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·華工EMBA·

2022年9月25日下午，莊園經(jīng)濟(jì)與農(nóng)業(yè)品牌的振興-華工EMBA招生公開課暨項(xiàng)目宣講會(huì)圓滿舉行。

本次宣講會(huì)特邀華南理工大學(xué)工商管理學(xué)院陳明教授講授《莊園經(jīng)濟(jì)與農(nóng)業(yè)品牌的振興》主題公開課，以及工商管理學(xué)院EMBA項(xiàng)目主任陳遠(yuǎn)志副教授介紹EMBA項(xiàng)目情況，幫助廣大考生深入了解華工EMBA精彩的商學(xué)課堂與獨(dú)特的育人體系。

·莊園經(jīng)濟(jì)與農(nóng)業(yè)品牌的振興·

陳明教授以“莊園經(jīng)濟(jì)與農(nóng)業(yè)品牌的振興”為主題，抽絲剝繭、層層深入，為廣大考生帶來(lái)了一場(chǎng)充滿新思與啟發(fā)的知識(shí)盛宴。分享伊始，陳教授開宗明義地指出，當(dāng)前農(nóng)業(yè)發(fā)展存在幾大市場(chǎng)痛點(diǎn)，包括資源閑置，開發(fā)乏力；產(chǎn)業(yè)初級(jí)，產(chǎn)品粗放；產(chǎn)品過(guò)剩，市場(chǎng)不暢；市場(chǎng)無(wú)序，品牌不強(qiáng)；價(jià)值懸空，鏈條松散。而這一系列痛點(diǎn)帶來(lái)了空槽老人、留守兒童、青壯勞動(dòng)力流失等社會(huì)與經(jīng)濟(jì)問題，亟需解決。

陳教授認(rèn)為，農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)前景廣闊，擁有“十幾萬(wàn)億”的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。但我國(guó)農(nóng)業(yè)供給與市場(chǎng)需求存在著較為嚴(yán)重的矛盾，農(nóng)村”小散亂”的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)局面無(wú)法滿足消費(fèi)者想要質(zhì)量安全得到保證的品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的需求。陳教授表示，在對(duì)發(fā)展農(nóng)業(yè)的探索實(shí)踐中，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、特色小鎮(zhèn)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)莊園是三條可嘗試的路徑，但每條路徑都有其自身的優(yōu)勢(shì)與缺陷。

可行之策1

如何能讓農(nóng)業(yè)發(fā)展既有規(guī)模經(jīng)濟(jì)，又能形成良好的持續(xù)造血機(jī)制？陳教授引出“莊園經(jīng)濟(jì)”的概念，提出可行之策：

1

大力發(fā)展現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)，最重要的是要資金下鄉(xiāng)，建立資本農(nóng)業(yè)，將傳統(tǒng)的低效農(nóng)業(yè)改造為現(xiàn)代高效農(nóng)業(yè)，從農(nóng)業(yè)大國(guó)轉(zhuǎn)變成農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)。

2

將家庭承包的土地物權(quán)化，成為農(nóng)民的固定財(cái)產(chǎn)，將土地的承包經(jīng)營(yíng)權(quán)作為資本加以轉(zhuǎn)讓，參與分紅，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以資本為紐帶。

隨后，陳教授介紹了近年來(lái)國(guó)家層面為促進(jìn)莊園經(jīng)濟(jì)發(fā)展的諸多舉措，總結(jié)并深入闡釋了發(fā)展莊園經(jīng)濟(jì)的意義，包括適應(yīng)了我國(guó)養(yǎng)老，綠色，健康三大產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新需求；作為一種實(shí)體經(jīng)濟(jì)為政府提供稅收；生態(tài)環(huán)境資本化、生態(tài)投資市場(chǎng)化，生態(tài)建設(shè)企業(yè)化，生態(tài)成果產(chǎn)品化；是傳承文化的有效方式；是家庭農(nóng)場(chǎng)的一種形式，下一步可能還能成為美麗莊園經(jīng)濟(jì)與鄉(xiāng)村建設(shè)有效方式等。

最后，通過(guò)分析相關(guān)具體案例，陳教授還指出，莊園經(jīng)濟(jì)具有經(jīng)濟(jì)主體明確，發(fā)展動(dòng)力充足；產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)深厚，“三品”（品質(zhì)、品種、品牌）特色鮮明；文旅功能完善，三產(chǎn)價(jià)值凸顯；構(gòu)建市場(chǎng)體系，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)振興等特點(diǎn)。

品牌農(nóng)業(yè)2

對(duì)“莊園經(jīng)濟(jì)”的內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)剖析和講解后，陳明教授針對(duì)“品牌農(nóng)業(yè)”的概念展開了精彩分享。陳教授表示，品牌農(nóng)業(yè)是當(dāng)前發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的一大難點(diǎn)，所謂品牌農(nóng)業(yè)就是要徹底改變傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工和經(jīng)營(yíng)的思想和方式，引入工業(yè)化先進(jìn)的管理思想、技術(shù)、品牌營(yíng)銷模式和人才，把農(nóng)業(yè)產(chǎn)品像工業(yè)品那樣加工和經(jīng)營(yíng)，以全新的方式振興和發(fā)展。在市場(chǎng)上表現(xiàn)為廚房餐桌食品全面走向品牌化。他認(rèn)為，農(nóng)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展必須要以品牌建設(shè)為引領(lǐng)，最終將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

