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人選對(duì)了，就成功了一半

今年7月，《人民的名義》導(dǎo)演李路去加拿大，二十多天的行程，長(zhǎng)江商學(xué)院的加拿大同學(xué)們的熱情接待讓李路感動(dòng)不已，也深切感受到海外華人對(duì)《人民》這部劇發(fā)自內(nèi)心的喜愛(ài)。

在海外，華人影視劇，諜戰(zhàn)題材最有人氣。“每一個(gè)導(dǎo)演都有一個(gè)武俠的心，都有一顆戰(zhàn)爭(zhēng)的心，都有一顆諜戰(zhàn)的心”，珠玉在前，中國(guó)已經(jīng)出品類似《暗算》《潛伏》、《黎明之前》、《懸崖》等佳片，近年來(lái)，湖南衛(wèi)視收視率第一的電視劇是《人民的名義》、《偽裝者》也是年度佳劇，《人民的名義》導(dǎo)演與《偽裝者》的編劇張勇即將合作一部諜戰(zhàn)劇《天衣無(wú)縫》，預(yù)計(jì)將于十月底開(kāi)機(jī)拍攝，已經(jīng)被業(yè)內(nèi)譽(yù)為2018年最有爆款潛力的作品之一。

回國(guó)后，李路攜知名影視投資人安曉芬女士為長(zhǎng)江校友揭秘了《人民的名義》運(yùn)作的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。

“那段時(shí)間，我的心情最糟?！?/span>

長(zhǎng)江商學(xué)院，圖書(shū)館采訪現(xiàn)場(chǎng)。李路的眼光很毒，他漫不經(jīng)心地掃視周圍，在場(chǎng)的每個(gè)人都感覺(jué)他的眼光釘在自己的肩膀上。攝影組的女生喊了一聲停，李路笑了，對(duì)她說(shuō)，今天你是領(lǐng)導(dǎo)，在拍攝場(chǎng)上喊停的都是領(lǐng)導(dǎo)。

李路操盤(pán)的戲向來(lái)都是不缺投資的，因?yàn)樗麖臉I(yè)30年來(lái)操作的項(xiàng)目從來(lái)沒(méi)折過(guò)?！度嗣竦拿x》這部戲籌備初期也是這樣，所有人都知道這是個(gè)題材稀缺的作品，一度投資份額都不夠分了，不停地有人來(lái)要投資，李路冒著得罪人的風(fēng)險(xiǎn)最終敲定了投資盤(pán)子，但中途遭遇的種種狀況卻讓李路始料未及，早晨談妥晚上變卦的事情幾乎每天都在上演。李路也曾經(jīng)有過(guò)懷疑：是不是我的判斷錯(cuò)了？是不是這個(gè)項(xiàng)目有問(wèn)題？那段時(shí)間心情最糟，渴望撥霧見(jiàn)日。

“可是我畢竟上過(guò)長(zhǎng)江啊，牢記商業(yè)原則，哪怕幾十家撤資，也要扛著?！?/span>

開(kāi)拍進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，某天晚十一點(diǎn)半，劇組辦公室來(lái)了一位客人，她是大盛國(guó)際傳媒創(chuàng)始人安曉芬女士。夜闌，但見(jiàn)劇組一片熱火朝天，助理、美工討論劇情，演員的海報(bào)貼滿會(huì)議室。那晚，張志堅(jiān)老師正好也來(lái)談出演的事，他是后來(lái)劇中高育良書(shū)記的扮演者。

安曉芬是電影圈內(nèi)的大咖，《葉問(wèn)1、2》、《小時(shí)代1、2》、《飛越老人院》、《鐘馗伏魔》的操盤(pán)手，2015年，她即考察了一部反腐劇，可惜夙愿未了。同年歲末，她在上海戲劇學(xué)院為總裁班講課，班上一位同學(xué)力薦《人民的名義》?！拔乙宦?tīng)特別興奮，周梅森老師如雷貫耳，李路導(dǎo)演還不熟悉，上網(wǎng)一搜，原來(lái)李路是電視劇《老大的幸福》、《山楂樹(shù)之戀》的導(dǎo)演，他的作品雖然不多，但個(gè)個(gè)是精品”。第二天，安曉芬回到北京，便登門(mén)拜訪。

