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無(wú)論是在迪士尼為米老鼠增添中國(guó)元素，還是以NBCUniversal環(huán)球設(shè)計(jì)總監(jiān)的身份為小黃人、侏羅紀(jì)世界、功夫熊貓開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)不同的潮玩衍生品，亦或是為中西合璧的大片《長(zhǎng)城》設(shè)計(jì)國(guó)潮范兒衍生品，潮玩藝術(shù)家羅尹汝始終以飽滿(mǎn)的熱情和充沛的靈感孵化IP，致力于為行業(yè)樹(shù)立全新的標(biāo)桿。

《新藝術(shù)金融財(cái)富營(yíng)》首期班學(xué)員

潮玩IP品牌副總經(jīng)理兼創(chuàng)意總監(jiān)

創(chuàng)意為始，做最有趣的設(shè)計(jì)

21世紀(jì)初，羅尹汝赴美留學(xué)。在紐約時(shí)裝學(xué)院念完了插畫(huà)藝術(shù)和玩具設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)，并在美國(guó)工作了三年后，她決定回到寶島臺(tái)灣發(fā)展，為中國(guó)玩具市場(chǎng)盡一份心力，因?yàn)楫?dāng)時(shí)就職的公司恰好是迪士尼授權(quán)商，表現(xiàn)出色的羅尹汝很快就得到了迪士尼公司的青睞。當(dāng)?shù)鲜磕嵯M(fèi)品部準(zhǔn)備在中國(guó)開(kāi)展業(yè)務(wù)時(shí)，他們主動(dòng)向這位年輕設(shè)計(jì)師拋出了橄欖枝。

“2007年我拖著兩個(gè)行李箱來(lái)到了上海，臨出發(fā)前還在網(wǎng)上搜索了外灘和新天地的照片，想看看未來(lái)工作的城市究竟是什么樣?！绷_尹汝笑言。迪士尼被業(yè)界形容為授權(quán)行業(yè)的黃埔軍校，在迪士尼工作的8年為羅尹汝日后的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，也讓她成為消費(fèi)品IP產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和審核的資深專(zhuān)家。

近兩年，隨著國(guó)潮興起、中國(guó)設(shè)計(jì)力提升以及本土IP品牌的蓬勃發(fā)展，為了能在與更多的IP品牌合作中取得更大的發(fā)展，她又選擇加入潮玩行業(yè)出任創(chuàng)意總監(jiān)，致力于孵化本土原創(chuàng)IP。

羅尹汝以創(chuàng)意為始做最有趣的設(shè)計(jì)，以藝術(shù)家天馬行空的卓越想象力收獲了豐碩的戰(zhàn)績(jī)。在業(yè)界給予的一系列贊譽(yù)面前，羅尹汝顯得十分謙虛。“工作二十多年，最大的收獲還是認(rèn)識(shí)了很多有才華的藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師，他們讓我對(duì)中國(guó)的過(guò)去、現(xiàn)在和未來(lái)有了更加深入的了解?！?/span>

讓營(yíng)銷(xiāo)與需求產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)

在消費(fèi)品IP產(chǎn)品開(kāi)發(fā)領(lǐng)域里浸潤(rùn)多年，羅尹汝對(duì)孵化和打造IP有著深刻的洞見(jiàn)。當(dāng)談及當(dāng)紅IP時(shí)，如泡泡瑪特的Molly和迪士尼的玲娜貝兒，她表示這二者的成功不僅僅因?yàn)樵谝曈X(jué)上符合了消費(fèi)者的審美，其核心邏輯是“成功的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與消費(fèi)者需求”之間產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)?！癕olly和玲娜貝兒雖然沒(méi)有傳統(tǒng)IP背后故事的支撐，卻給消費(fèi)者留下了無(wú)限的想象空間，產(chǎn)品可以跳出框架，最大程度地符合時(shí)下流行趨勢(shì)?！彼治龅?。

盡管如今投身潮玩行業(yè)，羅尹汝卻強(qiáng)調(diào)各行各業(yè)其實(shí)都呈現(xiàn)出了高度融合的態(tài)勢(shì)，這對(duì)從業(yè)者視角的高度和寬度提出了全新的要求。面對(duì)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)，經(jīng)營(yíng)IP更是需要進(jìn)行全方位、多元化的考量。在實(shí)際工作中，她會(huì)帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)有針對(duì)性地對(duì)多項(xiàng)IP進(jìn)行分層規(guī)劃和管理?！坝行┦菦_著長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)去發(fā)展，有些則著重快速變現(xiàn)，有些會(huì)考慮走高端路線(xiàn)。每個(gè)設(shè)計(jì)師都希望自己出品的IP可以長(zhǎng)久，但有時(shí)候你不看好的反而會(huì)火，這都是有可能的?！?/span>

在羅尹汝看來(lái)，不論是何種IP或者是開(kāi)發(fā)任何產(chǎn)品，都需要結(jié)合大數(shù)據(jù)的應(yīng)用，充分挖掘出數(shù)據(jù)中蘊(yùn)藏的價(jià)值和意義。她一針見(jiàn)血地指出：“IP的類(lèi)型、消費(fèi)者行為、價(jià)格段、年齡層、不同城市差異、品項(xiàng)類(lèi)別、公司往年銷(xiāo)售數(shù)據(jù)和其他頭部平臺(tái)的數(shù)據(jù)等都要參考，才能減少風(fēng)險(xiǎn)，加上設(shè)計(jì)賦予商品的創(chuàng)意和生命力，開(kāi)發(fā)出來(lái)的產(chǎn)品才能打動(dòng)消費(fèi)者?！?/span>

