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本網(wǎng)6月30日訊 在競(jìng)爭(zhēng)激烈的飲料市場(chǎng)中,東鵬飲料始終以創(chuàng)新者的姿態(tài)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。2025 年上半年,東鵬飲料動(dòng)作頻頻,不僅推出多款令人耳目一新的新品,在業(yè)績(jī)表現(xiàn)上更是可圈可點(diǎn),同時(shí)一系列亮眼的營(yíng)銷動(dòng)作也讓品牌熱度持續(xù)攀升。

東鵬飲料產(chǎn)品家族

新品閃耀登場(chǎng),拓展多元版圖

2025年上半年,東鵬飲料以創(chuàng)新思維持續(xù)擴(kuò)充產(chǎn)品矩陣,先后推出果之茶和小補(bǔ)水系列兩款新品,展現(xiàn)出公司在飲料市場(chǎng)的敏銳洞察力和戰(zhàn)略前瞻性。2月27日,東鵬果之茶以"真果汁+現(xiàn)泡茶底"的獨(dú)特定位強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍果汁茶飲市場(chǎng),推出檸檬紅茶、蜜桃烏龍、茉莉西柚三款風(fēng)味。其中,檸檬紅茶以英德紅茶為基底還原港式經(jīng)典,蜜桃烏龍甄選潮州鳳凰單叢打造清甜口感,茉莉西柚則巧妙融合花香與果味,滿足不同消費(fèi)場(chǎng)景需求。1L大瓶裝5元的親民價(jià)格,配合"1元樂(lè)享"活動(dòng)和數(shù)字化營(yíng)銷,迅速獲得市場(chǎng)認(rèn)可。

東鵬飲料新品果之茶

與此同時(shí),東鵬補(bǔ)水啦品牌敏銳把握消費(fèi)趨勢(shì),于2月17日推出380ml小補(bǔ)水系列新品。這款主打便攜性的小規(guī)格產(chǎn)品,以西柚、檸檬兩種清爽口味切入通勤、辦公、短途出行等碎片化場(chǎng)景,不僅填補(bǔ)了電解質(zhì)飲料在這些場(chǎng)景中不足15%的市場(chǎng)滲透率空白,更將產(chǎn)品使用場(chǎng)景從傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景延伸至全方位生活場(chǎng)景,輔以東鵬飲料一貫親民的價(jià)格定位,有效拓寬了品牌受眾群體。通過(guò)這兩款戰(zhàn)略性新品的推出,東鵬飲料進(jìn)一步強(qiáng)化了其在電解質(zhì)飲料與茶飲兩大賽道的市場(chǎng)地位,為公司持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

補(bǔ)水啦380ml小包裝新上市

業(yè)績(jī)一路飄紅,彰顯強(qiáng)勁實(shí)力

2025年第一季度,東鵬飲料交出了一份令人矚目的業(yè)績(jī)答卷。財(cái)報(bào)顯示,公司營(yíng)業(yè)收入達(dá)48.48億元,同比增長(zhǎng)39.23%;歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)9.80億元,同比增長(zhǎng)47.62%。亮眼的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)彰顯出企業(yè)經(jīng)營(yíng)質(zhì)量的持續(xù)提升和內(nèi)生增長(zhǎng)動(dòng)力的不斷增強(qiáng)。

從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看,能量飲料東鵬特飲作為公司的王牌產(chǎn)品,以39.01億元的收入貢獻(xiàn)和80.50%的占比,繼續(xù)發(fā)揮著業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的"主引擎"作用。與此同時(shí),公司在多元化戰(zhàn)略布局上也取得顯著成效,其中電解質(zhì)飲料補(bǔ)水啦收入占比從去年同期的4.53%躍升至11.76%,其他飲料品類占比亦提升至7.74%,顯示出產(chǎn)品矩陣的持續(xù)優(yōu)化。