影視業(yè)風(fēng)浪大，別人恐懼的時(shí)候，你要大膽跟進(jìn)；別人貪婪的時(shí)候，你要小心求證。這其中對(duì)項(xiàng)目的把握判斷，需要經(jīng)年累月的功力?！皶苑依峡偪错?xiàng)目，比許多男老總堅(jiān)定，她一下子看到了這個(gè)項(xiàng)目的獨(dú)到之處，自始至終，她都堅(jiān)信《人民的名義》能成，在各個(gè)階段，包括拍攝、后期審查階段從未質(zhì)疑過(guò)”。

安曉芬有商業(yè)的敏銳，也有女人的感性，她的投資心經(jīng)是，無(wú)論做任何事情，首先是選對(duì)人，人選對(duì)了，其實(shí)就成功了一半?！度嗣竦拿x》這部戲，導(dǎo)演靠譜，劇本過(guò)硬。剩下一半看市場(chǎng)風(fēng)口，這個(gè)題材大眾是不是喜歡，市場(chǎng)是不是需要？“我覺(jué)得這是一個(gè)最強(qiáng)戰(zhàn)隊(duì)，是可遇不可求的機(jī)遇，就像天上掉餡餅砸到我眼前，我怎么可能不去穩(wěn)穩(wěn)接住”。

安曉芬也有“無(wú)知者無(wú)畏”的勇氣，成與敗，已經(jīng)做好了承擔(dān)的準(zhǔn)備。她認(rèn)定這部劇符合時(shí)代的需求，黨中央反腐這么久，沒(méi)有一部作品去反映反腐的成果成果如何?為社會(huì)和百姓生活帶來(lái)哪些改變？種種這些，普通人沒(méi)有認(rèn)知，一部反腐大戲，無(wú)論是政治環(huán)境、社會(huì)需求，還是市場(chǎng)空白，都有迫切的需求。

勝敗是兵家常事，但是投資和投機(jī)大不同。這些年，安曉芬投資制作電影也是賠賠賺賺，投機(jī)者逐利，快進(jìn)快出，賠錢(qián)了掉頭就走；投資者看長(zhǎng)線，賠與賺都在這個(gè)圈子，低谷來(lái)臨，須勉力拉動(dòng)行業(yè)發(fā)展，高峰來(lái)了，要有平常心冷靜跟進(jìn)。“其實(shí)我們是全心全意地愛(ài)著自己從事的行業(yè)，只要看準(zhǔn)了的事情就要承擔(dān)，這是基本的職業(yè)要求”。

什么是卓越的影視投資人？李路沉吟一下，回答了八個(gè)字：膽識(shí)過(guò)人，不能雞賊。

▲李路影視導(dǎo)演、制片人

長(zhǎng)江EMBA12期

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《人民的名義》不出續(xù)集

2017年4月，安曉芬到長(zhǎng)江商學(xué)院就讀CEO總裁班，EMBA12期的長(zhǎng)江師兄李路是主要推薦人。如果投資之初，安曉芬是長(zhǎng)江同學(xué)，也許兩人不會(huì)一拍即合。李路扶了扶眼鏡框，“后來(lái)很多媒體報(bào)道了這部劇籌拍之時(shí)缺資金的情況，經(jīng)常有長(zhǎng)江的同學(xué)問(wèn)我為什么當(dāng)時(shí)不去找他們，其實(shí)這也是我本人一貫的做人原則，因?yàn)楝F(xiàn)在做影視還是有很大的賭的成分，同學(xué)們是來(lái)自各行各業(yè)的，其中有一些可能完全不了解這個(gè)行業(yè)的運(yùn)作規(guī)律，所以我不會(huì)輕易帶同學(xué)做冒險(xiǎn)投資。我不僅僅是導(dǎo)演，還是這個(gè)項(xiàng)目的整體操盤(pán)人，我如果請(qǐng)大家過(guò)來(lái)，是要負(fù)責(zé)到底的”。

