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一選擇河南大學市場營銷專業(yè)的理由

歷史悠久，體系完善。河南大學市場營銷專業(yè)1993年正式獲批招生，是河南省最早獲批的市場營銷專業(yè)之一，2021年獲批河南省一流本科專業(yè)。經(jīng)過29年發(fā)展，目前擁有工商管理一級博士點、企業(yè)管理和戰(zhàn)略營銷學兩個碩士點，已經(jīng)形成從本科到博士的完整人才培養(yǎng)體系。

定位準確，特色鮮明。河南大學市場營銷專業(yè)自獲批以來，始終以河南大學的區(qū)位特征和辦學傳統(tǒng)為基礎，按照新商科建設要求，著力培養(yǎng)具有優(yōu)良思想品格、深厚人文素養(yǎng)、扎實理論基礎、較強創(chuàng)新能力、融合互聯(lián)網(wǎng)技術和商科知識的高素質市場營銷人才。

師資雄厚，成果突出。河南大學市場營銷專業(yè)擁有由河南省中原千人青年學者、河南省高?？萍紕?chuàng)新人才、河南省高校青年骨干教師、河南大學特聘教師等高層次人才構成的師資隊伍，師資力量雄厚；近五年來，市場營銷專業(yè)共獲批立項國家級科研項目5項，省部級一般項目10余項，在國內(nèi)外水平期刊發(fā)表論文20余篇，《市場營銷學》課程被評為河南省高等學校精品在線開放課程，教學科研成果突出。

獎助多樣，助力成才。河南大學及商學院已經(jīng)建立完善的獎助體系，市場營銷專業(yè)學生除了可以獲得國家獎學金、助學金外，還可以獲得河南大學及商學院設立的“薪火”、“奮斗之星”等多個單項獎學金；完整的獎助體系，除了可以解決學生生活實際困難，還可以營造勤奮學習、積極進取、全面發(fā)展的良好氛圍，助力成長成才。

就業(yè)升學，前景光明。河南大學市場營銷專業(yè)畢業(yè)生就業(yè)前景好，社會需求量大，就業(yè)率始終保持在94%以上，是河南大學就業(yè)率最高的專業(yè)之一，畢業(yè)生就業(yè)方向主要包括政府機關、國有企業(yè)、民營企業(yè)、外資企業(yè)、事業(yè)單位等。除就業(yè)外，市場營銷專業(yè)畢業(yè)生也可以選擇繼續(xù)攻讀碩士和博士學位，近年來畢業(yè)生當年考研成功率始終維持在20%以上。

二專業(yè)問答

Q1:市場營銷專業(yè)的學習(研究)對象是什么?

市場營銷專業(yè)學習（研究）的對象是：管理學、經(jīng)濟學的基本原理和現(xiàn)代市場營銷學的基本理論、基本知識；市場營銷的定性、定量分析方法；市場營銷活動及其規(guī)律；企業(yè)推出新產(chǎn)品、開拓新市場或開展新活動進行營銷方案策劃的能力；分析解決營銷實際問題的執(zhí)行能力；有關市場營銷的方針、政策和法規(guī)，國際市場營銷的規(guī)則和慣例；文獻資料檢索的基本方法；本學科的理論前沿及發(fā)展動態(tài)，批判性思維能力和科學研究能力。

Q2:市場營銷本科專業(yè)核心課程有哪些?

市場營銷專業(yè)主干課程包括:市場營銷學、消費者行為學、市場調(diào)查研究、廣告與整合營銷傳播、數(shù)字營銷、產(chǎn)品管理、渠道管理、定價策略、公共關系、戰(zhàn)略品牌管理、營銷策劃、服務營銷、營銷大數(shù)據(jù)分析、營銷工程、銷售管理、國際營銷、組織營銷、數(shù)字化客戶管理、營銷研究前沿講座等。

市場營銷專業(yè)本科核心課程包含兩類:一是專業(yè)基礎平臺課，強化學生營銷敏感度和培養(yǎng)營銷思維能力;二是專業(yè)選修課，使學生有一個系統(tǒng)的營銷知識學習，不僅專長于某一營銷模塊的能力，而且培養(yǎng)其綜合應用營銷知識解決實際問題的執(zhí)行能力。

Q3:市場營銷專業(yè)的培養(yǎng)目標是什么？

市場營銷專業(yè)培養(yǎng)德、智、體、美、勞全面發(fā)展，熟悉現(xiàn)代營銷管理理論，系統(tǒng)掌握現(xiàn)代營銷知識與技能，熟悉企業(yè)營銷業(yè)務，具備大數(shù)據(jù)和全球化背景下的營銷創(chuàng)新能力，能夠勝任企事業(yè)單位中的營銷管理實踐和科學研究工作的應用型高素質專門人才。

