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2022年5月22日，第十四屆華東師大經(jīng)管專業(yè)學(xué)位案例大賽初賽于線上順利舉行。為提升學(xué)生的案例分析和管理實(shí)踐能力，同時(shí)將歷年全國管理案例精英賽的寶貴經(jīng)驗(yàn)延續(xù)和傳遞下去，本屆案例大賽再次掀起智慧交鋒的風(fēng)暴，擦出思想碰撞的火花。根據(jù)目前上海市和我校疫情防控要求，本屆比賽首次采用全部線上的形式，52支隊(duì)伍、近400位隊(duì)員齊聚云端，于8個(gè)賽場進(jìn)行角逐，共同爭奪復(fù)賽名額。2022年經(jīng)管專業(yè)學(xué)位案例大賽的云端之戰(zhàn)是一次創(chuàng)新，更是一場挑戰(zhàn)。

商賽爭霸 火力全開

5月16日19:00，案例中心組織開展了大賽線上指導(dǎo)講座，講座邀請了案例中心執(zhí)行主任、案例大賽校隊(duì)教練孫斌藝副教授解讀大賽，講解大賽的流程、備賽方法與案例分析要點(diǎn)，并與同學(xué)們進(jìn)行了互動和答疑。本屆案例大賽全面模擬全國管理案例精英賽總決賽的賽制，初賽提前52小時(shí)發(fā)布案例。賽程采用“大小PK”模式，隊(duì)伍同場競技，在完成各自的方案展示與相互提問的“小PK”環(huán)節(jié)之后，還需要接受場下隊(duì)伍與評委老師的提問，即“大PK”環(huán)節(jié)，以此達(dá)到師生共同參與和交流討論的效果。在極其有限的時(shí)間內(nèi)，只有精準(zhǔn)地闡述己方的觀點(diǎn)并征服評委，才能獲得寶貴的晉級資格。

參賽隊(duì)伍摩拳擦掌，經(jīng)過連夜備戰(zhàn)，成竹在胸，一場群雄爭霸的商賽序幕已經(jīng)悄然拉開。

線上指導(dǎo)講座

5月22日13:15，初賽評委會于線上召開，孫斌藝副教授擔(dān)任本屆大賽的評委會主任，經(jīng)管學(xué)部金潤圭教授、楊勇教授、楊蓉教授等24位老師擔(dān)任評委。

初賽評委會

群雄逐鹿 各顯神威

初賽案例為《冠軍是“我”-海信如何打造世界級品牌的臉譜畫像》，案例通過央視財(cái)經(jīng)新聞記者王文濤參觀海信和訪談其高管的鏡頭與線索，展現(xiàn)了海信世界級品牌打造的關(guān)鍵行為，包括產(chǎn)品科技創(chuàng)新、打造品牌矩陣、賽事營銷傳播等，進(jìn)而勾勒出海信世界級品牌的臉譜畫像。本案例引導(dǎo)同學(xué)們在總結(jié)海信冠軍成長之路的基礎(chǔ)上，探索海信品牌的國際化發(fā)展規(guī)律，運(yùn)用品牌國際化定位策略、多品牌策略、體育營銷等理論，結(jié)合世界級品牌“臉譜畫像”，對世界級品牌的打造路徑進(jìn)行深入理解和思考。

參賽隊(duì)伍紛紛對海信打造世界級品牌的路徑進(jìn)行了分析和闡述，通過對海信在海外品牌收購、多品牌管理、國際頂級賽事營銷等方面的管理實(shí)踐進(jìn)行描述，對海信進(jìn)行品牌國際化定位及實(shí)現(xiàn)品牌國際化發(fā)展的路徑進(jìn)行分析，充分體現(xiàn)了經(jīng)管專業(yè)學(xué)位學(xué)生分析和解決企業(yè)復(fù)雜問題的能力，也展現(xiàn)出了各支隊(duì)伍的獨(dú)特魅力和精神風(fēng)貌。學(xué)生們將理論知識與分析工具進(jìn)行有效結(jié)合，通過團(tuán)隊(duì)成員之間的通力協(xié)作，為案例大賽呈現(xiàn)了精彩紛呈的案例分析，形成了極具實(shí)踐意義的建議與方案。

八大線上賽場

良師評點(diǎn) 真知灼見

在大PK環(huán)節(jié)中，評委老師們的精彩點(diǎn)評，令比賽團(tuán)隊(duì)反饋熱烈。其中，評委老師的點(diǎn)評主要指向?yàn)樗拇竽K，包括團(tuán)隊(duì)協(xié)作、案例呈現(xiàn)、數(shù)據(jù)支撐和邏輯表達(dá)，結(jié)合案例引導(dǎo)學(xué)生如何運(yùn)用多品牌策略、品牌國際化定位策略對中國企業(yè)進(jìn)行品牌國際化定位以及實(shí)現(xiàn)品牌國際化發(fā)展。

賽后，評委老師均表示，華東師大經(jīng)管專業(yè)學(xué)位案例大賽不是紙上談兵，學(xué)生們的案例分析方案具有一定的實(shí)戰(zhàn)價(jià)值。學(xué)生將深入的市場調(diào)研、縝密的數(shù)據(jù)分析與科學(xué)的管理工具相結(jié)合，在分析問題的同時(shí)，給出了解決問題的思路與方案。

賽程圓滿 勇創(chuàng)佳績

歷經(jīng)8大賽場、3個(gè)小時(shí)的激烈角逐，最終以下15支隊(duì)伍成功晉級（以隊(duì)伍名稱首字母排序）：

案例大賽是第一課堂的極大擴(kuò)展和延伸，學(xué)生通過閱讀案例，從企業(yè)發(fā)展過程中的各個(gè)維度去挖掘其發(fā)展中遇到的困難與問題。案例大賽作為經(jīng)管專業(yè)學(xué)位實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)的重要組成部分，不但可以充分發(fā)揮學(xué)生自主性、獨(dú)立性，更是幫助學(xué)生塑造企業(yè)家精神、提升團(tuán)隊(duì)合作和職業(yè)能力的有效途徑。

復(fù)賽在即 歡迎觀戰(zhàn)

商賽號角剛剛吹響，賽程烽火仍在延續(xù)

決賽巔峰對決，

誰能問鼎桂冠，

敬請共同期待！

非常感謝本場志愿者隊(duì)伍！

來源 / 圖丨案例中心

文丨王志利

編輯丨張晨蕊