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【MBAChina網(wǎng)訊】12月23日，中山大學(xué)管理學(xué)院2017年EMBA高端論壇暨“大國重器、創(chuàng)新中國”雙周論壇，在中山大學(xué)南校區(qū)MBA大樓隆重舉行。本次論壇上，中山大學(xué)管理學(xué)院副院長劉靜艷教授、中山大學(xué) EMBA 校友同學(xué)及各界人士共聚一堂，搭建起了產(chǎn)學(xué)研交流、對話、合作與全媒體傳播的互動平臺，論壇由傅慧教授擔(dān)任主持。

今年是中山大學(xué)管理學(xué)院EMBA項(xiàng)目創(chuàng)辦 15 周年。十五年的初心不改，砥礪前行，中大管院 EMBA 一直秉承著“博學(xué) 審問 慎思 明辨 篤行”的校訓(xùn)，弘揚(yáng)著“打造商界黃埔軍?！钡膶W(xué)院使命，不斷超越自我，與社會各界共享榮耀。

本次 EMBA 高端論壇主要分“大國重器篇”和“實(shí)踐啟迪篇”兩場主題演講，分別由原國家鐵路局副局長陳蘭華主講“從引進(jìn)吸收到自主創(chuàng)新：中國高鐵發(fā)展歷程與展望”和美的大數(shù)據(jù)總監(jiān)于英主講“大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)研發(fā)和精準(zhǔn)營銷：美的案例”。

大國重器 中國高鐵書寫世界典范

上午的“大國重器篇”，原國家鐵路局副局長陳蘭華帶領(lǐng)與會嘉賓，一起回顧了中國高鐵從無到有，到短短幾年內(nèi)即躍升為世界典范的光輝歷程。

陳蘭華副局長(左)與中山大學(xué)管理學(xué)院EMBA校友會執(zhí)行會長曾毓昌先生(右)

世界第一條高速鐵路日本東海道新干線1964 年就已開通，此后 50 年來，世界高鐵獲得了長足發(fā)展。而中國的高鐵時代，在 2008 年京津城際鐵路開通運(yùn)營后才算開啟。國人用十年時間即走完了國外超過 50 年的發(fā)展歷程。

數(shù)據(jù)顯示，截至 2016 年底，中國鐵路營業(yè)里程達(dá)到 12.4 萬公里，其中通車高鐵里程超過 2.2 萬公里，約占世界高速鐵路總營業(yè)里程的 2/3。中國累計(jì)投入運(yùn)行的高鐵動車組達(dá)到 2595 組，超過全球總量的 60%。同時，中國已建成世界上規(guī)模最大、運(yùn)營速度最快、具有完全自主知識產(chǎn)權(quán)的高速鐵路網(wǎng)絡(luò)。

然而，并非起源于中國的高鐵，為何在短期內(nèi)即做到了世界典范?

事實(shí)上，中國高鐵的發(fā)展也是一路克服困難，爬坡過坎，才實(shí)現(xiàn)“彎道超車”的。“我們當(dāng)時咬準(zhǔn)了一條，不能再走汽車、飛機(jī)的道路，而是一定要走一條‘引進(jìn)、消化、吸收、再創(chuàng)新’的道路。把技術(shù)能買的買過來，消化、吸收，用中國人的刻苦鉆研精神，再做到趕超和創(chuàng)新。事實(shí)證明，這條路是對的?！标愄m華說。

在中國制度優(yōu)勢、體制優(yōu)勢下，經(jīng)過無數(shù)鐵路人刻苦的基礎(chǔ)研究、試驗(yàn)驗(yàn)證、特別是引進(jìn)消化吸收再創(chuàng)新的實(shí)踐，中國掌握的高速鐵路勘察設(shè)計(jì)、工程施工、設(shè)備制造、靜態(tài)試驗(yàn)、動態(tài)試驗(yàn)、初步驗(yàn)收、安全評估、運(yùn)營管理的各項(xiàng)技術(shù)，在世界范圍都是領(lǐng)先的。同時，在國際鐵路聯(lián)盟和歐盟確立的既有線改造后 200 公里/小時就算到了高鐵的標(biāo)準(zhǔn)下，今年 10 月，時速 350 公里，平均客座率 95%的中國“復(fù)興號”動車組迎來運(yùn)營“滿月”，作為“中國名片”的中國高鐵，愈發(fā)跑出發(fā)展新速度。

