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七月，為期半年之久的2020年度復(fù)旦MBA商業(yè)咨詢實(shí)驗(yàn)室（以下簡(jiǎn)稱 iLab項(xiàng)目）圓滿收官。本學(xué)期，2019級(jí)復(fù)旦國(guó)際MBA學(xué)生共組成21個(gè)項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)，深入醫(yī)藥、制造、咨詢等多個(gè)行業(yè)開展iLab項(xiàng)目研究。半年來(lái)，他們與全球頂級(jí)企業(yè)同行，參與全球商業(yè)對(duì)話；他們與全球商業(yè)精英共事，切磋未來(lái)商業(yè)之道。

創(chuàng)新是復(fù)旦MBA iLab項(xiàng)目的核心詞匯之一，今年iLab項(xiàng)目增設(shè)了項(xiàng)目成果視頻展示環(huán)節(jié)。各項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)自主創(chuàng)作項(xiàng)目總結(jié)視頻，以專業(yè)的視角，生動(dòng)明快的視覺語(yǔ)言講述自己的iLab之旅。

我們共分兩期介紹6個(gè)項(xiàng)目視頻，本文為iLab終期匯報(bào)下篇，包括Local iLab 之Everest項(xiàng)目、Volvo項(xiàng)目和Coty項(xiàng)目，他們將在此篇盡展風(fēng)采。

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本期投票截止時(shí)間為8月6日18：00

精準(zhǔn)“定焦”，成果遠(yuǎn)超客戶預(yù)期

Local iLab 之Everest項(xiàng)目

組長(zhǎng)：江錢輝

組員：邵韻雯、簡(jiǎn)文超、KIWON YOO、Felipe Michael Cruz

項(xiàng)目任務(wù)：提升吸引力，引“鳳”入“巢”

受Everest公司委托，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)對(duì)如何促使中央及各級(jí)地方政府出臺(tái)更具吸引力的政策，以鼓勵(lì)東南亞企業(yè)進(jìn)駐中國(guó)工業(yè)園區(qū)這一主題開展研究，并輸出定制化商業(yè)解決方案。

項(xiàng)目難點(diǎn)：客戶需求變化，一手信息難尋

項(xiàng)目初期，團(tuán)隊(duì)幫助客戶確定了有價(jià)值可操作的項(xiàng)目研究主題。由于項(xiàng)目涉及大量中國(guó)政經(jīng)界高層的訪談，經(jīng)濟(jì)政策類一手資料的獲得非常困難，而客戶企業(yè)是新創(chuàng)企業(yè)，其自身資源有限，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)最終通過復(fù)旦校友和自行開拓的渠道獲得了珍貴的一手市場(chǎng)資料。另外，團(tuán)隊(duì)成員來(lái)自全球各地，文化和職業(yè)背景不同，團(tuán)隊(duì)溝通和協(xié)作也是一大挑戰(zhàn)。

項(xiàng)目成績(jī)：精準(zhǔn)定焦主題，成果遠(yuǎn)超預(yù)期

團(tuán)隊(duì)協(xié)助客戶厘清項(xiàng)目研究重點(diǎn)，確定項(xiàng)目研究方向。為客戶提供了大量有價(jià)值的中國(guó)及東南亞區(qū)域的經(jīng)濟(jì)投資類洞察報(bào)告及戰(zhàn)略建議。

指導(dǎo)老師點(diǎn)評(píng)：因?qū)I(yè)而自信，因投入而突破

項(xiàng)目指導(dǎo)老師 黃建兵教授：“項(xiàng)目之初，團(tuán)隊(duì)基于商業(yè)環(huán)境的變化，給予客戶專業(yè)的建議，協(xié)助客戶確立可執(zhí)行的項(xiàng)目研究方向。此外，他們積極主動(dòng)在中國(guó)、泰國(guó)和韓國(guó)三地開展實(shí)地調(diào)研，收集了大量東南亞企業(yè)進(jìn)駐中國(guó)工業(yè)園區(qū)外資扶持政策的一手資料。這種面對(duì)疫情沖擊，始終以積極、飽滿的工作熱情推動(dòng)項(xiàng)目高效實(shí)施的精神值得點(diǎn)贊?！?/p>

