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高考志愿填報(bào)，

牽動(dòng)著全國(guó)1000多萬(wàn)學(xué)子和家庭。

擁有4個(gè)國(guó)家一流本科專業(yè)建設(shè)點(diǎn)的湖南大學(xué)工商管理學(xué)院，

將迎來(lái)一大批優(yōu)秀高考生的選擇。

如何幫助他們?cè)诟呖贾驹高x擇中，

做出正確的選科、生涯規(guī)劃，

推出“系主任談專業(yè)”系列，

為大家答疑解惑。

市場(chǎng)營(yíng)銷

6月22日，2021軟科中國(guó)大學(xué)本科專業(yè)排名公布，湖南大學(xué)工商管理學(xué)院的市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)進(jìn)入A+榜單。

該排名是與泰晤士高等教育、US News、國(guó)際高等教育集團(tuán)QS齊名的國(guó)際四大全球?qū)W科排名榜之一。此次評(píng)價(jià)體系由學(xué)校條件、學(xué)科支撐、專業(yè)生源、專業(yè)就業(yè)、專業(yè)條件5個(gè)指標(biāo)類別組成，全國(guó)每個(gè)專業(yè)排名位列前50%的高校上榜。能夠綜合排名進(jìn)入全國(guó)前2%，足見(jiàn)湖大市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的整體實(shí)力，已走在全國(guó)前列。

高考志愿填報(bào)期間，我們專門(mén)找到湖南大學(xué)工商管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系主任涂陽(yáng)軍，請(qǐng)他具體談?wù)勈袌?chǎng)營(yíng)銷專業(yè)。

湖南大學(xué)工商管理學(xué)院

市場(chǎng)營(yíng)銷系主任涂陽(yáng)軍

培養(yǎng)營(yíng)銷人才的職業(yè)生涯路徑？

——高質(zhì)量就業(yè)，

是湖大市場(chǎng)營(yíng)銷晉級(jí)全國(guó)A+的敲門(mén)磚

涂教授說(shuō)：“現(xiàn)代管理學(xué)之父”德魯克認(rèn)為，企業(yè)有且只有營(yíng)銷與創(chuàng)新兩個(gè)功能，企業(yè)家只做營(yíng)銷和削減成本二件事?；萜杖蚯案笨偛?、中國(guó)區(qū)總裁孫振耀先生也曾提到，在500強(qiáng)的首席執(zhí)行官（CEO）當(dāng)中最多的是營(yíng)銷出身，第二多的人是財(cái)務(wù)出身，這兩者加起來(lái)大概超過(guò)95％。

有營(yíng)銷背景而后成為CEO的典型人物，如空客雷義（John Leahy）、格力董明珠、美的方洪波、滴滴程維、聯(lián)想楊元慶等。而非營(yíng)銷背景出身的CEO中，幾乎每一位也都是營(yíng)銷高手，如賈躍亭、馬云、劉強(qiáng)東、史玉柱、雷軍、喬布斯、馬庫(kù)斯、羅永浩等，其中小米雷軍的“饑渴營(yíng)銷”盡顯營(yíng)銷大師的風(fēng)采。

涂教授說(shuō)，湖大市場(chǎng)營(yíng)銷系精心培養(yǎng)可以成長(zhǎng)為CEO的營(yíng)銷總監(jiān)（CMO）。他將營(yíng)銷畢業(yè)生的職業(yè)生涯起點(diǎn)概述為：生涯起點(diǎn)高、名校深造率高、就業(yè)范圍廣、專業(yè)職業(yè)對(duì)口率高。具體而言，大約60%進(jìn)入騰訊、阿里巴巴、京東、華為、沃爾瑪?shù)热?全國(guó)著名企業(yè)就業(yè)，25%左右進(jìn)入美國(guó)杜克大學(xué)、上海交通大學(xué)、香港城市大學(xué)等國(guó)內(nèi)外世界一流大學(xué)深造，還有一部分同學(xué)選擇進(jìn)入新型互聯(lián)網(wǎng)、跨境電商領(lǐng)域自主創(chuàng)業(yè)，或考上公務(wù)員投身鄉(xiāng)村振興、公務(wù)選調(diào)等。

市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)

進(jìn)入軟科中國(guó)大學(xué)專業(yè)排名A+專業(yè)榜單

湖大市場(chǎng)營(yíng)銷的“前世今生”？

——悠久的辦學(xué)歷史，

是湖大市場(chǎng)營(yíng)銷晉級(jí)全國(guó)A+的基礎(chǔ)

涂教授介紹：湖大商學(xué)今年已有110周年的歷史，是名副其實(shí)的千年學(xué)府，百年商學(xué)。湖南大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)有著90多年的發(fā)展歷程，已成為我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的重鎮(zhèn)和重要發(fā)源地，獲批國(guó)家一流本科建設(shè)專業(yè)點(diǎn)，多次承辦營(yíng)銷科學(xué)頂級(jí)國(guó)際會(huì)議。