在市場(chǎng)布局方面,東鵬飲料不僅在傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)廣東區(qū)域保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭,實(shí)現(xiàn)11.25億元的收入規(guī)模,在華東、華中、華北等重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)的拓展也卓有成效,加之線上渠道的穩(wěn)健發(fā)展,公司全渠道營(yíng)銷體系的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步凸顯。亮眼的財(cái)務(wù)表現(xiàn),不僅印證了東鵬飲料在品牌建設(shè)和渠道深耕方面的努力成果,更展現(xiàn)出公司在復(fù)雜市場(chǎng)環(huán)境下的經(jīng)營(yíng)韌性和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

營(yíng)銷精彩紛呈,品牌深入人心

2025年上半年,東鵬飲料通過(guò)多元化的營(yíng)銷策略,在品牌傳播與市場(chǎng)滲透方面實(shí)現(xiàn)了全方位突破。年初伊始,東鵬特飲便以"喝東鵬,財(cái)運(yùn)爆\'鵬\'"為主題,聯(lián)手騰訊《大摜蛋》開(kāi)展新春營(yíng)銷活動(dòng),并在全國(guó)范圍內(nèi)打造"千箱堆""萬(wàn)箱堆"等創(chuàng)意終端形象。與此同時(shí),品牌還推出聯(lián)名非遺傳承人的蛇年禮盒,將傳統(tǒng)文化與品牌調(diào)性完美融合。春節(jié)期間,東鵬特飲攜手天津相聲春晚,而東鵬補(bǔ)水啦則借勢(shì)春節(jié)檔影視熱潮,通過(guò)多維度營(yíng)銷矩陣全面觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群體。

東鵬特飲x騰訊大摜蛋推出新春挑戰(zhàn)賽

在今年第二季度,東鵬飲料的營(yíng)銷布局更顯戰(zhàn)略性。在體育賽事領(lǐng)域,東鵬特飲通過(guò)冠名2025國(guó)門之巔國(guó)際街舞聯(lián)賽和國(guó)際汽聯(lián)F4方程式中國(guó)錦標(biāo)賽,持續(xù)精準(zhǔn)鎖定年輕消費(fèi)群體;同時(shí)東鵬補(bǔ)水啦以官方指定電解質(zhì)飲料身份深度參與蘇迪曼杯世界羽毛球混合團(tuán)體錦標(biāo)賽、為普者黑半程馬拉松等賽事提供科學(xué)補(bǔ)水支持,不斷強(qiáng)化品牌在專業(yè)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景中的存在感。在影視營(yíng)銷方面,東鵬補(bǔ)水啦與《蠻好的人生》等熱播劇展開(kāi)深度合作,通過(guò)場(chǎng)景植入與社媒互動(dòng)的組合拳,巧妙傳遞產(chǎn)品價(jià)值主張。

“補(bǔ)水啦”植入《蠻好的人生》劇照

東鵬飲料都以專業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)姿態(tài)頻頻亮相,進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌在消費(fèi)者心智中的專業(yè)形象。通過(guò)這些精準(zhǔn)而富有溫度的營(yíng)銷舉措,東鵬飲料正在構(gòu)建起一個(gè)既有高度又有深度的品牌形象。

結(jié)語(yǔ)

2025 年上半年,東鵬飲料以新品破局、業(yè)績(jī)領(lǐng)跑、營(yíng)銷破圈的多維表現(xiàn),勾勒出飲料行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的范本。從能量飲料核心優(yōu)勢(shì)到多元化品類拓展,從區(qū)域市場(chǎng)深耕到全渠道布局升級(jí),其以扎實(shí)的戰(zhàn)略執(zhí)行力在競(jìng)爭(zhēng)紅海中開(kāi)辟出增長(zhǎng)新曲線。隨著下半年消費(fèi)旺季的到來(lái),這位行業(yè)創(chuàng)新者或?qū)⒁愿呦胂罂臻g的動(dòng)作,持續(xù)刷新市場(chǎng)對(duì)功能飲料品牌的增長(zhǎng)期待。