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4月13日，2021歐洲管理發(fā)展基金會(huì)（EFMD）案例寫作大賽獲獎(jiǎng)結(jié)果公布，中歐國際工商學(xué)院教授團(tuán)隊(duì)的兩個(gè)案例分別斬獲兩個(gè)類別的最佳獎(jiǎng)。

其中，由中歐國際工商學(xué)院金融與會(huì)計(jì)學(xué)教授芮萌與資深案例研究員朱瓊共同撰寫的《螞蟻森林：將公益變成共益》課程案例榮獲“企業(yè)社會(huì)責(zé)任”類別最佳獎(jiǎng)；由中歐時(shí)任講師露西婭·佩里尼（Lucia Perini）、中歐會(huì)計(jì)學(xué)助理教授江昉珂（Gianfranco Siciliano）、馬丁羅爾公司品牌策略顧問馬丁·羅爾（Martin Roll）與案例研究員曹之靜共同撰寫的案例《安蒂嘉爾酒莊：家族企業(yè)的戰(zhàn)略和傳承挑戰(zhàn)》榮獲“拉丁美洲商業(yè)案例”類別最佳獎(jiǎng)。

《螞蟻森林：將公益變成共益》聚焦了螞蟻集團(tuán)（原螞蟻金服）自2016年起在移動(dòng)支付平臺(tái)支付寶上推出的項(xiàng)目“螞蟻森林”。用戶可以通過螞蟻森林來參與環(huán)保并減少碳排放量，他們在螞蟻森林中種下虛擬的樹木，每一次參與環(huán)保行為就可獲得幫助虛擬樹長大的綠色能量。當(dāng)虛擬樹長大后，支付寶即代用戶種下真實(shí)的樹。

在案例中，芮萌教授和朱瓊研究員概述了螞蟻森林的運(yùn)營模式和取得的成果，并分析了螞蟻森林如何在開創(chuàng)環(huán)保新模式的同時(shí)，也為螞蟻集團(tuán)創(chuàng)造了獨(dú)特的商業(yè)價(jià)值。他們認(rèn)為，在短短三年多時(shí)間里，螞蟻森林主要取得了兩項(xiàng)顯著成果：發(fā)起綠色倡議、搭建公益平臺(tái)，任何個(gè)人或?qū)嶓w都可以響應(yīng)并參與；獎(jiǎng)勵(lì)用戶綠色能量，鼓勵(lì)他們使用支付寶。此外，該案例還提到，螞蟻森林彌補(bǔ)了支付寶一大弱項(xiàng)，即為用戶提供了社交功能。

芮萌教授在獲獎(jiǎng)致辭中表示：“能獲得這一獎(jiǎng)項(xiàng)，我們感到非常榮幸，希望這個(gè)案例能夠帶給大家啟發(fā)?！彼硎荆Ｍ@個(gè)案例可以幫助企業(yè)管理者更好地理解如何設(shè)計(jì)常態(tài)化、可持續(xù)和系統(tǒng)化的公益機(jī)制來解決社會(huì)問題，并以此創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

朱瓊表示：“非常高興這個(gè)案例能在EFMD獲獎(jiǎng)。此次獲獎(jiǎng)不僅是教授和我辛勤努力的結(jié)果，也是中歐案例中心全力支持的結(jié)果，還是螞蟻森林團(tuán)隊(duì)合作配合的結(jié)果?！彼硎?，希望這個(gè)案例能向全球展示中國企業(yè)創(chuàng)造共享價(jià)值的可持續(xù)發(fā)展理念和實(shí)踐。

《安蒂嘉爾酒莊：家族企業(yè)的戰(zhàn)略和傳承挑戰(zhàn)》對家族企業(yè)展開研究，分析了管理家族企業(yè)的復(fù)雜性，以及如何處理家族企業(yè)在拓展不同市場如中國市場時(shí)面臨的阻力。該案例還鼓勵(lì)學(xué)生關(guān)注家族企業(yè)的代際變化，從家族企業(yè)長期戰(zhàn)略角度出發(fā)，討論傳承可能帶來的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)，并在家族和企業(yè)發(fā)展、關(guān)系改變、市場擴(kuò)張等情景下分析企業(yè)的關(guān)鍵性決策。

獲獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)在獲獎(jiǎng)致辭中表示：“能夠獲得這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，我們非常感恩，衷心感謝大賽的主辦方和贊助方，同時(shí)感謝加通尼（Cartoni）家族分享他們的經(jīng)歷。我們希望這個(gè)案例能夠?yàn)楦吖芎蛷臉I(yè)者們帶來啟發(fā)?！?/p>

江昉珂教授表示：“很高興我能作為團(tuán)隊(duì)的一員獲得2021 EFMD案例寫作大賽‘拉丁美洲商業(yè)案例’類別最佳獎(jiǎng)，我很榮幸與我的三位同事共同獲此殊榮?！?/p>

馬丁·羅爾表示：“成功的家族企業(yè)戰(zhàn)略要保持過去、現(xiàn)在、未來三者間微妙的平衡。我們的案例解析了全球許多大型家族企業(yè)面臨的戰(zhàn)略性挑戰(zhàn)。能夠與我的同事們共同創(chuàng)作本案例，我感到非常自豪。希望本案例能夠給學(xué)生提供豐富且充滿啟發(fā)的學(xué)習(xí)框架?！?/p>

此案例還曾在“2021中國工商管理國際最佳案例獎(jiǎng)”評(píng)選中榮獲一等獎(jiǎng)。

EFMD案例寫作大賽始于1988年，每年約有超過400個(gè)案例參加評(píng)選，旨在鼓勵(lì)“創(chuàng)新性的、富有影響力的案例寫作和教學(xué)”?！捌髽I(yè)社會(huì)責(zé)任”類別涵蓋的案例涉及管理“對循環(huán)經(jīng)濟(jì)商業(yè)行為的需求”以及探尋創(chuàng)新型商業(yè)模式，促進(jìn)負(fù)責(zé)任的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)?！袄∶乐奚虡I(yè)案例”類別鼓勵(lì)研究者聚焦拉丁美洲企業(yè)的發(fā)展，關(guān)注地區(qū)企業(yè)在跨國發(fā)展過程中面臨的挑戰(zhàn)。

一直以來，中歐以其卓越的學(xué)術(shù)水平，在各項(xiàng)比賽中斬獲頗豐。中歐案例還曾分別于2021年和2020年獲EFMD案例寫作大賽“責(zé)任領(lǐng)導(dǎo)力”類別最佳獎(jiǎng)和“責(zé)任企業(yè)”類別最佳獎(jiǎng)。

編輯 | Cameron Wilson、Michael Thede、潛彬思

視頻 | 菅偉偉、聶放