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微調(diào)研背景

對(duì)于90 后，00 后來(lái)說(shuō)，面對(duì)不斷創(chuàng)新、不斷崛起的國(guó)貨，是選擇國(guó)外品牌 還是國(guó)貨的消費(fèi)觀念在一定程度上已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)變。在護(hù)膚品、電子產(chǎn)品、汽車、 服飾等各方面，不少國(guó)貨已經(jīng)“出圈”。為了解同學(xué)們平時(shí)選擇的傾向和標(biāo)準(zhǔn)以及對(duì)于國(guó)內(nèi)品牌崛起的態(tài)度，東華大學(xué)進(jìn)行了此次調(diào)研，希望可以進(jìn)一步了解同學(xué)們對(duì)于國(guó)內(nèi)品牌的心理從而能為國(guó)內(nèi)品牌更好的發(fā)展提出一些建議。

微調(diào)研題目

1. 你嘗試過(guò)以下哪類國(guó)內(nèi)品牌？（多選）

   A.化妝品（65.0%）

   B.食品（86.1%）

   C.衣服（83.4%）

   D.生活用品（84.3%）

   E.學(xué)習(xí)用具（78.9%）

   F.圖書(shū)（72.6%）

   G.醫(yī)藥用品（58.3%）

   H.電子產(chǎn)品（69.5%）

   I.其他（23.8%）

2. 你更傾向于國(guó)內(nèi)品牌還是國(guó)際品牌呢？（單選）

A.更傾向于國(guó)內(nèi)品牌（17.0%）

B.更傾向于國(guó)際品牌（5.4%）

C.沒(méi)有明顯的傾向（25.6%）

D.根據(jù)不同領(lǐng)域的優(yōu)劣勢(shì)再做抉擇（52.0%）

3.以下哪些因素會(huì)影響你對(duì)國(guó)內(nèi)/外品牌的選擇？（多選） A.性價(jià)比的高低（86.1%）

B.質(zhì)量的優(yōu)劣（79.4%）

C.產(chǎn)品的包裝顏值（30.5%）

D.購(gòu)買渠道是否多樣、方便（39.9%）

E.品牌的知名度（52.0%）

F.其他顧客使用后的評(píng)價(jià)（57.4%）

G.售后服務(wù)（36.3%）

H.個(gè)人偏好（48.9%）

I.相關(guān) KOL 的推薦（11.7%）

J.其他（3.6%）

4.對(duì)于國(guó)內(nèi)品牌崛起的現(xiàn)象，你持有怎樣的態(tài)度呢？（單選）

A.看好國(guó)貨，超好用，一點(diǎn)也不比國(guó)際品牌差，比他們更好用（19.7%）

B.比較看好國(guó)貨，要繼續(xù)加油，好的國(guó)貨要大力推薦，沖呀（57.0%）

C.中立，不怎么了解，與自身關(guān)系不大（17.9%）

D.不怎么看好國(guó)貨，質(zhì)量，包裝各方面與國(guó)際品牌有差距（1.8%）

E.不看好國(guó)貨，國(guó)內(nèi)品牌沒(méi)有格調(diào)，比不上國(guó)際品牌（0.9%）

F.其他（2.7%）

微調(diào)研分析

本次微調(diào)研總計(jì)有 223 人參與，大部分為我校大學(xué)生，數(shù)據(jù)真實(shí)可信。本次 調(diào)研目的是調(diào)查同學(xué)們對(duì)國(guó)內(nèi)品牌的看法和使用情況。

面對(duì)如今越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)品牌的崛起，大家是否會(huì)選擇國(guó)內(nèi)產(chǎn)品呢？第一題 就同學(xué)們平時(shí)使用的國(guó)內(nèi)品牌類型進(jìn)行了調(diào)研。大部分同學(xué)使用的國(guó)內(nèi)品牌為食 品類、生活用品類、服裝類，占比分別為 86.1%、84.3%、83.4%，說(shuō)明對(duì)于常用 品的選擇，比起國(guó)際品牌，大部分同學(xué)更傾向于國(guó)內(nèi)品牌，可能是相較于國(guó)外品 牌，國(guó)內(nèi)品牌更加便宜且購(gòu)買更加得方便。78.9%的同學(xué)在購(gòu)買學(xué)習(xí)用品時(shí)，72.6% 的同學(xué)在購(gòu)買圖書(shū)選擇國(guó)內(nèi)產(chǎn)品，可見(jiàn)有相當(dāng)一部分同學(xué)在學(xué)習(xí)類產(chǎn)品的選購(gòu)上 也更偏向于國(guó)內(nèi)品牌，說(shuō)明在文化方面，國(guó)內(nèi)品牌也在不斷地發(fā)展并且得到了大 家的認(rèn)可。此外，分別有 69.5%、65.0%、58.3%的同學(xué)購(gòu)買國(guó)內(nèi)品牌的電子產(chǎn)品、 化妝品、醫(yī)藥用品，由此看來(lái)在其他領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)品牌也比較受部分大學(xué)生的青睞。也另有 23.8%的同學(xué)表示自己還購(gòu)買其他類型的國(guó)內(nèi)品牌。通過(guò)這些數(shù)據(jù)，我們 明顯可以看到國(guó)內(nèi)品牌在很多的領(lǐng)域都得到了大家的喜歡和認(rèn)可，這也是國(guó)內(nèi)品 牌崛起的表現(xiàn)。

