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2018年5月2日，中國政法大學(xué)商學(xué)院邀請法國巴黎高商（ESSEC）的Denis Morisset教授，圓滿主辦了《新時代高端品牌管理》專題講座，并正式啟動了國際商務(wù)專業(yè)碩士（MIB）特色課程的建設(shè)工作。

下午14時在學(xué)院路校區(qū)科地102室，商學(xué)院國際商務(wù)系主任、中國政法大學(xué)國際商務(wù)專業(yè)學(xué)位研究生教育指導(dǎo)委員會秘書長宏結(jié)教授，與金融系朱曉武教授、經(jīng)濟系主任鄧達教授、國際商務(wù)系副主任楊麗花副教授和梁涵博士、以及馬克態(tài)副教授、高秋明博士、唱小溪博士等教師，與商學(xué)院MBA、世界經(jīng)濟和國際貿(mào)易等專業(yè)的四十余名全日制研究生濟濟一堂，認真聆聽了國際知名營銷專家和卓越教師Morisset教授的精彩演講。作為商學(xué)院MBA中心和MIB大力推進國際化辦學(xué)的重要環(huán)節(jié)，本次講座成功運用了國際知名外教主講，商學(xué)院優(yōu)秀中青年教師點評的教學(xué)形式，取得了師生們的高度好評。

圖1 精彩熱烈的講座現(xiàn)場

聽聞國際商務(wù)系與MBA中心舉辦的《新時代高端品牌管理》講座非常成功，廣受與會老師、MBA學(xué)生和學(xué)術(shù)碩士的好評，我院青年教師在國際化教學(xué)探索中能夠大膽創(chuàng)新、勇?lián)厝危袊ù髮W(xué)商學(xué)院院長劉紀鵬教授甚感欣慰，高度肯定了此次活動的成功舉辦，并作出重要指示：“希望你們在我院這次教程改革中，大力創(chuàng)新開設(shè)此類適應(yīng)時代潮流的課程，為我院爭創(chuàng)雙一流建設(shè)做貢獻?！贬槍W洲國家傳統(tǒng)的“奢侈品管理”，劉院長提出了結(jié)合中國特色的“高端品牌營造”概念。

圖2 MIB項目特色精品課程啟動會在科研樓B206舉辦

在劉院長的重點關(guān)懷和指示下，中國政法大學(xué)國際商務(wù)專業(yè)碩士項目正式啟動了特色精品課程建設(shè)，按照“一主兩翼”辦學(xué)方針、發(fā)揚法商結(jié)合特色優(yōu)勢，未來將由商學(xué)院國際商務(wù)系牽頭，依托MBA中心以及院校的金融、管理和法學(xué)師資資源，共同開發(fā)和打造一系列具有示范性的國際化高端課程，創(chuàng)設(shè)性地將國際高端品牌管理作為我校MIB項目中重點建設(shè)的學(xué)科方向，為我國培養(yǎng)具有專業(yè)素養(yǎng)和精英品格的國際高端品牌管理人才。

圖3 宏老師向師生介紹嘉賓

本場講座由宏結(jié)教授主持，她首先介紹了本次講座的主講嘉賓，來自于法國高商（ESSEC）的Denis Morisset教授。法國高商全稱法國巴黎高等商學(xué)院（ESSEC business School），以培養(yǎng)世界高級商業(yè)精英而享譽全球。Morisset教授在實戰(zhàn)和學(xué)術(shù)兩方面兼具豐富經(jīng)驗，在眾多高端品牌任職逾25年，曾任拉爾夫?勞倫（Ralph Lauren）歐洲首席運營官、喬治?阿瑪尼（Giorgio Amarni）法國/比利時首席執(zhí)行官、皮埃爾?巴爾曼（Pierre Balmain）首席執(zhí)行官等高管職位，擁有豐富的掌舵國際知名品牌經(jīng)營管理的經(jīng)驗；從2004年9月開始，Morisset教授執(zhí)掌法國高商MBA中心國際奢侈品管理項目近7年，此后任高商國際奢侈品管理項目駐中國總監(jiān)等重要職務(wù)，主要研究高端奢侈品品牌管理和零售渠道建設(shè)，高端酒店品牌管理，并將工作中積累的大量案例運用到學(xué)術(shù)研究中。

宏老師還詮釋了劉紀鵬教授提出的“高端品牌營造”的內(nèi)涵，她指出隨著中國進入社會主義新時代，社會基本矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化，為了更好地服務(wù)于人民日益增長的美好生活需要，同時推進解決發(fā)展中的不平衡不充分問題，中國經(jīng)濟將更加需要國際化高端品牌的支撐，需要培育商業(yè)軟實力、樹立建設(shè)性和服務(wù)型的國際形象。中國迫切需要建設(shè)更多全球化的高端品牌，需要培養(yǎng)更多懂得高端品牌管理的人才。國際商務(wù)專業(yè)適應(yīng)國家經(jīng)濟的發(fā)展潮流，決心把國際高端品牌管理作為未來發(fā)展的重大方向。

