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獻禮建黨百年

黨史上100個品牌元素

一百年歲月崢嶸，一百年黨史芳華。建黨百年之際，湖南大學工商管理學院深入貫徹落實習近平總書記在黨史學習教育動員大會上的重要講話精神和湖南大學考察調(diào)研的重要講話精神，緊緊圍繞立德樹人根本任務，創(chuàng)造性地推出密切結(jié)合專業(yè)特色的黨史闡述，啟動“黨史上的100個重要品牌元素”的主題教育活動，形成寓德于專業(yè)教育中的課程思政案例集。

品牌標識、理念、歌曲

至此，我們了解了共產(chǎn)黨建黨一百年來出現(xiàn)的一些品牌口號，一些具有紀念意義的品牌地點、轟天動地的品牌事件......還有許多其他類型的紅色品牌元素，值得我們注意并挖掘。

本期為大家推送：品牌標識、理念、歌曲。

#01

品牌標識：鐮刀錘頭黨徽

中國共產(chǎn)黨黨徽由鐮刀和錘頭的圖案所組成，顏色為金黃色。錘子、鐮刀代表工人和農(nóng)民的勞動工具，象征著中國共產(chǎn)黨是中國無產(chǎn)階級的先鋒隊，代表著工農(nóng)階級和廣大人民群眾的根本利益。黃色象征光明。

——18級營銷 徐千惠

#02

品牌標識：紅船

1921年7月底，中國共產(chǎn)黨第一次全國代表大會由上海轉(zhuǎn)移到嘉興南湖的一艘游船上繼續(xù)舉行，會議莊嚴宣告了中國共產(chǎn)黨的誕生。從此，中國革命的航船從南湖揚帆起航。“紅船”是中國共產(chǎn)黨的“母親船”，是中國革命源頭的象征。這艘紅船不斷前行，引領中國發(fā)展的航向，駛向更加波瀾壯闊的遠方?！凹t船精神”是中國革命的精神之源，是黨的先進性之源，凝結(jié)著黨的初心，體現(xiàn)著共產(chǎn)黨人的追求。紅船所代表和昭示的是時代高度，是發(fā)展方向，是奮進明燈，是鑄就在中華兒女心中的永不褪色的精神豐碑。

——18級營銷 王佩瑤

#03

品牌理念：與時俱進

“與時俱進”是中國古代的一個成語，源自《易經(jīng)》“與時偕行”。江澤民同志借用它來說明馬克思主義的固有的理論品質(zhì)，賦予它嶄新的思想內(nèi)涵。歷史經(jīng)驗表明，“與時俱進”不僅是馬克思主義的理論品質(zhì)，而且是中國共產(chǎn)黨的政治品格。中國共產(chǎn)黨與時俱進的政治品格不是抽象的，而是歷史的具體的，集中體現(xiàn)在它通過科學理論的指導，制定并執(zhí)行正確的政治路線和綱領、方針和政策，團結(jié)和帶領廣大人民群眾，不斷推動中國社會發(fā)展的歷史進程之中。這是中國共產(chǎn)黨與時俱進政治品格的外在表現(xiàn)。

——18級營銷 王可

#04

品牌理念：所過之處秋毫無犯

（共產(chǎn)黨軍隊行為準則）

1936年，紅軍三大主力結(jié)束長征到達陜北時，只剩下幾萬人。到抗日戰(zhàn)爭結(jié)束時，人民軍隊已發(fā)展到132萬人。人們不禁要問，共產(chǎn)黨領導的人民軍隊為什么這么有戰(zhàn)斗力？人民軍隊之所以有力量的奧秘何在？翻開毛澤東在各個歷史時期的論述，這些問題的答案非常明確：這支軍隊與其他軍隊的根本區(qū)別，就在于她把全心全意為人民服務作為自己的唯一宗旨，她的力量來自于人民。這樣的覺悟，這樣的宗旨，使得共產(chǎn)黨軍隊能夠自覺遵守紀律。因此，人民軍隊每到一處，能夠做到紀律嚴明、秋毫無犯，這是一切舊軍隊所不具備的。

——19級營銷 樊雨琪

#05

品牌歌曲:《唱支山歌給黨聽》

歌曲是時代的心聲，一曲紅色歌曲就是一段鮮活的歷史。一首首紅色歌曲，見證著我們的奮斗歷程，承載著共同的價值追求，是一筆寶貴的精神財富?！俺礁杞o黨聽，我把黨來比母親，母親只生了我的身，黨的光輝照我心” 樸素親切的歌詞，熟悉動人的旋律，讓人沉浸其中?！冻礁杞o黨聽》是人們耳熟能詳?shù)慕?jīng)典，傳唱了50多年。許多人不知道，這首歌曲是60年代電影《雷鋒》的主題曲，歌詞摘自《雷鋒日記》。用家喻戶曉、傳唱不衰的紅色歌曲滋養(yǎng)精神，是人們學習黨史、領悟黨史的一個途徑。紅色歌曲是我們身邊的紅色資源，傳唱紅色歌曲更是傳承紅色基因的有效方式。

——18級營銷 史羽欣

一百載風雨洗禮，一百載崢嶸歲月，一百載日夜兼程，一百載輝煌成就。借五星之榮耀，揚民族之風采，慶建黨之壯舉，祝中華之豪邁！

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供稿丨市場營銷系 鄭培 王瑾萱

編輯丨鄭士辰

審核丨彭璐珞