談及目前祖國(guó)大陸文創(chuàng)市場(chǎng)的現(xiàn)狀及前景，羅尹汝認(rèn)為隨著企業(yè)和消費(fèi)者對(duì)版權(quán)意識(shí)和本土原創(chuàng)的重視，未來(lái)品牌間的競(jìng)爭(zhēng)壓力也會(huì)水漲船高?！啊l(shuí)先達(dá)成目標(biāo)，誰(shuí)就算成功’的觀念，會(huì)造成一些急功近利的行為，而企業(yè)想要基業(yè)長(zhǎng)青還是要深思熟慮、從長(zhǎng)計(jì)議?！?/span>

算到2022年5月，羅尹汝來(lái)到上海將是整整15年，“做出令自己滿(mǎn)意的作品”卻始終如一?！白鳛閳F(tuán)隊(duì)的領(lǐng)導(dǎo)者，當(dāng)然希望能夠成就自己，也成就團(tuán)隊(duì)。我會(huì)鼓勵(lì)年輕人多表達(dá)自己的想法，也會(huì)毫無(wú)保留地分享自己的經(jīng)驗(yàn)，幫助他們縮短摸索期?！?/span>

在提攜后輩的過(guò)程中，羅尹汝也始終以更高的標(biāo)準(zhǔn)要求自己，從沒(méi)停下過(guò)學(xué)習(xí)的步伐。因?yàn)楸救耸侵囟鹊某蓖鎼?ài)好者，也想進(jìn)一步提升自己設(shè)計(jì)的潮玩產(chǎn)品的藝術(shù)性，“通過(guò)系統(tǒng)的學(xué)習(xí)來(lái)摸清潮玩藝術(shù)品的投資邏輯，進(jìn)而提升投資收益”的需求就這樣變得迫切起來(lái)。

重返課堂，練就識(shí)別新藝術(shù)精品的“火眼金睛”

說(shuō)起報(bào)名修讀《新藝術(shù)金融財(cái)富營(yíng)》課程的初衷，羅尹汝坦言是因?yàn)楸稽S文叡教授所吸引。她眼中的黃文叡教授是一位擁有多元文化經(jīng)歷的“跨界達(dá)人”。他不僅擔(dān)任過(guò)紐約電影制片公司執(zhí)行制作、紀(jì)錄片導(dǎo)演、華爾街外匯交易員，還是高校教授、世界重要私人、企業(yè)、基金會(huì)、歐洲和中東皇室的藝術(shù)品收藏顧問(wèn)。“我想在權(quán)威專(zhuān)家的指導(dǎo)下獲得更加專(zhuān)業(yè)的視角，從而獲得財(cái)富和創(chuàng)作自由?！彼f(shuō)。

在黃文叡教授的帶領(lǐng)下，羅尹汝在“藝術(shù)產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)與投資環(huán)境”“藝術(shù)金融核心價(jià)值”和“收藏規(guī)劃與財(cái)富管理”三個(gè)課程模塊中都收獲滿(mǎn)滿(mǎn)?！白鳛闆](méi)有太多實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的藝術(shù)品收藏愛(ài)好者，這門(mén)課內(nèi)容深入淺出、循序漸進(jìn)，每次上課都能為我打開(kāi)全新的大門(mén)。豐富的案例為我提供了理論上的前車(chē)之鑒，實(shí)戰(zhàn)模擬讓我可以在親身驗(yàn)證理論的過(guò)程中提升鑒賞能力和審美品味，讓我得以查缺補(bǔ)漏，完善自己的知識(shí)架構(gòu)。比如，現(xiàn)在的我就深感自己需要重讀藝術(shù)史、多看看國(guó)內(nèi)外的畫(huà)廊等，從而進(jìn)一步了解當(dāng)下中國(guó)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)和缺失?！?/span>

羅尹汝表示：“很多潮玩設(shè)計(jì)師往藝術(shù)界或NFT發(fā)展，也有很多藝術(shù)家開(kāi)始做潮玩，但他們的作品價(jià)格相對(duì)高昂。如何在收藏和投資之間做區(qū)分，如何正確篩選出像Michael Lau、村上隆、KAWS、奈良美智這樣值得投資的新銳藝術(shù)家？我們?cè)谡n堂上已經(jīng)學(xué)到了很多做好藝術(shù)投資組合的方法。另外，黃文叡教授曾分享自己在紐約跳蚤市場(chǎng)撿到寶的經(jīng)歷，讓我明白要具備扎實(shí)的理論和實(shí)踐基本功，才能‘慧眼識(shí)珠’。”

IP不是古董，越新越有味，越潮越吸睛。對(duì)此，羅尹汝坦言自己很幸運(yùn)，可以在潮玩創(chuàng)作之路上盡享潮流時(shí)尚的饕餮盛宴。通過(guò)《新藝術(shù)金融財(cái)富營(yíng)》的學(xué)習(xí)，她已不再對(duì)“金融和藝術(shù)一知半解”，而正在練就一雙能夠識(shí)別新藝術(shù)精品的“火眼金睛”。藝術(shù)、金融與市場(chǎng)，在她面前呈現(xiàn)出越來(lái)越豐富的交融與樂(lè)趣。面對(duì)未來(lái)的創(chuàng)作之旅，羅尹汝更有信心和底氣一往無(wú)前。