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【MBAChina網訊】2018年10月19日，以“新娛有道 逐新趣異”為主題的品牌50會聯(lián)合中國傳媒大學，聚合行業(yè)大咖，共同分析市場動向，研究行業(yè)發(fā)展現狀，深度解讀新一代受眾群體，探討娛樂內容營銷的創(chuàng)新之路。

在開場致辭中，中國傳媒大學經濟與管理學院書記金雪濤指出，“科技快速發(fā)展，互聯(lián)網重構文化傳媒業(yè)，娛樂產業(yè)大爆發(fā)，新人類用戶的消費選擇多樣化和多變化。全行業(yè)都在探索，在這個全新的營銷環(huán)境中，如何去鎖定消費者、構建品牌、傳播品牌以及提升品牌。品牌50會走進中國傳媒大學，鮮活的案例、扎實的實踐與前沿的理論碰撞，思想交鋒，一定會擦出創(chuàng)新的智慧火花與實效的解決方案?！?/span>

娛樂營銷新黃金時代，品牌如何穩(wěn)站C位？

在上半場“娛樂營銷新流勢”的分享中，娛樂營銷實戰(zhàn)專家熊曉杰、貝殼找房品牌總監(jiān)郭倩瑜、星聯(lián)互動首席內容營銷官杜蓉蓉三位營銷大咖，從品牌營銷實戰(zhàn)操盤手的角度，以切身的*經歷，分享了娛樂營銷的實效方法論。

娛樂營銷實戰(zhàn)專家熊曉杰總指出，“娛樂營銷是長隆打造中國主題公園第一品牌的獨門暗器。早在14年前，長隆就提出了娛樂營銷戰(zhàn)略：長隆不是一個旅游企業(yè)，而是一個娛樂性企業(yè)；長隆不僅是一個企業(yè)，還是一個媒體?！?/span>

2018年4月23號日，貝殼找房APP上線，不到半年時間，快速打響品牌知名度，這個新品牌C位出道有何秘訣？貝殼找房品牌總監(jiān)郭倩瑜認為，“從零開始打造一個品牌，并致力于沖刺行業(yè)第一的位置，就必須用高舉高打的主題營銷，去突破用戶心智?！?/span>

娛樂營銷潛力無窮，只要把握趨勢，用對方法，才能把娛樂營銷潛能完全激發(fā)出來。在星聯(lián)互動首席內容營銷官杜蓉蓉看來，“娛樂營銷是一個需要不斷創(chuàng)新、追新的領域，但同時也需要有匠人精神，求精求細，以求把品牌的每一次娛樂內容營銷，都做到切實有效，而不僅僅是煙花一瞬，片葉不留。娛樂營銷的效能，不僅僅只是品牌的曝光，更可以與用戶深度互動、培養(yǎng)用戶使用習慣、激發(fā)消費者購買行為、助力品牌資產沉淀、甚至反作用于新品研發(fā)與產品線優(yōu)化?！?/span>

新一代受眾崛起，如何主導娛樂內容方向？

在下半場“液態(tài)用戶聚集地”的分享中，中國傳媒大學孫道軍教授、愛奇藝高級副總裁陳偉、LGD電子競技俱樂部副總裁張若谷、勢成投資創(chuàng)始人陳衢清四位行業(yè)大拿，分別從學界、內容方、資本方等不同視角，探討“快速流動中的用戶”對于娛樂內容的感知及喜好，洞察未來娛樂內容方向及發(fā)展態(tài)勢。

90后是一群特色鮮明的新興人類，他們到底有著怎樣的價值取向、生活形態(tài)及消費習慣？根據中國傳媒大學孫道軍教授的研究，90后無樂不活，無娛樂不生活，可以沒有錢，但是不可以沒有自由沒有快樂；獨而不獨，身為獨生子女，很孤但是不獨，在互聯(lián)網上可以在任何時候與任何人交流，思維方式多元化和腦洞化；顏值至上，看顏追星，看顏社交，看顏消費；一切皆可玩，所有好的東西一定要是可玩的東西。

