中傳鄧廣梼——追本溯源,不忘初心


鄧廣梼,中國(guó)傳媒大學(xué)MBA專任教師博士,互動(dòng)通控股集團(tuán)總裁。澳洲、香港及國(guó)內(nèi)從事傳播專業(yè)三十余年,北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院外聘教師,北京大學(xué)新媒體營(yíng)銷傳播研究中心(CCM)研究員,北京大學(xué)傳播學(xué)博士,澳洲麥考瑞大學(xué)(Macquarie)工商管理學(xué)碩士
【MBAChina網(wǎng)訊】鄧廣梼,中國(guó)傳媒大學(xué)MBA專任教師博士,互動(dòng)通控股集團(tuán)總裁。澳洲、香港及國(guó)內(nèi)從事傳播專業(yè)三十余年,北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院外聘教師,北京大學(xué)新媒體營(yíng)銷傳播研究中心(CCM)研究員,北京大學(xué)傳播學(xué)博士,澳洲麥考瑞大學(xué)(Macquarie)工商管理學(xué)碩士。
鄧博士在澳洲、香港及國(guó)內(nèi)從事傳播專業(yè)四十年。曾于香港廣告業(yè)工作十年,時(shí)任CitiAd廣告公司總經(jīng)理,后由澳洲Mojo/MDA收購(gòu)并調(diào)派往澳洲悉尼總部工作十年,之后重返校園完成MBA學(xué)位。
1999年在上海接管“形象工場(chǎng)”(Image Factory),一年后由WPP集團(tuán)并購(gòu),隨后擔(dān)任集團(tuán)公司旗下的北京智威湯遜廣告公司(JWT)董事總經(jīng)理,兩年后出任IPG集團(tuán)的靈獅廣告公司(Lowe Worldwide)中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理,2004年開始任互動(dòng)通控股集團(tuán)總裁,中國(guó)領(lǐng)先的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)廣告平臺(tái)。
2001年開始在北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院任教,同時(shí)是北京大學(xué)新媒體營(yíng)銷傳播CCM研究中心研究員。2015年北京大學(xué)傳播學(xué)博士畢業(yè)。
鄧博士連續(xù)第七年主持“中國(guó)廣告節(jié)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)軍品牌黃金資源聯(lián)合推介會(huì)“的主持照片
觀點(diǎn)——追本溯源,不忘初心
“因?yàn)榛?dòng)通的血液里流淌著技術(shù)的基因,所以相對(duì)而言,我個(gè)人更為關(guān)注科技創(chuàng)新。一般來(lái)說(shuō),創(chuàng)新是發(fā)展進(jìn)步的源動(dòng)力,創(chuàng)新目標(biāo)都是為了更好地“服務(wù)于人” 、“用之于人”。如果讓我評(píng)價(jià)科技創(chuàng)新的價(jià)值,會(huì)考慮這幾方面的因素:比如,是否操作上更為簡(jiǎn)單便捷與人性化?是否能帶來(lái)更多的價(jià)值增長(zhǎng)?是否能在社會(huì)上引發(fā)相關(guān)的漣漪效應(yīng)?”