客戶評(píng)價(jià)：期待開啟深度合作

客戶評(píng)價(jià)：“高度肯定項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)所提交的戰(zhàn)略咨詢建議的價(jià)值。后期，我們會(huì)持續(xù)和項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)接洽，以進(jìn)一步深化項(xiàng)目的后續(xù)執(zhí)行?！?/p>

學(xué)生感言：全面提升能力，增強(qiáng)職業(yè)自信

項(xiàng)目組長(zhǎng) 江錢輝：“選擇該項(xiàng)目的初衷之一就是想提升自己與國(guó)際化團(tuán)隊(duì)溝通和合作的能力，通過Everest項(xiàng)目，我基本達(dá)成了這一目標(biāo)。此外，經(jīng)歷了一個(gè)真實(shí)商業(yè)咨詢案例的洗禮，我的職業(yè)自信心有了很大的提升。服務(wù)于一家新創(chuàng)企業(yè)，帶領(lǐng)一個(gè)國(guó)際化團(tuán)隊(duì)，面臨諸多挑戰(zhàn)，我們依舊乘風(fēng)破浪，無(wú)論項(xiàng)目報(bào)告還是項(xiàng)目視頻都獲得了各方的好評(píng)。iLab項(xiàng)目，我們無(wú)畏困難，榮耀于心。”

突破自我，持續(xù)超越客戶期許

Local iLab 之Volvo項(xiàng)目

組長(zhǎng)：李及

組員：張彬彬、陳際陶、張悅、朱俊峰

項(xiàng)目任務(wù)：聚焦90后

為Volvo品牌制定面向90后人群的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略。

項(xiàng)目難點(diǎn)：壓力重重，目標(biāo)高遠(yuǎn)

項(xiàng)目成績(jī)：專業(yè)超越客戶預(yù)期

通過問卷調(diào)查、到店訪談等多種途徑，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)收集了大量高價(jià)值的市場(chǎng)數(shù)據(jù)。而后，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)基于詳實(shí)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)展開定量分析，將90后Volvo目標(biāo)用戶人群進(jìn)行細(xì)分，并據(jù)此展開研究，詳盡勾勒了每個(gè)細(xì)分目標(biāo)人群的消費(fèi)心理和行為，并制定了相應(yīng)的營(yíng)銷策略。

客戶評(píng)價(jià)：創(chuàng)造真實(shí)商業(yè)價(jià)值

客戶評(píng)價(jià)：“項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)收集了詳實(shí)的一手市場(chǎng)數(shù)據(jù)，基于詳實(shí)的數(shù)據(jù)及專業(yè)的分析，將90后人群細(xì)分為四大目標(biāo)用戶，并針對(duì)每一類目用戶‘量身定制’營(yíng)銷建議。無(wú)論是營(yíng)銷建議還是一手市場(chǎng)數(shù)據(jù)，都能應(yīng)用于企業(yè)實(shí)踐中，創(chuàng)造真實(shí)商業(yè)價(jià)值?！?/p>

學(xué)生感言：重塑個(gè)人能力，提升思維格局

項(xiàng)目組長(zhǎng) 李及：“面對(duì)客戶的高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求，我們克服資源匱乏等困難，始終抬頭“看路”，低頭“拉車”，最終在各方面都取得不俗的成績(jī)。項(xiàng)目報(bào)告獲得客戶高度認(rèn)可。在此，感謝團(tuán)隊(duì)小伙伴的通力合作，感謝項(xiàng)目指導(dǎo)老師專業(yè)的指導(dǎo)及傾力支持。”

加*長(zhǎng)，續(xù)航未來(lái)

Local iLab 之Coty項(xiàng)目

組長(zhǎng)：龍永茂

組員：解小云、劉思洋、姚璐、王小玉

破局有限行業(yè)認(rèn)知，每一天都在遇見全新的自己。

項(xiàng)目任務(wù)：為傳統(tǒng)大廠設(shè)計(jì)未來(lái)之路

為Coty設(shè)計(jì)品牌數(shù)字化發(fā)展戰(zhàn)略。

項(xiàng)目難點(diǎn)：以開放的認(rèn)知，去探索無(wú)限可能

項(xiàng)目成績(jī)：專業(yè)勾畫企業(yè)數(shù)字化進(jìn)階完整路徑

項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)從宏觀及微觀層面分析行業(yè)及Coty未來(lái)發(fā)展大趨勢(shì)，梳理出具體的護(hù)膚定制化發(fā)展建議，并將護(hù)膚定制化的需求細(xì)分為可視化、可量化和交互性三個(gè)方向。聚焦于這三大方向，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)對(duì)目標(biāo)用戶、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和企業(yè)優(yōu)勢(shì)三要素進(jìn)行相應(yīng)的研究，給予客戶詳盡的、可落地的商業(yè)解決方案。

