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（通訊員華珍、程航）《周易》記載，神農(nóng)氏時(shí)期“日中為市，致天下之民，聚天下之貨，交易而退，各得其所”，體現(xiàn)了營銷中的“交換”思想。這是中國對世界營銷最早的貢獻(xiàn)。時(shí)代在變化，營銷在發(fā)展。在新一輪經(jīng)濟(jì)全球化和移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)迅猛發(fā)展的今天，中國市場營銷研究、教學(xué)和實(shí)踐又能為世界貢獻(xiàn)什么？

2014年7月11日下午至13日，以“中國對市場營銷的貢獻(xiàn)：理論與實(shí)踐”為主題的第二屆中國市場營銷國際學(xué)術(shù)年會在華中科技大學(xué)舉辦。本屆年會由香港城市大學(xué)、華中科技大學(xué)、南卡羅來納大學(xué)和臺灣科技大學(xué)共同主辦，并得到國家自然科學(xué)基金委員會管理科學(xué)部、教育部高校工商管理類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會、亞洲商業(yè)協(xié)會、湖北省市場營銷學(xué)會、管理學(xué)報(bào)等大力支持。武漢市政府也給予了高度重視。武漢市副市長劉英姿、武漢市政府副秘書長李作清等領(lǐng)導(dǎo)蒞臨年會開幕式。華中科技大學(xué)副校長邵新宇致大會開幕詞，國家自然科學(xué)基金委管理科學(xué)部工商管理處處長馮芷艷致辭，香港城市大學(xué)商學(xué)院市場營銷系系主任蘇晨汀教授和華中科技大學(xué)管理學(xué)院院長王宗軍教授分別致大會歡迎詞。來自全球30多個(gè)國家及地區(qū)的優(yōu)秀學(xué)者、政府官員和商業(yè)領(lǐng)袖共計(jì)500多人濟(jì)濟(jì)一堂，探討營銷之道。

為期2天半的大會共分三個(gè)板塊：學(xué)術(shù)研討、實(shí)踐探索、理論與實(shí)踐互動(dòng)。設(shè)立的專題有“青年教師和博士論壇”、“主編與學(xué)者面對面”、“學(xué)者與企業(yè)家對話”、“營銷教學(xué)研討：向海外大學(xué)學(xué)習(xí)”、“會議論文交流”、“最佳論文獎(jiǎng)評選”、“中華營銷獎(jiǎng)評選”等。

大會首先開展了市場營銷的理論研討。市場營銷國際頂級學(xué)術(shù)期刊《JournalofMarketing》雜志兩任主編D.Stewart及V.Kumar作為海外學(xué)者代表對營銷理論在實(shí)踐發(fā)展中的重要作用提出各自表達(dá)觀點(diǎn)。D.Stewart闡述了營銷哲學(xué)理論概念及發(fā)展，也結(jié)合理論帶來了方法論思考。隨后，V.Kumar例舉三種研究案例啟示營銷者們應(yīng)測量消費(fèi)者習(xí)慣，他認(rèn)為僅僅關(guān)注重復(fù)購買行為可能會忽視其他習(xí)慣行為。這些被忽視的習(xí)慣行為也會影響到公司的盈利底線。在“主編與學(xué)者面對面”的特別專題里，兩任主編與學(xué)者們展開了一場別開生面的學(xué)術(shù)論道，為學(xué)者們提供了一個(gè)交流營銷思想、分享實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的思想交匯平臺。國家自然科學(xué)基金委管理科學(xué)部工商管理處處長馮芷艷則從學(xué)科前沿、國家需求、企業(yè)實(shí)踐三個(gè)層次剖析當(dāng)前我國營銷學(xué)者所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，她提到營銷整體發(fā)展的方向在如今時(shí)代劇變、形勢激蕩情形下，依舊能穩(wěn)步前進(jìn)。香港城市大學(xué)周南教授從一種新穎的角度——結(jié)合中國古代典籍《道德經(jīng)》來鑒賞品牌的偉大，他將“形”、“形象”、“大象無形”分別類比營銷優(yōu)秀、卓越、超越的階段，以中國神話典故傳達(dá)營銷思想，如夸父追日的“精益求精”，后羿射日的“大舍大得”。年會圍繞營銷理論前沿和社會熱點(diǎn)，設(shè)置了以市場營銷戰(zhàn)略、服務(wù)市場營銷、品牌管理、網(wǎng)絡(luò)營銷、物流與供應(yīng)鏈管理、戰(zhàn)略管理、消費(fèi)者行為學(xué)、國際營銷等為主題的分論壇，進(jìn)行熱烈的學(xué)術(shù)研討。

