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近日，在上海工商管理專業(yè)學位研究生教育指導委員會啟動的2020年度上海MBA優(yōu)秀學位論文評選活動上，經(jīng)過各MBA培養(yǎng)單位擇優(yōu)推薦、專家綜合評審，共計33人榮獲2020年度上海MBA優(yōu)秀學位論文獎，41人榮獲2020年度上海MBA優(yōu)秀學位論文提名獎。

其中，復旦MBA的同學們一舉攬獲6枚2020年度上海MBA優(yōu)秀學位論文獎、8枚2020年度上海MBA優(yōu)秀學位論文提名獎，充分彰顯出對時代前沿課題的深度聚焦、以及在創(chuàng)新實踐研究之后所取得的思想碩果。

殊榮背后：

扎根商業(yè)實踐，大膽創(chuàng)新探索

本年度復旦MBA的獲獎論文深度聚焦商業(yè)模式創(chuàng)新、數(shù)字化市場營銷、組織架構(gòu)變革等熱點話題，呈現(xiàn)出扎根企業(yè)實踐、緊貼時代發(fā)展、大膽創(chuàng)新探索、以小見大等鮮明特點。

例如，由楊超同學撰寫的《格力的生活電器業(yè)務商業(yè)模式創(chuàng)新研究》和張銀莉同學撰寫的《膠囊咖啡品牌S在中國咖啡市場的營銷戰(zhàn)略研究》全方位剖析了不同企業(yè)品牌的商業(yè)模式及營銷創(chuàng)新之道，通過問卷調(diào)研與STP戰(zhàn)略、4Ps戰(zhàn)略等理論知識的有機結(jié)合，為企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供了切實可行的參考與借鑒。

由錢露漪同學撰寫的《新渠道服務下的粉絲轉(zhuǎn)化影響因素研究及對策思考——以Z銀行微信服務號為例》，以及由閆永婷同學撰寫的《開放銀行的戰(zhàn)略落地研究——以S銀行為例》立足當下銀行業(yè)的機遇與挑戰(zhàn)，深入洞察新渠道、新模式的發(fā)展現(xiàn)狀與未來，為銀行積極順應時代發(fā)展趨勢、及時調(diào)整管理運營思路做出了十分有益的探索。

徐蘭芳同學撰寫的《互聯(lián)網(wǎng)平臺型物流企業(yè)云倉運營管理改進研究——以J公司云倉平臺為例》和薛蘇蔓同學撰寫的《中層經(jīng)理領導力開發(fā)和培養(yǎng)體系搭建研究——以E公司為例》則重點關注企業(yè)組織變革及領導力開發(fā)問題，在理論與實踐的融會貫通之中，找到激發(fā)企業(yè)強大內(nèi)驅(qū)力的新思路與新方向。

在整個論文研究過程中，同學們與指導老師之間反復交流討論，不斷調(diào)整論文的切入角度及邏輯框架，在前期文獻研究及后期實踐調(diào)研上都花費了大量心血。

駱品亮

在應用經(jīng)濟學系駱品亮教授看來，好的學位論文研究應當像“解剖一只麻雀”：通過對一家具體企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境進行深入分析，來為企業(yè)制定相應的發(fā)展戰(zhàn)略以及實施方案，進而引申出對行業(yè)相關企業(yè)共性問題的深切關注，如此寫作出來的學位論文才能真正具有借鑒意義以及參考價值。

張成洪

“寫作MBA學位論文是一次寶貴的學術研究機會。我們在強調(diào)論文寫作規(guī)范的同時，更鼓勵大家從身邊豐富的商業(yè)實踐出發(fā)，真正做到理論聯(lián)系實際，分析并解決企業(yè)的痛點與難點問題?！毙畔⒐芾砼c商業(yè)智能系張成洪教授高度肯定了復旦MBA學生們豐富的實踐經(jīng)驗以及扎實的學科知識，并鼓勵大家積極為所在行業(yè)做出應有的貢獻。

憑借不斷升級的創(chuàng)新學術課程體系、豐富多元的國際交流及實踐機會，復旦MBA致力于全方位錘煉學生的綜合研究能力，助力激發(fā)自身的更大潛能與創(chuàng)造性。近年來，復旦MBA在論文成果方面持續(xù)取得優(yōu)異成績，這既是同學們個人能力與思維格局的彰顯，也是復旦MBA教育科研品質(zhì)不斷提升的重要表現(xiàn)。

