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享譽(yù)世界的「現(xiàn)代管理學(xué)之父」彼得·德魯克是第一個提出“管理學(xué)”概念的人，他在預(yù)測商業(yè)和經(jīng)濟(jì)的變化趨勢方面有著驚人的能力。

多年來他的智慧指引了無數(shù)商界領(lǐng)軍者：微軟創(chuàng)始人比爾·蓋茨、英特爾CEO安迪·格魯夫、字節(jié)跳動創(chuàng)始人張一鳴……不勝枚舉。

德魯克是如何看待創(chuàng)新的？不同類型的組織，該如何尋找創(chuàng)新的機(jī)會？在其著作《創(chuàng)新與企業(yè)家精神》中，德魯克提出了創(chuàng)新的7大來源。今日分享，以饗讀者。

《創(chuàng)新與企業(yè)家精神》

作 者：[美]彼得·德魯克

出版社：機(jī)械工業(yè)出版社

出版年：2021年6月

一、何為企業(yè)家？何為企業(yè)家精神？

一對夫婦開了一家熟食店或餐館，他們的確承擔(dān)一定的風(fēng)險。但是，他們是企業(yè)家嗎？他們所做的事情是已被無數(shù)次重復(fù)過的老套路而已。

他們把賭注壓在該地區(qū)外出就餐的人口會日漸增多之上，但并未創(chuàng)造出新的訴求或消費(fèi)需求。從這一點(diǎn)來看，即使他們開辦了新店，也不能稱之為企業(yè)家。

然而，麥當(dāng)勞所表現(xiàn)出來的則是企業(yè)家精神。

的確，麥當(dāng)勞并沒有發(fā)明任何新東西，任何一家不錯的美國餐廳都能制作它的餐品。

但是，通過應(yīng)用管理概念和技巧，即研究顧客所注重的價值，實現(xiàn)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化，設(shè)計烹制流程和工具，基于工作分析設(shè)定標(biāo)準(zhǔn)，并根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)培訓(xùn)員工，麥當(dāng)勞不僅大幅提高了資源的產(chǎn)出效率，而且開發(fā)了新市場和新客戶。

這就是企業(yè)家精神。

二、企業(yè)家精神≠高風(fēng)險

人們普遍認(rèn)為，企業(yè)家精神充滿風(fēng)險。

的確，在那些引人注目的創(chuàng)新領(lǐng)域諸如微型計算機(jī)或生物遺傳等高科技領(lǐng)域中，創(chuàng)業(yè)的失敗率非常高，成功甚至幸存的概率相當(dāng)?shù)汀?/p>

企業(yè)家創(chuàng)新的本質(zhì)，是將資源從低生產(chǎn)率和低產(chǎn)出效率的領(lǐng)域，轉(zhuǎn)移到高生產(chǎn)率和高產(chǎn)出效率的領(lǐng)域。

這必然存在失敗的風(fēng)險。

但是，只要略有成就，其回報足以彌補(bǔ)這一過程中的風(fēng)險。

企業(yè)家精神之所以具有風(fēng)險，主要是因為在所謂的創(chuàng)業(yè)者中，只有少數(shù)人知道自己在做什么。

三、創(chuàng)新的7大來源

創(chuàng)新是企業(yè)家精神的具體體現(xiàn)，每個個人和企業(yè)都應(yīng)該掌握創(chuàng)新的方法。有意識地用創(chuàng)新思維，去指導(dǎo)日常工作。

創(chuàng)新有7大來源。其中4個來源于產(chǎn)業(yè)內(nèi)或領(lǐng)域內(nèi)，3個來源于社會大環(huán)境的變化。

產(chǎn)業(yè)內(nèi)的4個來源是：

●意料之外的事件——意外的成功、意外的失敗、意外的外部事件；

●不協(xié)調(diào)的事件——現(xiàn)實狀況與設(shè)想或推測的狀況不一致的事件；

●基于程序需要的創(chuàng)新；

●每個人都未曾注意到的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)或市場結(jié)構(gòu)的變化。

