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5月16日晚，復(fù)旦MBA聚勁論壇于李達(dá)三樓二樓報(bào)告廳順利舉行。本次論壇的主題為《你的“美”需要“醫(yī)”》嗎？論壇聚焦于近兩年的火爆的醫(yī)美行業(yè)，邀請(qǐng)復(fù)興醫(yī)療器械醫(yī)美戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng)總監(jiān)陳星女士、上海交通大學(xué)附屬第九人民醫(yī)院整形外科醫(yī)生，美國(guó)耶魯大學(xué)醫(yī)學(xué)博士薛珂先生分別從中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)洞察、醫(yī)學(xué)美容實(shí)踐的雙重視角，為大家細(xì)致入微地剖析了醫(yī)美行業(yè)的現(xiàn)狀與前景。

醫(yī)美黃金時(shí)期，美麗經(jīng)濟(jì)亟待騰飛

論壇首先由復(fù)星醫(yī)療器械醫(yī)美戰(zhàn)略運(yùn)營(yíng)總監(jiān)陳星女士進(jìn)行主題為中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)洞察的分享。陳星女士主要從醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模與消費(fèi)人群滲透率、醫(yī)美行業(yè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的產(chǎn)生過(guò)程與基本構(gòu)成、醫(yī)美市場(chǎng)的現(xiàn)狀與轉(zhuǎn)型三個(gè)角度展開(kāi)。

就醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模與消費(fèi)人群滲透率而言，陳星女士指出，在2017年以前，醫(yī)美行業(yè)平均市場(chǎng)增率在24%左右，2019年以后，行業(yè)增率雖有所下滑，也仍然保持于17%左右，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于生產(chǎn)鏈條中的其他行業(yè)。同時(shí)參照社會(huì)消費(fèi)品零售總額與消費(fèi)者信心指數(shù)這兩個(gè)指標(biāo)可以看到，醫(yī)美行業(yè)的未來(lái)消費(fèi)潛力十分可觀。

就醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模與消費(fèi)人群滲透率而言，陳星女士指出，在2017年以前，醫(yī)美行業(yè)平均市場(chǎng)增率在24%左右，2019年以后，行業(yè)增率雖有所下滑，也仍然保持于17%左右，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于生產(chǎn)鏈條中的其他行業(yè)。同時(shí)參照社會(huì)消費(fèi)品零售總額與消費(fèi)者信心指數(shù)這兩個(gè)指標(biāo)可以看到，醫(yī)美行業(yè)的未來(lái)消費(fèi)潛力十分可觀。

就醫(yī)美行業(yè)的價(jià)值鏈而言，陳星女士主要上中下游三個(gè)角度進(jìn)行了賽道細(xì)分：上游行業(yè)主要包括藥品與醫(yī)療器械兩個(gè)方面，上游行業(yè)去年一年對(duì)行業(yè)的貢獻(xiàn)總值約為200億人民幣；中游行業(yè)主要為醫(yī)美機(jī)構(gòu)，包括公立醫(yī)院的整形外科、綜合型集團(tuán)的連鎖機(jī)構(gòu)，去年對(duì)行業(yè)貢獻(xiàn)了1400億人民幣的市場(chǎng)總值；鏈條下游即求美消費(fèi)者，以女性為主，年齡分布于18-40歲，對(duì)于整形外科手術(shù)的依存度非常高，行業(yè)價(jià)值的挖掘要聚焦于求美者對(duì)于需求偏好的不同。

就醫(yī)美市場(chǎng)的現(xiàn)狀而言，陳星女士指出，目前市場(chǎng)已經(jīng)不是流量為紅利的時(shí)代，也并非是流量驅(qū)動(dòng)的時(shí)代，而已經(jīng)轉(zhuǎn)型為存量驅(qū)動(dòng)時(shí)代。以往醫(yī)美行業(yè)的獲利主要通過(guò)賣(mài)稀缺產(chǎn)品獲得，如今消費(fèi)者對(duì)于醫(yī)美行業(yè)、醫(yī)美藥品的了解程度不斷攀升，反而需要通過(guò)存量驅(qū)動(dòng)，即通過(guò)求美需要的不斷滿足激發(fā)求美者的重復(fù)消費(fèi)。

面對(duì)醫(yī)美市場(chǎng)轉(zhuǎn)型，陳星講道：“中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)未來(lái)非?？捎^，它是一個(gè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的行業(yè)，因此更加需要我們從上中下游行業(yè)全角度、多方位地進(jìn)行提升，從而賦能全行業(yè)?！?/p>

選擇醫(yī)美消費(fèi)，重在科學(xué)理性

接下來(lái)，論壇邀請(qǐng)上海交通大學(xué)附屬第九人民醫(yī)院整形外科醫(yī)生、美國(guó)耶魯大學(xué)醫(yī)學(xué)博士薛珂先生就醫(yī)療美容醫(yī)學(xué)實(shí)踐的角度帶來(lái)創(chuàng)見(jiàn)與分享。薛珂先生主要從醫(yī)療美容的心理驅(qū)動(dòng)因素與面部老化治療的醫(yī)學(xué)方式兩個(gè)角度進(jìn)行講述。

他指出，美麗是每位女性孜孜以求的目標(biāo)，是人類(lèi)長(zhǎng)久以來(lái)的夢(mèng)想。在狹義角度，美麗可以簡(jiǎn)略地等同于年輕，因此結(jié)合在整形外科的問(wèn)診實(shí)踐，薛珂先生講述了三種面部老化治療的方案：一是注射類(lèi)，第二是光電類(lèi)，第三是埋線提升類(lèi)。薛醫(yī)生建議要做合理理性醫(yī)美，可以嘗試微創(chuàng)類(lèi)項(xiàng)目，要依據(jù)個(gè)人具體情況進(jìn)行醫(yī)美嘗試，不要過(guò)分迷信網(wǎng)絡(luò)宣傳。

薛珂先生分享完畢后，論壇進(jìn)入圓桌環(huán)節(jié)，陳星女士及薛珂先生共同對(duì)于觀眾提問(wèn)做出釋疑。論壇在“分析行業(yè)前沿動(dòng)態(tài)-普及醫(yī)療美容基本知識(shí)-個(gè)性化釋疑解惑”的過(guò)程中順利落下帷幕。據(jù)統(tǒng)計(jì)，本次聚勁論壇線上端口觀眾量達(dá)到2122人，話題討論間熱度不斷。

聚勁論壇是由復(fù)旦MBA學(xué)生，在復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院支持下，由同學(xué)們自發(fā)組織和發(fā)起高層次國(guó)際商業(yè)論壇，這是國(guó)內(nèi)第一個(gè)由MBA學(xué)生自發(fā)組織和市場(chǎng)方式運(yùn)作的商業(yè)論壇，自1999年成立至今已經(jīng)有22年歷史，聚勁論壇主講嘉賓均為國(guó)際知名企業(yè)的高管，以及國(guó)內(nèi)最具影響力企業(yè)家。演講主題聚焦于國(guó)內(nèi)國(guó)際商界最熱門(mén)話題，真正為管理教學(xué)和工商業(yè)緊密結(jié)合提供機(jī)會(huì)。