“90后消費者對娛樂接受程度很高，娛樂元素在營銷中已經成為必不可少的組成部分。尤其是互聯(lián)網生態(tài)下，娛樂產業(yè)大革新，從過去的‘娛樂大眾’時代到現在的‘大眾娛樂’時代，從中心化到去中心化，這是一種分布式的結構，人人傳播，人人參與。因此，在營銷中，品牌在營銷策劃中，必須設計出讓用戶全程參與、互動、并參與決策的機制，并通過社交媒體發(fā)酵、裂變式傳播，在社交口碑時代借助娛樂營銷走向未來?！?/span>

《中國有嘻哈》、《熱血街舞團》、《中國新說唱》等創(chuàng)新節(jié)目，在中國接連掀起了現象級的傳播熱潮，這些爆款節(jié)目的締造者又是如何看待創(chuàng)新的？愛奇藝高級副總裁陳偉坦言，創(chuàng)新確實是一個很痛苦的過程，也是很多偶然因素交織在一起的結果。創(chuàng)新的背后，更多的可能是焦慮，內容是不是用戶和客戶想要的，這種焦慮會轉化為一種壓力，壓力又會去推動創(chuàng)新。為了更好地去創(chuàng)新，愛奇藝首創(chuàng)了空間站整合營銷模式：在一個IP創(chuàng)造的最開始，就把所有用戶玩法與客戶合作上的可能性想透徹，并預留出能夠隨時接入的接口，即空間站模式，現在火箭已沒有辦法完全滿足用戶和客戶的需求。

作為最為時髦的娛樂方式，電競越來越受到市場關注。LGD電子競技俱樂部副總裁張若谷指出，從電競人群畫像來看，男女比例為八比二；學歷上，?？普?4%，其余本科及以上學歷占了絕大部分，側面反映出，人群以高校學生為主；家庭收入情況，相對比普通大眾更高，培養(yǎng)電競這個愛好，需要充足的時間、良好的家庭關系以及較高的設備投入；交互性非常強，他們會利用日常時間去做各種討論，把自己喜歡的事情做更深層的拓展，甚至自主產出內容。

十年間，中國娛樂文化產業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，背后的驅動力是什么？根據勢成投資創(chuàng)始人陳衢清的分析，推動娛樂文化產業(yè)變遷的主要有三條脈絡：科技驅動媒體形態(tài)和娛樂方式的升級，人口結構決定了消費熱點，社會文化主導了價值取向與審美風尚。未來十年，文化娛樂內容將呈現六大變化：游戲社交化，娛樂內容引入游戲化思維，用戶參與感加強；內容高維化，單位時間娛樂密度提升，多感官沉浸沖擊；小眾垂直化，小眾內容創(chuàng)造驚艷，娛樂內容更垂直深入；人口老齡化，推動新焦點、新內容、慢生活、慢綜藝的引爆；跨界交融化，娛樂內容無界，IP均可娛樂；傳統(tǒng)原創(chuàng)化，中國傳統(tǒng)文化興起，原創(chuàng)增加。

大會收尾環(huán)節(jié)，品牌50后發(fā)起人、星聯(lián)互動CEO周罕見總結，“新娛有道，逐新趣異，娛樂產業(yè)和娛樂營銷行業(yè)正處于高速發(fā)展與變革中，品牌需要更強的創(chuàng)新力、思想力和行動力，才能搶占娛樂營銷先機與紅利。四周年之際，星聯(lián)互動也會做出系列的新探索、新升級、新布局，從娛樂營銷的戰(zhàn)略理論、實踐方法論到業(yè)務產品線，全線進擊，應對市場上更為多元化的需求，為客戶、為行業(yè)創(chuàng)造新價值。”

2019年開春，品牌50會與中國傳媒大學會聯(lián)合開設娛樂營銷課程，更體系化地去研究中國娛樂產業(yè)和娛樂營銷行業(yè)，把實戰(zhàn)的深度與理論的高度相結合，為娛樂營銷提供更優(yōu)質、更規(guī)范化的方法論支持，推動行業(yè)正向發(fā)展。