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2021年，中國持續(xù)加強(qiáng)高水平對(duì)外開放，全年實(shí)際使用外資1734.8億美元，同比增長20.2%，再創(chuàng)歷史新高；企業(yè)“走出去”的勢(shì)頭不減，全行業(yè)對(duì)外直接投資1451.9億美元，同比增長9.2%，已超過新冠肺炎疫情前的2019年（1369.1億美元）。

中歐國際工商學(xué)院榮譽(yù)退休院長、管理學(xué)教授李銘俊在與學(xué)生和校友的交流中發(fā)現(xiàn)，大家普遍表示“全球化”越來越成為中國企業(yè)的一個(gè)必然選擇，但外部環(huán)境更趨復(fù)雜和不確定，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)也面臨需求收縮、供給沖擊等壓力，這都給中國企業(yè)全球運(yùn)營帶來許多不確定性。未來企業(yè)該如何面對(duì)大變局的影響？如何應(yīng)對(duì)新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)？我們需要為這些受到共同關(guān)注的問題尋找答案。

近期，我們對(duì)EMBA在校學(xué)生就企業(yè)全球化運(yùn)營現(xiàn)狀和趨勢(shì)開展問卷調(diào)研（點(diǎn)擊查看《2021中歐EMBA學(xué)員企業(yè)全球化調(diào)研報(bào)告》）。在1046位參與作答的學(xué)生中，有63.4%的學(xué)生所在企業(yè)擁有境外業(yè)務(wù)收入，更有近14%的企業(yè)境外收入占全年總營收的一半以上。目前尚未有境外業(yè)務(wù)的企業(yè)中，也有35.5%已經(jīng)將開拓境外業(yè)務(wù)納入到今后幾年的計(jì)劃之中。這一數(shù)據(jù)展現(xiàn)了中國企業(yè)國際化發(fā)展的蓬勃?jiǎng)蓊^。如今企業(yè)身處全球市場(chǎng)，本土企業(yè)即便不出國門也是在參與全球競(jìng)爭，可以說中國企業(yè)全球化之路已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)新階段。

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內(nèi)外部環(huán)境產(chǎn)生深刻變化

最近中歐的多位教授在深入研究商業(yè)社會(huì)變革趨勢(shì)時(shí)，都提到“幾乎所有的產(chǎn)品/企業(yè)/行業(yè)都值得重做一遍”。究其原因，首先是科技革命引發(fā)產(chǎn)業(yè)變革。進(jìn)入21世紀(jì)以來，互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)了新的科技革命進(jìn)展，幾乎刷新了所有產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營模式。從企業(yè)內(nèi)部看，核心技術(shù)、市場(chǎng)需求、營銷方式、供應(yīng)鏈組織形式、人才管理、組織結(jié)構(gòu)……企業(yè)的底層邏輯正在重塑，傳統(tǒng)的管理知識(shí)不斷革新。

與之相對(duì)應(yīng)的，企業(yè)所處的外部環(huán)境也在發(fā)生深刻的變化。全球經(jīng)濟(jì)格局持續(xù)調(diào)整，雙邊/多邊/區(qū)域經(jīng)貿(mào)規(guī)則不斷重塑，國家間政治格局錯(cuò)綜復(fù)雜，新冠疫情的疊加又進(jìn)一步加劇了環(huán)境的復(fù)雜性，這些都會(huì)對(duì)企業(yè)運(yùn)營產(chǎn)生重大影響。企業(yè)家應(yīng)當(dāng)綜合考慮內(nèi)部、外部因素，充分把握國際政治、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，規(guī)避潛在風(fēng)險(xiǎn)，謀求更好發(fā)展。

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中國企業(yè)全球化三因素模型

今天的中國企業(yè)已處于全球聚光燈下，不斷面對(duì)新的挑戰(zhàn)。最近我們提出了“中國企業(yè)全球化三因素模型”，希望可以幫助企業(yè)家更好地進(jìn)行全局思考，助力中國企業(yè)在全球化道路上行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

