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2022年5月25日晚，社科大商學(xué)院MBA知識(shí)產(chǎn)權(quán)系列講座第二講成功舉辦。講座由中細(xì)軟集團(tuán)的徐婷婷老師主講，圍繞企業(yè)商標(biāo)布局策略，具體在品牌布局的維度、品牌布局的戰(zhàn)略、以及商標(biāo)打造不同階段具體策略展開(kāi)。

在企業(yè)品牌布局形態(tài)方面，要考慮品牌戰(zhàn)略、營(yíng)銷(xiāo)策略、商標(biāo)體系以及法律保護(hù)。同時(shí)，企業(yè)在選擇單一品牌戰(zhàn)略、多品牌戰(zhàn)略或主副品牌戰(zhàn)略時(shí)，要根據(jù)自身目標(biāo)市場(chǎng)、產(chǎn)品布局、品牌個(gè)性等統(tǒng)籌考慮。以乳制品行業(yè)為例，可以根據(jù)產(chǎn)品面向兒童或是成人，布局不同定位的子品牌線。

在構(gòu)建商標(biāo)體系的過(guò)程中，體系選擇需要與營(yíng)銷(xiāo)策略相結(jié)合。根據(jù)不同風(fēng)格、不同系列、不同檔次、不同賣(mài)點(diǎn)，結(jié)合類(lèi)別布局、元素布局制定相應(yīng)策略。

在商標(biāo)布局實(shí)操過(guò)程中，第一階段是核心商標(biāo)確權(quán)，確保核心商標(biāo)注冊(cè)成功。第二步是商標(biāo)布局保護(hù)，目的是擴(kuò)大保護(hù)范圍、構(gòu)建全品類(lèi)的防御商標(biāo)布局。第三階段是商標(biāo)排他性維權(quán)階段，主要任務(wù)是監(jiān)控、維護(hù)品牌純凈度，關(guān)注競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)行為。第四階段是打造馳名商標(biāo)的階段，目的是積極轉(zhuǎn)化品牌美譽(yù)度。這四個(gè)階段貫穿企業(yè)品牌創(chuàng)立階段全周期，往往需要?dú)v經(jīng)數(shù)年。

最后，徐老師介紹了國(guó)內(nèi)馳名商標(biāo)在打造企業(yè)品牌方面的重要作用。一是馳名商標(biāo)具有稀缺性，二是馳名商標(biāo)會(huì)得到格外保護(hù)，三是馳名商標(biāo)可突破分類(lèi)表類(lèi)別進(jìn)行保護(hù)，四是馳名商標(biāo)在助力品牌價(jià)值提升方面效果顯著。

本系列講座的兩期內(nèi)容，幫助同學(xué)們建立起了知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的知識(shí)框架。后續(xù)講座仍然會(huì)圍繞知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的主題展開(kāi)，以不同視角為同學(xué)們介紹知識(shí)產(chǎn)權(quán)在現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中的應(yīng)用。

撰稿：劉欣

審核：王焱、馬如龍

學(xué)生管理部