品牌是為組織帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增值的無(wú)形資產(chǎn)。陳教授特別對(duì)品牌的概念進(jìn)行了拆解，并結(jié)合具體案例生動(dòng)闡釋了打造品牌農(nóng)業(yè)的四大策略：創(chuàng)造價(jià)值差異，提升溢價(jià)能力；創(chuàng)新營(yíng)銷體系，搶占市場(chǎng)高地；促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品；整合地方資源，發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)。

他總結(jié)到，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)莊園需要通過(guò)制定清晰的品牌價(jià)值承諾，倒推回農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈，并對(duì)各個(gè)環(huán)節(jié)提出具體要求，通過(guò)引進(jìn)資源等方式，幫助實(shí)現(xiàn)一產(chǎn)向二產(chǎn)轉(zhuǎn)型，二產(chǎn)向三產(chǎn)轉(zhuǎn)型的目的，從而實(shí)現(xiàn)“一二三三產(chǎn)融合”，最終盤活農(nóng)村閑置資源，提升產(chǎn)業(yè)附加值，實(shí)現(xiàn)增收增效和可持續(xù)發(fā)展，最終帶動(dòng)該區(qū)域的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的振興，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)興旺，農(nóng)村生態(tài)文明，農(nóng)民共同富裕的偉大目標(biāo)。

精彩分享后，陳教授結(jié)合自身研究與實(shí)踐，針對(duì)線上同學(xué)提出的種種問題進(jìn)行了詳細(xì)解答，互動(dòng)碰撞思想的火花。

·項(xiàng)目宣講會(huì)·

陳遠(yuǎn)志副教授從什么學(xué)校適合我、什么項(xiàng)目適合我、我有什么收益以及如何報(bào)名四大方面為廣大備考生們進(jìn)行全方位項(xiàng)目解讀。他表示，根據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，學(xué)校品牌、學(xué)費(fèi)和地理位置、項(xiàng)目品牌和含金量以及課程和上課方式是考生擇校時(shí)重點(diǎn)關(guān)注的幾個(gè)維度，而華南理工大學(xué)EMBA在每一個(gè)緯度都具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

陳遠(yuǎn)志副教授提及，華南理工大學(xué)是直屬教育部的全國(guó)重點(diǎn)大學(xué)，位列國(guó)家“雙一流”、“211工程”，并于2002年經(jīng)國(guó)務(wù)院學(xué)位委員會(huì)批準(zhǔn)，成為全國(guó)首批開辦EMBA教育的30所高校之一。二十年來(lái),華工EMBA充分依托華南理工大學(xué)的學(xué)科、區(qū)位和品牌優(yōu)勢(shì)，精選全球的師資，以前瞻的課程設(shè)置，為學(xué)員構(gòu)建系統(tǒng)、前沿的現(xiàn)代企業(yè)管理知識(shí)體系，驅(qū)動(dòng)學(xué)員和企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。在2020年《經(jīng)理人》年度中國(guó)最佳EMBA項(xiàng)目排行榜中，華工EMBA位列第15名，品牌實(shí)力可見一斑。

陳教授強(qiáng)調(diào)，在多年的實(shí)踐和探索中，華工EMBA形成了構(gòu)建知識(shí)體系、聚焦企業(yè)實(shí)踐、打造終身智庫(kù)、引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、共享雇主服務(wù)五大特色，包括通過(guò)企業(yè)實(shí)戰(zhàn)課堂、企業(yè)咨詢?cè)\斷、企業(yè)參訪、前沿探究等特色活動(dòng)，引領(lǐng)學(xué)員關(guān)注管理前沿、踐行管理創(chuàng)新；以華工及EMBA校友平臺(tái)為基礎(chǔ)，搭建不同行業(yè)間的跨界交流平臺(tái)；共享專業(yè)學(xué)位雇主服務(wù)計(jì)劃，建立項(xiàng)目與企業(yè)長(zhǎng)期有效的互動(dòng)合作機(jī)制等內(nèi)容，為中國(guó)特別是廣東培養(yǎng)了大批綜合型、國(guó)際化和高水平的管理者和企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人,被社會(huì)各界譽(yù)為“華南企業(yè)家的搖籃”!

最后，陳志遠(yuǎn)副教授還為廣大備考生們進(jìn)行了2023年EMBA項(xiàng)目最新招生政策和申請(qǐng)條件的解讀，提醒廣大備考生留意網(wǎng)上申請(qǐng)以及提前面試的時(shí)間安排節(jié)點(diǎn)，以免錯(cuò)失良機(jī)。據(jù)陳教授介紹，今年華工EMBA提前面試僅剩最后兩批，第四批提前面試時(shí)間為10月15日，申請(qǐng)截止時(shí)間為10月8日。

·END·

至此，莊園經(jīng)濟(jì)與農(nóng)業(yè)品牌的振興——華工EMBA招生公開課暨項(xiàng)目宣講會(huì)圓滿結(jié)束。百舸爭(zhēng)流，千帆競(jìng)發(fā)；精英匯聚，進(jìn)無(wú)止境。熱烈歡迎各位考生關(guān)注并積極報(bào)考華工EMBA項(xiàng)目，明年9月相聚華工，共話未來(lái)！