天下皆知，《戰(zhàn)狼2》締造了票房神話，殊不知，商業(yè)猶如戰(zhàn)場(chǎng)，一將功成萬(wàn)夫枯，奪取眼球的是極少數(shù)，上院線兩天就下馬的，或者壓根沒(méi)沖到院線的，真金白銀打了水漂血本無(wú)歸者，才是這個(gè)行當(dāng)?shù)拇蠖鄶?shù)。

其實(shí)在李路之前，就有多家影視公司與周梅森老師接洽過(guò)這個(gè)項(xiàng)目，其中不乏實(shí)力雄厚的大公司在簽約前夕的關(guān)鍵時(shí)刻重新審視了投資風(fēng)險(xiǎn)。立項(xiàng)之前，有位朋友曾善意勸李路，慎重操盤(pán)反腐戲?！巴顿Y這部戲需要有心，運(yùn)作這部戲更需要用心”。融資融的辛苦，拍攝拍的辛苦，剪輯剪的辛苦，這些都不怕，好多次眼看著彈盡糧絕，但是好事多磨，包括這個(gè)項(xiàng)目的上級(jí)管理部門(mén)最高檢影視中心的專職副主任范子文和總發(fā)行人、后勤保障部金盾影視中心的李學(xué)政主任在內(nèi)的很多人，時(shí)時(shí)刻刻都在風(fēng)雨并肩，所以解決困難的辦法一定比困難多，“我們還是相信只要價(jià)值觀正，最終會(huì)通過(guò)”。習(xí)慣把最重的擔(dān)子一肩挑的李路，坦言，他所承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)和壓力是其他人所不能及的，但這部劇做到今天這種程度，所有人都要彼此感恩。

在南京，《人民的名義》第一天開(kāi)機(jī)。安曉芬受邀觀摩，她看到演員的名單，咿呀一聲，說(shuō)導(dǎo)演你太有本事了，請(qǐng)來(lái)這么多腕兒。

攢這個(gè)局不容易，老朋友，一談就OK了，新朋友，對(duì)方是演藝圈的大哥大姐，怎么聊？人家來(lái)不來(lái)？來(lái)了還要騰出時(shí)間，自降身價(jià)，打折出演，回想那個(gè)過(guò)程，李路說(shuō)給自己下了死命令，只許成功，不能失敗，否則對(duì)不起那么多人的信任。

這部戲的充裕預(yù)算在兩億五，李路是制作出身，最善于精打細(xì)算拍大戲，“一個(gè)億應(yīng)該夠，但前提是，演員這一塊兒不能完全按照市場(chǎng)價(jià)格走”。

融資的錢(qián)強(qiáng)求不得，演員也硬拽不來(lái)，你要有獨(dú)孤九劍的功力，把這個(gè)餅畫(huà)好，把這個(gè)項(xiàng)目表述好，告訴投資方與演員，“絕不強(qiáng)求，來(lái)了大家都認(rèn)認(rèn)真真玩一把”。

安曉芬說(shuō)這部戲這樣有限的預(yù)算，動(dòng)用了這么多大牌演員和大氣的場(chǎng)景，投資方投了40集，剪出55集，“出這樣的杰作，我想我真的會(huì)偷著笑的”。

過(guò)了兩月，出乎意料的，制片方退回一百多萬(wàn)預(yù)算，返還給投資方，“像李路這樣實(shí)在的導(dǎo)演和總制片人非常稀缺，當(dāng)時(shí)投資人都說(shuō)，導(dǎo)演，你后邊干嘛，我們?nèi)！?/span>

