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挖掘品牌背后商機(jī)，打造中國(guó)品牌時(shí)代2011年12月4日上午9點(diǎn)，江南大學(xué)文浩館311報(bào)告廳已座無虛席，正在進(jìn)行的是主題為“企業(yè)品牌的塑造”的MBA《營(yíng)銷管理》公開講座。講座由商學(xué)院副教授王燕茹主持，商學(xué)院副院長(zhǎng)朱晉偉和MBA教育中心副主任黃昱方作為嘉賓出席了講座，講座正式開始前，在熱烈的掌聲中，朱晉偉副院長(zhǎng)代表商學(xué)院為徐浩然先生頒發(fā)了江南大學(xué)MBA兼職教授證書。徐浩然先生是遠(yuǎn)東控股集團(tuán)高級(jí)副總裁、首席品牌官，身兼多個(gè)企業(yè)、品牌協(xié)會(huì)的會(huì)長(zhǎng)，經(jīng)過多年研究和實(shí)踐，他對(duì)品牌的塑造有非常透徹的理解。

關(guān)于品牌，徐浩然先生首先指出，中國(guó)企業(yè)家最應(yīng)該惡補(bǔ)就是品牌課。大多數(shù)企業(yè)家僅在創(chuàng)新上成就了一小步，就自認(rèn)為已經(jīng)處在了領(lǐng)先地位，但他說：“每個(gè)人都以為自己和別人不一樣，但這正是每個(gè)人都一樣的地方。”國(guó)內(nèi)中小企業(yè)平均壽命只有2.9年，其問題在于專注產(chǎn)品本身，忽視品牌的樹立。一個(gè)好的品牌，能給企業(yè)帶來利潤(rùn)、人才、高市盈率等種種好處。深諳其道的世界百強(qiáng)企業(yè)擁有的無形資產(chǎn)均遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于有形資產(chǎn)，品牌在為他們創(chuàng)造財(cái)富。

其次，怎樣才能打造出穩(wěn)固的品牌形象呢？徐浩然先生的觀點(diǎn)很明確，樹立品牌要思考三句話：怎樣與眾不同？怎樣出類拔萃？怎樣值得信賴？他舉例說，寶潔公司為了在中國(guó)樹立品牌形象，不惜先虧損三五年，做足市場(chǎng)調(diào)研后，靠著對(duì)大眾需求的深刻理解，一舉占領(lǐng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。這和中國(guó)企業(yè)家急功近利的想法有著很大的區(qū)別。講座中，一個(gè)個(gè)生動(dòng)的品牌案例，徐浩然先生信手拈來，聽者皆凝神靜聽，受益匪淺。

最后，徐浩然先生給企業(yè)的品牌下了這樣的定義：品牌是企業(yè)所有利益相關(guān)方的利益之和。品牌不僅屬于企業(yè)，也屬于大眾。只有懂得為客戶創(chuàng)造核心價(jià)值，有效傳播，才能使品牌形象深入人心，屹立不倒。

徐浩然先生還熱情地與MBA學(xué)員之間就企業(yè)品牌塑造方面的話題進(jìn)行了互動(dòng)，對(duì)每一個(gè)問題都給予了細(xì)致的回答，講座在熱烈的掌聲中圓滿結(jié)束。

講座結(jié)束后，徐浩然先生與參加講座的部分MBA學(xué)生合影留念。

商學(xué)院新聞宣傳中心記者站MBA小組狄穎

攝影單文晶