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喻園管理論壇第800期

2022年10月13日

學(xué)

術(shù)

報(bào)

告

“

眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)的設(shè)計(jì)與數(shù)據(jù)處理

”

10月13日下午，喻園管理論壇2022年第31期（總第800期）在線(xiàn)上舉行。日本關(guān)西大學(xué)商學(xué)院副教授、眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)人李振以“眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)的設(shè)計(jì)與數(shù)據(jù)處理”為主題,圍繞其在國(guó)際知名期刊《Journal of Business Research》上發(fā)表的論文“Time-of-day effects on (un)healthy product purchases : Insights from diverse consumer behavior data”進(jìn)行學(xué)術(shù)分享。本次論壇由華中科技大學(xué)管理學(xué)院工商管理系閻俊教授主持。

首先，李振從對(duì)不同時(shí)段不健康食品的消費(fèi)行為的觀(guān)察著手，引出了論文的研究背景和動(dòng)機(jī)，介紹了論文的研究方向以及研究目的：探討自控力對(duì)于不健康食品的影響與時(shí)間段之間的內(nèi)在聯(lián)系。

該研究采用了混合研究方法和多種數(shù)據(jù)來(lái)源。李振及其團(tuán)隊(duì)通過(guò)POS機(jī)的消費(fèi)記錄數(shù)據(jù)，證實(shí)消費(fèi)者晚上購(gòu)買(mǎi)不健康食品的數(shù)量比早上多。隨后，采用兩項(xiàng)實(shí)驗(yàn)檢驗(yàn)了自控力的中介效應(yīng)并排除其他解釋?zhuān)詈蟛捎醚蹌?dòng)實(shí)驗(yàn)論證了視覺(jué)注意在自控力與健康產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)之間的中介效應(yīng)。

在第三階段，李振重點(diǎn)介紹了眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)與數(shù)據(jù)處理的技術(shù)和工具。

最后，李振總結(jié)了實(shí)驗(yàn)結(jié)論及其對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)廣告策略的實(shí)際應(yīng)用價(jià)值，并向同學(xué)們提供了部分未來(lái)研究方向思路，如“什么樣的消費(fèi)者更容易被關(guān)注或不被關(guān)注”、“自控力恢復(fù)機(jī)制”等。

在交流環(huán)節(jié)，李振耐心回答了關(guān)于眼動(dòng)類(lèi)別和使用方法的疑問(wèn)，并積極同學(xué)者嘉賓們進(jìn)行溝通交流。

來(lái)源：新聞宣傳中心

審核：閻俊