圖4 Denis Morisset教授精彩授教

本次講座，Denis Morisset教授主要圍繞三方面內(nèi)容展開。首先，他闡釋了隨著中國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們的購買力和消費層次顯著提高。同時，在信息化時代下，互聯(lián)網(wǎng)平臺帶來的商業(yè)模式革命使得消費者在選購商品上獲得了更多的可能性，消費者需要的已不僅是產(chǎn)品，還有與產(chǎn)品相關(guān)的生活方式，因此品牌，特別是高端品牌，將扮演越來越重要的角色。接著，他以歐洲知名高端品牌為例，深入解釋了各品牌創(chuàng)立的文化基礎(chǔ)和時代背景，闡明每一個品牌的誕生和發(fā)展都要依托深厚的文化根基，應(yīng)時代發(fā)展需要而生，適應(yīng)時代發(fā)展而變。Morisset教授應(yīng)用前沿的管理學(xué)知識闡述了如何提升和更新對高端品牌經(jīng)營管理的理解。他指出國際高端品牌更注重獨特性的保持，堅持自身品牌特色的DNA，并結(jié)合時代變化做出調(diào)整；同時，國際高端品牌具有一個完整的良性生態(tài)系統(tǒng)，在垂直和水平兩個關(guān)聯(lián)方向上都具有合理布局，并且利用許可經(jīng)營等方式相互合作，拓展市場空間。由于當(dāng)今的高端品牌已經(jīng)具有相當(dāng)?shù)捏w量，一些私募基金等資本已經(jīng)進入高端品牌的建立和營銷領(lǐng)域，為高端品牌的發(fā)展注入了新的動力。

最后，Morisset教授結(jié)合講座內(nèi)容對我國高端品牌的經(jīng)營現(xiàn)狀進行了分析，列舉了目前在高端品牌領(lǐng)域有所布局的中國企業(yè)和中國品牌，對中國的國際高端品牌發(fā)表了自己的看法。他認為中國已經(jīng)具備產(chǎn)生自己的國際高端品牌的基礎(chǔ)，目前中國涌現(xiàn)了不少杰出的設(shè)計師以及自主品牌，但離形成國際知名高端品牌，具備品牌競爭力還有一定的差距。一方面需要企業(yè)提高品牌的營銷和管理能力，塑造品牌形象；另一方面也需要來自外部資本的注入，推動整個行業(yè)的發(fā)展。

圖5 商學(xué)院中青年教師參與課堂教學(xué)

本次講座不僅內(nèi)容新穎，在講座形式上也引入了“翻轉(zhuǎn)課堂”全新形式。由商學(xué)院宏結(jié)教授、鄧達教授、唱小溪老師和高秋明老師等與主講嘉賓相互配合，與會老師們不僅對講座中的重點和難點進行翻譯和講解，更重要的是，還結(jié)合外教講課內(nèi)容當(dāng)場點評，延展和擴充了授課內(nèi)容，并增進了師生之間、尤其是聽眾與講座嘉賓間的互動。這種由教師團隊集體授教的新型教學(xué)形式，顯著地活躍了課堂交互學(xué)習(xí)的氛圍，增加了課堂教學(xué)的彈性，讓師生們在互動中親歷 “頭腦風(fēng)暴”，把普通的課堂學(xué)習(xí)變成了“法式大餐”般的知識盛宴。

講座結(jié)束后，與會的師生都感到意猶未盡。同學(xué)們專門建立了微信群，將繼續(xù)就國際高端品牌管理進行持續(xù)深入的交流討論。同學(xué)們表示，中國的高端品牌是彰顯國家深厚文化底蘊和影響力的重要建設(shè)領(lǐng)域，迫切需要推進相關(guān)教學(xué)工作；同時，目前我國的高端品牌管理行業(yè)主要由外籍人士負責(zé)。我校如果能在國際高端品牌管理的人才培養(yǎng)方面占據(jù)先機，對拓寬商學(xué)院畢業(yè)生就業(yè)方向、提升商學(xué)院品牌大有裨益。

圖6 參加講座的師生合影

此后在科研樓B206室，Morisset教授與商學(xué)院MBA中心執(zhí)行副主任胡繼曄教授以及國際商務(wù)系主任宏結(jié)教授等MIB項目團隊，就國際商務(wù)專業(yè)碩士國際化教學(xué)進行了深入會談。作為合作和建設(shè)的啟動項目，Morisset教授欣然接受了商學(xué)院邀請，將在不久之后，為中國政法大學(xué)MIB和MBA項目奉上系統(tǒng)專業(yè)的《國際高端品牌管理》國際課程，屆時我校學(xué)生將能夠更為系統(tǒng)和全面學(xué)習(xí)國際前沿商務(wù)管理知識。

在座談會中，Morisset教授也對于商學(xué)院開設(shè)高端品牌管理方向的教學(xué)表示了高度認可。Morisset教授認為，隨著我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，目前中國已經(jīng)成為了高端品牌的消費大國，但購買的絕大部分是歐美品牌，中國的自主高端品牌建設(shè)十分必要和急迫。他進一步表示非常支持商學(xué)院開設(shè)高端品牌管理方向的課程，并期待在今后的課程中繼續(xù)和商學(xué)院師生深入研究中國高端品牌建設(shè)問題，幫助商學(xué)院在高端品牌管理方向上取得成果，同時為中國的自主高端品牌的建設(shè)提供幫助。

圖7 Denis Morisset教授為MIB項目國際化課程建設(shè)建言獻策

圖8 MBA執(zhí)行副主任胡繼曄教授致辭

圖9 MIB負責(zé)人宏結(jié)教授介紹項目情況

圖10 參加課程建設(shè)交流會的教師合影

圖/陳秀杰、劉炬

文/梁涵、李雪、郭擎天