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國潮IP化與字號煥新之路年度論壇

暨第二屆老字號品牌峰會

盛夏初至，蟬鳴幽暢。此時的華東師范大學(xué)校園里景色別致，氣候宜人，到處充滿了慶祝建黨百年的隆重莊嚴氣息。2021年7月4日下午，“國潮IP化與字號煥新之路年度論壇暨第二屆老字號品牌峰會”在華東師范大學(xué)隆重舉行。

峰會現(xiàn)場集錦

優(yōu)秀的國潮品牌，與民族老字號品牌一同，對內(nèi)激勵了市場經(jīng)濟的擴容，提升了人民的生活品質(zhì)，對外成為代表國家品牌形象，展示中國制造業(yè)實力的重要窗口。黨的十八大以來，習(xí)近平總書記高度重視中國品牌建設(shè)，提出了“中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”的戰(zhàn)略遠景及口號，我國品牌建設(shè)進入“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”階段。在剛剛經(jīng)歷的2020年新冠疫情中，中國在疫情應(yīng)對和經(jīng)濟發(fā)展各方面取得了全球矚目性的成果，為“十四五”開好局、起好步，為進一步引領(lǐng)國有品牌繁榮復(fù)興和高質(zhì)量經(jīng)濟發(fā)展提供了結(jié)構(gòu)性優(yōu)勢。今天傳統(tǒng)老字號品牌的煥新及新國潮IP化興起也充分體現(xiàn)了國人對民族品牌、民族文化的自信。

2019年，華東師范大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)部和上海中華老字號企業(yè)協(xié)會共同主辦了第一屆老字號品牌峰會，主題為“老字號數(shù)字化論壇”，其目的是為了更好地將數(shù)字經(jīng)濟和數(shù)字化轉(zhuǎn)型與老字號企業(yè)的渠道轉(zhuǎn)型以及運營轉(zhuǎn)型相結(jié)合。為了向建黨100周年致敬，為了發(fā)展民族品牌的使命擔(dān)當，為了更好地體現(xiàn)學(xué)校“卓越育人”的理想追求，華東師范大學(xué)經(jīng)管學(xué)部結(jié)合新時代發(fā)展需求再次舉辦“國潮IP化與字號煥新之路年度論壇暨第二屆老字號品牌峰會”，主題在繼承上一屆運營和渠道數(shù)字化的基礎(chǔ)上進一步轉(zhuǎn)化為內(nèi)容IP化、中國品牌生態(tài)及傳播的探討，為中國老字號煥新及國潮繁榮復(fù)興做出一定的學(xué)術(shù)和實踐總結(jié)與展望。

峰會現(xiàn)場

本次峰會由華東師范大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)部、上海中華老字號企業(yè)協(xié)會、上海錦坤品牌管理有限公司主辦，由華東師大經(jīng)濟與管理學(xué)部專業(yè)學(xué)位教育中心、華東師大國家品牌戰(zhàn)略研究中心協(xié)辦，并得到了上海徐家匯商城股份、美加凈日化以及上海市浙江商會的大力支持。上海市教育委員會副主任倪閩景，上海中華老字號企業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長邵玉玲，華東師范大學(xué)研究生院副院長楊福義，華東師范大學(xué)研究生院專業(yè)學(xué)位教育辦公室主任陳佳，華東師范大學(xué)亞歐商學(xué)院中方院長、國家品牌戰(zhàn)略研究中心主任何佳訊，華東師范大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)部副主任、專業(yè)學(xué)位教育中心主任藍發(fā)欽等校內(nèi)領(lǐng)導(dǎo)及經(jīng)管學(xué)部相關(guān)師生，以及老鳳祥、豫園商城、百聯(lián)摯高、英雄集團、美加凈日化等中華著名老字號企業(yè)家以及其他40余家國潮品牌單位負責(zé)人等參加了此次論壇。峰會由華東師范大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)部專業(yè)學(xué)位教育中心副主任歐麗慧博士主持。

