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2021年5月7日，應(yīng)貴州大學管理學院邀請，北京大學光華管理學院副院長張影教授在慎思樓MBA報告廳做題為《后疫情時代數(shù)據(jù)經(jīng)濟的環(huán)境與機遇》專題講座。本次講座由管理學院副院長周莉莉教授主持。管理學院院長李燁教授，MBA中心主任項凱標教授，MBA辦公室主任鄧琳老師，EMBA中心副主任李雨峰老師，MBA中心楊秀芳老師、歐璐老師、凌聰老師、江滔老師、李巧玲老師、繆春華老師，2018級、2019級、2020級MBA、管理學院學術(shù)碩士研究生共140余人到現(xiàn)場聆聽。本次講座還采取線上直播的方式進行，線上直播點擊量八千多人次。

張影，博士，教授，現(xiàn)任北京大學光華管理學院副院長，光華數(shù)字教育中心主任，北京大學芝加哥中心學術(shù)主任。張影教授曾獲美國營銷科學院杰出青年學者獎，美國市場營銷協(xié)會"全球頂級營銷學者"獎，"消費者心理學期刊"杰出青年撰稿人，中國工商銀行杰出經(jīng)濟學學者獎和光華管理學院厲以寧優(yōu)秀研究獎。張影教授于2014年入選中組部國家青年拔尖人才，2019年獲國家自然科學基金委杰出青年基金，2020年入選中宣部文化名家暨"四個一批"人才。主要研究方向為企業(yè)數(shù)字化競爭戰(zhàn)略、品牌數(shù)字化增長和消費者體驗。

首先，周莉莉副院長隆重介紹了張影教授，并對他的到來表示熱烈地歡迎！貴州大學管理學院院長李燁教授為張影教授頒發(fā)貴州大學管理學院客座教授聘書。

張影教授結(jié)合我國工業(yè)化、城鎮(zhèn)化、數(shù)字化、老齡化的特點，從“循環(huán)”說起，結(jié)合淘寶、拼多多誕生的背景得出國內(nèi)大循環(huán)的核心是：短期在于提振消費，長期依靠產(chǎn)業(yè)鏈升級。張教授從國內(nèi)消費大循環(huán)講到國內(nèi)科技大循環(huán)、從產(chǎn)業(yè)數(shù)字化講到數(shù)字產(chǎn)業(yè)化、從工業(yè)式增長講到數(shù)字式增長、從企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新講到基礎(chǔ)設(shè)施創(chuàng)新、從消費講到價值。

張教授強調(diào)，數(shù)字科技的進步，第一次讓消費者真正參與到供給中來，而品牌需要在個性中尋找共性，標準化生成是足夠經(jīng)濟的解決方案。從需求數(shù)字化到解決方案數(shù)字化，從識別、洞察、生成到觸達、影響和交付；從流量邏輯到消費者資產(chǎn)邏輯，從流量、場景、交易到知曉、興趣、購買和忠誠。 因此更深入的數(shù)據(jù)化轉(zhuǎn)型，不管是個體行為的，還是物體和虛擬組織的，將是數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的下一波推動力，而對于每一個企業(yè)來說，重要的問題是，還有什么可以被在線（數(shù)字）化的？

在問答環(huán)節(jié)，在場MBA研究生分別從數(shù)字壟斷、數(shù)字貨幣、信息泄露、以及貴州農(nóng)業(yè)如何與數(shù)字化結(jié)合等方面進行提問，張教授提綱挈領(lǐng)、幽默風趣的回答，不僅活躍了現(xiàn)場氛圍，還給大家留下了深刻的印象。最后，歷時一個半小時的講座在熱烈的掌聲中圓滿結(jié)束。

貴州大學管理學院MBA教育中心

2021年5月8日