審查階段最糾結(jié)，最高檢影視中心、后勤保障部金盾影視中心，會(huì)同五家民營(yíng)投資方，七家出品方緊急開(kāi)會(huì)，安曉芬因事缺席，周梅森老師動(dòng)怒：你安曉芬的架子是不是太大了！其實(shí)，誤會(huì)了安總，她是財(cái)務(wù)出身，過(guò)去投電影，嚴(yán)格把控每一個(gè)環(huán)節(jié)，事無(wú)巨細(xì)事必躬親，現(xiàn)在投《人民的名義》，源于信任，錢(qián)投進(jìn)去，無(wú)事不過(guò)問(wèn)，幫忙不添亂?！拔蚁蛑苊飞蠋熣嬲\(chéng)道了歉，我真的沒(méi)覺(jué)得自己重要，臨時(shí)有事缺席，才鬧成一個(gè)誤會(huì)，后來(lái)在很多事情上需要我出力時(shí)，我當(dāng)仁不讓的盡職盡責(zé)。”

▲安曉芬大盛國(guó)際傳媒總裁，業(yè)界知名制片人

長(zhǎng)江CEO12期

這部戲，一億的份額，安曉芬投了1500萬(wàn)，占比15%。

問(wèn)這部戲盈利幾何？

安曉芬坦誠(chéng)地說(shuō)：一點(diǎn)幾倍。

李路謹(jǐn)慎地答：一倍。

商業(yè)不是蹺蹺板，不是你高我低，也不是零和博弈，而是構(gòu)建一種共贏或多贏的格局，大家緊密捏成一個(gè)團(tuán)兒，有資源的拿資源，有能力的貢獻(xiàn)能力，《人民的名義》走到今天，“是一個(gè)團(tuán)隊(duì)的力量，包括投資方、制片團(tuán)隊(duì)、播出平臺(tái)、宣傳團(tuán)隊(duì)的聚合力量”。

李路導(dǎo)演再次確認(rèn)了《人民的名義》沒(méi)有出續(xù)集的計(jì)劃。此劇應(yīng)運(yùn)而生，周梅森老師八年磨劍，才磨出一個(gè)本子，不宜在短期中再出應(yīng)景之作。

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重塑中國(guó)青春偶像劇

2008年，李路的同學(xué)從海外歸來(lái)，來(lái)到奧運(yùn)之年的北京。同學(xué)瞅著李路在公司從早忙到晚，像個(gè)高速旋轉(zhuǎn)的陀螺，同學(xué)拿話刺他：你瞎忙什么呢？你給社會(huì)多創(chuàng)造了什么？地球離了你李路就不轉(zhuǎn)了？你這個(gè)人簡(jiǎn)直像個(gè)機(jī)器似的。

同學(xué)的話激發(fā)了李路的思考，他拍攝了年度熱播劇《老大的幸?！罚谝粋€(gè)拼命掙錢(qián)全民皆商的環(huán)境下，呼喚慢生活，討論幸福觀，停下匆匆步履，溫柔一問(wèn)：你，幸福嗎？電視一出，這句話成為年度熱詞，央視制作專題欄目，引發(fā)了社會(huì)大討論。

良工不示人以璞。李路看重慢工出細(xì)活，電視劇版《山楂樹(shù)之戀》孕育五年才面世，討論在日漸浮躁的社會(huì)里如何重塑當(dāng)代人的愛(ài)情觀。

“我做每部戲，都要考慮一個(gè)話題度和與時(shí)代的關(guān)聯(lián)?！崩盥肥菢I(yè)內(nèi)有名的金手指，馳騁幾千集的電視劇無(wú)敗績(jī)。一位優(yōu)秀的導(dǎo)演是這個(gè)時(shí)代的光影魔術(shù)師，他一幀幀地記錄了國(guó)民的情感冷暖。他站在幕后，左手的天平上承放理性，計(jì)算商業(yè)價(jià)值和商業(yè)模式、未來(lái)的收益率；右手的掌心蘊(yùn)藏感性，思考這部戲和當(dāng)下的中國(guó)有什么互動(dòng)？