中國企業(yè)全球化三因素模型

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企業(yè)核心競(jìng)爭力

過去我們講企業(yè)核心競(jìng)爭力的時(shí)候，更多關(guān)注企業(yè)在戰(zhàn)略、產(chǎn)品/服務(wù)、投資、市場(chǎng)、內(nèi)部管理等某方面的突出優(yōu)勢(shì)，例如核心技術(shù)、商業(yè)模式、人才、渠道、供應(yīng)鏈等。但未來要將著眼點(diǎn)擴(kuò)大到企業(yè)所處的外部宏觀環(huán)境，加強(qiáng)對(duì)競(jìng)爭綜合環(huán)境的跟蹤分析，制定正確的戰(zhàn)略和計(jì)劃，其中有幾種能力尤其需要提高。

分析把握國際格局的能力。企業(yè)運(yùn)營日益受到國家間關(guān)系的深刻影響，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了純粹的技術(shù)和商業(yè)范疇，除了商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，還必須準(zhǔn)備面對(duì)政治風(fēng)險(xiǎn)和經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)。以近年來興起的新一輪技術(shù)民族主義為例，部分國家出于對(duì)本國利益的考慮，不惜以泛化的“國家安全”為由，動(dòng)用國家力量干涉技術(shù)和產(chǎn)業(yè)的正常發(fā)展，阻撓他國的發(fā)展進(jìn)程。

典型案例如美國在半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)鏈上對(duì)中國的打壓：中國芯片企業(yè)被美國阻撓其采購生產(chǎn)設(shè)備或海外并購，并被切斷海外供應(yīng)鏈；同時(shí)美國以價(jià)值觀劃線，主導(dǎo)成立半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。再如汽車產(chǎn)業(yè)是當(dāng)前產(chǎn)業(yè)革命、國際競(jìng)爭的焦點(diǎn)，無論是電池、芯片、自動(dòng)駕駛技術(shù)及應(yīng)用場(chǎng)景、隱私安全與數(shù)據(jù)保護(hù)……每一項(xiàng)技術(shù)突破都體現(xiàn)著國際合作與競(jìng)爭交織的復(fù)雜格局。處在一些前沿行業(yè)的企業(yè)必須具備全球視野，時(shí)刻關(guān)注國際格局變化國，對(duì)政治因素引發(fā)的各種風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行預(yù)判，通過自研技術(shù)、多元布局供應(yīng)鏈和依法保護(hù)等手段提高抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

跟進(jìn)技術(shù)革命、進(jìn)行顛覆式創(chuàng)新的能力。新科技革命的核心是信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化為重點(diǎn)發(fā)展方向，與之密切相關(guān)的5G通訊、云計(jì)算、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、量子通信、區(qū)塊鏈等紛紛成為熱點(diǎn)。此外，生命科學(xué)領(lǐng)域（基因研究、創(chuàng)新藥、智慧醫(yī)療等）、清潔能源領(lǐng)域（新能源、新材料等）、空天技術(shù)領(lǐng)域（飛行器、空間站等）也是科技競(jìng)賽的主要戰(zhàn)場(chǎng)。

我們看到科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、市場(chǎng)拓展等各方面無不受到國際化的推動(dòng)和影響，競(jìng)爭和合作跨越國界。企業(yè)要跟上主流科技發(fā)展趨勢(shì)，選準(zhǔn)方向，提前布局，更好地從全球新興技術(shù)中發(fā)展的趨勢(shì)中尋找新的增長點(diǎn)，切入新業(yè)態(tài)，例如信息技術(shù)、低碳產(chǎn)業(yè)、新能源汽車等；另一方面?zhèn)鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)也需要借助大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等進(jìn)行升級(jí)。近年來制造型企業(yè)建設(shè)無人工廠、燈塔工廠，紡織企業(yè)開始在產(chǎn)品上標(biāo)明碳足跡等，都是很好的例子。