上海市教育委員會副主任倪閔景致辭

峰會伊始，上海市教育委員會倪閩景副主任為本次峰會致辭。他表示老字號是經(jīng)典，其初心是為老百姓提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，因此得以長久流傳，得到人民群眾的認可。從今天教育工作的角度考慮，老字號的品牌和精神也是很好的教育資料，將其嵌入到中小學(xué)教育中具有強烈的現(xiàn)實意義。老字號留下的是中華傳統(tǒng)文化經(jīng)典，如何在新時代再次創(chuàng)造輝煌也是一個深刻的命題。伴隨著中國綜合國力的崛起提升，老字號發(fā)展面臨新的機遇，尤其是諸如回力、紅雙喜等國潮在海外的興起，眾多品牌開始借助國力提升實現(xiàn)出海發(fā)展。對于品牌發(fā)展來說，“中國”就是最大的IP。倪閩景副主任強調(diào)，本屆峰會由多方合辦，很好地體現(xiàn)了校企合作在復(fù)興中華老字號品牌以及培育優(yōu)秀的國潮品牌中的探索和嘗試，十分值得鼓勵和借鑒。

上海中華老字號企業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長邵玉玲致辭

上海中華老字號企業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長邵玉玲女士代表老字號協(xié)會致辭。她飽含深情地追溯了老字號協(xié)會與華東師范大學(xué)合作的淵源。2006年，上海中華老字號協(xié)會成立儀式在華東師范大學(xué)舉辦，2019年雙方又共同舉辦了第一屆老字號品牌峰會，并繼續(xù)合作共同舉辦第二屆。邵玉玲女士表示上海中華老字號協(xié)會與華東師范大學(xué)經(jīng)管學(xué)部共同見證了老字號品牌在國家經(jīng)濟的持續(xù)穩(wěn)定健康發(fā)展的背景下不斷崛起，在面對新的時代和市場變化中，老字號品牌應(yīng)不斷與時俱進，希望雙方能夠進一步深化合作，為企業(yè)發(fā)展和高校育人做出新的貢獻！

華東師范大學(xué)研究生院副院長楊福義致辭

華東師范大學(xué)研究生院副院長楊福義代表學(xué)校致辭。他強調(diào)，當前我國正面臨著百年未有之大變局，在十四五期間加快構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局背景下，通過與時代潮流相結(jié)合，中國消費品牌崛起、高品質(zhì)國貨發(fā)展將迎來新的戰(zhàn)略性機遇。華東師范大學(xué)作為雙一流大學(xué)肩負著時代的重托與使命，將始終堅持“求實創(chuàng)造，為人師表”的校訓(xùn)，為中華老字號的品質(zhì)與創(chuàng)新貢獻華東師大的智慧與力量！

隨后的主旨發(fā)言環(huán)節(jié)，由華東師范大學(xué)亞歐商學(xué)院中方院長、國家品牌戰(zhàn)略研究中心何佳訊，老鳳祥股份有限公司董事長、上海老鳳祥有限公司董事長石力華，豫園股份副總裁、豫園文商集團董事長倪強三位各自圍繞本次峰會主題展開主題演講。

華東師范大學(xué)亞歐商學(xué)院中方院長、

國家品牌戰(zhàn)略研究中心主任何佳訊主旨發(fā)言

何佳訊教授從“基因的傳承動力”和“成長的持續(xù)創(chuàng)新”兩個維度與與會嘉賓和師生探討了品牌的本性，認為品牌建設(shè)應(yīng)注重一是建立品牌文化，二是強調(diào)通過創(chuàng)新來實現(xiàn)品牌的成長。結(jié)合這兩種基本的品牌戰(zhàn)略，他進一步提出了“國家品牌資產(chǎn)戰(zhàn)略”并深度闡述了如何提高“品牌與國家聯(lián)結(jié)”的強度，運用品牌與國家的聯(lián)系這種無形資產(chǎn)，不斷提升國家級品牌地位優(yōu)勢，以實現(xiàn)中國企業(yè)從區(qū)域品牌地位邁向全國品牌甚至世界級品牌地位的目標。