國外一流大學(xué)對于商科人才的培養(yǎng)也有豐富和成功的經(jīng)驗(yàn)，會上，來自美國、英國等國外知名大學(xué)多個(gè)教授的研討教學(xué)及互動(dòng)，啟迪了國內(nèi)大學(xué)商科營銷知識的人才教育培養(yǎng)模式。美國公立大學(xué)在日積月累中專注學(xué)生全方位能力和綜合能力的培養(yǎng)，香港城市大學(xué)則以學(xué)生素質(zhì)保證和實(shí)戰(zhàn)為本，加強(qiáng)學(xué)生核心競爭力，華中科技大學(xué)田志龍教授更多從分析人才培養(yǎng)帶來的挑戰(zhàn)和思考著手，積極開展學(xué)生素質(zhì)教育。

在營銷實(shí)踐的探索方面，多位來自中國市場*的企業(yè)家也分享了自己的經(jīng)驗(yàn)與案例。海爾電器集團(tuán)首席營運(yùn)官李華剛指出“沒有成功的企業(yè)，只有時(shí)代的企業(yè)”，強(qiáng)調(diào)企業(yè)家們注重時(shí)代前進(jìn)性的重要性。特步（中國）有限公司高級副總裁葉齊、周黑鴨食品有限公司總經(jīng)理杜漢武也分享了他們對從建立品牌到營銷品牌的獨(dú)特之道，無論是娛樂營銷取得體育用品第一品牌的成功，還是從周黑鴨1億到5億市值的逐漸成長，都彰顯著市場營銷對企業(yè)發(fā)展不可忽視的作用。除了商界精英們，武漢市政府副秘書長、招商局局長李作清博士還以城市營銷的獨(dú)特視角，深度剖析武漢市的招商吸引力，介紹了武漢三大優(yōu)勢：得天獨(dú)厚的區(qū)位地理，自然稟賦優(yōu)越，科教實(shí)力突出、智力資源密集，更進(jìn)一步驗(yàn)證了營銷應(yīng)用的廣泛性和地位的重要性。

營銷理論作為基礎(chǔ)，也需要與實(shí)踐相結(jié)合指導(dǎo)當(dāng)代營銷戰(zhàn)略的發(fā)展。在眾多領(lǐng)域中，互聯(lián)網(wǎng)作為引領(lǐng)數(shù)據(jù)時(shí)代變革的潮流，也將引導(dǎo)著市場營銷的改革方向，而把握好互聯(lián)網(wǎng)營銷也成為各企業(yè)搶占市場的契機(jī)。幾位企業(yè)家著眼于互聯(lián)網(wǎng)方面，結(jié)合實(shí)際措施與自身研究，探討營銷發(fā)展的改革之道。烽火科技集團(tuán)董事長童國華、萬達(dá)集團(tuán)漢秀劇場經(jīng)理陳陽、美國天普大學(xué)商學(xué)院（TempleUniversity）羅學(xué)明教授、清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院鄭毓煌教授則分別從實(shí)踐和學(xué)術(shù)的角度出發(fā)，另辟蹊徑，對互聯(lián)網(wǎng)、傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型、新時(shí)代的科學(xué)營銷等熱門話題提出了獨(dú)特解讀，結(jié)合時(shí)代劇變的宏觀背景，深入探討營銷領(lǐng)域所面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。萬達(dá)集團(tuán)漢秀劇場經(jīng)理陳陽對于傳統(tǒng)企業(yè)如何擁抱互聯(lián)網(wǎng)深有體會，他聯(lián)系漢秀劇場成功活動(dòng)，總結(jié)得出：在企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)相互促進(jìn)的條件下，要注重、深挖客戶體驗(yàn)；善用線上資源，拓展線下網(wǎng)絡(luò)。

大會還邀請多位海內(nèi)外學(xué)者、企業(yè)家和政府官員分享他們關(guān)于市場營銷的研究成果、實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)以及精彩觀點(diǎn)，融政府決策智囊、營銷學(xué)術(shù)發(fā)展、商界競爭實(shí)踐與全球視野于一堂，將理論與實(shí)踐相結(jié)合，旨在促成跨界之間的思想碰撞與經(jīng)驗(yàn)分享。

大會上除了影響深遠(yuǎn)的智慧演繹和理性思考的巔峰論道，還特別進(jìn)行了中華營銷獎(jiǎng)的頒發(fā)。據(jù)悉，周黑鴨食品有限公司、武漢市仟吉食品有限公司、絲寶集團(tuán)、Globeone、特步（中國）有限公司、中南集團(tuán)、河北力邦房地產(chǎn)開發(fā)有限公司、貴州貴天下茶業(yè)有限責(zé)任公司等企業(yè)獲得此殊榮。