產(chǎn)業(yè)外的3個來源是：

●人口變化

●認(rèn)知變化

●新知識

1. 意料之外的事件

沒有哪一種來源能比意外的成功提供更多成功創(chuàng)新的機(jī)遇了，而且，它所提供的創(chuàng)新機(jī)遇風(fēng)險最小，整個過程也最不艱辛。

但是，意外的成功幾乎完全受到忽視，更糟糕的是，管理人員往往主動將它拒之門外。

比如，紐約曾經(jīng)最大的百貨公司梅西公司的董事長，曾圖讓家電的銷售增長勢頭停下來，原因在于傳統(tǒng)的思維定式：只有當(dāng)時裝的銷售額達(dá)到70%才算正常。

2. 不協(xié)調(diào)事件

不協(xié)調(diào)的狀況通常不會在管理人員收到和加以研究的數(shù)據(jù)或報告中顯露出來，因為它們是定性的而非定量的。

和意外事件一樣，隱藏在不協(xié)調(diào)下面的變化也是發(fā)生在一個產(chǎn)業(yè)、市場或程序內(nèi)部的變化。

因此，對于接近或處于該產(chǎn)業(yè)、市場的人來說，不協(xié)調(diào)事件是顯而易見的，就在他們的眼皮底下。

但是它往往被業(yè)內(nèi)人士當(dāng)作理所當(dāng)然的事情而忽略了——他們會說“它一直都是這樣的”，即使“一直”可能只是最近發(fā)生的事情。

比如20世紀(jì)50年代早期，人們認(rèn)為遠(yuǎn)洋貨運(yùn)即將成為歷史。這么想除了因為海上貨運(yùn)成本急速上升，運(yùn)送貨物的時間也變得越來越長。

此外，因輪船無法進(jìn)港，越來越多的貨物只能堆積在港口等待裝船，偷竊現(xiàn)象也日趨猖獗起來。

而當(dāng)集裝箱被發(fā)明和使用后，一切問題瞬間解決。

3. 基于程序需要的創(chuàng)新

程序的需要與其他創(chuàng)新來源不同，它始于有待完成的某項工作，以任務(wù)為中心。

基于程序需要的創(chuàng)新使一個企業(yè)已存在的程序更趨完善，替換薄弱的環(huán)節(jié)。

一旦出現(xiàn)創(chuàng)新，它立刻就會被視為理所當(dāng)然的事物而被人們接受，并很快就會成為“標(biāo)準(zhǔn)”。

4. 未曾注意到的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)或市場結(jié)構(gòu)的變化

產(chǎn)業(yè)和市場結(jié)構(gòu)看起來好像很牢固，貌似會永遠(yuǎn)持續(xù)下去。

實際上，一個小小的沖擊，就會使它們瓦解，而且速度往往很快。

這時沿襲以前的做事方式會給公司帶來災(zāi)難，甚至可能導(dǎo)致一個公司的滅亡。

重新思考“我們的業(yè)務(wù)是什么？”是管理層和每位員工都需要思考的問題。

1960年的寶馬瀕臨虧損。在產(chǎn)業(yè)變革中，寶馬把自己的銷售對象重新定位成年輕顧客。尤其是那些已經(jīng)在工作或?qū)I(yè)上獲得相當(dāng)大的成就，卻仍希望被當(dāng)作年輕人對待的人。這樣的戰(zhàn)略使寶馬重獲新生。

