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8月1日，華南理工大學(xué)工商管理學(xué)院2022年首場(chǎng)招生公開課在線上成功舉行。本場(chǎng)公開課以“超級(jí)互聯(lián)世界的品牌營(yíng)銷”為主題，由我院市場(chǎng)營(yíng)銷系副主任、副教授王創(chuàng)老師主講。MBA\MPAcc\MEM教育中心辦公室主任宋麗，2018級(jí)MBA校友、可羅食品（中國(guó)）有限公司中國(guó)區(qū)蔡卓蘋，2020級(jí)MBA學(xué)生、微軟中國(guó)微軟云業(yè)務(wù)行業(yè)客戶負(fù)責(zé)人李強(qiáng)作為嘉賓出席了本場(chǎng)活動(dòng)，2020級(jí)MBA學(xué)生、中國(guó)電信廣東公司熊尚華擔(dān)任本場(chǎng)活動(dòng)主持。

公開課

華南理工大學(xué)工商管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系副主任 王創(chuàng)副教授

講座伊始，王創(chuàng)老師從營(yíng)銷理論的發(fā)展史入手，對(duì)媒體、渠道、消費(fèi)者、營(yíng)銷話語權(quán)、品牌經(jīng)營(yíng)方式、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等維度的變化進(jìn)行了比較，詮釋了營(yíng)銷理論已經(jīng)和正在發(fā)生的變化和突破。

那么，面對(duì)不對(duì)稱性、復(fù)雜性、不確定性的超級(jí)互聯(lián)世界，我們應(yīng)該怎么辦？品牌營(yíng)銷會(huì)發(fā)生哪些變化？如何進(jìn)行品牌管理？王創(chuàng)老師以《爆裂》一書為引子，給出了答案：涌現(xiàn)優(yōu)于權(quán)威、拉力優(yōu)于推力、指南針優(yōu)于地圖、風(fēng)險(xiǎn)優(yōu)于安全、違抗優(yōu)于服從、實(shí)踐優(yōu)于理論、多樣性優(yōu)于能力、韌性優(yōu)于力量以及系統(tǒng)優(yōu)于個(gè)體。

在如此這般萬物互聯(lián)的世界里，品牌當(dāng)如何自處？王創(chuàng)老師借我們身邊正在發(fā)生的完美日記、特斯拉、skp-s 、茶顏悅色、李子柒、鴻星爾克等多個(gè)案例引導(dǎo)大家進(jìn)行進(jìn)一步的思考，從營(yíng)銷學(xué)原理、客戶關(guān)系管理、品牌管理等方面分析，揭開了營(yíng)銷之法的奧秘。

她同時(shí)強(qiáng)調(diào)，超級(jí)互聯(lián)世界下，品牌需要重新進(jìn)行品牌的邊界、角色功能以及品牌價(jià)值共創(chuàng)等方面的思考，傾聽消費(fèi)者內(nèi)心，建立合理的機(jī)制，提升品牌體驗(yàn)，創(chuàng)造正向的品牌意義。

來自在讀生和校友的分享

1

微軟中國(guó)微軟云業(yè)務(wù)行業(yè)客戶負(fù)責(zé)人 李強(qiáng)

2020級(jí)非全日制MBA學(xué)生、微軟中國(guó)微軟云業(yè)務(wù)行業(yè)客戶負(fù)責(zé)人李強(qiáng)講述了自己從備考到錄取的歷程，并分享了他的四大收獲，即逃離喧囂并收獲寧靜、提升知識(shí)框架和認(rèn)知體系、自我的提升與改變、拓展人脈和朋友圈。

“我們生而不同，大家來自五湖四海、各行各業(yè)，我們卻又相同，在此刻有著共同的追求菁英卓越的目標(biāo)”，他表示，任何值得做的事都值得做好，希望大家在華園都可以收獲更好的自己。

2

可羅食品（中國(guó)）有限公司中國(guó)區(qū)HR總監(jiān) 蔡卓蘋

2018級(jí)非全日制MBA校友、可羅食品（中國(guó)）有限公司中國(guó)區(qū)HR總監(jiān)蔡卓蘋則從MBA學(xué)習(xí)對(duì)職業(yè)發(fā)展的幫助角度開啟了她的分享。蔡卓蘋校友以個(gè)人工作學(xué)習(xí)經(jīng)歷的切身體會(huì)，建議大家時(shí)刻保持“激情、終身學(xué)習(xí)、主動(dòng)積極”的態(tài)度。

隨后，她從面試考察維度、MBA學(xué)什么等方面入手細(xì)數(shù)MBA對(duì)職場(chǎng)發(fā)展的幫助。她表示，MBA的戰(zhàn)訓(xùn)結(jié)合模式和優(yōu)質(zhì)的資源平臺(tái)等有助于加深自我認(rèn)知、提升人際交往能力和時(shí)間管理能力。

在分享的最后，蔡卓蘋校友表示，選擇比努力重要，選擇對(duì)了努力的效果更事半功倍。

政策解讀及答疑

MBA\MPAcc\MEM教育中心辦公室主任宋麗

最后，MBA\MPAcc\MEM教育中心辦公室主任宋麗為大家詳盡解讀了2022年華南理工大學(xué)工商管理學(xué)院MBA的招生政策。

宋麗老師表示，2022年我院將實(shí)行“提前批面試”（先面試、后聯(lián)考）和“正常批復(fù)試”（先聯(lián)考、后面試）結(jié)合的招生方式，第一批非全日制PMBA提前面試報(bào)名將在8月14日截止，歡迎大家積極報(bào)考。

2022年華南理工大學(xué)工商管理學(xué)院MBA招生政策

2020級(jí)非全日制MBA學(xué)生、中國(guó)電信廣東公司熊尚華

革新視野、突破重圍。至此，執(zhí)夢(mèng)追光 協(xié)創(chuàng)未來，2022招生季公開課圓滿結(jié)束。愿大家執(zhí)夢(mèng)追光，遇見更好的自己。

* 點(diǎn)擊閱讀原文鏈接可查看本場(chǎng)公開課回放。

重點(diǎn)關(guān)注

2022年華南理工大學(xué)工商管理學(xué)院MBA招生政策