國(guó)內(nèi)品牌和國(guó)際品牌各有優(yōu)勢(shì)，對(duì)于同學(xué)們?cè)谶@兩者間的選擇，第二題我們 就此展開(kāi)調(diào)研。52%的同學(xué)表示自己是根據(jù)不同領(lǐng)域的優(yōu)劣勢(shì)再選擇購(gòu)買國(guó)內(nèi)品 牌還是國(guó)際品牌，可見(jiàn)一半的同學(xué)十分明確自己的需求，購(gòu)買時(shí)具有選擇性，這 無(wú)疑有助于大學(xué)生消費(fèi)時(shí)不被沖動(dòng)情緒所支配。同時(shí)有 25.6%的同學(xué)表示國(guó)內(nèi)品 牌和國(guó)際品牌都可能會(huì)買，沒(méi)有明顯的傾向。還有 17.0%的同學(xué)表示自己更傾向 于國(guó)內(nèi)品牌，可能是因?yàn)閲?guó)內(nèi)許多品牌商品的價(jià)格比國(guó)際商品的價(jià)格稍低并且比 較符合大學(xué)生的審美與潮流，這體現(xiàn)出大學(xué)生對(duì)國(guó)貨的支持與信任。占比最低的 是更傾向于國(guó)際品牌的同學(xué)，為 5.4%，國(guó)際許多品牌起始時(shí)間早、技術(shù)比較先 進(jìn)、流傳度極廣，有許多地方是國(guó)內(nèi)品牌所不足的，可以看出國(guó)內(nèi)品牌尚有較大 的進(jìn)步空間。總之，國(guó)際品牌與國(guó)內(nèi)品牌在某些方面各有各的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，在購(gòu) 買商品時(shí)希望同學(xué)們能夠多考慮自己的需求，選擇性價(jià)比高的商品，更加理性。同時(shí)也可以看出有相當(dāng)一部分同學(xué)比較信賴國(guó)內(nèi)品牌，相信國(guó)內(nèi)品牌會(huì)不斷進(jìn) 步，受到更多人的喜愛(ài)與信任。

究竟同學(xué)們會(huì)根據(jù)哪些因素來(lái)選擇品牌呢？我們對(duì)此進(jìn)行了調(diào)研。其中，很大一部分同學(xué)對(duì)性價(jià)比的高低和質(zhì)量的優(yōu)劣考慮，占比分別為 86.1%和 79.4%， 可見(jiàn)產(chǎn)品的本身質(zhì)量和性價(jià)比對(duì)同學(xué)們的選擇有很大的影響。其次，有 57.4%的 同學(xué)會(huì)綜合考慮其他人的評(píng)價(jià)，有 52.0%的同學(xué)在意品牌的知名度，有 36.3%的 同學(xué)也會(huì)對(duì)售后服務(wù)進(jìn)行考量，由此可見(jiàn)，品牌本身的口碑、使用體驗(yàn)和售后服 務(wù)也是重要的一部分考量標(biāo)準(zhǔn)。還有 39.9%的同學(xué)考慮購(gòu)買途徑的多樣性和便捷 性，30.5%的同學(xué)考慮產(chǎn)品的包裝和顏值，也有 11.7%的同學(xué)會(huì)受到 KOL 推薦的 影響，這些同學(xué)更看重品牌的營(yíng)銷方式和購(gòu)買途徑，可見(jiàn)一個(gè)品牌的營(yíng)銷策略和 銷售策略對(duì)消費(fèi)者有一定的影響。還有 48.9%的同學(xué)更注重個(gè)人偏好，他們會(huì)根 據(jù)自己的喜好來(lái)選擇品牌而不會(huì)被其他因素所左右。當(dāng)然，還有 3.6%的同學(xué)會(huì) 考慮一些其他的因素?？偠灾瑢?duì)于一個(gè)品牌的選擇，最重要的考慮因素還是 其本身的質(zhì)量和性價(jià)比，同時(shí)也受該品牌的營(yíng)銷和銷售方式的影響，當(dāng)然也需要 考慮到使用體驗(yàn)和消費(fèi)者的個(gè)人偏好。

