EMBA管理:帶有溫度的營銷創(chuàng)意,暖暖的很貼心!


長久以來,我們生活在“互聯(lián)網(wǎng)浪潮”一波未平一波又起的洗禮中,被無數(shù)新奇的“思維”與“模式”浸染,同時也被層數(shù)不窮的營銷創(chuàng)意洗腦,過著應(yīng)接不暇的生活。然而,值得欣慰的是,在互聯(lián)網(wǎng)的世界中,除了鳳姐、“優(yōu)衣庫”這樣秀下限的營銷炒作之外,還有一種“帶有溫度的創(chuàng)意”,讓人看后,感覺暖暖的很貼心。
【MBAChina網(wǎng)訊】長久以來,我們生活在“互聯(lián)網(wǎng)浪潮”一波未平一波又起的洗禮中,被無數(shù)新奇的“思維”與“模式”浸染,同時也被層數(shù)不窮的營銷創(chuàng)意洗腦,過著應(yīng)接不暇的生活。然而,值得欣慰的是,在互聯(lián)網(wǎng)的世界中,除了鳳姐、“優(yōu)衣庫”這樣秀下限的營銷炒作之外,還有一種“帶有溫度的創(chuàng)意”,讓人看后,感覺暖暖的很貼心。
1
讓圣誕的天空飄滿氣球
可口可樂
古樸的北歐小鎮(zhèn),廣場的正中央突然出現(xiàn)了一臺紅色的免費販賣機。
顯示屏上有兩個按鈕,你可以選擇為自己拿到一罐免費的可口可樂——按下去,機器就會免費贈送用戶一瓶可樂。
當然,你也可以把這個快樂分享給別人——用戶按下去之后,盒子的頂部就會緩緩飄起一支氣球,氣球的底部綁著一份圣誕禮物,打開來還有一張小卡。
氣球飛向天空,飛向另外一個街區(qū)的人們,為他們送去一份節(jié)日禮物,傳遞可口可樂分享快樂的理念,并且拿到氣球的人還會繼續(xù)分享這份驚喜,單純的喜悅,分享讓圣誕節(jié)更溫馨。
當更多人按下分享的按鈕后,天空中瞬間滿是紅色的氣球,整個小鎮(zhèn)的天空,都因分享的紅色而越發(fā)絢爛。
所以,是分享?還是來罐可樂?如果是你,你會按下一哪個按鍵呢?
2
夢想在這一刻照進現(xiàn)實
百度糯米:9號夢想團
如果你有一個夢想,那么你就要去捍衛(wèi)它。
夢想對于普通人來說,無疑是最寶貴的財富,而往往又顯得那么遙不可及——窮盡一生之力,也未見得能夠?qū)崿F(xiàn)。而旨在幫助普通人實現(xiàn)夢想的百度糯米9號夢想團,卻使得遠在天邊的夢想變得觸手可及。
近日發(fā)生的“理工男摘月亮求婚門”,就是百度糯米9號夢想團幫助普通人實現(xiàn)夢想的最真實寫照。
事件的主人公黃永鵬畢業(yè)于北京航天大學,從事航天研究工作。與女友相戀5年的他,卻因為“沒房沒車”而得不到丈母娘的認可,被告知:
除非將月亮摘下,否則別想娶到女友。
就在黃永鵬萬念俱灰之際,百度糯米9號夢想團的幸運大獎將他拉出了深淵——百度糯米工作人員幫助黃永鵬制作了一輪又大又圓的“人工3D明月”,在中秋之際冉冉升起在女友家窗前的廣場上。
突如其來的驚喜不僅打動了女友,也感動了丈母娘,最終,有情人終成眷屬,黃永鵬的夢想得到了實現(xiàn)。
其實,自推出以來,百度糯米9號夢想團可謂戰(zhàn)果頗豐,除了風靡網(wǎng)絡(luò)的“月亮求愛門”,前些日子的“皇家七夕宴”、股票低迷期的股市全紅宴等都在營銷領(lǐng)域引發(fā)了強烈的反響,這次的理工男月亮求婚的營銷也是獲得了網(wǎng)友的大力點贊:
「 百度糯米9號夢想團滿滿都是愛 」
3
“請給我爸爸放天假”
谷歌
最偉大的創(chuàng)意,往往都來源于日常生活中不經(jīng)意的小事。
第三個故事主角是個小女孩——她用蠟筆給谷歌寫信,希望公司能給爸爸一天假期,與女兒共度生日。而谷歌一方也得成人之美,爸爸的上司回信同意,給了爸爸一周的假期。
故事如童話,充滿著正能量,并相繼被各大社交網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)發(fā),這一事件最終得到Google搜索相關(guān)記錄超7500萬條的成績。
因為故事溫暖、觸動人心,沒有人計較故事出處,更沒有人去探究這些信怎么被媒體得到,善意的人們單單靠著一份溫情帶動了“谷歌”的又一次宣傳動作。
4
媽媽再也不用擔心我花粉過敏啦
Uber無人機來送口罩
眾所周知,在日本的櫻花季,大批的市民、游客都會出門觀賞櫻花??墒?,漫天彌漫的櫻花花粉卻讓有些人不適甚至出現(xiàn)過敏癥狀。于是,Uber別出心裁的打算用無人機來為用戶免費遞送口罩,為用戶的出行平添一分溫情。
活動期間,用戶只要點擊Uber應(yīng)用里的Uber Mask,然后像往常叫車一樣,在地圖上用圖釘標示出自己的位置,Uber便會用微型無人機來把口罩遞送到用戶面前。
也許是為了契合Uber自己的“叫車平臺”形象,又或者是為了方便在無人機飛行不便時可以繼續(xù)行進,Uber在使用的無人機底下安裝了四個輪子,做成了汽車的樣子,從而真正實現(xiàn)了“空陸兩棲”。
對于Uber此次的創(chuàng)意營銷,我只想說,什么時候Uber也能在帝都開展“霧霾天送口罩”的活動,那本人一定會秒變Uber的鐵桿粉絲!
帶有溫度的創(chuàng)意,讓營銷也可以很可愛。營銷行為雖然天生具備商業(yè)屬性,但更應(yīng)該是一個有溫度的行為:分享一罐可樂,成全一份愛情,滿足一個愿望、送上一份關(guān)心,每一個營銷事件背后都隱藏著當事人的情感牽連。所以,讓有溫度的營銷為用戶打包一份幸福,這才是真正打動用戶的方式。
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