獲獎論文：

《膠囊咖啡品牌S在中國咖啡市場的營銷戰(zhàn)略研究》

張銀莉

復旦MBA 2017級校友

由于長期從事于市場營銷行業(yè)，我本身對快消品的營銷戰(zhàn)略管理一直比較感興趣。2019年我又適逢內(nèi)部轉(zhuǎn)崗，需要負責集團膠囊咖啡的某子品牌。正因為如此，在準備寫論文的時候，我決定以理論結(jié)合實際來展開，由此進一步加深自己對于新品類營銷戰(zhàn)略管理的認識。

雖然我的行業(yè)積累和經(jīng)驗感悟還算豐富，但還不能形成比較體系化的管理思想。而且我當時還參加了前往西班牙的短期交流學習，導致寫作論文的時間非常緊張。

交換之行

好在我的指導老師駱品亮教授非常認真負責，他不但細心審閱我的每一次修改稿，還能夠一針見血地點明論文中存在的理論知識、邏輯框架等問題。在一次次交流溝通中，我逐漸把論文脈絡梳理得井井有條。某種程度上來說，駱老師就像引路明燈，總是以四兩撥千斤的專業(yè)姿態(tài)，引領我朝著理想的目標前行。而我也在對咖啡營銷深入研究的過程中，得以把STP戰(zhàn)略、4Ps戰(zhàn)略、平臺戰(zhàn)略等專業(yè)理論生動應用到商業(yè)實踐中。

在我看來，一篇優(yōu)秀學位論文的寫成關鍵在于兩點：第一，一定要寫自己感興趣且有所認知和思考的選題，才能真正做到言之有物，下筆如有神；第二，好的指導老師至關重要，正因為有駱老師立竿見影的點撥，才讓我能夠相對流暢順利地完成論文撰寫。

獲獎論文：

《開放銀行的戰(zhàn)略落地研究——以S銀行為例》

閻永婷

復旦MBA 2017級校友

其實早在2017年前后，我就跟某商業(yè)銀行探討過開放銀行的有關話題。當時移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展勢頭已經(jīng)十分迅猛，很多傳統(tǒng)商業(yè)銀行都開始有了危機感，但又不清楚應對挑戰(zhàn)的方法。于是我果斷將其列為我的咨詢工作研究課題之一?？紤]到開放銀行的主題還比較新穎，對于行業(yè)發(fā)展來說也很有現(xiàn)實意義，我決定將其作為MBA學位論文的主題，對此再進行一次全方位的探討。

在此，我想特別感謝導師張成洪老師。我記得，由于開放銀行的話題還比較小眾，可供參考的文獻十分有限。張老師建議我擴大搜索范圍，從流程梳理、數(shù)字化改造等角度尋找理論支持，合理利用互聯(lián)網(wǎng)公司商業(yè)案例論證課題意義等，這讓我茅塞頓開，打開了論文研究方向的新大門。

從選題確定到思路探討再到現(xiàn)實意義，正因為有張老師在前期不厭其煩的悉心教誨，我才能夠順利把論文的邏輯框架搭建起來，為后期論文的流暢撰寫奠定良好基礎。

而在這一過程中，我也深刻體會到了復旦MBA學習對于個人發(fā)展的重要意義。事實上，復旦MBA的課堂從來不是理論知識的說教，而是非常注重理論聯(lián)系實際，鼓勵同學們對大量商業(yè)案例進行研究與實踐。我還特別有幸兩次參加了走進企業(yè)的案例學習活動之中。這些經(jīng)歷不但融入了我的論文寫作過程，更將對我未來的工作和生活產(chǎn)生積極的影響。

關于論文寫作，我有幾點心得體會想要跟大家分享：第一，論文選題務必與自己的工作或?qū)W習高度契合；第二，選擇適合自己的導師，往往能夠讓論文寫作事半功倍；第三，拿出工作中的專業(yè)性和認真態(tài)度去對待論文寫作，用心付出，終有收獲。

在復旦MBA，優(yōu)秀論文的產(chǎn)出是項目創(chuàng)新培養(yǎng)體系、強化學生研究能力與學術視野的成果之一。通過MBA階段的前沿理論學習和豐富實踐錘煉，同學們得以構(gòu)建全面的知識框架和專業(yè)洞見，并在此基礎上重塑自身的思維方式和領導力，成長為具有綜合知識能力的新時代管理人才。