老鳳祥股份有限公司董事長、

上海老鳳祥有限公司董事長石力華主旨發(fā)言

老鳳祥股份有限公司董事長、上海老鳳祥有限公司董事長石力華做了“傳承、改革、創(chuàng)新”的主旨發(fā)言，以老鳳祥為例提出了老字號由傳統(tǒng)企業(yè)向現(xiàn)代企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的三部曲。他強調(diào)創(chuàng)立于1848年的老鳳祥作為中華經(jīng)典老字號企業(yè)如果缺乏“傳承”就失去了發(fā)展的基礎(chǔ)，而上個世紀90年代老鳳祥提出的“敢想、敢干、敢突破”七字“改革”箴言護佑老鳳祥不斷前進，“創(chuàng)新”則是老鳳祥驅(qū)動前進的靈魂。老鳳祥通過從最早的黃金首飾單一品類不斷創(chuàng)新，目前企業(yè)已經(jīng)實現(xiàn)15大品類全覆蓋，成為世界珠寶行業(yè)中品類最齊全的知名中華老字號企業(yè)。

豫園股份副總裁、豫園文商集團董事長倪強主旨發(fā)言

豫園股份副總裁、豫園文商集團董事長倪強做了“豫園——三十而立，三十而已”的主題分享。他表示在國潮復(fù)興大機遇里，豫園商城將整體視作最老的“字號”，最珍貴的IP。文旅商的融合是豫園商城的立身之本，園廟市一體是豫園商城的發(fā)展動能。豫園旗下18個老字號煥新探索，重點著力對珠寶黃金、文化飲食、童涵春堂、豫園文創(chuàng)等品牌與產(chǎn)品的發(fā)展進化。豫園已成功實現(xiàn)數(shù)智化轉(zhuǎn)型，對內(nèi)投入使用數(shù)字豫園管理系統(tǒng)，對外構(gòu)建樂游豫園導(dǎo)覽導(dǎo)購系統(tǒng)。最后，倪強表示未來的豫園將煥發(fā)出新的活力，實現(xiàn)豫園人新的夢想，為民族品牌老字號繼續(xù)添彩。

在之后的圓桌對話環(huán)節(jié)，百聯(lián)新消費產(chǎn)業(yè)投資基金、百聯(lián)摯高創(chuàng)業(yè)投資管理有限公司創(chuàng)始合伙人兼首席執(zhí)行官高洪慶，上海英雄(集團)有限公司總經(jīng)理潘宏，徐家匯商城股份有限公司黨委書記兼總經(jīng)理王斌，上海美加凈日化有限公司董事長兼黨總支書記王琴四位嘉賓共同參與圓桌探討。圓桌環(huán)節(jié)由上海錦坤品牌管理有限公司創(chuàng)始人、上海品牌委秘書長石章強主持。

圓桌對話現(xiàn)場

圓桌對話各位嘉賓分別從各自角度分享了國潮IP化、字號煥新的核心實踐與獨特見解。

圓桌對話嘉賓

百聯(lián)新消費產(chǎn)業(yè)投資基金、百聯(lián)摯高創(chuàng)業(yè)投資管理有限公司創(chuàng)始合伙人兼首席執(zhí)行官高洪慶表示，老字號是品牌沉淀的結(jié)果，并不是指向時間的單一維度，IP是產(chǎn)品和服務(wù)能夠做到有用、有趣、有愛、有品的自然結(jié)果，真正的IP內(nèi)核是有觀點、有態(tài)度、有價值觀，互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施將助力字號煥新，形成傳統(tǒng)品牌的獨特IP價值，這是投資機構(gòu)最看重的方面，同時投資機構(gòu)也要做到“向善投資”。