Q4：學習市場營銷專業(yè)學生需要具備什么素質？

本專業(yè)要求學生理解經(jīng)濟學、管理學和市場營銷學的基本理論；牢固掌握營銷專業(yè)的基本知識技能，了解學科前沿動態(tài)；具有較強表達溝通能力和計算機操作與網(wǎng)絡應用能力；能用一種外語熟練地閱讀本專業(yè)的文獻信息，具有較強外語綜合應用能力；熟悉公司營銷活動的流程與方法，具備整體營銷方案策劃能力和一定管理執(zhí)行能力；熟悉國內(nèi)外營銷活動相關政策、法規(guī)、慣例；掌握文獻資料查詢方法、數(shù)據(jù)搜集分析方法及相關軟件操作，具備初步營銷科研能力。

Q5:在市場營銷專業(yè)學習過程中，有可能遇到什么困難?

市場營銷既是一門科學也是一門藝術，具有邊緣性和交叉性特點，在學習過程中可能會遇到兩大困難：一是無法全面掌握和駕馭營銷理論從而短時期內(nèi)無法達到真正的營銷思維境界；二是無法全面掌握和運用營銷藝術，從而使得營銷管理過程受到一定阻礙。這要求學生在學習過程中既要“頂天”又要“立地”：“頂天”要多學習營銷理論武裝自己，“立地”就要多實踐，在實踐中思考和升華。

Q6:社會上對市場營銷專業(yè)存在哪些理解誤區(qū)?

社會對市場營銷專業(yè)有一個理解誤區(qū)，認為營銷就是銷售，認為營銷專業(yè)畢業(yè)就是當銷售員，其實它們之間存在本質區(qū)別。銷售指產(chǎn)品或服務生產(chǎn)完成后，企業(yè)銷售人員運用銷售策略將其銷售給消費者的過程。而營銷則始于產(chǎn)品或服務開始生產(chǎn)之前，首先發(fā)掘尋找消費者的需求和欲望，然后據(jù)此開發(fā)能滿足這些需求欲望的產(chǎn)品或服務，最后運用營銷組合策略將其輸送到消費者。具體區(qū)別是：第一，包含內(nèi)容不同。營銷是一個系統(tǒng)，市場調(diào)研、市場推廣、品牌策劃、銷售、客戶服務等等，而銷售只是營銷的一部分。第二，思考角度不同。銷售主要是企業(yè)以固有產(chǎn)品或服務來吸引、尋找客戶，這是一種由內(nèi)向外的思維方式。營銷則是以客戶需求為導向，并把如何有效創(chuàng)造客戶作為首要任務，這是一種由外而內(nèi)的思維方式。第三，結果訴求不同。銷售是把產(chǎn)品賣好，是銷售已有產(chǎn)品、把現(xiàn)有產(chǎn)品賣好。營銷是讓產(chǎn)品好賣，營銷的目的是讓銷售更簡單甚至不必要，讓產(chǎn)品更好賣。第四，兩者格局差異。營銷需要我們以長遠的戰(zhàn)略眼光確定方向和目標，并以切實有效的戰(zhàn)術謀策達成中短期目標，營銷的這些特性，會進一步激發(fā)、訓練我們的長遠商業(yè)目光及把握市場機會的能力。因為營銷是一種以外向內(nèi)，通過外部環(huán)境改造企業(yè)內(nèi)部環(huán)境的思維，它更能適合于市場，所以營銷不但適合于企業(yè)的長遠發(fā)展，同時也是一種以市場為本的謀利思維。

三專業(yè)深造與就業(yè)前景

市場營銷專業(yè)畢業(yè)生就業(yè)前景好，社會需求量大，一直是社會急需的緊缺專業(yè)。河南大學市場營銷專業(yè)畢業(yè)生就業(yè)率始終保持在94%以上，是河南大學就業(yè)率最高的專業(yè)之一，畢業(yè)生的就業(yè)方向主要包括政府機關、國有企業(yè)、民營企業(yè)、外資企業(yè)、事業(yè)單位等。

市場營銷專業(yè)畢業(yè)生可以選擇繼續(xù)攻讀國內(nèi)外市場營銷學碩士和博士學位，應屆畢業(yè)生考研（保研）成功率始終維持在20%以上。畢業(yè)生考研（保研）的學校主要有西安交通大學、南京大學、蘭州大學、東北大學、中央財經(jīng)大學、中國農(nóng)業(yè)大學、中國政法大學、西南財經(jīng)政法大學、中南財經(jīng)政法大學、河海大學、暨南大學、上海大學等。

市場營銷專業(yè)碩士和博士畢業(yè)生備受人才市場青睞，一直處于供不應求的狀態(tài)，特別是市場營銷學博士畢業(yè)生一直是社會特別緊缺的人才，是大型企業(yè)和高校科研機構競相招聘的對象。