國際規(guī)則的掌握能力。一些國家和地區(qū)在特定領(lǐng)域和企業(yè)運(yùn)營方面設(shè)定各類新規(guī)則，準(zhǔn)備進(jìn)入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的企業(yè)應(yīng)當(dāng)密切關(guān)注。例如歐盟在2018年通過《通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例》，科技企業(yè)在數(shù)據(jù)運(yùn)用方面所受到的監(jiān)管和限制顯著加強(qiáng)；法國、英國、意大利等歐洲國家都曾積極推進(jìn)數(shù)字服務(wù)稅，引發(fā)美歐之間圍繞數(shù)字稅的長達(dá)數(shù)年的爭議與談判；2021年歐盟發(fā)布全球首個(gè)人工智能法律框架提案《人工智能法》，對(duì)人工智能的應(yīng)用進(jìn)行規(guī)范和限制；同年歐洲議會(huì)還通過了設(shè)立碳邊界調(diào)整機(jī)制的決議，自2023年起將對(duì)歐盟進(jìn)口的部分商品征收碳關(guān)稅。這些規(guī)則形成了制定國/地區(qū)的行業(yè)主導(dǎo)權(quán)，提高了市場(chǎng)進(jìn)入壁壘，對(duì)企業(yè)核心競(jìng)爭力和技術(shù)發(fā)展有一定影響。

跨文化整合的能力。歷經(jīng)多年發(fā)展，中國企業(yè)的全球化模式從貿(mào)易到投資，從產(chǎn)品到服務(wù)，與目標(biāo)國的本土文化、當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)融合程度越來越緊密。企業(yè)不能只求制造出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，更要有與全球客戶打交道的能力。一些中國企業(yè)這方面的經(jīng)驗(yàn)相對(duì)較少，能力相對(duì)較弱，尤其缺少專業(yè)人才。企業(yè)應(yīng)在醞釀國際業(yè)務(wù)的初期就著手進(jìn)行不同文化、商業(yè)模式、投資環(huán)境運(yùn)營的準(zhǔn)備和組織變革，建立國際化管理流程、培養(yǎng)國際化復(fù)合型管理人才，以同樣的國際商業(yè)語言和體系對(duì)接世界。

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全球經(jīng)濟(jì)和治理

當(dāng)前及未來一段時(shí)期是國際格局大調(diào)整期，也是中國發(fā)展的關(guān)鍵期。企業(yè)要認(rèn)清全球經(jīng)濟(jì)格局的主要變化趨勢(shì)，找準(zhǔn)發(fā)展方向，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、彌補(bǔ)短板，不斷提升國際競(jìng)爭力。

經(jīng)濟(jì)全球化是主要趨勢(shì)，人類面臨的共同危機(jī)需要構(gòu)建人類命運(yùn)共同體，企業(yè)始終是經(jīng)濟(jì)全球化的推動(dòng)者。各國之間聯(lián)系日益緊密，全人類共同面臨著眾多挑戰(zhàn)：人口增速放緩、老齡化加??；不可再生資源瀕臨耗竭，能源供需結(jié)構(gòu)發(fā)生變化；控制污染、綠色低碳成為各國經(jīng)濟(jì)發(fā)展主流；糧食安全、衛(wèi)生安全、生物安全、網(wǎng)絡(luò)安全等非傳統(tǒng)安全問題日益凸顯。

面對(duì)這些挑戰(zhàn)，中國始終堅(jiān)持和平與發(fā)展的共同價(jià)值，推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體。中國企業(yè)應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識(shí)這一大趨勢(shì)，深入理解國家倡導(dǎo)的核心理念，相應(yīng)制定戰(zhàn)略和開展業(yè)務(wù)。例如當(dāng)前全球汽車行業(yè)向著智能化、電動(dòng)化方向發(fā)展，企業(yè)必須意識(shí)到新能源汽車不僅是技術(shù)革新，也是在氣候問題、能源危機(jī)、環(huán)境治理壓力之下的必然選擇，并且需要通過國際合作來共同推進(jìn)。