5. 人口特征的變化

很多人會忽視人口特征，覺得其變化緩慢。實際上，利用人口變化進(jìn)行創(chuàng)新是可以預(yù)測的。

新生兒需要5年進(jìn)入幼兒園，需要教室、操場和老師；

需要15年，才能成為重要的消費(fèi)者；

需要19～20年，才能長大成人、參加工作。

對企業(yè)家而言，人口統(tǒng)計特征是一個絕好的機(jī)會。

通過預(yù)測人口的變化，新增產(chǎn)品品類、開設(shè)新業(yè)務(wù)，都是創(chuàng)新的著眼點(diǎn)。

6. 認(rèn)知、情緒及意義的變化

雖然認(rèn)知產(chǎn)生變化的根源很難預(yù)測，但是對于健康的關(guān)注，對容貌的焦慮，女性對自己成就感的提升等認(rèn)知的變化，都催生了大量創(chuàng)新機(jī)會。

在利用認(rèn)知的變化進(jìn)行創(chuàng)新時，時機(jī)仍然非常重要，需要占據(jù)先機(jī)。

考慮到認(rèn)知的變化有些是一時狂熱，有些是永久變化，基于認(rèn)知的創(chuàng)新應(yīng)該是小而具體的。

7. 新知識

基于知識的創(chuàng)新是企業(yè)家精神中的“超級明星”，通常備受矚目。

但是由新技術(shù)轉(zhuǎn)化為市場中的產(chǎn)品、工藝或服務(wù)，也需要很長的時間。

比如從生化學(xué)家保羅·埃利希提出化學(xué)療法，到真正研發(fā)初磺胺類藥物，中間相隔了25年。

福特汽車公司提出“自動化”一詞，是在1951年。而直到20世紀(jì)80年底，汽車公司才有自動化裝配車間。

有時，基于知識的創(chuàng)新不僅基于某一種知識，而是幾種不同知識的融合，而且這些知識不全是科學(xué)知識或技術(shù)知識。

四、不同規(guī)模的企業(yè)有不同的創(chuàng)新

不同類型的企業(yè)面臨著不同的挑戰(zhàn)和問題。

現(xiàn)有企業(yè)已經(jīng)知道如何進(jìn)行管理，需要學(xué)習(xí)的是如何成為一個創(chuàng)業(yè)者和創(chuàng)新者。

新創(chuàng)企業(yè)首先需要學(xué)習(xí)如何進(jìn)行管理，然后再學(xué)習(xí)如何成為一個創(chuàng)業(yè)者和創(chuàng)新者。

1. 現(xiàn)有企業(yè)的創(chuàng)新思路

很多人誤認(rèn)為“規(guī)模大”是企業(yè)家精神和創(chuàng)新的阻礙，德魯克認(rèn)為，這一觀點(diǎn)并不正確。

創(chuàng)新項目需要更長的前導(dǎo)時間，才能推出新產(chǎn)品。事實上，如果現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)無法持續(xù)產(chǎn)生大量的現(xiàn)金流，那么這家企業(yè)將無力承擔(dān)創(chuàng)新活動所需的大量投資。

現(xiàn)有企業(yè)在創(chuàng)新時，需要針對以下4個領(lǐng)域制定策略，并付諸實踐：

第一，組織必須樂于接受創(chuàng)新，將變化視為機(jī)會而非威脅。

必須付出創(chuàng)業(yè)者所應(yīng)承擔(dān)的艱辛。它們還應(yīng)制定策略并付諸實踐，以營造創(chuàng)業(yè)氛圍。

第二，必須對企業(yè)作為創(chuàng)業(yè)者和創(chuàng)新者的績效進(jìn)行系統(tǒng)的衡量和評估，同時建立內(nèi)部學(xué)習(xí)機(jī)制以提高績效。