四寄 語

1.趙勇升：1995級市場營銷專業(yè)畢業(yè)生，現(xiàn)河南中煙西南營銷分中心總監(jiān)

感恩營銷，因其多科之邊緣，固能促君放低身段，博覽群賢；感恩營銷，因其為俗之前沿，固能促君遠矚高瞻，廣庭信閑；更為感恩認知營銷之師尊，感恩認知營銷之校門，因其大公之愛憐，固能促君生息悠然，平和美談。

2.張潔梅：1997級市場營銷專業(yè)畢業(yè)生，現(xiàn)河南大學博士、教授、博士生導師、河南高層次人才青年拔尖人才、教育廳學術技術帶頭人、河南省高校青年骨干教師、河南省高?？萍紕?chuàng)新人才。

市場營銷主要研究對象是市場營銷活動及其規(guī)律性，以經(jīng)濟科學、行為科學和現(xiàn)代管理理論為基礎，是適應現(xiàn)代經(jīng)濟高速發(fā)展而產(chǎn)生發(fā)展的學科。市場營銷專業(yè)學生要博覽群書，需在學習專業(yè)課程基礎上多涉獵跨學科知識，讓自己的知識體系變得立體豐富，這將決定你在營銷界的高度、視野和格局。愿現(xiàn)在和將來的營銷專業(yè)學生都成為優(yōu)秀的營銷人。

3.譚超塵：2004級市場營銷專業(yè)畢業(yè)，現(xiàn)中國民航智庫專家、清華大學深圳國際研究生院特聘講師

十七年前我懷揣夢想走進百年名校河南大學，開學伊始在大禮堂觀看校史劇，作為河大人，無比自豪。之后我選擇攻讀工商管理學院（商學院的前身）市場營銷專業(yè)，市場營銷學、消費者行為學等營銷課程讓我對于現(xiàn)代企業(yè)管理及營銷思維有了初識構架，也為我之后民航行業(yè)之路奠定了很好知識儲備。參加工作以來，我先后在深圳航空、南方航空負責航空輔營業(yè)務市場開拓，在國內(nèi)較早嘗試開辟民航多元收益新型業(yè)務模式的團隊；之后又負責香港航空和香港快運航空全球航線市場開發(fā)，以及福州航空的籌建工作；2019年接手籌建全球最大的航旅系統(tǒng)解決方案供應商AMADUES中國合資公司。期間歷經(jīng)國內(nèi)國際市場的多重挑戰(zhàn)，皆感懷于在大學本科期間在市場營銷專業(yè)學習時打下的良好基礎以及感恩學院各位老師們的孜孜教誨。我們河大人，一定要走出去，尤其是我們市場營銷人，不要給自己設立太多行業(yè)邊框，設定不可跨越的區(qū)域。趁青春一定要到更大的市場去闖蕩，去嘗試，去開創(chuàng)自己的精彩。

4.宋文靜：2014級市場營銷專業(yè)畢業(yè)生，2018年被推免碩士研究生，現(xiàn)南京大學博士在讀

于己有趣，于他有益。這是我現(xiàn)在對市場營銷專業(yè)最為深刻的感受。初入河大接觸營銷時，我還滿懷懵懂與好奇。隨著不斷深入學習，便逐漸愛上營銷，愛上做營銷研究的過程，并愿將其作為奮斗一生的事業(yè)。而這個過程，離不開河大，離不開市場營銷專業(yè)老師們給我的啟蒙和幫助。希望同學們可以帶著興趣與熱情，去感受，去學習，去拼搏。愿永遠懷揣夢想，但始終不忘初心。

5.黃嘉勁：2018級市場營銷專業(yè)大四在讀，現(xiàn)已被推免東北大學碩士研究生

說到營銷，大部分人首先想到的肯定是銷售，但是營銷肯定不僅僅只是銷售，它包含且遠大于銷售，營銷是思想，銷售只是該思想的一個實踐方式，這也是我在河大四年的學習后漸漸理解并意識到的。學習營銷，會讓你學會如何去和別人談判，如何讓別人接受你的觀點，會讓你學會如何去看懂一個廣告，如何去設計一個廣告，會讓你學會如何去深諳一個品牌，如何去提高一個品牌的知名度。營銷是思維的提升，更是思想的碰撞，學會營銷，你會看懂“砍一刀”背后的原理，你會學會“搶紅包”背后的套路，你更會看懂各個平臺“優(yōu)惠券”背后深藏的思想。營銷是一個科學和藝術的結合體，會讓你在與人交流溝通中感受到為人處世的魅力，會讓你在不斷的學習中豐富自己的閱歷，會讓你在不斷深知后被它吸引。當你深入學習它后你會漸漸喜歡上它并堅持繼續(xù)探索它。

-河南大學商學院-

本期文字 | 商學院

本期封面| 李家璇

本期編輯| 師貝加