝術、藝術品植入營銷、藝術家參與企業(yè)推廣等。

作為中國傳統(tǒng)文化品牌，故宮近年來在文創(chuàng)方面屢有創(chuàng)新。北京故宮文化創(chuàng)意有限公司董事副總裁楊菲（中歐EMBA2015級）圍繞故宮文創(chuàng)的發(fā)展與探索進行了分享。他通過展示故宮文創(chuàng)的大量創(chuàng)新產品，總結了故宮文創(chuàng)以社會公眾需求為導向、以藏品研究成果為基礎、以文化創(chuàng)意研發(fā)為支撐、以文化產品質量為前提、以科學技術手段為引領，最終實現(xiàn)用戶思維的轉變、內容基礎的夯實、故事情懷的打造，進而緊跟時代、積累口碑的過程。

在圓桌論壇環(huán)節(jié)，各位嘉賓還就文化的傳承與堅守、藝術與商業(yè)的關系等熱點問題進行了探討，并與現(xiàn)場觀眾互動交流。這是2018年度中歐V論壇的收官之作，同時結合了媒體下午茶活動，邀請十余位媒體人進入798藝術區(qū)參觀和互動，體驗藝術之美，感受商業(yè)之魅。