“16年前,由互動(dòng)通制作的中國(guó)第一個(gè)富媒體網(wǎng)絡(luò)廣告——摩托羅拉贊助的電影《英雄》的片花,借助iCast技術(shù)在新浪進(jìn)行投放,開創(chuàng)了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告的新時(shí)代!大家今天看這個(gè)視頻廣告,可能沒(méi)覺(jué)得有什么特別之處。但是16年前大家的網(wǎng)速很慢,我們還是用“貓”上網(wǎng),這么低的網(wǎng)速如何流暢地播放視頻廣告,于是,當(dāng)時(shí)采用了富媒體技術(shù)。如今,大家在很多場(chǎng)合還能聽到騰訊、新浪在談富媒體,他們還用這個(gè)技術(shù)。當(dāng)年互動(dòng)通是第一個(gè)推出該技術(shù),經(jīng)過(guò)這么多年的努力,該技術(shù)到今天依然在應(yīng)用,隨著時(shí)代與技術(shù)的發(fā)展,該技術(shù)也在不斷的推陳出新。”
互動(dòng)通控股集團(tuán)(簡(jiǎn)稱互動(dòng)通)秉承專業(yè)、創(chuàng)新、有效,為各行業(yè)品牌廣告主提供先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)媒體整合投放解決方案,實(shí)現(xiàn)廣告投放收益最大化。
互動(dòng)通創(chuàng)立于1999年,是中國(guó)最早的數(shù)字廣告平臺(tái)之一,已為數(shù)千個(gè)國(guó)際及中國(guó)的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌提供專業(yè)服務(wù)。投資機(jī)構(gòu)包括成為投資、紅杉投資等。
引領(lǐng)
2002年推出中國(guó)第一支富媒體廣告,是中國(guó)富媒體行業(yè)開拓者;率先推出程序化廣告營(yíng)銷平臺(tái),最早接入主流交易平臺(tái)與供應(yīng)端平臺(tái),最先支持移動(dòng)、視頻和富媒體廣告資源的標(biāo)準(zhǔn)接入;是國(guó)內(nèi)首個(gè)與第三方獨(dú)立數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)合作的數(shù)字廣告平臺(tái),提供公正、透明、務(wù)實(shí)的投放數(shù)據(jù)及效果報(bào)告。
多元
跨終端數(shù)字整合營(yíng)銷平臺(tái),覆蓋PC、移動(dòng)、視頻、智能電視等多終端,全方位支持程序化購(gòu)買RTB、PMP(PDB、PD、PA)等多種交易方式,滿足不同廣告主的需求;完善布局程序化購(gòu)買生態(tài)鏈,在DSP、DMP、視頻及智能電視、移動(dòng)營(yíng)銷領(lǐng)域精耕細(xì)作。
高效
整合程序化購(gòu)買平臺(tái),為媒介購(gòu)買提供一站式流量管理服務(wù);通過(guò)數(shù)據(jù)的有效管理與分析,實(shí)時(shí)優(yōu)化廣告投放,不斷完善投放效果;采用高效創(chuàng)新的媒介策略與創(chuàng)意、快速的落地執(zhí)行,支持多樣化的投放需求。
憑借前沿的投放技術(shù)、專業(yè)的解決方案、優(yōu)質(zhì)的媒體資源和深厚的行業(yè)經(jīng)驗(yàn),互動(dòng)通深得國(guó)內(nèi)外各大品牌、代理商和媒體、合作伙伴的信任和支持,也持續(xù)獲得行業(yè)認(rèn)可與殊榮。例如,是中國(guó)廣告協(xié)會(huì)一級(jí)廣告企業(yè)CNAA I證明商標(biāo)、2017年上海市廣告協(xié)會(huì)單位貢獻(xiàn)獎(jiǎng)、靈眸獎(jiǎng)2017十大影響力獨(dú)立營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu)獎(jiǎng)、2018“你必須知道的25家數(shù)字營(yíng)銷公司”等行業(yè)榮譽(yù)。
富媒體廣告
富媒體
是Rich Media的中文翻譯,它并不是一種具體的互聯(lián)網(wǎng)媒體形式,而是指具有動(dòng)畫、聲音、視頻和/或交互性的信息傳播方法,包含下列常見的形式之一或者幾種的組合:流媒體、音聲、Flash、以及HTML5、Java、JavaScript等程序設(shè)計(jì)語(yǔ)言,利用了鼠標(biāo)、攝像頭、麥克風(fēng)、陀螺儀等設(shè)備進(jìn)行互動(dòng)。富媒體可應(yīng)用于各種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)中,如網(wǎng)站設(shè)計(jì)、電子郵件、BANNER、彈出式廣告、插播式廣告、開屏廣告、信息流廣告等。
在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的初期,因?yàn)閹挼脑?,網(wǎng)站的內(nèi)容以文本和少量的低質(zhì)量的GIF、JPG圖片為主,我們通常所說(shuō)的網(wǎng)絡(luò)廣告也主要是指Banner。隨著技術(shù)的進(jìn)步以及消費(fèi)市場(chǎng)的成熟,出現(xiàn)了具備聲音、圖像、文字等多媒體組合和互動(dòng)的媒介形式,人們普遍把這些媒介形式的組合叫做富媒體(Rich Media),以此技術(shù)設(shè)計(jì)的廣告叫做富媒體廣告。
(本文轉(zhuǎn)載自中國(guó)傳媒大學(xué)經(jīng)管學(xué)部商學(xué)院 ,如有侵權(quán)請(qǐng)電話聯(lián)系13810995524)
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