全球經(jīng)濟(jì)和治理規(guī)則不斷變化，企業(yè)需高度關(guān)注規(guī)則新動(dòng)向。有幾類規(guī)則變化對(duì)全球經(jīng)貿(mào)格局和企業(yè)未來發(fā)展有重要影響。第一類是區(qū)域/全球經(jīng)貿(mào)協(xié)定，關(guān)注各自的新規(guī)則要點(diǎn)，例如RCEP的原產(chǎn)地累積制度、中歐投資協(xié)定較高的市場(chǎng)準(zhǔn)入水平、CPTPP更高的貿(mào)易自由化程度和嚴(yán)格的約束規(guī)則、數(shù)字經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定（DEPA）的模塊化非約束性承諾框架等。第二類是特定領(lǐng)域的新規(guī)則，例如前文所述的碳關(guān)稅、數(shù)據(jù)及隱私安全條例等。第三類是部分國家和地區(qū)發(fā)起的具有聯(lián)盟性質(zhì)的協(xié)議，例如歐盟主導(dǎo)的“碳邊界調(diào)整機(jī)制”、“歐洲電池創(chuàng)新”、美國主導(dǎo)的“美國半導(dǎo)體聯(lián)盟”等。第四類是金融監(jiān)管方面的新規(guī)，例如美國曾以限制涉港資金流動(dòng)為手段制裁香港，當(dāng)前仍以限制金融資本流動(dòng)的方式制裁中國企業(yè)。

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國際政治

良好的國家間雙邊/多邊關(guān)系推動(dòng)技術(shù)、產(chǎn)業(yè)、經(jīng)貿(mào)合作，有利于企業(yè)拓展國際業(yè)務(wù)。中國的全球伙伴關(guān)系不斷發(fā)展，國家元首的訪問往往伴隨著重要經(jīng)貿(mào)合作協(xié)議的簽訂，企業(yè)要善于借助國家交往的平臺(tái)拓展業(yè)務(wù)。

當(dāng)前我國與歐洲、俄羅斯、東盟等國家和地區(qū)經(jīng)貿(mào)合作穩(wěn)步提升。2020年，中國首次超越美國成為歐盟最大貿(mào)易伙伴。2021年，中俄貨物貿(mào)易額達(dá)1468.7億美元，中國連續(xù)12年穩(wěn)居俄羅斯第一大貿(mào)易伙伴國，在能源、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、汽車/家電出口等方面勢(shì)頭良好。中國與東盟2021年11月建立了全面戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，東盟已連續(xù)兩年成為中國第一大貿(mào)易伙伴，雙方產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)性強(qiáng)，合作空間廣、潛力大，RCEP的生效還將給區(qū)域經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和創(chuàng)新發(fā)展帶來新機(jī)遇。

中國與“一帶一路”沿線國家的經(jīng)貿(mào)往來不斷提升，即便在疫情最為嚴(yán)重的2020年一季度我國進(jìn)出口總值同比下降6.4%的背景下，與沿線國家進(jìn)出口額同比增長了3.2%，高出整體增速9.6個(gè)百分點(diǎn)，為支撐我國外貿(mào)發(fā)揮了重要作用。

中國始終是互利共贏理念的倡導(dǎo)者和踐行者。經(jīng)貿(mào)關(guān)系的本質(zhì)是互利雙贏，在商言商，不應(yīng)把經(jīng)貿(mào)問題政治化。然而當(dāng)前某些國家出于政治目的，奉行單邊主義，遏制了全球正常的經(jīng)貿(mào)交流與發(fā)展，嚴(yán)重阻礙了技術(shù)進(jìn)步、資本流動(dòng)、人員交流，短時(shí)間內(nèi)難以發(fā)生根本性改變。中國企業(yè)應(yīng)具備正確的心理預(yù)期，把握好發(fā)展戰(zhàn)略，做好應(yīng)對(duì)困難局面的準(zhǔn)備。

世界局勢(shì)瞬息萬變，在利益的博弈中永遠(yuǎn)是競(jìng)爭與合作并存，機(jī)遇與挑戰(zhàn)同在。企業(yè)面對(duì)新的競(jìng)爭格局，應(yīng)當(dāng)擴(kuò)大視野，提高能力，把握機(jī)遇，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，積極融入全球，唯有不懼風(fēng)雨，方能勇敢前行。

李銘俊系中歐國際工商學(xué)院榮譽(yù)退休院長、管理學(xué)教授；皮鑫為中歐國際工商學(xué)院研究員。文中創(chuàng)意圖片已獲海洛圖庫授權(quán)，如需轉(zhuǎn)載使用，請(qǐng)聯(lián)系其授權(quán)。

編輯 | 潛彬思

責(zé)任編輯| 岳頂軍

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