一部戲一道菜，商業(yè)價(jià)值是一口鍋，那么話題度就是食材，尤其是現(xiàn)實(shí)主義的題材更講究時(shí)令保鮮。放在今天，《老大的幸?！贰ⅰ渡介珮?shù)之戀》的話題度就不夠“硬”，今天，中國(guó)人的思維不局限于家庭瑣事和男歡女愛(ài)的框框，大家睜眼看世界，向往尊嚴(yán)與自由，開(kāi)始思考個(gè)人在大時(shí)代經(jīng)緯度的位置，他們關(guān)注國(guó)運(yùn)，關(guān)注時(shí)事，于是現(xiàn)象級(jí)的《人民的名義》應(yīng)運(yùn)而生。

藝術(shù)的創(chuàng)新不是求奇求怪，而是真誠(chéng)解讀當(dāng)前這個(gè)時(shí)代；話題度也不是刻意造勢(shì)聳人聽(tīng)聞，百姓心所系之的話題就是主旋律。

暢銷熱播和主旋律不沖突，反觀火爆的美劇與大片，大多關(guān)乎倡導(dǎo)主旋律。過(guò)去，國(guó)產(chǎn)主旋律題材不乏折戟市場(chǎng)者，但這怨不得價(jià)值觀如何，掌舵的不能駕馭市場(chǎng)風(fēng)浪，船翻帆傾，撇清了自家責(zé)任，如項(xiàng)羽兵敗垓下，自怨自艾地哭訴：非戰(zhàn)之罪，天之亡我。

外表儒雅溫和的李路，撂下一句狠話：“未來(lái)的影視商業(yè)會(huì)發(fā)生翻天覆地的改變，所謂的大IP將不再如以往那樣受盲目追捧。曾一度受冷落的正劇將再次回歸，影視劇的制作方應(yīng)該熟悉國(guó)家政策，熟悉時(shí)代的氣息，和當(dāng)下的中國(guó)吻合。”

李路也正在籌備一部當(dāng)代軍旅題材的戲，現(xiàn)在，中國(guó)軍隊(duì)的高科技比比皆是，艦艇、導(dǎo)彈部隊(duì)，碩士、博士一抓一把，“我想通過(guò)這部劇來(lái)打造我心中的中國(guó)青春偶像劇，男是男，女是女，滿屏小鮮肉的階段要翻篇了，中國(guó)需要熱血沸騰的戲，需要陽(yáng)剛之氣的男演員，來(lái)之能戰(zhàn)，戰(zhàn)之能勝。這是真正的、好看的主旋律。”

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從主旋律到普世價(jià)值

李路笑言，《人民的名義》斬獲的第一個(gè)獎(jiǎng)是中國(guó)工匠精神獎(jiǎng)。近年來(lái)，工匠精神回歸，這個(gè)“匠”不是匠氣，指的是你安定下來(lái)，有開(kāi)闊的思考、獨(dú)特的創(chuàng)造，把一件事做精、做到位，甚至用一輩子的時(shí)間，篤定打磨一件作品。

李路的時(shí)代三部曲契合十五年來(lái)中國(guó)的氣象，《老大的幸?！返牡咨腔貧w家庭，《山楂樹(shù)之戀》呼喚愛(ài)情的初心，《人民的名義》是具有破冰意義的主旋律反腐大戲。

長(zhǎng)江商學(xué)院歐洲市場(chǎng)副院長(zhǎng)、戰(zhàn)略學(xué)教授滕斌圣評(píng)價(jià)：李路同學(xué)拍出此片，不容易。