大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)研發(fā)和精準(zhǔn)營銷 前景廣闊

下午的“實(shí)踐啟迪篇”，美的大數(shù)據(jù)產(chǎn)品總監(jiān)于英先生為大家?guī)砹恕按髷?shù)據(jù)精準(zhǔn)研發(fā)和精準(zhǔn)營銷”的經(jīng)典案例。

當(dāng)前，移動互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等新一代信息技術(shù)的應(yīng)用使企業(yè)信息化，乃至社會信息化空前發(fā)展，設(shè)備、移動終端設(shè)備加入網(wǎng)絡(luò)，使蘊(yùn)藏著巨大社會價值和商業(yè)價值的各種數(shù)據(jù)，如統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、交易數(shù)據(jù)等正持續(xù)不斷地從各行業(yè)迅速產(chǎn)生。

大數(shù)據(jù)日漸成為政府及企業(yè)決策、社會管理、醫(yī)療保健、 商業(yè)營銷、產(chǎn)品研發(fā)等不可或缺的重要信息基礎(chǔ)。尤其是，大數(shù)據(jù)應(yīng)用于營銷管理及創(chuàng)新領(lǐng)域，正大大幫助企業(yè)精準(zhǔn)地挖掘顧客需求，大幅提升營銷效能。

于英先生認(rèn)為，通過大數(shù)據(jù)的深度挖掘，更容易準(zhǔn)確洞察用戶需求，發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品形態(tài)和機(jī)會，實(shí)現(xiàn)企業(yè)精準(zhǔn)研發(fā);還可實(shí)時了解市場趨勢，對標(biāo)競品，制定針對性的營銷策略，做好用戶運(yùn)營。

比如葡萄酒市場，平時銷售表現(xiàn)與白酒不相伯仲，春節(jié)前銷售表現(xiàn)突出，而進(jìn)口葡萄酒銷售比國產(chǎn)葡萄酒更勝一籌，有 2200+品牌激烈爭奪進(jìn)口葡萄酒市場，但品牌集中度低，TOP5 品牌之后，無固定品牌，長尾明顯。進(jìn)口葡萄酒價格又以低端及中低端為主，排名前幾位的品牌主銷渠道選擇又各異……而這些信息，均是通過大數(shù)據(jù)抓取與分析后得來的。通過大數(shù)據(jù)，可以判斷行業(yè)現(xiàn)在的規(guī)模和成長性，是否值得進(jìn)入;分析行業(yè)競爭狀況，判斷是否能夠進(jìn)入;分析行業(yè)機(jī)會來自哪里，要怎么做，要做什么產(chǎn)品……

經(jīng)典案例的分享，給與會嘉賓帶來了印象深刻的大數(shù)據(jù)廣闊工作場景。

于英先生

之后，中山大學(xué)管理學(xué)院肖靜華副教授，承接于英先生的“大數(shù)據(jù)”主題，也為大家分享了“大數(shù)據(jù)應(yīng)用對企業(yè)的價值”的研究，從學(xué)術(shù)研究的角度，進(jìn)一步深化了大家對大數(shù)據(jù)的理解。

肖靜華副教授

商界黃埔，為國棟梁。中大管院EMBA人，不僅僅是榮耀，更是責(zé)任，未來我們將繼續(xù)堅(jiān)持知行合一、拼搏、創(chuàng)新，在“打造商界黃埔軍校”的道路上堅(jiān)實(shí)邁進(jìn)。

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