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(管理學(xué)院新聞宣傳中心記者廖小琴/文、攝)10月15日上午，我院2015級MBA學(xué)員、馬應(yīng)龍藥業(yè)集團(tuán)OTC總監(jiān)魏雪琴在我院119教室進(jìn)行了營銷案例分享交流。華中科技大學(xué)長江學(xué)者、美國佐治亞州立大學(xué)羅賓遜商學(xué)院首席教授VKumar出席活動并與之進(jìn)行了交流。我院副院長、工商管理系副教授楊治主持交流會，工商管理系劉智強(qiáng)教授、閻俊副教授等參加。魏雪琴首先介紹馬應(yīng)龍始于公元1582年的中華老字號企業(yè)；馬應(yīng)龍專注于肛腸及下消化道領(lǐng)域，是肛腸健康領(lǐng)導(dǎo)品牌，現(xiàn)已發(fā)展成為集藥品經(jīng)營、診斷技術(shù)、醫(yī)療服務(wù)三大板塊于一體的特色鮮明的醫(yī)藥上市集團(tuán)公司。然后,魏雪琴交流了馬應(yīng)龍面臨的問題如提升銷售規(guī)模、降低財(cái)務(wù)風(fēng)險以及提高人均產(chǎn)出等。最后，分享了馬應(yīng)龍自2009年以年來采取了一系列的網(wǎng)絡(luò)營銷案例，如視頻貼片投放、網(wǎng)絡(luò)事件營銷、創(chuàng)意視頻、微電影、原創(chuàng)健康欄目、一搜百映精準(zhǔn)傳播等。馬應(yīng)龍OTC總監(jiān)魏雪琴進(jìn)行案例交流分享針對馬應(yīng)龍藥業(yè)集團(tuán)面臨的問題和營銷策略，Kumar教授與魏雪琴以及現(xiàn)場老師進(jìn)行了探討，并提出了切實(shí)可行的建議。至此，此次會議圓滿結(jié)束。背景鏈接：V.Kumar教授是華中科技大學(xué)長江學(xué)者、美國佐治亞州立大學(xué)羅賓遜商學(xué)院首席教授，營銷學(xué)領(lǐng)域世界排名前五位的學(xué)者，JournalofMarketing現(xiàn)任主編。最近十年內(nèi)他在商業(yè)和管理頂級期刊（U.T.達(dá)拉斯24）發(fā)表論文30多篇。他是唯一獲得美國營銷領(lǐng)域全部八項(xiàng)終身成就獎的學(xué)者。他的研究范圍廣泛，涉及客戶關(guān)系管理、社交媒介營銷、國際化營銷、營銷科學(xué)研究方法等眾多領(lǐng)域。他為可口可樂、AT&T等眾多世界級企業(yè)提供服務(wù)，他擁有知識產(chǎn)權(quán)的“CLV”（客戶終身價值）模型和軟件現(xiàn)在是美國企業(yè)界最流行的客戶關(guān)系管理工具。魏雪琴是我院2015級MBA學(xué)員，現(xiàn)任馬應(yīng)龍藥業(yè)集團(tuán)OTC總監(jiān)，負(fù)責(zé)馬應(yīng)龍產(chǎn)品在醫(yī)藥零售終端的營銷策劃及銷售工作。