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結(jié)項(xiàng)大合影

1月22日，華東師范大學(xué)經(jīng)管學(xué)部專業(yè)學(xué)位教育中心高級(jí)管理行動(dòng)“企業(yè)管理創(chuàng)新咨詢專項(xiàng)計(jì)劃”美加凈泡泡娃兒童牙膏產(chǎn)品升級(jí)項(xiàng)目終期匯報(bào)在上海美加凈日化有限公司舉行。項(xiàng)目指導(dǎo)老師經(jīng)管學(xué)部賈利軍教授、侯仕軍副教授，專業(yè)學(xué)位教育中心職業(yè)發(fā)展與校企實(shí)踐中心主任李真副教授，上海美加凈日化有限公司董事長(zhǎng)兼黨總支書(shū)記王琴、市場(chǎng)部經(jīng)理陸平、泡泡娃品牌經(jīng)理牛聳，及參加本次項(xiàng)目的華東師大MBA學(xué)生出席了本次項(xiàng)目終期匯報(bào)。

結(jié)項(xiàng)匯報(bào)現(xiàn)場(chǎng)

首先，王琴董事長(zhǎng)進(jìn)行了發(fā)言。她表示，參與學(xué)生在整個(gè)項(xiàng)目過(guò)程中全情投入，也正因?yàn)槿绱?，調(diào)研成果非常有價(jià)值。她對(duì)學(xué)生的付出以及校內(nèi)導(dǎo)師對(duì)泡泡娃項(xiàng)目的全程支持表示由衷感謝，并且會(huì)在泡泡娃改造上市的過(guò)程中，充分運(yùn)用學(xué)生調(diào)研報(bào)告中的數(shù)據(jù)、結(jié)論和建議。

王琴董事長(zhǎng)發(fā)言

隨后，項(xiàng)目學(xué)生對(duì)參與項(xiàng)目3個(gè)月以來(lái)的實(shí)踐成果進(jìn)行了展示。學(xué)生全程參與美加凈“泡泡娃”兒童牙膏的產(chǎn)品改造升級(jí)項(xiàng)目，在企業(yè)方和項(xiàng)目指導(dǎo)老師的共同指引下，分別對(duì)美加凈泡泡娃兒童牙膏品牌進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，對(duì)“泡泡娃”品牌的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品進(jìn)行了對(duì)標(biāo)分析，并對(duì)美加凈泡泡娃兒童牙膏的商標(biāo)進(jìn)行了設(shè)計(jì)分析?；谝陨险{(diào)查研究，學(xué)生整合完成項(xiàng)目終期報(bào)告，并在匯報(bào)中給出了產(chǎn)品的品牌定位及營(yíng)銷組合策略建議。

學(xué)生匯報(bào)

侯仕軍副教授對(duì)學(xué)生的項(xiàng)目成果進(jìn)行了指導(dǎo)點(diǎn)評(píng)。他指出，項(xiàng)目過(guò)程中學(xué)生做了大量工作，與實(shí)踐的結(jié)合非常緊密，報(bào)告結(jié)構(gòu)清晰；同時(shí)，他也指出了學(xué)生匯報(bào)和報(bào)告中的不足之處。侯仕軍副教授指出，在電商快速發(fā)展的背景下，老字號(hào)在品牌的架構(gòu)策略上，需要兼顧效率與合規(guī)性。另外，美加凈作為中國(guó)牙膏企業(yè)的先驅(qū)，應(yīng)該擺脫跟隨性做法，發(fā)揮引領(lǐng)作用，跳出框架進(jìn)行超越性思考。

侯仕軍副教授點(diǎn)評(píng)

李真副教授隨后也對(duì)學(xué)生的項(xiàng)目研究給出了指導(dǎo)意見(jiàn)。她對(duì)產(chǎn)品線的補(bǔ)充、對(duì)消費(fèi)者界面術(shù)語(yǔ)優(yōu)化、定價(jià)策略、老字號(hào)IP聯(lián)合、商標(biāo)及名稱設(shè)計(jì)等方面給出了自己的意見(jiàn)。她表示，全國(guó)老字號(hào)聯(lián)盟有著超越時(shí)代的價(jià)值，老字號(hào)之間品牌的聯(lián)合將是非常有效的宣傳方式。另外，李真副教授認(rèn)為在有限的牙膏包裝空間上，應(yīng)重點(diǎn)突出老字號(hào)品質(zhì)傳承百年、食品級(jí)防蛀功效與出口外銷第一等三重因素。

李真副教授點(diǎn)評(píng)

賈利軍教授對(duì)學(xué)生報(bào)告進(jìn)行了點(diǎn)評(píng)，他表示，護(hù)理牙齒是真實(shí)需求，美加凈兒童牙膏的功能也非常強(qiáng)大，現(xiàn)在需要的是一個(gè)好的界面設(shè)計(jì)。新品設(shè)計(jì)可以聚焦父母，對(duì)父母的年齡做畫(huà)像，設(shè)計(jì)宣傳用語(yǔ)和宣傳方式。賈利軍教授特別指出，由于國(guó)企并非一味追求利潤(rùn)，因此國(guó)企具有更強(qiáng)大的社會(huì)責(zé)任感和更長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光，美加凈等致力民生的老字號(hào)企業(yè)可以將產(chǎn)品與產(chǎn)品教育相結(jié)合，以上海灘為據(jù)點(diǎn)，逐步占領(lǐng)全國(guó)市場(chǎng)。

賈利軍教授點(diǎn)評(píng)

企業(yè)方對(duì)學(xué)生的項(xiàng)目報(bào)告和匯報(bào)表示了極大的贊賞，同時(shí)也進(jìn)行了點(diǎn)評(píng)?！芭菖萃蕖逼放平?jīng)理、華東師大校友牛聳對(duì)學(xué)生和導(dǎo)師的付出表示感謝，并表示感受到了項(xiàng)目學(xué)生的創(chuàng)新風(fēng)格和嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度，本次項(xiàng)目產(chǎn)生的成果令她受益匪淺。

