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林海芬教授團隊及其合作者采編的案例被哈佛案例庫收錄

大連理工大學經(jīng)濟管理學院林海芬教授團隊與清華大學經(jīng)濟管理學院陳勁教授團隊、清華大學經(jīng)濟管理學院案例研究員趙子倩老師等合作的教學案例《Feihe Dairy: Creating Value for Chinese Mothers and Infants》被哈佛案例庫（Harvard Business Publishing）正式收錄。參與該案例采編的還有我校經(jīng)濟管理學院的博士生曲廷琛、劉相彤。

該案例描述了黑龍江飛鶴乳業(yè)有限公司（簡稱“飛鶴”）在面對2008年三聚氰胺事件后本土嬰幼兒配方奶粉品牌一蹶不振的艱難局勢下，如何重塑品牌形象，找到能引起中國媽媽們共鳴的全新定位并付諸行動的過程。經(jīng)過多年努力，飛鶴打造出最了解中國嬰兒營養(yǎng)需求的本土嬰幼兒配方奶粉品牌，并通過改進技術、提升產(chǎn)能、調(diào)整營銷策略等措施，迅速成長為行業(yè)領導者，改變了外資品牌把控中國嬰幼兒奶粉市場的局面。該案例適用于《戰(zhàn)略管理》課程中有關戰(zhàn)略定位和消費者價值的教學內(nèi)容，也能夠為中國本土企業(yè)的轉型發(fā)展提供借鑒。

作者團隊于2020年1月份赴飛鶴北京總部進行為期三天的深度調(diào)研，對飛鶴的董事長冷友斌、總裁蔡方良、副總裁梁愛梅以及各部門負責人進行了詳細訪談，并開展了多輪補充調(diào)研，經(jīng)過選題、撰寫、投稿和反復修改等環(huán)節(jié)，最終被哈佛案例庫收錄。