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2022年8月5日，由長江商學院聯(lián)合中國傳媒大學政府與公共事務學院公益?zhèn)鞑パ芯恐行闹鬓k的社會組織高質(zhì)量發(fā)展系列研討會（北京場），在長江商學院北京校區(qū)成功舉辦。此次研討會以“品牌責任和創(chuàng)新傳播”為主題。長江商學院代理院長、管理學教授閻愛民，中國傳媒大學媒介與公共事務研究院副院長呂大鵬、中國傳媒大學政府與公共事務學院公益?zhèn)鞑パ芯恐行闹魅未逕樀瘸鱿?，來自各基金會、行業(yè)協(xié)會、互聯(lián)網(wǎng)募捐平臺、社會服務機構等近40名嘉賓參與研討會。

本次研討會由中國傳媒大學政府與公共事務學院公益?zhèn)鞑パ芯恐行母敝魅侮惔壕曛鞒?。長江商學院代理院長、管理學教授閻愛民教授出席研討會并發(fā)表主題演講。他積極評價社會組織的基本理念和公益慈善對社會的重要貢獻，這些對于企業(yè)有著重大的參考價值。長江商學院希望成為連接企業(yè)和社會組織之間的橋梁，助力社會組織的人才實現(xiàn)自身價值的提升和職業(yè)生涯的發(fā)展。閻教授以《企業(yè)的利益攸關方、社會資本與社會創(chuàng)新》為主題發(fā)表演講，從企業(yè)的角度詳細闡述了企業(yè)的利益攸關方。他認為利益攸關方的優(yōu)先權排序為重要性、正當性和迫切性，核心攸關方應當同時具備這三種特性。閻教授重點說明了社會資本、社會創(chuàng)新、共同富裕的意義，他強調(diào)三次分配的核心作用是增強社會、組織與個體的向善力量。最后，閻教授提出，企業(yè)既要為利益攸關方創(chuàng)造價值，同時要有上進心，堅持商業(yè)向善、人品向善、貢獻社會資本，積極參與和支持社會創(chuàng)新。

中國傳媒大學媒介與公共事務研究院副院長呂大鵬做了題為《強化公益?zhèn)鞑?，激發(fā)品牌能量》的主題演講，呂大鵬院長從九個方面給出建議：第一、做好是說好的前提，公益一定要扎扎實實做到位；第二、轉(zhuǎn)變觀念，公益做了，一定要說；第三、尋找特異性，把責任行為變成新聞，可事半功倍擴大傳播；第四、針對痛點，以公益亮點，可扭轉(zhuǎn)社會誤解，修復品牌；第五、公益品牌需要重復性傳播，強化公眾記憶；第六、縮小切口，增強公益故事感染力；第七、注重公益國際化傳播戰(zhàn)略，超前布局，潤物細無聲；第八、5G時代，運用好新媒體，才能傳播好公益；第九、圍繞品牌定位傳播好公益，才能處理好聲譽、形象與品牌的關系。

中國傳媒大學政府與公共事務學院公益?zhèn)鞑パ芯恐行闹魅未逕樢浴渡鐣M織品牌建設路徑選擇與前瞻思考》為主題做了演講。崔煒主任從研究分析的角度，剖析了社會組織品牌建設的路徑應如何選擇。他表示社會組織處于品牌建設的起步階段，需要建立品牌保護機制、建立專業(yè)工作機構或人員隊伍，加強輿情監(jiān)測機制建設和人才培訓。他提出社會組織品牌建設面臨輿論及負面事件風險、募集資金的使用風險、信息披露風險等，需要加強管理、提升服務質(zhì)量和加強信息公開等。同時，他認為社會組織品牌建設要加強公益?zhèn)鞑ィ瑒?chuàng)新和促進傳播方式，多樣化、整合化和精準化的發(fā)展，加強公益倡導和項目宣傳。

來自中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會、中國兒童少年基金會、中國婦女發(fā)展基金會等相關社會組織的嘉賓圍繞主題相繼進行了經(jīng)驗分享。研討會的成功舉辦，為社會組織搭建了品牌建設和實踐分享的平臺。良好的品牌建設是提升社會組織公信力和社會影響力的重要渠道之一，在組織的培育與發(fā)展中，其服務方向、形象改善和凝聚力的提升都需要良好的品牌來助推。開展社會組織品牌建設課題研究和研討交流，對于社會組織樹立品牌意識、規(guī)劃品牌發(fā)展、加強品牌建設，扎實推進品牌活動，持續(xù)強化公益形象，積極服務于行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，具有重要的理論意義和實踐價值。

關于長江商學院

長江商學院成立于2002年11月，采用世界商學院通用的治理架構，以“為中國和世界培養(yǎng)一批具有全球視野、全球資源整合能力、全球價值對接能力及全球擔當，具備人文關懷和創(chuàng)新精神的世界級商業(yè)領袖”為己任，致力于打造全球新一代商學院，通過新視野、新思維、新格局、新境界與新商業(yè)文明，培養(yǎng)重視社會創(chuàng)新的經(jīng)濟上新生代迭代的力量，為全球重大問題的解決貢獻中國智慧和中國方案。

取勢于中國經(jīng)濟之崛起，依托政府和李嘉誠基金會的大力支持，長江商學院經(jīng)過十余年發(fā)展，擁有40余位全職的、蜚聲國際的教授隊伍，貢獻了一系列源自中國、引領世界的原創(chuàng)管理思想。2005年，長江商學院率先將人文課程與公益實踐系統(tǒng)引入商學管理教育，提出培養(yǎng)企業(yè)家的人文關懷和社會擔當。長江商學院擁有中國頗具影響力的菁英校友群體，17000多位校友中超過一半擔任CEO或總裁職位。學院總部位于北京，在上海、深圳有授課點，在香港、倫敦及紐約有代表處，率先在歐美等發(fā)達經(jīng)濟體啟動高層管理課程，把對新興市場和世界商業(yè)格局影響重大的原創(chuàng)管理思想輸送到西方，成為東西方雙向交流、整合全球管理教育資源的高端學習平臺之一。

長江商學院為國際管理教育協(xié)會（AACSB）和歐洲管理發(fā)展基金會（EFMD）成員，并獲得AACSB和EQUIS認證；也是國務院學位委員會批準的“工商管理碩士授予單位”（含EMBA和MBA）。現(xiàn)設有工商管理碩士項目（MBA）；高級工商管理碩士項目（EMBA）；企業(yè)家學者項目；高層管理教育項目（EE）及創(chuàng)創(chuàng)社區(qū)。