指導(dǎo)老師點(diǎn)評(píng)：工作熱忱與態(tài)度值得贊賞

項(xiàng)目指導(dǎo)老師 褚榮偉教授：“學(xué)生們非常踏實(shí)投入。他們花費(fèi)很多心力進(jìn)行市場(chǎng)數(shù)據(jù)的收集和調(diào)研工作。疫情之下，他們通過門店訪談、問卷調(diào)查等多種方式去廣泛收集一手客戶信息。團(tuán)隊(duì)飽滿的工作熱情、踏實(shí)的工作態(tài)度值得贊賞?！?/p>

客戶評(píng)價(jià)：對(duì)品牌產(chǎn)品研發(fā)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響

客戶評(píng)價(jià)：“項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)積極推進(jìn)、持續(xù)依據(jù)反饋優(yōu)化項(xiàng)目研究。他們對(duì)一手市場(chǎng)資料進(jìn)行了深入挖掘和專業(yè)分析，并基于詳實(shí)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)開展研究。這些高價(jià)值的工作成果將為Coty未來(lái)的化妝品研發(fā)提供理論基礎(chǔ)和方向?！?/p>

學(xué)生感言：加*長(zhǎng)，續(xù)航未來(lái)

項(xiàng)目組長(zhǎng) 龍永茂：“通過iLab項(xiàng)目，我們不僅學(xué)習(xí)到很多專業(yè)技能，譬如數(shù)據(jù)收集、分析及可視化、宏觀企業(yè)戰(zhàn)略管理層面的結(jié)構(gòu)梳理等，溝通和思維能力等方面也在極短時(shí)間內(nèi)快速提升。另外，Coty項(xiàng)目讓我們有機(jī)會(huì)拓展自己的職業(yè)領(lǐng)域，為我們的職業(yè)轉(zhuǎn)型和發(fā)展提供切實(shí)的助力。

一切過往皆為序章。Coty項(xiàng)目圓滿收官，我們到達(dá)了項(xiàng)目的終點(diǎn)，也開啟了一個(gè)新的起點(diǎn)。項(xiàng)目成功固然重要，但我們亦珍惜我們個(gè)人于Coty項(xiàng)目中成長(zhǎng)的點(diǎn)滴，感恩復(fù)旦MBA師友的一路相助相隨?！?/p>

作為復(fù)旦MBA價(jià)值體系的重要一環(huán)，iLab項(xiàng)目充分承載了復(fù)旦MBA的創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略。復(fù)旦國(guó)際MBA項(xiàng)目學(xué)術(shù)主任、iLab項(xiàng)目指導(dǎo)老師黃建兵教授就指出：“iLab項(xiàng)目在兩方面為學(xué)生創(chuàng)造價(jià)值：一是全面提升學(xué)生的綜合能力；二是力促學(xué)生與真實(shí)商業(yè)世界的連接，提升學(xué)生解決問題的能力，拓展其職業(yè)視野及人脈資源，進(jìn)而助力其贏在未來(lái)?！?/p>

iLab項(xiàng)目是復(fù)旦MBA學(xué)生知行合一的平臺(tái)，亦是合作企業(yè)傳播品牌價(jià)值、提升品牌影響力的絕佳舞臺(tái)?！癷Lab項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)了多方共贏?！闭琰S建兵教授所言，“卓越的MBA項(xiàng)目致力于構(gòu)建有機(jī)發(fā)展生態(tài)體，匯集各方優(yōu)勢(shì)，服務(wù)學(xué)生發(fā)展，創(chuàng)造商業(yè)價(jià)值?！?/p>

【投票時(shí)間到】每一次砥礪都值得喝彩，每一份成長(zhǎng)都值得欣喜。歡迎來(lái)到投票區(qū)，看這一季復(fù)旦MBA iLab全新的探索、收獲與沉淀！