國(guó)內(nèi)品牌的崛起是否讓大學(xué)生們對(duì)其充滿信心呢？經(jīng)過(guò)第四題的調(diào)研，我們 發(fā)現(xiàn)對(duì)國(guó)貨看好和比較看好的大學(xué)生占到了 19.7%和 57.0%，兩者占比超過(guò) 80%， 絕大部分的大學(xué)生對(duì)國(guó)貨還是有信心的，李寧，回力等品牌逐漸走出國(guó)門，確實(shí) 讓人們看到了國(guó)貨的實(shí)力，值得肯定。而 17.9%的大學(xué)生則持中立態(tài)度，他們保 持著理性的態(tài)度對(duì)待各類品牌。而還有 2.7%的大學(xué)生并不看好國(guó)貨，他們認(rèn)為 國(guó)貨在品牌格調(diào)與質(zhì)量上仍與國(guó)際品牌有差距。國(guó)內(nèi)品牌確實(shí)存在這些不能忽視 的問(wèn)題，只有國(guó)內(nèi)品牌做的更好，才能改變?nèi)藗兊目捶?，讓人們信任它們。還有 2.7%的同學(xué)有自己的看法。不管是支持國(guó)貨還是保持中立，國(guó)貨的發(fā)展是一個(gè)趨 勢(shì)，我們有理由相信國(guó)貨會(huì)越來(lái)越好。

本次問(wèn)卷我們調(diào)查了大學(xué)生們對(duì)于國(guó)內(nèi)外品牌的選購(gòu)與看法，第一題調(diào)查了 大學(xué)生嘗試過(guò)的國(guó)內(nèi)品牌，涉及最多的為食品，衣服與生活用品，都占到了 80% 以上，表明了大學(xué)生在日常生活用品方面，對(duì)國(guó)貨的信任程度還是很高的，這也 能說(shuō)明我國(guó)的輕工業(yè)的發(fā)達(dá)程度提升了。其次就是學(xué)習(xí)用品，書(shū)籍，電子產(chǎn)品， 化妝品，均達(dá)到了 65.0%以上，可以看出在這些新的領(lǐng)域，國(guó)貨也有著很大的進(jìn) 步，能夠獲得較大的市場(chǎng)。而醫(yī)藥用品則較少，為 58.3%，說(shuō)明國(guó)貨在醫(yī)藥這類 高技術(shù)產(chǎn)品方面，還不能完全贏得大學(xué)生的喜愛(ài)，在醫(yī)藥科研方面仍需繼續(xù)加強(qiáng)。

其余 23.8%的同學(xué)則有其他的方面，也表明現(xiàn)在國(guó)貨囊括的范圍之廣。隨后我們調(diào)查了大學(xué)的在國(guó)內(nèi)外品牌選擇傾向，52.0%的同學(xué)是根據(jù)不同領(lǐng)域的優(yōu)劣來(lái)進(jìn) 行選擇的，其次則為沒(méi)有明顯傾向的同學(xué)，占到了 25.6%，而傾向于國(guó)內(nèi)品牌的 和國(guó)外品牌只有 22.4%的同學(xué)。可以看出大學(xué)生在消費(fèi)觀上有這很大的進(jìn)步，購(gòu) 買物品能明確自己的需求，有助于理性消費(fèi)。第三題我們調(diào)查了大學(xué)生選擇品牌 的因素。其中占比最大的為性價(jià)比與質(zhì)量?jī)?yōu)劣。一個(gè)商品的好壞，與性價(jià)比和質(zhì)量是密不可分的。選擇品牌知名度的同學(xué)也不在少數(shù)，這表明大學(xué)生還是更加傾 向于品牌的信譽(yù)與口碑。部分的同學(xué)則選擇了其他選項(xiàng)如個(gè)人喜好，這也是消費(fèi) 考慮的因素之一。最后在大學(xué)生對(duì)國(guó)內(nèi)品牌的看法上，我們發(fā)現(xiàn) 76.7%的大學(xué)生 持積極態(tài)度，不難看出國(guó)貨在大學(xué)生心中的地位正在逐漸上升?？傊谄放七x購(gòu)上，大學(xué)生大多保持理智的態(tài)度，并且絕大部分的人支持著國(guó)內(nèi)品牌，相信其會(huì)不斷進(jìn)步。