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時(shí)尚IP塑造

隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的實(shí)踐發(fā)展，如今作為文化資產(chǎn)主要形式的IP被賦予各種豐富的內(nèi)涵，不再只是知識(shí)產(chǎn)權(quán)（Intellectual Property）的單純簡(jiǎn)寫，而是在承載形象、表達(dá)故事和彰顯情感的文化生產(chǎn)過(guò)程中，成為一種經(jīng)過(guò)市場(chǎng)驗(yàn)證的情感載體，成為一種有故事內(nèi)容的人格權(quán)。IP不僅與時(shí)尚產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)，也在助力時(shí)尚產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展。

伴隨中國(guó)千禧一代、Z世代成為消費(fèi)主力軍，在消費(fèi)升級(jí)的新時(shí)代，新的商業(yè)規(guī)則正在建立，“時(shí)尚”驅(qū)動(dòng)消費(fèi)的能量正在釋放。如何用好IP，迎合新一代年輕人注重自我表達(dá)、追求圈層同好，嘗試新鮮事物的特質(zhì)，已成為時(shí)尚行業(yè)的必修課。

那么時(shí)尚IP究竟該如何塑造？又存在怎樣的運(yùn)行機(jī)制？

12月27日晚20:00，鎖定iFashion東華時(shí)尚MBA沙龍第十四期——時(shí)尚IP塑造！

屆時(shí)，東華大學(xué)旭日工商管理學(xué)院副教授，碩士生導(dǎo)師潘文焰老師將親臨直播間，并基于“符號(hào)-敘事”這一IP化的底層學(xué)理邏輯，從人格化、場(chǎng)景化、內(nèi)容化與社群化四個(gè)方面具體解析時(shí)尚IP塑造的運(yùn)行機(jī)制與方法路徑。歡迎各位同學(xué)積極參與。

潘文焰

●潘文焰，博士，東華大學(xué)旭日工商管理學(xué)院副教授，碩士生導(dǎo)師，上海交通大學(xué)客座教授（文創(chuàng)IP方面），上海市民俗文化學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)，主要研究、教學(xué)及社會(huì)服務(wù)方向?yàn)椋浩放艻P化升級(jí)、文化與旅游產(chǎn)業(yè)管理等，在與此相關(guān)領(lǐng)域主持并完成國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目1項(xiàng)，省部級(jí)課題及其他各級(jí)各類科研與社會(huì)服務(wù)項(xiàng)目10多項(xiàng)，出版2部著作，發(fā)表CSSCI源刊論文等10余篇（其中多篇被人大復(fù)印資料轉(zhuǎn)載）。

●多年來(lái)為上海交通大學(xué)、上海市合作交流辦公室（長(zhǎng)三角區(qū)域合作辦公室）、上海世博會(huì)、江西省發(fā)改委、上海市楊浦區(qū)旅游局、上海市徐匯區(qū)旅游局、南昌市城鄉(xiāng)規(guī)劃局、江西省全南縣政府、江西省定南縣發(fā)改委、江西省定南縣旅游局、江西省于都縣國(guó)土資源局等多家政府部門、企業(yè)及其他社會(huì)機(jī)構(gòu)與重大項(xiàng)目提供戰(zhàn)略咨詢、規(guī)劃策劃、人才培訓(xùn)、經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)、專題講座等專項(xiàng)服務(wù)。