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6月27日，東華大學(xué)旭日工商管理學(xué)院iFashion東華時(shí)尚MBA沙龍第十二期于旭日工商管理學(xué)院管理新樓209教室如期舉行。本期沙龍?zhí)匮鸇OE品牌創(chuàng)始人，前HERMES男性世界Head of Merch，前GUCCI男性世界Head of Merch，前NIKE產(chǎn)品經(jīng)理，前I.T、DSMB買手Terry Zhu，以《“不可復(fù)制，隱于無形”——街頭文化品牌的經(jīng)營(yíng)與管理》為題，從品牌創(chuàng)立、產(chǎn)品核心、商業(yè)運(yùn)營(yíng)、發(fā)展計(jì)劃和企業(yè)前景等方面，與諸多同學(xué)分享創(chuàng)業(yè)的寶貴經(jīng)驗(yàn)。

重新定義中國(guó)品牌

Terry表示，自己一直非常渴望創(chuàng)立一個(gè)真正屬于中國(guó)的本土品牌，將中國(guó)的文化以更多元，更現(xiàn)代，更真實(shí)的方式推向全世界。

他講到，在大中華區(qū)開拓市場(chǎng)的國(guó)外品牌，對(duì)中國(guó)的消費(fèi)者和本土文化有著長(zhǎng)時(shí)間的固有印象，他們需要像DOE這樣的平臺(tái)作為中外橋梁，結(jié)合真正的本土文化，把更好的故事傳遞給中國(guó)消費(fèi)者，同時(shí)也把當(dāng)代中國(guó)的形象推向全世界，大家互相尊重，互相信任，更好的為全球熱愛這一文化的消費(fèi)者服務(wù)。

Terry認(rèn)為：只有與中國(guó)文化一路同行的本地人，才能在本質(zhì)上理解中國(guó)文化的博大精深以及當(dāng)代中國(guó)的無限潛力，從而使得根植于文化的品牌打動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者并且一起把這種文化推向世界。

定義即是不定義

關(guān)于品牌故事，Terry 分享了其創(chuàng)立靈感。DOE翻譯過來是無名氏、任何人的意思，創(chuàng)立DOE的初心是希望所有人都可以從DOE品牌中找到屬于自己的歸屬。DOE的精神內(nèi)核得益于其偶像李小龍的“BE FORMLESS”理念（沒有定義，不設(shè)邊界，不可復(fù)制，獨(dú)一無二），這符合當(dāng)下年輕人的精神狀態(tài)，即未來充滿變數(shù)與可能。BE FORMLESS作為DOE的slogan，將貫穿DOE全線品牌與產(chǎn)品，沒有邊界，野蠻生長(zhǎng)。

DOE的Logo是一個(gè)黑色的正方形，作為人類獨(dú)創(chuàng)的形狀，它闡釋著人類之美。做好自己的文化品牌，審美教育是至關(guān)重要的一環(huán)。所以，DOE的目標(biāo)是用自己的品牌力量，告訴年輕的消費(fèi)者關(guān)于美的重要性，并鼓勵(lì)追求長(zhǎng)期的美學(xué)價(jià)值。Terry強(qiáng)調(diào)，應(yīng)激勵(lì)具有全新獨(dú)立想法的一代年輕人來挑戰(zhàn)傳統(tǒng)和重新定義慣例，尊重每一個(gè)人對(duì)美的追求，也釋放每一個(gè)人對(duì)美的理解。

理想商業(yè)之間的平衡木

在講述平衡理想與商業(yè)之間的關(guān)系時(shí)，Terry坦言，DOE的股權(quán)結(jié)構(gòu)和公司架構(gòu)都是根據(jù)以往工作經(jīng)驗(yàn)截取，極簡(jiǎn)主義的合伙人相處模式，加上搭檔之間的絕對(duì)信任，使得DOE走向良好。

目前，DOE已開三家店鋪，分別坐落于上海的銅仁路店、湖濱路店，以及深圳新店，每家店鋪都保留了賽場(chǎng)式的看臺(tái)座和咖啡吧，體現(xiàn)了community文化的核心，將商業(yè)性降到最低，讓消費(fèi)者以最輕松地姿態(tài)交流。

Terry表示，依靠社群的力量將品牌傳播到年輕人當(dāng)中需要大量的投入，對(duì)于接下來的發(fā)展，DOE開始做起微信小程序，將目光放得更長(zhǎng)遠(yuǎn)，包括對(duì)海外市場(chǎng)的拓展，關(guān)注女性也將成為新的發(fā)展戰(zhàn)略。

Terry對(duì)DOE品牌誠(chéng)摯的感情、對(duì)商業(yè)規(guī)劃清醒的認(rèn)知以及對(duì)文化推廣熱切的渴望感染在場(chǎng)的每一位同學(xué)。大家積極踴躍舉手發(fā)問，積極互動(dòng)，Terry 就同學(xué)們的問題逐一進(jìn)行耐心詳細(xì)的解答。

本期沙龍中，Terry 通過分享自身品牌成長(zhǎng)故事，使每一位同學(xué)收獲頗豐。他希望，街頭文化能夠成為中國(guó)新風(fēng)尚，將青少年拽離電子產(chǎn)品，走上街頭，融入人群，嘗試更多可能性。不可復(fù)制，隱于無形。至此，街頭文化品牌的經(jīng)營(yíng)與管理——iFashion東華時(shí)尚MBA沙龍第十二期圓滿結(jié)束！