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　　2012年6月14日,2012中國MBA招生經(jīng)驗分享主題論壇在浙江大學紫金港校區(qū)國際會議中心舉行。來自浙江大學管理學院、上海交通大學安泰經(jīng)濟與管理學院、中歐商學院、復旦大學管理學院、中山大學管理學院、北京理工大學管理與經(jīng)濟學院、四川大學工商管理學院等百余所國內(nèi)商學院的招生工作負責人出席了論壇。本次論壇由浙江大學管理學院、AMBA、MBAChina網(wǎng)聯(lián)合主辦。作為主辦方之一，MBAChina網(wǎng)全程報道此次論壇活動。

　　各位嘉賓在此次論壇中就招生經(jīng)驗分別做出精彩的主題發(fā)言，以下為四川大學工商管理學院MBA教育中心主任顏錦江發(fā)言實錄：

　　尊敬的張院長，尊敬的詩華總裁，各位兄弟院校的同仁，大家上午好。我是四川大學MBA教育中心主任顏錦江。接下來我想從MBA項目招生的差異化這個角度去給大家分享一下我們四川大學醫(yī)院管理MBA項目的實踐。

　　主要有這么幾個方面的內(nèi)容，第一個是我們這個項目背景，第二個是項目的定位，還有培養(yǎng)模式和我們招生渠道，以及我們目前的生源結(jié)構(gòu)分析。

　　為什么我們要做這個項目呢？剛才王院長也提到，各個MBA項目的同質(zhì)化現(xiàn)象還是比較明顯，不同的MBA如何做出自己的特色，怎么確定差異化，我們也做了很多思考。我們也有很多不同的專業(yè)方向，我們有四大營銷，項目管理，人力資源、金融投資與財務管理，還有創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)管理，但是在行業(yè)方面我們以前沒有專門的行業(yè)。所以考慮差異化的時候也在考慮是不是走一條行業(yè)的MBA。

　　當我們發(fā)現(xiàn)中國加入WTO以后，中國的醫(yī)療行業(yè)逐步放開，競爭加劇，營利性的醫(yī)院與國有非營利性醫(yī)院的競爭也在不斷地加大，各個大醫(yī)院必然帶有濃厚的計劃經(jīng)濟時代的烙印，醫(yī)院的產(chǎn)權(quán)也不清晰，經(jīng)營思路比較模糊，營利性和非營利性的界限不清，導致醫(yī)院很多醫(yī)管人員既做臨床，又做行政，雙肩挑。最后臨床專業(yè)度上沒有很好的發(fā)展，醫(yī)院的管理方面也沒有很好的成效。所以我們思考是不是有必要來培養(yǎng)職業(yè)的醫(yī)院管理者。

　　作為商學院，我們培養(yǎng)學生應該滿足社會的需求，我們發(fā)現(xiàn)醫(yī)院這個行業(yè)管理方面存在很大的提升空間，所以我們考慮是不是培養(yǎng)職業(yè)的醫(yī)院管理者。我們川大能不能做醫(yī)院管理的行業(yè)MBA呢？我們做了一些思考，我們發(fā)現(xiàn)我們是有機會做的。為什么呢？因為我們四川大學是三所學校合并的，這三所學校以前都是全國重點大學，一所是我們原來的四川大學，它是1896年起源于四川的中西學堂，還有兩所大學是成都科技大學和華西醫(yī)科大學。成都科技大學和四川大學以前都是教育部直屬的全國36所重點大學之一，而華西醫(yī)科大學也是衛(wèi)生部直屬的重點大學。通過1994年和2000年四川大學兩次強強合并，形成了新的四川大學。特別是我們和華西醫(yī)科大學合并以后，四川大學擁有了非常強大的醫(yī)學院背景。

　　在這個基礎(chǔ)上我們考慮想把四川大學工商管理學院、四川大學華西臨床醫(yī)學院和四川大學的華西醫(yī)院，這三個學院的資源一起整合，推出我們的醫(yī)院管理MBA行業(yè)方向。這三個學院我給大家簡要地介紹一下，我們做這個項目還是有基本的基礎(chǔ)。川大的工商管理學院是1998年開始招MBA學生，到目前已經(jīng)有5100多名MBA學生錄取，畢業(yè)了三千多名，在校生有1700人，目前有2個博士后的流動站，2個一級學科博士學位點，7個碩士學位授予點，8個專業(yè)碩士學位授予點，4個科學碩士學位授予點，9個本科專業(yè)。我們管理學院在工科、管科、理學這方面都有涉及。

　　華西臨床醫(yī)學院也是四川大學重要的醫(yī)學院，在全國也是非常知名的醫(yī)學院。它的學科排名目前排在全國前五名，而且是西部最早授予博士學位的法學院之一，最早辦長學制專業(yè)的醫(yī)學院之一。