世界營銷史顯示，“市場營銷（Marketing）”作為一個(gè)獨(dú)立的英文單詞出現(xiàn)于110年前的美國。110年后，中國作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體正在逐漸改變世界營銷版圖。從中國制造到中國創(chuàng)造再到中國營銷，無論是學(xué)界、商界還是政界，都肩負(fù)著重要的歷史責(zé)任。本次大會的召開，正是承擔(dān)這種責(zé)任的表現(xiàn)。

開幕式現(xiàn)場盛況

華中科技大學(xué)管理學(xué)院院長王宗軍

華中科技大學(xué)田志龍教授

Prof.D.Stewart

那卡羅萊納大學(xué)Prof.TomasKramer

臺灣科技大學(xué)徐中琦教授

香港城市大學(xué)蘇晨汀教授

資料鏈接：

2014中國市場營銷國際學(xué)術(shù)年會旨在搭建一個(gè)市場營銷學(xué)術(shù)界、國內(nèi)商業(yè)界以及政府部門等多組織之間全方位互動(dòng)、最高水準(zhǔn)的國際交流平臺。大會也致力于打造一個(gè)真正意義上的對中國市場感興趣的海外學(xué)者、本地學(xué)者、企業(yè)營銷高管，以及政府及非營利性組織成員的市場營銷盛會。以海內(nèi)外著名大學(xué)商學(xué)院為依托，通過與政府和企業(yè)界的緊密合作，造詣深厚的學(xué)者、經(jīng)驗(yàn)豐富的企業(yè)營銷高管及政府官員可就營銷領(lǐng)域的相關(guān)問題展開學(xué)術(shù)及實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)研究，共同探討以協(xié)助提高企業(yè)和政府的政績和營銷水平。

其中，參會的政府、學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)及商界人士有：

劉英姿武漢市政府副市長

邵新宇華中科技大學(xué)黨委常委、常務(wù)副校長

馮芷艷國家自然科學(xué)基金委管理科學(xué)部工商管理處處長

李作清武漢市政府副秘書長、招商局局長

王宗軍華中科技大學(xué)管理學(xué)院院長

李華剛海爾集團(tuán)首席營運(yùn)官

童國華烽火科技集團(tuán)董事長

陳陽萬達(dá)集團(tuán)漢秀劇場經(jīng)理

葉齊特步（中國）有限公司高級副總裁

杜漢武周黑鴨食品有限公司總經(jīng)理

本次年會也受到全世界各大學(xué)市場營銷學(xué)者的重視，共有以下重要學(xué)者參與：

V.Kumar美國佐治亞州立大學(xué)教授，華中科技大學(xué)長江學(xué)者。現(xiàn)任市場營銷國際頂級期刊《JournalofMarketing》主編。

D.Stewart美國洛約拉馬利蒙特大學(xué)教授，曾任市場營銷國際頂級期刊《JournalofMarketing》和《JournaloftheAcademyofMarketingScience》主編，現(xiàn)為《JournalofPublicPolicyandMarketing》主編。

周南香港城市大學(xué)市場營銷學(xué)系教授，武漢大學(xué)長江學(xué)者講座教授（教育部聘任的企業(yè)管理學(xué)科的第一位長江學(xué)者講座教授）。

蘇晨汀香港城市大學(xué)市場營銷系系主任，教授。2006年被收入美國Marquis“Who’sWhointheWorld”，2007被收入英國劍橋世界名人錄。

楊志林現(xiàn)任華中科技大學(xué)管理學(xué)院工商管理系國際方系主任，香港城市大學(xué)商學(xué)院市場營銷學(xué)系系副主任，營銷學(xué)碩士課程主任。

田志龍華中科技大學(xué)管理學(xué)院工商管理系主任；教育部高校工商管理類本科教指委副主任委員，營銷指導(dǎo)組組長；湖北省市場營銷學(xué)會會長

ThomasKramer南卡羅萊納大學(xué)市場營銷學(xué)教授

徐中琦臺灣科技大學(xué)企業(yè)管理系教授、中國石油化學(xué)工業(yè)開發(fā)股份有限公司董事會監(jiān)察

XuemingLuo美國查爾斯.吉利蘭特大學(xué)市場營銷專業(yè)杰出教授，坦普爾大學(xué)?？怂股虒W(xué)院移動(dòng)分析大數(shù)據(jù)全球中心總監(jiān)及創(chuàng)始人?，F(xiàn)擔(dān)任市場營銷國際頂級期刊《JournalofMarketingResearch》副主編。

YunchuanLiu美國伊利諾伊大學(xué)市場營銷學(xué)教授，全球著名營銷學(xué)者。

鄭毓煌哥倫比亞大學(xué)營銷科學(xué)博士，清華經(jīng)管學(xué)院營銷學(xué)博士生導(dǎo)師

包葉青阿拉巴馬州亨茨維爾大學(xué)工商管理學(xué)院副院長、副教授