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市場(chǎng)營(yíng)銷與消費(fèi)者行為

前沿學(xué)術(shù)講座

南京大學(xué)商學(xué)院 初星宇助理教授

應(yīng)服務(wù)管理研究所柳武妹教授的邀請(qǐng)，南京大學(xué)商學(xué)院初星宇助理教授將為我院師生開(kāi)展學(xué)術(shù)講座，歡迎感興趣的師生積極參加！

講 座 主 題

·Values Created from Far and Near: Influence of Spatial Distance on Brand Evaluation·

（通過(guò)距離的遠(yuǎn)近創(chuàng)造價(jià)值：空間距離對(duì)品牌評(píng)估的影響）

主講人：初星宇助理教授

主持人：柳武妹 教授

時(shí) 間：2021年12月19日（星期天）

19:00-21:00

地 點(diǎn)：騰訊會(huì)議（會(huì)議ID：524 883 696）

講座簡(jiǎn)介：

空間距離作為一種視覺(jué)線索，可以作為某種產(chǎn)品特征的信號(hào)，鼓勵(lì)消費(fèi)者做出積極的反應(yīng)，空間距離在有效的廣告策略中扮演著重要的角色。本次講座將通過(guò)一項(xiàng)具體的實(shí)證研究，介紹產(chǎn)品的視覺(jué)表征和消費(fèi)者之間的空間距離如何影響消費(fèi)者對(duì)品牌的評(píng)估，進(jìn)而影響消費(fèi)者為產(chǎn)品支付溢價(jià)的意愿。

主講人簡(jiǎn)介：

初星宇博士現(xiàn)為南京大學(xué)營(yíng)銷與電子商務(wù)系助理教授(2018-今)，美國(guó)西北大學(xué)凱洛格商學(xué)院訪問(wèn)學(xué)者(2017年)。于2017年獲得臺(tái)灣中山大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)博士學(xué)位，其前獲得香港中文大學(xué)碩士學(xué)位以及中國(guó)青年政治學(xué)院學(xué)士學(xué)位。初星宇博士的主要研究領(lǐng)域?yàn)橄M(fèi)者行為，主要研究興趣包括:廣告研究、視覺(jué)營(yíng)銷、親社會(huì)行為以及善因營(yíng)銷。研究成果發(fā)表在Journal of Marketing (UTD-24), Journal of the Academy of Marketing Science (FT-50), Journal of Advertising Research等市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)國(guó)際期刊上。論文多次入選ACR、SCP、AMA等市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)國(guó)際會(huì)議?，F(xiàn)主持國(guó)家自然科學(xué)基金青年項(xiàng)目1項(xiàng)。擔(dān)任多個(gè)國(guó)際會(huì)議及國(guó)內(nèi)外期刊匿名評(píng)審。

文章來(lái)源 |行政辦公室

作者 | 周鈺涵

編輯| 李思思

審核 | 劉亞軍