為了讓大家更為直觀地了解湖南大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的發(fā)展與實(shí)力，他按編年的方式，列出這個(gè)專業(yè)的“前世今生”——

■ 1930年，首開(kāi)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)課程，中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)先驅(qū)丁馨伯、侯厚吉教授曾任教于湖南大學(xué)；

■ 1933年，丁馨伯教授出版了我國(guó)第一本《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》教材；

■ 1980年，招收市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)本科生，成為了湖南大學(xué)的特色專業(yè)；

■ 1984年，成立中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)，標(biāo)志著我國(guó)第一個(gè)全國(guó)性市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)術(shù)組織的誕生；

■ 2017年，市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)所在工商管理學(xué)科在第四輪教育部學(xué)科評(píng)估中位列A類學(xué)科；

■ 2019年，在湖南省普通高校本科專業(yè)綜合評(píng)價(jià)中獲評(píng)A類，位列全省第一；

■ 2020年，獲批國(guó)家一流本科專業(yè)建設(shè)點(diǎn)；

■2021年，進(jìn)入軟科中國(guó)大學(xué)專業(yè)排名（市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)）A+專業(yè)榜單……

一流的專業(yè)，擁有一流的師資團(tuán)隊(duì)。涂教授說(shuō)，市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)擁有8名國(guó)外客座教授和21名專任教師，專任教師中教授有7人、副教授有7人、助理教授也有7人，80%的專任教師有海外求學(xué)或國(guó)外訪學(xué)經(jīng)歷，多名教師在Journal of Marketing、Journal of the Academy of Marketing Science、International Business Review、Industrial Marketing Management等本領(lǐng)域全球頂級(jí)知名期刊上發(fā)表論文，主持包括國(guó)家社科基金重大項(xiàng)目和國(guó)家自科基金重大項(xiàng)目在內(nèi)的國(guó)家級(jí)項(xiàng)目20多項(xiàng)。

近年來(lái)，本專業(yè)老師獲得3項(xiàng)國(guó)家級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)，8項(xiàng)省部級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)，6人獲得湖南大學(xué)“教學(xué)優(yōu)秀教師”等稱號(hào)，國(guó)家和省部級(jí)教改項(xiàng)目9項(xiàng)，國(guó)家精品在線開(kāi)放課程1門(mén)，省級(jí)精品課程1門(mén)，中英文教改論文近30篇，全國(guó)百篇優(yōu)秀管理案例3篇，毅偉商學(xué)院案例庫(kù)和哈佛商學(xué)院案例庫(kù)收錄案例各1篇。

第五屆營(yíng)銷科學(xué)與創(chuàng)新國(guó)際研討會(huì)（MSI2021）

在湖南大學(xué)舉辦

培養(yǎng)什么樣的營(yíng)銷人才？

——經(jīng)世致用的理念，

是湖大市場(chǎng)營(yíng)銷晉級(jí)全國(guó)A+的明燈

涂教授說(shuō)，湖南大學(xué)的歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，依托岳麓書(shū)院的千年文脈，傳承經(jīng)世致用的湖湘精神。而市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的落腳點(diǎn)十分明確，就是學(xué)以致用，經(jīng)世致用，秉承“致知載物、求是創(chuàng)新、知行合一、正道致遠(yuǎn)”的人才培養(yǎng)理念，為黨育才，為國(guó)育才，為社會(huì)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，培養(yǎng)具有“國(guó)際視野、本土關(guān)懷、創(chuàng)新素養(yǎng)、責(zé)任擔(dān)當(dāng)”的卓越營(yíng)銷管理人才。

涂教授說(shuō)，學(xué)院積極構(gòu)建學(xué)術(shù)+實(shí)踐、國(guó)際+國(guó)內(nèi)、校內(nèi)+校外的一流師生耦合為根，國(guó)家和省級(jí)精品課程+精品教材為本的培養(yǎng)手段，分層分級(jí)地強(qiáng)化專業(yè)學(xué)習(xí)與社會(huì)實(shí)踐。為此，他特地準(zhǔn)備了一個(gè)解析培養(yǎng)理念、手段、內(nèi)容和目標(biāo)的四位一體圖形，方便大家明晰地了解湖南大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的人才培養(yǎng)計(jì)劃。

營(yíng)銷專業(yè)人才培養(yǎng)計(jì)劃示意圖

采用什么樣的教學(xué)方式？

——活潑生動(dòng)的實(shí)踐教學(xué)，

是湖大市場(chǎng)營(yíng)銷晉級(jí)全國(guó)A+的途徑

同學(xué)們選擇自己心儀的學(xué)校、專業(yè)，少不了要對(duì)老師們的教育方式，產(chǎn)生著各種各樣的期待和渴望。

涂教授說(shuō)：湖大市場(chǎng)營(yíng)銷系有著自己獨(dú)特的風(fēng)格和追求，堅(jiān)持以融貫中西的頂級(jí)名師引領(lǐng)商學(xué)之道，以精準(zhǔn)的商學(xué)視角和系統(tǒng)的商學(xué)知識(shí)，培養(yǎng)追求卓越的一流商業(yè)人才。老師們會(huì)根據(jù)自己的教學(xué)內(nèi)容和教學(xué)進(jìn)度，立足營(yíng)銷前沿關(guān)鍵問(wèn)題，采取企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略決策者命題+學(xué)生實(shí)踐調(diào)研的方式，在幫助企業(yè)解決實(shí)際營(yíng)銷難題的同時(shí)，促進(jìn)了學(xué)生營(yíng)銷分析、決策、解決問(wèn)題等實(shí)踐智能的提升，整個(gè)過(guò)程中，同學(xué)們覺(jué)得既快樂(lè)又充實(shí)。