“泡泡娃”品牌經(jīng)理牛聳點(diǎn)評(píng)

市場(chǎng)部經(jīng)理陸平同樣對(duì)項(xiàng)目學(xué)生做出的努力表達(dá)了感謝，他表示，學(xué)生幫助企業(yè)梳理和整合了從前零散和片段式的想法，項(xiàng)目成果有很大的參考價(jià)值。

市場(chǎng)部經(jīng)理陸平點(diǎn)評(píng)

王琴董事長(zhǎng)在點(diǎn)評(píng)中再次肯定了學(xué)生匯報(bào)和報(bào)告的價(jià)值。她十分贊同校內(nèi)指導(dǎo)老師的觀點(diǎn)，認(rèn)為老字號(hào)品牌的傳承和創(chuàng)新，最不可丟棄的就是合規(guī)性和社會(huì)責(zé)任。美加凈堅(jiān)守自己的底線，用一個(gè)多世紀(jì)的時(shí)間做最品質(zhì)的牙膏，目前要講好故事，才能將好的產(chǎn)品讓人們看到、用到。

項(xiàng)目最后，職業(yè)發(fā)展與校企實(shí)踐中心主任李真副教授對(duì)此次項(xiàng)目進(jìn)行了總結(jié)。她總結(jié)了“企業(yè)管理創(chuàng)新咨詢專項(xiàng)計(jì)劃”項(xiàng)目的性質(zhì)和特點(diǎn)，“企業(yè)管理創(chuàng)新咨詢專項(xiàng)計(jì)劃”從真實(shí)企業(yè)項(xiàng)目出發(fā)，校內(nèi)導(dǎo)師和企業(yè)高管共同帶教項(xiàng)目學(xué)生，為企業(yè)提供實(shí)實(shí)在在的助力。她指出，老字號(hào)共同的社會(huì)責(zé)任、道德傳承和堅(jiān)守初心與大學(xué)生教育思政育人的主旋律完美契合，校方希望能為學(xué)生提供更多此類思政育人實(shí)踐課堂機(jī)會(huì)。最后，李真副教授衷心感謝企業(yè)方和校內(nèi)指導(dǎo)老師，目前只是階段性項(xiàng)目的結(jié)束，在未來(lái)將對(duì)接進(jìn)一步的需求，調(diào)集人馬，整裝重發(fā)，與美加凈開(kāi)啟新一輪的校企合作。

項(xiàng)目初心

專業(yè)學(xué)位人才培養(yǎng)強(qiáng)調(diào)建立健全產(chǎn)教融合培養(yǎng)模式，推動(dòng)引進(jìn)行業(yè)企業(yè)伙伴深度參與人才培養(yǎng)。“企業(yè)管理創(chuàng)新咨詢專項(xiàng)計(jì)劃”是專業(yè)學(xué)位教育中心推行校企聯(lián)合實(shí)踐育人的深入舉措，以具備行業(yè)影響力的企業(yè)，以其實(shí)時(shí)存在的重大項(xiàng)目作為切入點(diǎn)，推動(dòng)華東師大MBA在讀學(xué)生同步參與此類項(xiàng)目的建設(shè)，深入企業(yè)內(nèi)部交流學(xué)習(xí)實(shí)踐，提高學(xué)生商業(yè)理解能力、數(shù)據(jù)分析能力，將學(xué)生置身商業(yè)實(shí)戰(zhàn)，以項(xiàng)目成果檢驗(yàn)實(shí)訓(xùn)效果。在深度探知企業(yè)商業(yè)需求，充分了解學(xué)生實(shí)踐訴求的基礎(chǔ)上，形成了“企業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目立項(xiàng)-學(xué)生決策環(huán)節(jié)實(shí)時(shí)嵌入-導(dǎo)師全程理論點(diǎn)撥-校企聯(lián)合高效率育人”的模式。

高校最根本的任務(wù)是推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在此人才培養(yǎng)模式之下，校企聯(lián)合產(chǎn)生的創(chuàng)造力和生產(chǎn)力在惠及學(xué)生的同時(shí)，也面向國(guó)民經(jīng)濟(jì)主戰(zhàn)場(chǎng)，面向國(guó)家重大需求，以期對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生切實(shí)的推進(jìn)力。華東師大經(jīng)管學(xué)部一直以來(lái)，關(guān)注老字號(hào)企業(yè)，致力于加強(qiáng)與老字號(hào)企業(yè)之間的聯(lián)合育人和互動(dòng)助力。2020年，專業(yè)學(xué)位教育中心通過(guò)“企業(yè)管理創(chuàng)新咨詢專項(xiàng)計(jì)劃”主動(dòng)出擊，先后與老字號(hào)品牌徐家匯第六百貨及美加凈開(kāi)展合作，大力投入，入駐式深入到其重點(diǎn)建設(shè)項(xiàng)目之中。在老字號(hào)復(fù)興的呼吁和大潮中，專業(yè)學(xué)位教育中心為老字號(hào)企業(yè)帶來(lái)了創(chuàng)新血液，為老字號(hào)品牌擁抱時(shí)代、煥發(fā)新生做出了積極努力，通過(guò)產(chǎn)學(xué)研的不斷聯(lián)合發(fā)力，希望推動(dòng)老字號(hào)品牌孕育的社會(huì)生產(chǎn)力和文化生產(chǎn)力的加速迸發(fā)。

來(lái)源丨職業(yè)發(fā)展與校企實(shí)踐中心

圖文丨劉瑩

后期 / 編輯丨張晨蕊