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2021年8月，長江商學(xué)院市場營銷學(xué)副教授、MBA項目學(xué)術(shù)主任李洋教授在全球頂尖的營銷管理學(xué)術(shù)刊物《市場營銷研究期刊》（Journal of Marketing Research）發(fā)布的論文《基于高斯過程的動態(tài)異質(zhì)性模型》，入圍Paul E. Green Award年度最佳論文，成為全球入圍的四篇論文之一。

李洋教授與沃頓商學(xué)院市場營銷學(xué)教授Ryan Dew及哥倫比亞大學(xué)商學(xué)院市場營銷學(xué)教授Asim Ansari共同撰寫本文。李洋教授對長江商學(xué)院提供的寬松、自由的學(xué)術(shù)環(huán)境，以及足夠的資源支持表示感謝。

該論文為解決營銷大數(shù)據(jù)中存在的“千人萬面”，即不同時期、不同狀態(tài)下人們的內(nèi)容喜好、消費能力、價格敏感度等不斷變化的問題提供了新的思路。

李洋教授認為：

在國內(nèi)“千人千面”的概念比較普及，如果能使用更新的大數(shù)據(jù)方法對用戶的動態(tài)異質(zhì)性進行建模并使用特定的算法計算精準的結(jié)果，減少誤差，則可能達到對“千人萬面”現(xiàn)象的進一步刻畫和洞察。

由于在細分市場決策方面的作用，用戶異質(zhì)性（consumerheterogeneity）建模是現(xiàn)代營銷的基礎(chǔ)，但數(shù)據(jù)科學(xué)家對理解異質(zhì)性的動態(tài)變化非常有限。

與之前僅研究靜態(tài)異質(zhì)性的其他學(xué)者有所不同，李洋教授旨在研究市場變化中的動態(tài)異質(zhì)性，引入了一種新的異質(zhì)性模型，可以靈活地捕捉截面異質(zhì)性如何隨時間而演變。

研究團隊展示了文獻中的一個比較常見的假設(shè)，即異質(zhì)性分布的總體均值隨時間演變，但個體參數(shù)軌跡與該演變保持固定距離，這會導(dǎo)致模型估計和預(yù)測有偏差，比如價格彈性的誤判和產(chǎn)品定價的錯誤。

新研究方法通過貝葉斯非參數(shù)化（BayesianNonparametrics）統(tǒng)計領(lǐng)域中的層次高斯過程（Hierarchical Gaussian Processes）來建立大數(shù)據(jù)模型，同時改進哈密頓蒙特卡洛算法（Hamiltonian Monte Carlo），以此更快更準確地計算上述模型。

該論文是全球最早運用層次高斯過程非參數(shù)化工具的市場營銷研究之一，論文中開發(fā)的模型和算法對目前的文獻而言是全新的，延展了現(xiàn)有的營銷大數(shù)據(jù)研究領(lǐng)域。

Paul E. Green Award由美國市場營銷協(xié)會設(shè)立，為在市場營銷領(lǐng)域產(chǎn)生影響力的相關(guān)專業(yè)人士提供支持，凸顯該領(lǐng)域富有遠見的新一代研究者。這個獎項的設(shè)立，旨在表彰美國市場營銷協(xié)會旗下《市場營銷研究期刊》歷年收錄的最佳論文，鼓勵相關(guān)專業(yè)人士對市場營銷理論、方法及實踐做出創(chuàng)新與貢獻。自1995年以來，該獎項已公布26篇獲獎?wù)撐?，而來自中國大陸商學(xué)院及教授的論文則鮮少入圍。

李洋教授本科畢業(yè)于北京大學(xué)電子學(xué)系，之后取得美國哥倫比亞大學(xué)生物醫(yī)學(xué)工程碩士，哥倫比亞大學(xué)商學(xué)院博士。李洋教授專注于營銷大數(shù)據(jù)模型開發(fā)和公司大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略實現(xiàn)，在營銷數(shù)據(jù)模型、人工智能算法等方面的研究成果已發(fā)表在Management Science, Marketing Science, Journal of Marketing Research等管理類國際A級學(xué)術(shù)期刊上，并常在美國和歐洲的學(xué)術(shù)機構(gòu)做關(guān)于數(shù)據(jù)模型的演講。李洋教授曾為騰訊、百度、永輝超市、海爾等企業(yè)提供營銷咨詢，并持有醫(yī)學(xué)圖像處理的美國專利。

長江商學(xué)院創(chuàng)辦院長、中國商業(yè)與全球化教授項兵認為：

“一個偉大的教育機構(gòu)必須以學(xué)術(shù)和研究立校。長江集中了一批世界級的教授，這些教授加入長江后，能夠持續(xù)產(chǎn)出引領(lǐng)全球的學(xué)術(shù)成果，這不僅超越了‘培訓(xùn)公司’和‘教學(xué)工廠’模式，也是吸引世界級教授不斷加入并留在長江的不可或缺的必要條件?！?/p>

中國高等院校在引進全球頂尖人才方面碰到的一個共同性難題是，如何讓這些學(xué)者在回到中國之后，繼續(xù)產(chǎn)出世界級的學(xué)術(shù)成果。

長江商學(xué)院秉承“學(xué)術(shù)研究立?！钡睦砟睿群髣?chuàng)建了案例中心、全球化研究中心、創(chuàng)新研究中心、中國經(jīng)濟研究中心、資產(chǎn)定價研究中心、社交媒體與電子商務(wù)研究中心、以及東亞商業(yè)研究中心等各有側(cè)重的近20個研究中心，用以支持教授們的學(xué)術(shù)研究和課堂教學(xué)，使世界級的教授們得以在全職加入長江后，持續(xù)開展前沿性研究，不斷產(chǎn)生重要的研究成果，并獲得全球?qū)W術(shù)界的廣泛認可。

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