活潑生動(dòng)的實(shí)踐教學(xué)

老師們會(huì)組織各類營(yíng)銷課程競(jìng)賽，同學(xué)們可靈活組成多個(gè)學(xué)習(xí)小組，通過(guò)反復(fù)討論溝通形成方案，并制作自己的PPT報(bào)告，參賽同學(xué)有機(jī)會(huì)獲得大獎(jiǎng)。

經(jīng)過(guò)多年教學(xué)經(jīng)驗(yàn)的反思總結(jié)，市場(chǎng)營(yíng)銷形成了顯著的國(guó)際化與數(shù)據(jù)化人才培養(yǎng)特色，營(yíng)銷課堂全程采用中英雙語(yǔ)授課、學(xué)生用英語(yǔ)報(bào)告、看全英文文獻(xiàn)、用英文完成課程作業(yè)，圍繞如何開(kāi)拓國(guó)際視野，著力豐富學(xué)生的國(guó)際化經(jīng)歷，夯實(shí)學(xué)生的國(guó)際化知識(shí)，提升學(xué)生的跨文化溝通力、培養(yǎng)學(xué)生的國(guó)際化思維。

目前市場(chǎng)營(yíng)銷正在采用數(shù)智化思維和手段改造市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)，圍繞課程精品教材建設(shè)，將課程教學(xué)體系完全流程化，打造數(shù)字化營(yíng)銷人才培養(yǎng)、教學(xué)運(yùn)行、教學(xué)組織、教學(xué)評(píng)價(jià)全生態(tài)體系。與此同時(shí)，創(chuàng)設(shè)了大數(shù)據(jù)營(yíng)銷特色方向，圍繞營(yíng)銷底層邏輯+大數(shù)據(jù)商業(yè)智能的人才培養(yǎng)模式，著力打造引領(lǐng)人工智能時(shí)代的復(fù)合型高素質(zhì)卓越營(yíng)銷管理人才。

相關(guān)教學(xué)系列成果連續(xù)3次獲得國(guó)家級(jí)教學(xué)成果獎(jiǎng)，其中一等獎(jiǎng)1次、二等獎(jiǎng)2次，這在全國(guó)是極為罕見(jiàn)的。

連續(xù)3次獲得國(guó)家級(jí)教學(xué)成果獎(jiǎng)

如何與學(xué)生溝通？

——關(guān)愛(ài)學(xué)生成長(zhǎng)的多渠道模式

是湖大市場(chǎng)營(yíng)銷晉級(jí)全國(guó)A+的秘訣

涂教授介紹，湖南大學(xué)工商管理學(xué)院在培養(yǎng)人才方面，不斷創(chuàng)新，構(gòu)建“五位一體”的多渠道關(guān)愛(ài)營(yíng)銷學(xué)生成長(zhǎng)的溝通反饋方式，通過(guò)一線學(xué)生工作者了解營(yíng)銷學(xué)生的痛點(diǎn)，通過(guò)學(xué)生家長(zhǎng)了解營(yíng)銷學(xué)生的過(guò)去，通過(guò)系主任中午座談會(huì)探查營(yíng)銷學(xué)生的意見(jiàn)建議，通過(guò)企業(yè)高管透析營(yíng)銷學(xué)生的職業(yè)困惑，通過(guò)優(yōu)秀學(xué)長(zhǎng)引導(dǎo)營(yíng)銷學(xué)生的職業(yè)選擇成功。

“湖大市場(chǎng)營(yíng)銷系”微信公眾號(hào)截圖

定期座談?dòng)懻搶I(yè)建設(shè)

涂教授說(shuō)：“如果你想真正了解什么是市場(chǎng)營(yíng)銷，來(lái)湖南大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)，可以讓你發(fā)現(xiàn)和解析更多的商業(yè)現(xiàn)象背后深藏的奧秘?！?/p>

他最后借埃隆·馬斯克的一句話，“你想過(guò)普通的生活，就會(huì)遇到普通的挫折，你想過(guò)最好的生活，就一定會(huì)遇上最強(qiáng)的傷害。這個(gè)世界很公平，想要最好的，就一定會(huì)給你最痛的”，深情地說(shuō)：市場(chǎng)營(yíng)銷會(huì)成就你的最好，但也有可能讓你快樂(lè)幸福有點(diǎn)累！

采寫(xiě)：向敬之

編輯：鄭士辰

審核：彭璐珞