第三，進(jìn)行創(chuàng)業(yè)管理，需要對組織結(jié)構(gòu)、人員任用和管理、薪酬、激勵和獎賞制定具體措施。

第四，創(chuàng)業(yè)管理存在幾點(diǎn)禁忌。

其中最重要的警告是，不要將經(jīng)營部門和創(chuàng)業(yè)部門混淆；

超出現(xiàn)有業(yè)務(wù)領(lǐng)域的創(chuàng)新工作，很難成功；

通過“購買”，也就是收購小型創(chuàng)業(yè)型企業(yè)，以使企業(yè)具有企業(yè)家精神，通常毫無效用。

2. 新創(chuàng)企業(yè)的創(chuàng)新思路

新創(chuàng)企業(yè)有它的閃光點(diǎn)：具有創(chuàng)意，有銷售額，甚至銷售額還很大。

當(dāng)然，它“有”成本費(fèi)用，有收入，甚至也有利潤。而它“沒有”的，是一種可實現(xiàn)的、可經(jīng)營的“業(yè)務(wù)”，是一個完善的“現(xiàn)有”組織架構(gòu)，讓人們明確組織的前進(jìn)方向、應(yīng)做之事以及預(yù)期結(jié)果。

除非新創(chuàng)企業(yè)發(fā)展成為真正的企業(yè)，并確保可加以管理，否則無論它的創(chuàng)意多么出色，吸引多少投資，產(chǎn)品多么優(yōu)質(zhì)，甚至無論市場需求多么大，它都無法生存。

因此新創(chuàng)企業(yè)的創(chuàng)業(yè)管理有以下四點(diǎn)需求：

第一，要關(guān)注市場。

第二，要有財務(wù)遠(yuǎn)見。特別要提前規(guī)劃現(xiàn)金流和資金需求。

第三，盡早組建高層管理團(tuán)隊。

要在新創(chuàng)企業(yè)真正需要并能夠承擔(dān)一支高層管理團(tuán)隊之前，就建立起來。

第四，新創(chuàng)企業(yè)的創(chuàng)始人要明確自身角色、工作范圍以及與他人的關(guān)系。

3. 公共服務(wù)機(jī)構(gòu)的創(chuàng)新思路

公共服務(wù)機(jī)構(gòu)，如政府機(jī)構(gòu)、各級學(xué)校、醫(yī)院、社區(qū)和慈善組織、專業(yè)學(xué)會和行業(yè)協(xié)會等，也要有創(chuàng)新與企業(yè)家精神。

相比于一般的企業(yè)，現(xiàn)有公共服務(wù)機(jī)構(gòu)進(jìn)行創(chuàng)新時面臨更多阻礙。

究其原因，主要有三點(diǎn)。

●首先，公共服務(wù)機(jī)構(gòu)基于“預(yù)算”而非“成果”來獲得報酬。

●其次，公共服務(wù)機(jī)構(gòu)受眾多因素的影響。

●最后，公共服務(wù)機(jī)構(gòu)存在的目的，并非完全以成本和收益來分析的經(jīng)濟(jì)行為。

但即便如此，公共服務(wù)機(jī)構(gòu)也希望擴(kuò)大自己的規(guī)模，而非被歷史淘汰。

因此，他們也需要注意以下幾點(diǎn)：

●明確使命；

●制定合乎現(xiàn)實的目標(biāo)；

●如果目標(biāo)無法實現(xiàn)，表明目標(biāo)是錯誤的，至少其定義是錯誤的；

●要將持續(xù)尋求創(chuàng)新機(jī)會納入其策略和實踐。

在社會、技術(shù)、經(jīng)濟(jì)和人口等快速變化的時代，如果公共服務(wù)機(jī)構(gòu)固守當(dāng)下，就無法實現(xiàn)自己的使命，甚至變成一種“寄生蟲”，漸漸失去合法性，或者被其他外來者取代。

結(jié)語

很多個人和企業(yè)把創(chuàng)新理解為一種創(chuàng)意，或者與發(fā)明混為一談，或者一提到創(chuàng)新就會認(rèn)為是科技、技術(shù)進(jìn)步。

“創(chuàng)新”的本質(zhì)是為客戶創(chuàng)造新的價值。

學(xué)會創(chuàng)新方法，養(yǎng)成正確的心態(tài)，就可以開啟創(chuàng)新，讓自己持續(xù)創(chuàng)新，讓企業(yè)“永續(xù)經(jīng)營”。

end

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