上海英雄(集團)有限公司總經(jīng)理潘宏則梳理了英雄金筆在歷史進程中根據(jù)時代變遷所樹立的品牌形象。從抗戰(zhàn)年代突出英雄精神，到新中國時期強調(diào)實業(yè)興國，現(xiàn)在則有國貨自強和文化自信的時代要求，英雄均據(jù)此做出了戰(zhàn)略響應(yīng)和市場調(diào)整。目前英雄積極追求主流文化和年輕人需要之間的深度融合，樹立英雄獨特的品牌IP形象，使得英雄品牌重新煥發(fā)活力。

徐家匯商城股份有限公司黨委書記兼總經(jīng)理王斌表示，徐家匯商城作為上海老字號品牌的零售終端，一直非常關(guān)注老字號品牌的發(fā)展，公司也通過并購等舉措進一步延伸和拓展產(chǎn)業(yè)鏈。通過對老字號獨特的理解和認知并結(jié)合零售商對國潮涌起的深刻把握，來支持和探索老字號的改革與發(fā)展，是全新的舉措和思路。

上海美加凈日化有限公司董事長兼黨總支書記王琴講述了美加凈作為新中國誕生的第一支牙膏的光輝歷史，時至今日美加凈仍然保持了牙膏最高的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)創(chuàng)新。如何在口腔護理行業(yè)高度競爭，尤其是國外知名品牌的環(huán)伺下讓中華老字號企業(yè)獲得長足的突破和發(fā)展一直是美加凈人思考和努力的方向。同時，王琴還表示美加凈目前海外銷售的可喜成績與中國綜合國力提升、中國在海外的影響力逐漸加強是分不開的，美加凈作為老字號品牌借助出海尋找到了新的品牌提升發(fā)展之路。

嘉賓們智慧的碰撞與交融，得到了現(xiàn)場觀眾的熱烈反響。圓桌對話主持人、上海錦坤品牌管理有限公司創(chuàng)始人石章強對嘉賓的精彩觀點作了最后總結(jié)，國潮IP化與字號煥新可以用“四個one”進行審視：行業(yè)或者領(lǐng)域內(nèi)是否是First One（時間最早）、產(chǎn)品銷量能否可以做到NO.1（銷售第一），產(chǎn)品是否是Only One（具有唯一性），如果以上都做不到那就是No One(什么都不是，容易被拋棄）。

峰會合影

今年是中國共產(chǎn)黨建黨100周年，本次“國潮IP化與字號煥新之路年度論壇暨第二屆老字號品牌峰會”在建黨百年之際召開具有更為深遠的意義。站在時代新起點，回放鐫刻著艱苦奮斗、時代進步的中國品牌故事。本次峰會探討和研究我們的民族品牌如何在國家內(nèi)外雙循環(huán)戰(zhàn)略下不斷適應(yīng)新時代的需要，打造更多更好、享譽世界的“中國品牌”，不僅成為推動中國經(jīng)濟實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的時代必然要求，更是眾多民族企業(yè)家及經(jīng)管教育工作者的家國情懷及使命擔(dān)當，是華東師范大學(xué)產(chǎn)教融合、校企共建下推動研究生“卓越育人”的生動體現(xiàn)。

在未來華東師范大學(xué)經(jīng)管學(xué)部將與上海中華老字號企業(yè)協(xié)會以及越來越多優(yōu)秀的老字號品牌和新國潮品牌持續(xù)開展校企實踐合作，聯(lián)合卓越育人，為國家培養(yǎng)輸送更多的“通學(xué)術(shù)、強實踐、能創(chuàng)新、有擔(dān)當”的經(jīng)管優(yōu)秀人才，與國家文化傳播、品牌弘揚、民族發(fā)展齊頭并進，為中華民族偉大復(fù)興貢獻力量！

來源 / 圖文丨職業(yè)發(fā)展與校企實踐中心

編輯丨張晨蕊