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11月27日下午，智利圣托馬斯大學(xué)教授MarceloTaitoJara做客商學(xué)院MBA教育中心，在MBA絲紡講堂一同與學(xué)生討論中國(guó)品牌及其在智利的發(fā)展。本次講座由商學(xué)院黃磊博士主持。

Taito教授首先簡(jiǎn)要地介紹了拉丁美洲及智利的社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況。然后，他從中國(guó)和智利近年來(lái)的一系列經(jīng)濟(jì)活動(dòng)引出了本次講座的主題——中國(guó)品牌及其在智利的發(fā)展。

Taito教授以汽車、手機(jī)、電腦三種行業(yè)的中國(guó)品牌為例，闡述了中國(guó)品牌在智利的發(fā)展。他提到，近年來(lái)中國(guó)汽車在智利的銷售份額越來(lái)越大，在2014年和2015年，中國(guó)汽車銷售份額分別為61%和74%。其中，中國(guó)長(zhǎng)城汽車上榜2014年智利第一提及知名度品牌排行榜。在談及中國(guó)手機(jī)品牌時(shí)，他介紹了聯(lián)想、華為、中興和小米在智利的手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模以及與其他外國(guó)品牌的差異。為了讓學(xué)生們有更深入的理解，Taito教授以華為手機(jī)為例，介紹了華為品牌在智利的發(fā)展情況。他說(shuō)，在近兩年的努力下，華為已經(jīng)成為智利乃至拉丁美洲家喻戶曉的手機(jī)品牌。

在互動(dòng)環(huán)節(jié)，Taito教授和學(xué)生們就中國(guó)商品的質(zhì)量問(wèn)題、中國(guó)品牌在智利發(fā)展的機(jī)遇、中國(guó)品牌的進(jìn)一步發(fā)展策略和中國(guó)電商品牌的建設(shè)等問(wèn)題進(jìn)行了深入探討。他認(rèn)為，消費(fèi)者的價(jià)值觀念對(duì)品牌的影響不可忽視。中國(guó)偽劣商品會(huì)影響智利消費(fèi)者對(duì)中國(guó)品牌的信任度，從而加大中國(guó)品牌在智利發(fā)展的難度。而要提高消費(fèi)者的信任度，需要質(zhì)量過(guò)關(guān)的產(chǎn)品和深入人心的品牌推廣。因此，他再三強(qiáng)調(diào)，中國(guó)品牌建設(shè)離不開兩個(gè)核心：質(zhì)量管理和品牌推廣。除此之外，Taito教授還和學(xué)生們交流了智利政治環(huán)境對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響和智利的電商行業(yè)發(fā)展情況。