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2025年6月23日，行業(yè)領軍品牌王老吉正式官宣青年演員張凌赫成為其全球品牌代言人。這一合作不僅標志著王老吉創(chuàng)立以來首次設立“全球代言人”頭銜，更以“首位且唯一”的規(guī)格刷新了國民品牌代言合作的天花板。從創(chuàng)意營銷到全域傳播，這場雙向奔赴的“清涼之約”正為百年品牌注入年輕化基因，也為代言人張凌赫的商業(yè)價值再添里程碑式注腳。

歷史性破局：首任全球代言人，品牌年輕化戰(zhàn)略再升級

作為國民品牌，王老吉此次選擇張凌赫作為全球代言人，背后是品牌年輕化戰(zhàn)略的深度布局。官宣當日，王老吉同步推出“凌選的，真好赫”創(chuàng)意營銷主題，巧妙融合張凌赫姓名諧音（“凌選”諧音“精選”，“真好赫”諧音“真好喝”），將代言人個人特質(zhì)與產(chǎn)品賣點深度綁定。

全域營銷：從地標大屏到海外社交平臺，打造沉浸式清涼體驗

為最大化代言人效應，王老吉構(gòu)建了線上線下聯(lián)動的全域傳播矩陣。線下，北京三里屯、廣州新大新百貨、成都太古里等七城核心商圈地標大屏同步點亮，巨幅廣告吸引粉絲打卡互動；線上，央視（CCTV-1/3/8）、湖南衛(wèi)視等主流頻道，以及抖音、微博、滴滴、騰訊視頻等平臺全面覆蓋，形成“霸屏”之勢。值得關(guān)注的是，王老吉官方Instagram、TikTok賬號同步發(fā)布代言內(nèi)容，以“清涼解火”的東方智慧對話全球消費者，強化品牌的全球化定位。

針對粉絲群體，王老吉推出定制化互動玩法：購買“張凌赫同款”定制罐可參與抽獎，曬打卡照有機會贏取簽名照，完成“解鎖心動值”任務（如關(guān)注品牌、轉(zhuǎn)發(fā)博文）即可兌換代言人周邊小卡。這一系列動作不僅激發(fā)了粉絲的購買熱情，更將品牌熱度轉(zhuǎn)化為社交裂變效應。

合作官宣后，市場反饋迅速顯現(xiàn)。電商平臺數(shù)據(jù)顯示，張凌赫形象定制罐上線首日即售罄，訂單備注中“支持代言人”成為高頻關(guān)鍵詞；粉絲結(jié)合張凌赫劇中角色（如《愛你》中醫(yī)何蘇葉）自發(fā)衍生出“辣到嘶哈嘶哈？喝王老吉降火”等趣味話題，進一步擴大品牌傳播聲量。線下，部分王老吉門店因代言人效應銷量激增，部分區(qū)域甚至出現(xiàn)“一罐難求”的盛況。

王老吉與張凌赫的合作不僅書寫了品牌代言的新篇章，更以“清涼”為紐帶，連接起傳統(tǒng)與現(xiàn)代、經(jīng)典與潮流。這場“雙向奔赴”的共贏，正為國民品牌的年輕化轉(zhuǎn)型提供全新范本，也為行業(yè)注入更多想象空間。