在美國(guó)，文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值排名第五，中國(guó)的影視文化領(lǐng)域雖然有長(zhǎng)足進(jìn)步，但文化產(chǎn)業(yè)依然是很小的產(chǎn)業(yè)，況且影視業(yè)還缺少立法立規(guī)，作為深耕在文創(chuàng)領(lǐng)域的長(zhǎng)江同學(xué)，李路一直向其他行業(yè)的校友取經(jīng)，從中汲取經(jīng)驗(yàn)，完善規(guī)則。李路是長(zhǎng)江EMBA12期同學(xué)，向前看，上游的師兄，在實(shí)業(yè)領(lǐng)域的成就高山仰止；向后看，師弟師妹們創(chuàng)意十足后生可畏，在互聯(lián)網(wǎng)的成績(jī)尤為可觀。

2017是長(zhǎng)江商學(xué)院十五年校慶。這十五年，長(zhǎng)江校友是中國(guó)經(jīng)濟(jì)騰飛的佐證人。15年前，李路風(fēng)華正茂，三十出頭就當(dāng)了電影廠的生產(chǎn)廠長(zhǎng)，長(zhǎng)期在省級(jí)電視臺(tái)主管影視制作?！霸谑〖?jí)電視臺(tái)，你看到的是一個(gè)省，但到了長(zhǎng)江，你看到是一個(gè)時(shí)代的走勢(shì)，過(guò)去我只能做到和一個(gè)投資人聊，現(xiàn)在坦然面對(duì)著幾十個(gè)腕兒交流，我的長(zhǎng)江同學(xué)都是牛人啊，心里有了底氣。讀長(zhǎng)江是一個(gè)感悟之路，不管哪個(gè)行業(yè)，修道得道，這需要一個(gè)過(guò)程”。

過(guò)去十五年，中國(guó)各個(gè)藝術(shù)品類中，“電視劇要比電影爭(zhēng)氣”，中國(guó)的電視劇產(chǎn)量全世界第一，但是產(chǎn)值遠(yuǎn)不是第一。對(duì)比美劇，影視業(yè)的投資成本幾乎是人民幣到美元的差距。美劇的成本起點(diǎn)是一億美金，而中國(guó)的影視劇成本起步是一億人民幣，輸在了起跑線上，成本少，導(dǎo)演自然無(wú)米難炊。不過(guò)，中國(guó)的各家視頻網(wǎng)站漸漸亮劍，花大價(jià)錢(qián)請(qǐng)專業(yè)的制作公司，出品高水準(zhǔn)的網(wǎng)劇。安曉芬建議，各種補(bǔ)課急迫，但根本還是從成本上縮減差距。

“錢(qián)，未來(lái)不是問(wèn)題”，核心在知識(shí)架構(gòu)與價(jià)值觀之間的不同，李路寄托于下一代，而今地球是平的，年輕人很多有海外讀書(shū)經(jīng)歷，眼界開(kāi)了，知識(shí)架構(gòu)變了，思維模式也張揚(yáng)，“我相信有一天會(huì)追上”。

李路說(shuō)，可能每一個(gè)導(dǎo)演都有一個(gè)沖擊奧斯卡的夢(mèng)想，“奧斯卡畢竟不是華人的獎(jiǎng)項(xiàng)，獲獎(jiǎng)不是必須的，而是做到普世價(jià)值。過(guò)去的中國(guó)電影向世界展示的是苞米面高粱地，現(xiàn)在肯定不行，要另辟蹊徑”。

幾年前，李路到英國(guó)BBC聊合作。對(duì)方提議，英國(guó)現(xiàn)存王室繼承制度，你們中國(guó)也有一個(gè)女皇帝武則天，于此中西有所相似，將來(lái)拍攝中國(guó)電影，一定要有廣視角，也是長(zhǎng)江商學(xué)院提倡的國(guó)際化格局，“我們不能永遠(yuǎn)站在自己這個(gè)視角看世界，還要站在世界之巔看中國(guó)，做到共通，提煉普世價(jià)值，這樣才能觸達(dá)到觀眾”。

文/小刀崔

-下集預(yù)告-

在這二位女生眼中

從來(lái)沒(méi)有一條輕松的路

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