　　華西醫(yī)院更有特色，目前是全世界最大的單點醫(yī)院，單點規(guī)模最大的醫(yī)學院，也是在一個城市當中它的規(guī)模是全球最大的，而且也是疑難重癥的國家級診療中心，有16個國家臨床重點專科，有120年的行業(yè)管理實踐經(jīng)驗。華西醫(yī)院依托華西醫(yī)科大學，以前是美國、英國他們教會在中國西部傳教，以西方大學的籌建模式建起來的，基本是按照西方的辦學理念辦學。

　　川大合并以后，這三個學院都有自己的特色，我們整合三個學院的資源推出了醫(yī)院管理MBA項目。這個項目的使命我們把它定位為全面提升中國醫(yī)院現(xiàn)代化管理的水平以及核心的競爭力，我們培養(yǎng)的目標是造就具有創(chuàng)新能力實務型的職業(yè)醫(yī)院管理者。招生的對象主要是面向醫(yī)院的院級領(lǐng)導，職能部門負責人，未來職業(yè)化的醫(yī)院管理骨干，醫(yī)療行業(yè)的相關(guān)高管。

　　在培養(yǎng)模式上我們也費了很多心思去設計，一個我們整合了三個學院，還和海外的醫(yī)院建立了合作。工商管理學院主要負責管理理論的教學，華西臨床醫(yī)學院主要是負責醫(yī)療行業(yè)知識的傳授，我們依托華西醫(yī)院這樣一個全球最大的單點醫(yī)院提供醫(yī)院管理的實踐平臺。還和海外的一些醫(yī)院建立實踐的基地，實現(xiàn)游學考察的實踐活動。

　　在招生渠道方面，因為華西醫(yī)院有200余家網(wǎng)絡的醫(yī)院，這里面有很多我們的潛在學生，另外每年有100多家其他醫(yī)院會到華西醫(yī)院來參觀和訪問，我們每年有近百次醫(yī)學方面的學術(shù)會議，我們還會整合其他的營銷手段去做招生的拓展工作，主要是在醫(yī)療行業(yè)，學生的認可度還是很高。

　　目前醫(yī)院管理的學生在全國的地域分布越來越廣，遠的到北京、新疆、西藏，近的在云南、貴州、重慶，還有廣西、廣東、山西等等都有我們的生源。目前東部江浙一帶還沒有，復旦大學的醫(yī)院管理、上海交大醫(yī)院管理也很厲害。

　　在生源的職務結(jié)構(gòu)我們也做了一些統(tǒng)計，目前選擇我們這個項目的有20%是醫(yī)院級的領(lǐng)導，還有5%醫(yī)院法人，中層管理人員有65%的科室主任，還有10%的普通職員未來可能成長為專業(yè)的醫(yī)院管理者。

　　我們這個項目也得到了社會的認可，去年21世紀傳媒集團專門做了一個商學院的競爭力調(diào)研報告，其中有一個獎項叫最具特色競爭力的MBA項目，我們非常榮幸能夠上榜，獲五大最具有特色競爭力的MBA項目之一，就是我們川大的醫(yī)院管理MBA項目，其他四個項目是清華和香港中文大學合作的金融財務MBA，還有我們交大的CLGO中國全球運營領(lǐng)袖項目，還有上海大學GLMBA項目，中國農(nóng)業(yè)大學的在職期貨管理MBA。所以我們發(fā)現(xiàn)全國不少商學院也在努力走一些特色化的道路。

　　21世紀傳媒對我們這個項目是這樣評價：四川大學MBA項目看準市場契機，細分市場，并將MBA招生進行差異化的定位，最終使得將工商管理的普遍原理與醫(yī)院管理實踐相結(jié)合產(chǎn)生的醫(yī)院管理MBA贏得廣泛的行業(yè)認可和市場認可。這次評獎也不容易，他們專門派了調(diào)查員到我們項目里做了充分的調(diào)查，聽我們的課，然后做出相應的評價。

　　我想和大家分享一下我們醫(yī)院管理MBA項目的兩點體會。第一個如果我們要做行業(yè)特色的MBA，一定要充分考慮我們學校自身的資源。我們很有幸和華西醫(yī)科大學合并，我們可以依托醫(yī)學院的資源。其實我們也考慮過其他行業(yè)的MBA，包括酒店管理的MBA，酒業(yè)行業(yè)的MBA，甚至奢侈品管理的MBA，后來發(fā)現(xiàn)還是醫(yī)院管理MBA比較適合我們優(yōu)勢的發(fā)揮。

　　第二個我們做了這個項目以后，我們在四川甚至在全國很多醫(yī)院有很多川大醫(yī)院管理MBA畢業(yè)的學生，醫(yī)院管理效率提高了，排隊、掛號方便多了，我們“看病難”的問題有了一定程度緩解。謝謝各位！